advertisement

Marketing Web 3: Display Advertising

75 %
25 %
advertisement
Information about Marketing Web 3: Display Advertising
Business & Mgmt

Published on September 23, 2008

Author: arscolor.com

Source: slideshare.net

Description

La terza lezione di un mini-corso di webmarketing in 12 puntate: che cosa è il display advertising e come si misura.
advertisement

Lezione 3: Il display advertising Mini-corso di Web Marketing a cura di Arscolor.com

Definizione È la prima forma di pubblicità su Internet: uno spazio a pagamento in cui promuovere un prodotto, servizio ecc… all’interno di un contenuto di interesse dell’utente . È la declinazione su Internet della pubblicità sulle riviste e sui quotidiani o dello spot televisivo e radiofonico. Lo stesso spazio pubblicitario può essere utilizzato da più annunci secondo la cosiddetta Ad Rotation , cioè una modalità di gestione degli annunci che compaiono a rotazione.

Standard IAB Le dimensioni sono state regolamentate da standard internazionali: IAB Italia IAB USA

Le dimensioni sono state regolamentate da standard internazionali:

IAB Italia

IAB USA

Banner e button Banner e button sono spazi pubblicitari in cui l’asse orizzontale è maggiore di quello verticale: Super Banner di dimensioni 728 x 90 UAP (Universal Ad Package) Traditional Banner 468 x 60 Super Banner

Banner e button sono spazi pubblicitari in cui l’asse orizzontale è maggiore di quello verticale:

Super Banner di dimensioni 728 x 90 UAP (Universal Ad Package)

Traditional Banner 468 x 60

Banner e button Rettangolo 180 x 150 UAP - Medium Rettangolo 300 x 250 UAP

Rettangolo 180 x 150 UAP

- Medium Rettangolo 300 x 250 UAP

Skyscreaper Formato caratterizzato da una forma lunga e verticale rilevabile con lo scorrimento alto/basso di una pagina web in posizione fissa. Due varietà secondo lo standard UAP : 160 x 600 UAP per il Wide Skyscraper 120 x 600 per lo Skyscraper classico. Wide Skyscreaper

Formato caratterizzato da una forma lunga e verticale rilevabile con lo scorrimento alto/basso di una pagina web in posizione fissa. Due varietà secondo lo standard UAP :

160 x 600 UAP per il Wide Skyscraper

120 x 600 per lo Skyscraper classico.

Pop up e pop under POP-UP = messaggio pubblicitario che si apre sopra il browser principale in una nuova finestra browser di dimensioni inferiori rispetto alla stessa. Le dimensioni possono essere 250 X 250 oppure 300 X 250 oppure 550 X 480 POP-UNDER = messaggio pubblicitario che si apre sotto il browser principale e viene generalmente visualizzato quando l’utente lascia la pagina che stava visitando. Risiede in una nuova finestra browser ed è di dimensioni 720 X 300, inferiori rispetto alla finestra del browser.

POP-UP = messaggio pubblicitario che si apre sopra il browser principale in una nuova finestra browser di dimensioni inferiori rispetto alla stessa. Le dimensioni possono essere 250 X 250 oppure 300 X 250 oppure 550 X 480

POP-UNDER = messaggio pubblicitario che si apre sotto il browser principale e viene generalmente visualizzato quando l’utente lascia la pagina che stava visitando. Risiede in una nuova finestra browser ed è di dimensioni 720 X 300, inferiori rispetto alla finestra del browser.

Rich Media Rich Media è una forma pubblicitaria con cui l’utente può interagire; utilizza elementi interattivi audio-video per dare un contenuto ed un’esperienza più ricchi all’utente nel momento in cui interagisce con la pubblicità.

Rich Media INTERSTITIAL è un overlay che copre interamente la finestra del browser con durata limitata a qualche secondo, visibile nel passaggio da una pagina ad un'altra. SUPERSTITIAL è un format pubblicitario interattivo che può anche occupare interamente lo schermo; può essere arricchito con animazioni, musica, grafica ed ogni mezzo per diffondere il messaggio del brand, senza però aver alcun impatto sulle performance del sito ospite; infatti il superstitial deve pesare un massimo di 100k.

INTERSTITIAL è un overlay che copre interamente la finestra del browser con durata limitata a qualche secondo, visibile nel passaggio da una pagina ad un'altra.

