Marketing Digitale e Fundraising per la Politica

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Information about Marketing Digitale e Fundraising per la Politica
Marketing

Published on October 23, 2014

Author: lele2481

Source: slideshare.net

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Scoprire le opportunità offerte dal digitale per

la buona politica.

1. FUNDRAISING E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE PER LA POLITICA ROMA 22 OTTOBRE 2014 CORSO DI FORMAZIONE RISL

2. MODULO 4 Fundraising e Community Online Gabriele Granato RISL, Roma 22 ottobre 2014

3. OBIETTIVI • Scoprire le opportunità offerte dal digitale per la buona politica • I Social Network come luogo di aggregazione • Creare e gestire community digitali • Crowdfunding tra fundraising e community online • Casi pratici, cosa fare e cosa evitare RISL, Roma 22 ottobre 2014

4. IL MONDO OGGI È DIGITALE

5. 61.000.000 Popolazione Italiana 35.532.00 Utenti Internet 97.226.000 Contratti Mobile 26.000.000 Account Facebook 9.500.000 Account Twitter Popolazione Italiana 58% 158% 42% 12%

6. Viviamo in un periodo di grandi trasformazioni, mutamenti tumultuosi, ma ciò a cui stiamo assistendo non è (solo) una rivoluzione tecnologica. RISL, Roma 22 ottobre 2014

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8. Sta cambiando il nostro modo di vivere, di lavorare, di comunicare, di relazionarci con gli altri. (Rivoluzione sociale, economica, culturale) RISL, Roma 22 ottobre 2014

9. Sta cambiando la politica. Complesso delle attività che si riferiscono alla ‘vita pubblica’ e agli ‘affari pubblici’ di una determinata comunità di uomini (Enciclopedia Treccani) RISL, Roma 22 ottobre 2014

10. Sta cambiando la comunicazione politica. SISTEMA! POLITICO MEDIA CITTADINI! ELETTORI La comunicazione politica è lo scambio ed il confronto dei contenuti di interesse pubblico prodotti dal sistema politico, dai media e dal cittadino-elettore RISL, Roma 22 ottobre 2014

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12. Durante un comizio il processo di “decision making“ comincia e termina nello stesso luogo. • Il sistema dei media si sovrappone a quello politico • Il cittadino/elettore subisce la decisione • Il confronto avviene solo nella propria rete sociale RISL, Roma 22 ottobre 2014

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14. Con i mass media e la televisione il processo di “decision making“ subisce un importante riassetto. • Il sistema dei media filtra il contenuto dei messaggi • Il sistema politico è obbligato ad adattare la propria comunicazione • Il cittadino/elettore continua a subire il contenuto del messaggio RISL, Roma 22 ottobre 2014

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16. Con la diffusione dei Media Digitali il cittadino/elettore diventa parte attiva (nuovo paradigma) del processo di “decision making”, partecipando e contribuendo alla vita politica in maniera autonoma e senza filtri. RISL, Roma 22 ottobre 2014

17. Quali opportunità offre il digitale? • Costruire un rapporto diretto con il proprio gruppo di supporto • Raggiungere persone esterne al gruppo di supporto • Ascoltare e capire le tendenze del momento • Comunicare con un numero elevato di persone • Verificare ogni giorno il livello di consenso su proposte e/o decisioni già prese RISL, Roma 22 ottobre 2014

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19. Capacità d’ascolto, comunicazione snella e fruibile, collaboratori giovani, digitali, conoscitori non solo di politica, ma anche di marketing, economia e aspetti sociologici Il Web e gli altri dispositivi tecnologici sono solo strumenti utilizzati per sfruttare le opportunità che il digitale mette a disposizione. RISL, Roma 22 ottobre 2014

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21. Gli strumenti digitali e i Social Media sono stati utilizzati per creare empatia, simpatia, suscitare fiducia, spiegare il programma all’elettorato. Nell’ultima campagna elettorale, Barack Obama ha impiegato (tra dipendenti e volontari) più di 100 persone solo nell’area Web e Nuovi Media. RISL, Roma 22 ottobre 2014

22. Il Web come luogo di aggregazione sociale Dalla Twitter Revolution avvenuta in Iran nel 2009, alla Rivoluzione Turca, arrivando poi alla Primavera Araba, sono tanti i casi in cui i Social Media e i nuovi dispositivi tecnologici hanno assunto una notevole rilevanza politica e sociologica. RISL, Roma 22 ottobre 2014

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24. Il Web come luogo di aggregazione politica • Diffondere il messaggio politico • Organizzare eventi • Influenzare l’agenda politica • Organizzare la partecipazione • Raccogliere fondi Il M5S ha tratti dell’attivismo politico Netroots, la cui identità costitutiva è legata strettamente ai media digitali. RISL, Roma 22 ottobre 2014

25. Come si costruisce una Community Online?

26. Non si crea una comunità. Le comunità esistono già. (Mark Zuckerberg) E allora cosa si può fare? 1.Intercettare persone portatrici di interessi comuni 2.Stimolare l’interazione e l’engagement 3.Moderare e guidare i messaggi 4.Gratificare e valorizzare i partecipanti RISL, Roma 22 ottobre 2014

27. 5. Utilizzare le Community Online per fare Crowdfunding Il Crowdfunding può essere definito come lo sforzo collettivo di molti individui che si mettono in rete e che hanno in una causa comune il motivo catalizzatore per profondere energie e risorse allo scopo di raggiungere l’obiettivo prefissato, attraverso l’utilizzo di Internet. RISL, Roma 22 ottobre 2014

28. Il Crowdfunding tra Fundraising e Comunità online Il potere della folla (crowd) è un fattore decisivo nella società contemporanea, non come semplice somma di individui, ma bacino di potenziali interlocutori (o elettori) in cui è possibile trovare il proprio gruppo di utenti (o simpatizzanti) di riferimento. Persone che possono essere interessate a partecipare alla realizzazione di un progetto comune. RISL, Roma 22 ottobre 2014

29. Nuovi paradigmi digitali • Si può fare politica con un post su Facebook o con un video su Youtube • Si fa politica scegliendo lo strumento più adatto alle proprie esigenze e attitudini • Si fa politica a qualsiasi ora del giorno • Si fa politica anche parlando di altro o usando altri linguaggi RISL, Roma 22 ottobre 2014

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39. GRAZIE PER L’ATTENZIONE! Per info e maggiori informazioni: www.costruiamoconsenso.it info@costruiamoconsenso.it facebook.com/CostruiamoConsenso twitter.com/CConsenso RISL, Roma 22 ottobre 2014

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