Marketing Político Electoral

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Published on November 28, 2008

Author: gm5

Source: authorstream.com

¿Qué es elmarketing político? : ¿Qué es elmarketing político? 30 segundos de marketing electoral. Tesis de maestría. Facultad de Ciencias Políticas y Sociales. UNAM. (Fragmento para ilustrar el curso del Dr. Rubén Aguilar Valenzuela) Marketing Político : Marketing Político “Es sólo una disciplina del conocimiento que aporta saberes y métodos para lograr la mejora continua y avanzar los objetivos políticos que se han fijado.” -Valdez Zepeda “La introducción del marketing político se produce con la elaboración de una política de comunicación política, esto es, de una estrategia global de diseño, racionalización y transmisión de la comunicación política moderna”  -Maarek Slide 3: “Marketing político es una forma de persuasión , en la que sus profesionales necesitan conocer 1) a su candidato,2) la fortaleza y debilidades de los adversarios o competidores , y 3) a su público meta (target)”. -Martín Salgado, Lourdes Su distinción esencial es que su naturaleza supone la promoción de un candidato de elección popular en un proceso democrático y competitivo. Se tiene que tener claro el qué, la propuesta de fondo, para después darle forma al cómo de la política, es decir en la publicidad política. Marketing Político Marketing Político : Si existe liderazgo, las herramientas del marketing político son técnicas facilitadoras que, por lo tanto, pueden servir para potenciar un proyecto determinado. Entre estás se encuentran los estudios de mercado, sondeos de las necesidades reales de la población y encuestas de opinión pública. Los datos y evidencias permiten realizar una campaña de propuestas que posicionan la imagen del candidato, pero nunca pueden sustituir al liderazgo político, ni construirlo de la nada. Marketing Político Niveles de Marketing Político : Niveles de Marketing Político Diferentes niveles de Marketing en la Política Adaptación libre a la presentada por Valdez Zepeda, (2001d:182). Orígenes del marketing electoral : Orígenes del marketing electoral Línea de tiempo de los eventos más relevantes entre televisión y marketing político en Norteamérica The 30 Seconds Candidate, from idea to AD, Wisconsin Public Television & Maarek, Philippe. (1997:27-38) “Marketing político y comunicación”. Spot de 30 segundos : Spot de 30 segundos Dwight Eisenhower contrata los servicios de la agencia BBDO y Rosser Revees. Empieza a desarrollarse la Propuesta Única de Venta y el slogan propagandístico “I like Ike”. Se emplea la técnica de testimoniales y se desarrolla la cobertura por manchas. Campaña presidencial de Eisenhower en 1952 Orígenes del spot electoral : Orígenes del spot electoral Descubriendo el hilo negro: actualización de campañas políticas Campaña “Oportunidades, México pregunta, Fox responde” del Gobierno Federal Mexicano en el 2003. Storyboard original de la campaña de “Eisenhower responde a América” de 1952. El debate por TV : El debate por TV Kennedy & Nixon Primer debate entre John Fitzgerald Kennedy y Richard Nixon, 1960. Fuente: History Channel: “El Clan Kennedy”, Re-transmitido el mes de diciembre del 2003. El manejo de la imagen en los medios pieza clave para el éxito en las urnas. Persuasión / Disuasión : Persuasión / Disuasión ¿Para que lo dice? DISUADIR PERSUADIR EMISOR RECEPTORES ¿Qué se dice? MENSAJE ¿Qué MEDIO emplea? ¿Cómo lo dice? ¿Quién lo realiza? Creativo Dispositivo de Propaganda Técnica de producción ¿Quién dice? CANDIDATO Partido y otros organismos Otros procesos sociales y mediaciones RESPUESTAS Indifererncia Atención 1. Votos en su contra 1. Votos en su favor 2. Votos en contra de su adversario 2. Votos a favor de su adversario 3. No participación en el proceso Agentes del modelo de comunicación política Niveles Estratégicos del Marketing Político-Electoral : Niveles Estratégicos del Marketing Político-Electoral Slide 12: Propaganda Electoral “Se entiende por propaganda electoral el conjunto de escritos, publicaciones, imágenes, grabaciones, proyecciones y expresiones que durante la campaña electoral producen y difunden los partidos políticos, los candidatos registrados y sus simpatizantes, con el propósito de presentar ante la ciudadanía las candidaturas registradas.” Artículo 97 del Código Electoral para el Estado de Sonora CEE-Sonora, 2002:67 (Artículo 100 del Código Electoral para el Estado de Sonora). “No tendrá más límite que el respeto a la vida privada de candidatos, autoridades, terceros y a las instituciones y valores democráticos” Tipos de Propaganda : Tipos de Propaganda El destinatario conoce quién y para qué se le envía, generalmente busca enfatizar las virtudes de la ideología de la fuente. No se identifica correctamente la fuente y la exactitud de la información es incierta. Puede describirse como la mayor mentira, cuando tanto la fuente de información como el contenido es falso. Toma la forma de desinformación y rumor.. Blanca Gris Negra Slide 14: Omisión Negación Desviación Desconocimiento Contradicción Alusión Pérez Tornero (1982) Hacer creer que cosas que existen, no existen. Hacer creer cosas que no existen. Alterar o deformar algo que existe. Supresión Adición Deformación Durandin (1982:79-171) Formas de mentir o distorsionar un mensaje Slide 15: I. Juego de palabras 1. Llamar por el apodo 2. Generalidades brillantes II. Conexiones falsas 3. Transferencias 4. Testimoniales III. Apelaciones especiales 5. Gente común 6. Sumarse al ganador 7. Generación de miedo IPA Institute for Propaganda Analisis (1938) Dispositivos básicos de la propaganda Slide 16: Dispositivos básicos de la contra-propaganda A. Denuncia de aspectos negativos B. Exposición de contradicciones C. Arrogancia D. Culpable por asociación E. Autoinculpación del contrincante Durandin (1982) Contra-propaganda: aquella información tendiende a desmentir la propaganda de un actor político con miras a denigrar, atacar, ridiculizar, o simplemente mostrar lo que la cara oculta del candidato. Slide 17: a. Apropiación por anticipación b. Reversión c. Avergonzamiento d. Refutación Réplica.- argumento con el que se replica para impugnar la contestación o respuesta, oponiéndose a lo que se dice o manda. Dispositivos básicos de las réplicas David Paletz (2002) Tipos de discurso : Tipos de discurso Elementos que caracterizan los Diseño: Giovanni Martínez UNAM 2003. Fuentes: Durandin (1982), Pérez Tornero (1982) y Roberto Mori (2002). Slide 19: Comunicación Política-Electoral Niveles Estratégicos : Niveles Estratégicos del Marketing Político-Electoral Fuente: Adaptación libre de Martínez-Pandiani en Diplomado Nuevo Liderazgo Político (2001:140) Marketing electoral y medios : Marketing electoral y medios CAMPAÑAS ELECTORALES MARKETING ELECTORAL Estudios de mercado, sondeos de las necesidades reales de la población y encuestas de Opinión Pública Campaña de propuestas Campaña de imagen Medios electrónicos Medios impresos Medios Sociales y alternativos Spots

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