SUPERSTITIAL è un format pubblicitario interattivo che può anche occupare interamente lo schermo; può essere arricchito con animazioni, musica, grafica ed ogni mezzo per diffondere il messaggio del brand, senza però aver alcun impatto sulle performance del sito ospite; infatti il superstitial deve pesare un massimo di 100k.

Misurare l’adv on line IMPRESSION = unità di misura che indica l'esposizione di un utente ad un annuncio pubblicitario; indica quante volte il messaggio è stato caricato su una pagina web che un utente sta visitando. È perciò un dato assoluto che non permette di conoscere la reale efficacia della campagna.

Misurare l’adv on line CLICK THROUGH = numero di click da parte dei visitatori, ma solo se hanno realmente raggiunto il contenuto richiesto e linkato nella pubblicità. CLICK RATE = rapporto percentuale tra il numero di Impression erogate di un Ad e il numero di AdClick sullo stesso.

Ma è efficace? In rete questa forma pubblicitaria viene definita interruption marketing : interrompendo un utente con informazioni o intrattenimento non richiesti, mentre questi è impegnato nello svolgimento di un compito, non possiamo essere né percepiti né ascoltati. Persino Microsoft ha realizzato uno spot che è una parodia spassosa dell’interruption marketing .

Ma è efficace? Jackob Nielsen , in una ricerca condotta tramite l’eye tracking , rivela come gli utenti non prestino alcuna attenzione ai banner o agli elementi di design che sembrano banner. Una bella discussione, partita da un brillante post di Gianluca : il banner non ha le caratteristiche conversazionali e di condivisione che sono peculiarità della rete.

Ma è efficace? Sono stati fatti grandi sforzi dagli inserzionisti per rendere più efficaci i banner attraverso il behavioural targeting : in base a come l’utente naviga, quali contenuti visita e sceglie, ha visitato e scelto in passato, l’inserzionista propone pubblicità a tema sperando di incrociare e colpire il suo interesse.

Letture consigliate The Online Advertising Playbook di Joe Plummer, Steve Rappaport, Taddy Hall, Robert Barocci.

Per approfondimenti Questo mini-corso di Web Marketing è pubblicato sul blog di Arscolor.com blog.arscolor.com Per contattarci visita arscolor.com Arscolor.com | Via V. Monti, 7 | Reggio Emilia | tel. +39 0522 331200 [email_address]

Add a comment

Related presentations

Canvas Prints at Affordable Prices make you smile.Visit http://www.shopcanvasprint...

30 Días en Bici en Gijón organiza un recorrido por los comercios históricos de la ...

Con el fin de conocer mejor el rol que juega internet en el proceso de compra en E...

With three established projects across the country and seven more in the pipeline,...

Retailing is not a rocket science, neither it's walk-in-the-park. In this presenta...

What is research??

What is research??

April 2, 2014

Explanatory definitions of research in depth...

Related pages

Display-Marketing (Display-Advertising) - Definition ...

Weiterführende Artikel zu "Display-Marketing (Display-Advertising)": Bannerwerbung im Internet; Onlinevideos – überzeugen in 30 Sekunden; Mit dem ...
Read more

Display advertising - Wikipedia, the free encyclopedia

... the audience reactions to different display advertising ... the design of a web ... manage display advertisements. It is an advertising ...
Read more

Online advertising - Wikipedia, the free encyclopedia

Online advertising, ... many types of display advertising (including web banner advertising), ... email, or web media. Online marketing platform ...
Read more

Online-Marketing – Wikipedia

Online-Marketing (auch Internetmarketing oder Web-Marketing genannt) ... 2.2 Display Advertising; 2.3 Online Video Advertising; 2.4 Suchmaschinenmarketing;
Read more

Performance-Marketing – Wikipedia

Performance-Marketing ... Display-Advertising (Bannerwerbung) ... Folgendes Instrument kann Bestandteil des Performance-Marketings sein: Web Analytics ...
Read more

Display Advertising News & Trends | Marketing Land

The latest digital marketing news stories & trends in display advertising ... digital marketing ... Display Advertising Resource Topics Display Ads ...
Read more

Home - Yahoo Advertising

Slide 3; Slide 4; Slide 5 ... to help you meet any marketing ... events or insightful perspectives from voices inside and outside of Yahoo, our advertising ...
Read more

Display Network – Google Ads

Google Display Network makes advertising on websites to promote your business, easy and effective.
Read more

Display Advertising News & Advice - Yell Business

Read Display Advertising articles from our ... Video Marketing; Display Advertising; ... Display Advertising. Display Ads are ‘targeted adverts ...
Read more