Márkák és a kereső optimalizálás

50 %
50 %
Information about Márkák és a kereső optimalizálás

Published on October 31, 2008

Author: Merras

Source: slideshare.net

Description

A 2008. tavaszi BrandFestival Digital konferencián tartott keresőmarketing & SEO előadásom.

A téma: a márkák és a SEO valamint SEM viszonya. Mennyire befolyásolja egy-egy márka ismertségét és elismertségét a szponzorált hirdetések (SEM, Google AdWords), valamint az organikus találatok (SEO, kereső optimalizálás)?

Keresők & Brandek A keresőoptimalizálás fontossága

Fizetett hirdetések Organikus találatok

A SEO lehetőségei A látogatóknak igen magas bizalmi faktoruk van a Google találati listáinak élén található oldalak iránt „ Ami a lista élén van, az biztos jobb, mint a többi” érzés Ezáltal a hirdetésekhez képest magasabb átkattintási arány érhető el Egy jó helyezés a találati oldalakon – kulcsszótól függően – akár 30-50%-os látogatónövekedéssel is járhat Épp ezért a szponzorált linkek bár nagyon hasznosak és hatékonyak, nem elegendőek Forrás: Enquiro Search Solutions 2007.

A látogatóknak igen magas bizalmi faktoruk van a Google találati listáinak élén található oldalak iránt

„ Ami a lista élén van, az biztos jobb, mint a többi” érzés

Ezáltal a hirdetésekhez képest magasabb átkattintási arány érhető el

Egy jó helyezés a találati oldalakon – kulcsszótól függően – akár 30-50%-os látogatónövekedéssel is járhat

Épp ezért a szponzorált linkek bár nagyon hasznosak és hatékonyak, nem elegendőek

Google - Yahoo- MSN

Szerencsétlen kudarc

Negatív SEO példa – Apple Hungary

Az Apple tanulság Ha egy brand nem is akarná a keresőket aktívan felhasználni az imázs erősítése érdekében, akkor is ügyelnie kell arra, hogy mi jelenik meg a keresőkben róla Mivel a látogatók hitelesnek fogadják el a kereső találatait, ezért ha a TOP10 találatban több negatív vélemény jelenik meg, az rontja az imázst Sokan offline vásárlás előtt keresést végeznek – egy ilyen negatív találat ronthatja az eladásokat

Ha egy brand nem is akarná a keresőket aktívan felhasználni az imázs erősítése érdekében, akkor is ügyelnie kell arra, hogy mi jelenik meg a keresőkben róla

Mivel a látogatók hitelesnek fogadják el a kereső találatait, ezért ha a TOP10 találatban több negatív vélemény jelenik meg, az rontja az imázst

Sokan offline vásárlás előtt keresést végeznek – egy ilyen negatív találat ronthatja az eladásokat

Honda esettanulmány „ Yes, search marketing does lift your brand !” Melyik márkára igaz, hogy üzemanyag takarékosak az autóik?

„ Yes, search marketing does lift your brand !”



Honda eredmények +16 százalékpont márkaismertség növekedés, ha egy márka szponzorált és organikus találatként is szerepel a találati listában. +8 százalékponttal növekedett a vásárlási szándék, ha a gyártó oldala szerepelt a találati listákon Ellenben ha a gyártó NEM szerepelt semmilyen formában a találati listákon, 16 százalékponttal kisebb a vásárlási szándék A márkával kapcsolatos keresések esetében is +7 százalékpont emelkedés mutatkozott a vásárlásokban, amennyiben a márka szerepelt a találati oldalakon 16% pontos növekedés a nem-támogatott márka felidézésben Márka affinitás: 16%-kal nagyobb valószínűséggel vélik, hogy a Honda = „ fuel efficient car ”

+16 százalékpont márkaismertség növekedés, ha egy márka szponzorált és organikus találatként is szerepel a találati listában.

