Martech

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Information about Martech

Published on September 26, 2018

Author: JhiuleGomes1

Source: slideshare.net

1. MARTECH: COMO A UNIÃO DO MARKETING E TECNOLOGIA PODEM AUXILIAR AS EMPRESAS. MARÇO DE 2018

2. AGENDA  TECH: OCEANO DE POSSIBILIDADES  PRIMEIROS PASSOS  VAMOS AO PRATO PRINCIPAL  AMBIENTE DE COMPRA DE MÍDIA DIGITAL  DATA VISUALIZATION

3. OCEANO DE POSSIBILIDADES TECH FINTECH MARTECH ADTECH LEGALTECH

4. MARTECH ADTECH

5. MARKETING 2017: A SOPA DE LETRINHAS COOKIES TAGS APIFIRST PARTY DATA THIRD PARTY DATA LATÊNCIASDK LATÊNCIA DMP TRADING DESK AD NETWORK AD EXCHANGE AD EXCHANGE DSP SSP AI

6. PRIMEIROS PASSOS …

7. 1. COOKIES COOKIES SÃO PEQUENOS ARQUIVOS QUE OS SITES GRAVAM NO DISCO RÍGIDO DO COMPUTADOR A PARTIR DA PRIMEIRA VISITA. OS COOKIES SÃO A BASE DA INDÚSTRIA DE MARTECH E ADTECH, PORÉM NÃO SÃO A ÚNICA FORMA DE SE ACOMPANHAR DADOS.

8. 2. TAGS PARA AS FERRAMENTAS DE MARTECH, A TAG É UM SNIPPET DE CÓDIGO QUE AO SER INCLUÍDO NO SITE ENVIA INFORMAÇÕES A TERCEIROS, COMO SOLUÇÕES DE DIGITAL ANALYTICS.

9. 3. SDK SDK (SOFTWARE DEVELOPMENT KIT) É UM PACOTE QUE PERMITE ELABORAR APLICATIVOS PARA RODAR EM PLATAFORMAS COMO ANDROID E IOS. PARA MENSURAÇÃO ISSO QUER DIZER QUE EM APLICATIVOS INSTALAMOS SDK DAS SOLUÇÕES DE DIGITAL ANALYTICS, QUE IRÃO ENVIAR INFORMAÇÕES DO USO DO APP.

10. 4 e 5. DATA PARTY FIRST PARTY DATA SÃO OS DADOS PROPRIETÁRIOS, COLETADOS DIRETAMENTE DO CONSUMIDOR DA EMPRESA, OU SEJA, SÃO TODOS OS DADOS QUE VOCÊ COLETA. THIRD PARTY DATA SÃO DADOS DE TERCEIROS, DISPONÍVEIS PARA QUALQUER UM QUE DESEJAR PAGAR POR ELES. SECOND PARTY DATA SÃO DADOS DE TERCEIROS, PORÉM SÃO COMPARTILHADOS DE FORMA MAIS EXCLUSIVA AOS THIRD DATA PARTY. FICARAM MAIS EVIDENTES COM AS DMPs.

11. 6. API API (APPLICATION PROGRAMMING INTERFACE) É UM CONJUNTO DE ROTINAS E PADRÕES DE PROGRAMAÇÃO PARA ACESSO A DADOS BASEADOS NA WEB. TEM POR FUNÇÃO PERMITIR ACESSO DE TERCEIROS A DADOS DE UM SOFTWARE, PODENDO SER PARA CONSULTA, INTEGRAÇÃO OU RECEBIMENTO DE DADOS.

12. 7. LATÊNCIA LATÊNCIA É A DIFERENÇA DE TEMPO ENTRE O INÍCIO DE UM EVENTO E O MOMENTO EM QUE OS SEUS EFEITOS SE TORNAM PERCEPTÍVEIS. ESTE CONCEITO É IMPORTANTE PARA ENTENDER O TEMPO DE RESPOSTA DA FERRAMENTA. TEMOS FERRAMENTAS COM LATÊNCIA DE SEGUNDOS (REALTIME) A HORAS. ASSIM, A ANÁLISE DE DADOS É VIABILIZADA A PARTIR DA DISPONIBILIDADE DOS DADOS.

