Marketing Ombro A Ombro

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Information about Marketing Ombro A Ombro

Published on March 19, 2008

Author: joaopcastro

Source: slideshare.net

Description

Marketing Ombro a Ombro: O Marketing na era do consumidor poderoso. Discussão do caso Lomo.

Marketing Ombro a Ombro João Pinto e Castro 2007

O caso Sociedade Internacional de Lomografia

Lomo = Leningradskoye Optiko- Mekhanischkoye Ob’edinyeniye

Em 1991, Mathias Fiegl, estudante austríaco trouxe de Praga uma velha camera russa

A Lomo original

Achou piada às imagens desfoca- das, distorcidas, abstractas e surpreendentes

…e transmitiu o vício aos amigos

Nascera a Lomografia

O uso da Lomo difundiu-se em festas de estudantes

A justaposição de fotos produzia efeitos inesperados

Invenção do Lomo Wall

Tem lugar a primeira exposição em Viena

Emerge uma nova forma de arte

A lomografia expande-se na Europa Ocidental

Chega à América…

…e, em seguida, ao Oriente

No início do século XXI, meio milhão de pessoas possuem uma Lomo

Celebridades como Brian Eno, Laurie Anderson, Moby e David Byrne aderem ao movimento

Embaixadas da Lomo no mundo

O primeiro Congresso tem lugar em Madrid, em 1998

Os 10 Mandamentos da Lomografia 1.Take your LOMO everywhere you go. 2.Use it anytime - day or night. 3.Lomography is not an interference in your life, but a part of it. 4.Shoot from the hip. 5.Approach the objects of your lomographic desire as close as possible. 6.Don't think. 7.Be fast. 8.You don't have to know beforehand what you've captured on film. 9.You don't have to know afterwards, either. 10.Don't worry about the rules

A empresa lança novos modelos

…permanecendo fiel ao conceito original

A Lomo não concorre com a Canon, a Olympus ou a Kodak

A Lomo é um programa de vida que atrai muita gente separada por dezenas de milhares de quilómetros

Não é um mercado, é uma comunidade

É hi-tec e low-tec, sofisticação e inocência

Numa economia desmaterializada, as pessoas compram relações, conexões, identidade, afinidades

As pessoas compram uma promessa de experiência

O produto físico é apenas um pretexto para as pessoas se reunirem e agirem em conjunto

Diluem-se as barreiras entre produto, serviço, distribuição e comunicação

O Marketing Ombro-a-Ombro é o contrário do marketing de cima para baixo ou de fora para dentro.

O Marketing Ombro-a-Ombro é a estratégia adequada à época do consumidor poderoso, que tem capacidade para exprimir e difundir os seus pontos de vista e que exige envolver-se no processo de criação de valor.

Os consumidores contemporâneos são uma seita perigosíssima.

Não consomem quando devem consumir. Não vêem publicidade onde eram supostos fazê-lo. Protestam por tudo e por nada. Metem o nariz em toda a parte. Quem sempre mais e mais. Agora, alguns criaram os seus próprios media para falarem do que muito bem lhes apetece.

Que andarão eles a tramar?

Empresas confrontadas com consumidores mais poderosos em mercados crescentemente complexos necessitam de novas abordagens de marketing mais ousadas, envolventes, flexíveis e eficazes.

Identificação Aproximação Auscultação Intervenção Envolvimento Infiltração

www.ology.pt

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