+8 százalékponttal növekedett a vásárlási szándék, ha a gyártó oldala szerepelt a találati listákon

Ellenben ha a gyártó NEM szerepelt semmilyen formában a találati listákon, 16 százalékponttal kisebb a vásárlási szándék

A márkával kapcsolatos keresések esetében is +7 százalékpont emelkedés mutatkozott a vásárlásokban, amennyiben a márka szerepelt a találati oldalakon

16% pontos növekedés a nem-támogatott márka felidézésben

Márka affinitás: 16%-kal nagyobb valószínűséggel vélik, hogy a Honda = „ fuel efficient car ”

1. Probléma 2. keresőszó 3. Találatok 4. Megoldás   

A Honda tanulság A látogatók nem márkát, hanem információt keresnek a neten Konkrét problémára kerestek megoldást: üzemanyag takarékos autóra vágytak A látogatók megbízható, objektív forrásként tekintenek a keresőkre; ha a kereső „azt mondja”, hogy a Honda az üzemanyag takarékos autó, akkor a Honda nevét kötik ehhez a keresőszóhoz Probléma  Keresőszó  Keresés  Találat  Brand erősítés

A látogatók nem márkát, hanem információt keresnek a neten

Konkrét problémára kerestek megoldást: üzemanyag takarékos autóra vágytak

A látogatók megbízható, objektív forrásként tekintenek a keresőkre; ha a kereső „azt mondja”, hogy a Honda az üzemanyag takarékos autó, akkor a Honda nevét kötik ehhez a keresőszóhoz

Esettanulmány: Special K

„ A fogyasztók döntéseibe sokkal több racionális elem épülhet, ha mindennel kapcsolatban végtelen információ áll rendelkezésükre. Előtérbe kerül a márka valódi értéke, minősége, és átalakul az imázs, az arculat szerepe is.” Bob Garfield, Advertising Age

Köszönöm a figyelmet! miyazaki.jun @neo-interactive.hu

Add a comment

Related presentations

Related pages

Sikerdíjas keresőoptimalizálás a Google kereső ...

... akiket az első pár helyen dob ki a kereső. ... teljes körű és folyamatos optimalizálás esetén az egész munkafolyamatot szakértőinkre ...
Read more

Keresőoptimalizálás – Wikipédia

... annál több látogatást szerez a kereső ... amelyeket a keresőket üzemeltető cégek a jó weboldal-optimalizálás részeként ajánlanak, és ...
Read more

Kereső optimalizálás (SEO) - YouTube

Mi az a kereső optimalizálás (SEO) és miért van rá szükség? A kereső alatt olyan keresőt értünk, amivel információkat lehet ...
Read more

Arvisura SEO keresőoptimalizálás - ZÓNA B.D.K.

... weboldal honlap ggogle kereső optimalizálás; Google optimalizálás; ... és ezzel a Nagy Kereső részéről előbbre sorolható legyen az ilyen ...
Read more

Kereső optimalizálás

Kereső optimalizálás; SEO Módszertan; SEO Tools; PageRank; SEO Tanfolyam; Üzenetküldés; ... elvárások és célok; SEO módszertan; Kereső ...
Read more

Honlap-optimalizálás, keresőmarketing, Google ...

Balla D. Károly írói weboldala a Google rendszerében. BDK versek, regények, könyvek, közírás, napló + Keresőmarketing, honlap optimalizálás ...
Read more

Kereső Optimalizálás, Google pozícionálás

Kereső Optimalizálás, Google pozícionálás is on Facebook. To connect with Kereső Optimalizálás, Google pozícionálás, sign up for Facebook today.
Read more

Kereső optimalizálás - Google+

Kereső optimalizálás - SeoMafia.hu, hogy minden a ... Kiépített kapcsolatokkal rendelkezünk szakértők és keresőoptimalizálási ...
Read more

Keresőoptimalizálás már sokkal több mint linképítés!

... magyar és angol ... hiszen oldala az optimalizálás és a linképítés után ... hogy nem elégedett a kereső-optimalizálás során elért ...
Read more

Kereső Optimalizálás, Keresőmarketing

Kereső Optimalizálás ... Ez nagyban befolyásolhatja az átkattintások arányát. És ugyebár a kereső optimalizálás célja a ...
Read more