13. VAMOS AO PRATO PRINCIPAL …

14. 8. AI AI OU IA (INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL) É UM RAMO DA CIÊNCIA DA COMPUTAÇÃO QUE SE PROPÕE A ELABORAR DISPOSITIVOS QUE SIMULEM A CAPACIDADE HUMANA DE RACIOCINAR, PERCEBER, TOMAR DECISÕES E RESOLVER PROBLEMAS. NO AMBIENTE DA COMUNICAÇÃO E MARKETING É A BASE DE INÚMERAS FERRAMENTAS, TANTO DE TRANSAÇÃO DE MÍDIA COMO OTIMIZAÇÃO DE COMUNICAÇÃO.

15. 9. SSP SSP (SUPPLY SIDE PLATAFORM OU SELL-SIDE PLATAFORM) É A PLATAFORMA UTILIZADA PELOS PUBLISHERS PARA VENDER MÍDIA DIGITAL DE FORMA AUTOMATIZADA. ELAS PERMITEM QUE O VEÍCULO CONECTE-SE COM A SOLUÇÃO PARA DISPONIBILIZAR SEUS ESPAÇOS PUBLICITÁRIOS (INVENTÁRIO). ESTA TECNOLOGIA CONSEGUE ANALISAR AS OFERTAS DE COMPRA EM TEMPO REAL DE DIVERSAS FONTES E QUAIS SÃO AS MELHORES POSSIBILIDADES. EX. RUBICON, APPNEXUS, PUBMATIC. SSP V E Í C U L O P U B L I S H E R

16. 10. DSP DSP (DEMAND SIDE PLATAFORM) É A PLATAFORMA UTILIZADA PELOS ANUNCIANTES OU AGÊNCIAS PARA AUTOMATIZAR O PROCESSO DE COMPRA DE MÍDIA DIGITAL. TAIS FERRAMENTAS TÊM POR MISSÃO AUXILIAR NA BUSCA DA MELHOR COMPRA PARA O DETENTOR DA VERBA PUBLICITÁRIA, COMPRANDO INVENTÁRIO DE DIVERSOS PUBLISHERS, EMBASADO EM SEGMENTAÇÃO E OUTRAS PREMISSAS. EX. ADOBE MEDIA OPTIMIZER, KENSHOO, TURN, MEDIAMATH. DSP A N U N C I A N T E

17. 11. DMP DMP (DEMAND MANAGEMENT PLATAFORM) É UMA PLATAFORMA QUE COLETA, ARMAZENA, ORGANIZA E PODE SER ATIVADA COM SEGMENTAÇÕES, PÚBLICOS E DEMAIS QUEBRAS INTERESSANTES A EMPRESA. OS DADOS PODEM VIR DE DIVERSAS FONTES COMO: DSP, ANALYTICS, CRM, CALL CENTER, ETC. A DMP PODE SER USADA POR AGENTES DE AMBOS OS LADOS (COMPRA OU VENDA). DSP SSPDMP ANALYTICS CRM CALL CENTER OUTROS DMP ANALYTICS CRM CALL CENTER OUTROS

18. 12. RTB RTB (REALTIME BIDDING) É A TECNOLOGIA QUE PERMITE O LANCE PARA OFERTA DE COMPRA E VENDA DE ESPAÇOS PUBLICITÁRIOS EM TEMPO REAL, SIMILAR A BOLSA DE VALORES MOBILIÁRIOS. QUANDO O LANCE DISPONIBILIZADO PELA DSP DO ANUNCIANTE CHEGA AO OBJETIVO DE VENDA DA SSP DO PUBLISHER, OCORRE A TRANSAÇÃO DE MÍDIA. DSP SSPRTB

