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marketing mix vs teorías modernistas

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Information about marketing mix vs teorías modernistas
Marketing

Published on February 20, 2014

Author: OmarMendiola

Source: slideshare.net

Description

4 p´s vs 4 c´s
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Análisis del marketing mix y de las teorías modernistas Alumno: Omar E. Mendiola Estrada Profesor: Lic. Tulio Favela

Introducción En el presente trabajo se presentara un análisis sobre el marketing mix, el cual contiene a las 4p´s (precio, producto, plaza y promoción); así mismo se hará el respectivo análisis y comparación con las teorías modernistas aplicadas en la actualidad por algunas organizaciones.

Philip Kotler  Autor junto con Gary Armstrong del libro “marketing”  Profesor distinguido de la catédra S.C. Johnson & Son de marketing de la Kellog School of management de la Northwestern University  Fue presidente del College of Marketing del Institute of Management Sciences. “Kotler y Armstrong, definen la mezcla de mercadotecnia como el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto" (Thompson, 2005) 4 P´s Son variables que permiten a alguna organización y/o empresa direccionar su actividad principal.

Las 4 P´s: Precio Producto Plaza Promoción (Lafonth) Precio: Medio por el cual la empresa generar alguna ganancia, se pueden fijar por medio de las políticas de la empresa. Producto: Bien tangible o intangible que se ofrece al consumidor, tiene atributos y se puede clasificar por: embalaje, color, precio, prestigio del fabricante y del vendedor. Plaza: Es el canal de distribución por el cual se llega al cliente. Promoción: Forma en la que se da a conocer al producto; se emplea para incrementar las ventas y el número de consumidores. (Islas, Hernandez, & Figueroa) 4c´s de la mercadotecnia Surge como una modificación a las ya mencionadas 4p´s. 4c´s:

Las 4 C´s -Cliente -Comunicación: Promoción cambia por comunicación -Costo-beneficio: Que va más allá del precio por el que paga el cliente, incluye todo gasto o inversión, carga, desgaste, costo psicológico, etc. -Conveniencia: ¿Cómo llegar al cliente? No sólo establecer el lugar físico. (Pantoja, 2012) La teoría de las 4c´s orientan los objetivos de la empresa, desde el punto de vista de la demanda. Fuente: http://www.slideshare.net/MindProject/las-4-p-versus-las-4-c-el-nuevo-marketing (MindProject, 2009)

Conclusión Las dos teorías tienen la finalidad de dar un enfoque especifico a cada organización, las 4p´s son la base para todas las teorías que surjan, sin embargo las 4c´s cambian el enfoque desde donde se ve al cliente, dando un giro de 360° al tomar en cuenta la demanda.

Bibliografía Islas, A. C., Hernandez, R. J., & Figueroa, J. G. (s.f.). Universidad Autonoma del Estado de Hidalgo . Recuperado el 20 de Febrero de 2014, de http://www.uaeh.edu.mx/investigacion/icea/LI_PosOrgMerc/arlen_ceron/2.pdf Kotle, P., & Gary, A. (2010). Marketing. Méico: PEARSON. Lafonth, T. G. (s.f.). Las 4 P del marketing. Recuperado el 20 de Febrero de 2014, de aves.edu: http://www.aves.edu.co/ovaunicor/recursos/1/index_cuatro_p_del_marketing.pdf MindProject. (05 de Noviembre de 2009). Slideshare. Recuperado el 20 de Febrero de 2014, de http://www.slideshare.net/MindProject/las-4-p-versus-las-4-c-el-nuevo-marketing Pantoja, J. (20 de Julio de 2012). Merca 2.0. Recuperado el 20 de Febrero de 2014, de http://www.merca20.com/el-4-numero-favorito-de-la-mercadotecnia-y-la-administracion/ Thompson, I. (Agosto de 2005). Promonegocios. Recuperado el 20 de Febrero de 2013, de http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mezcla-mercadotecnia-mix.htm

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