19. 13. AD NETWORKS AD NETWORKS É A REDE QUE CONGREGA OS ANUNCIANTES E OS PUBLISHERS DE MODO QUE POSSAM COMPRAR POR CATEGORIA, OU SEJA, É UMA PONTE ENTRE VEÍCULOS SEGMENTADOS E ANUNCIANTES. UMA AD NETWORK DISPÕE DE DADOS DE AUDIÊNCIA DE DIVERSOS VEÍCULOS. ELA COMPRA DOS VEÍCULOS POR “ATACADO” NUMA ESPÉCIE DE PACOTE DE MÍDIA AGRUPADO. EX. DOUBLECLICK, REALMEDIA. AD NETWORKS V E Í C U L O S P U B L I S H E R S

20. 14. AD EXCHANGES AD EXCHANGES SÃO PARECIDAS COM AS AD NETWORKS, MAS CONSEGUEM UMA GRANULARIEDADE MAIOR NA TRANSAÇÃO, POIS ATUAM EM TEMPO REAL, SENDO O PONTO DE CONTATO ENTRE ANUNCIANTES E PUBLISHERS, É COMO UM MARKETPLACE DE ESPAÇOS PUBLICITÁRIOS, COM A POSSIBILIDADE DE ANALISAR O LOCAL AONDE A IMPRESSÃO OCORREU. AD EXCHANGES V E Í C U L O S P U B L I S H E R S

21. 15. TRADING DESK TRADING DESK É UMA AGÊNCIA OU UNIDADE DE NEGÓCIOS QUE CENTRALIZA, GERENCIA E OTIMIZA A VENDA DE MÍDIA. NORMALMENTE, UTILIZANDO UMA DSP OU OUTRA TECNOLOGIA DE AUDIENCE BUYING. TEM POR MISSÃO OTIMIZAR O PROCESSO DE COMPRA NO AMBIENTE PROGRAMÁTICO. DSP T R A D I N G D E S K AD EXCHANGES

22. AMBIENTE DE MÍDIA DIGITAL DSP SSP DMP ANALYTICS CRM CALL CENTER OUTROS DMP ANALYTICS CRM CALL CENTER OUTROS A N U N C I A N T E V E Í C U L O P U B L I S H E R A G Ê N C I A T R A D I N G D E S K AD EXCHANGES AD NETWORKS

23. ALGUMAS EMPRESAS

24. VOCÊ ESTÁ PREPARADO PARA ESTA FESTA?

25. DATA VISUALIZATION

26. DATA VISUALIZATION DATA VISUALIZATION OU DATAVIZ É O ESTUDO DA REPRESENTAÇÃO VISUAL DOS DADOS, DEFINIDOS COMO INFORMAÇÕES QUE PODEM SER REPRESENTADOS DE FORMA A FACILITAR O ENTENDIMENTO.

27. EXEMPLO AD NETWORKS AD EXCHANGES PUBLISHER ANUNCIANTE DMP DSP SSP AGÊNCIAS TRADING DESKS ANALYTICS CRM CALL CENTER OUTROS

28. DURANTE O PROCESSO DSP SSP DMP ANALYTICS CRM CALL CENTER OUTROS DMP ANALYTICS CRM CALL CENTER OUTROS A N U N C I A N T E V E Í C U L O P U B L I S H E R A G Ê N C I A T R A D I N G D E S K AD EXCHANGES AD NETWORKS

29. RESULTADO FINAL DSP SSP DMP ANALYTICS CRM CALL CENTER OUTROS DMP ANALYTICS CRM CALL CENTER OUTROS A N U N C I A N T E V E Í C U L O P U B L I S H E R A G Ê N C I A T R A D I N G D E S K AD EXCHANGES AD NETWORKS

30. POR QUE É IMPORTANTE? TÃO IMPORTANTE COMO COLETAR E ANALISAR OS DADOS É TER A CAPACIDADE DE TRANSMITIR A INFORMAÇÃO. O DATAVIZ PERMITE QUE PESSOAS NÃO ENVOLVIDAS NA ROTINA DE DADOS CONSIGAM ASSIMILAR O CONHECIMENTO E RECONHECER OS DADOS, FAZENDO ANÁLISES E COMPARAÇÕES.

31. LET’S ROCK ;)

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