Los pilares del RTB: Reach, Data y transparencia.

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Marketing

Published on April 21, 2014

Author: SpainBS

Source: slideshare.net

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En una sesión de 20 minutos intentaremos despejar las principales dudas sobre el funcionamiento del RTB y aclarar los distintos conceptos que han surgido en los últimos tiempos. Además hablaremos de las oportunidades pero también de las consecuencias que implica este nuevo modelo de compra de medios en el mercado de la publicidad online, tanto desde la perspectiva del anunciante como desde la perspectiva de los medios de comunicación.

LOS PILARES DEL RTB SPAIN BUSINESS SCHOOL Mayo 2014 #SeminarSpainBS @Spainbs

La vision del consumidor de hoy #SeminarSpainBS @Spainbs

#SeminarSpainBS @Spainbs

Enfoque programático: trayectoria ascendente $1.6 $2.7 $3.6 $4.6 $5.7 $6.9 $12 $12.4 $13.2 $13.6 $13.7 $13.2 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Ingresos de la publicidad de display online con RTB: Norteamérica Ingresos de la publicidad de display en Internet: Norteamérica Ingresos totales estimados correspondientes a la publicidad con RTB, la publicidad de display online y la publicidad de display en Internet en Norteamérica, 2012-2017 $37.5 $42.6 $47.5 $51.6 $54.6 $56.8 4 Fuente: "Real-time Bidding: The Online Ad Exchange" (Pujas en tiempo real: el intercambio de anuncios online), Parks Associates. Los totales representan los ingresos de la publicidad en Internet: Norteamérica* (todos los formatos). #SeminarSpainBS @Spainbs

Un mercado en tiempo real con un amplio conjunto de inventario disponible que no se vende en las compras directas. El acceso a los medios online a gran escala ya no es algo exclusivo de las redes publicitarias. Última década de la compra de medios online 2 Década de los 90 Redes publicitarias acumulaban inventario y lo vendían a anunciantes. Ayudaban a los editores vendiendo el inventario que estos no podían vender por sí mismos. Las primeras en ofrecer un modo para que las agencias o los anunciantes accedieran a los medios online a gran escala. Sin capacidad para controlar la frecuencia al comprar con varios proveedores. Redes publicitarias Ad Exchanges Tecnología de pujas diseñada para ayudar a los anunciantes o las agencias a segmentar y optimizar su compra en diversos intercambios de anuncios DSP Los anuncios se vendían mediante transacciones directas entre anunciantes/agencias y editores. Compra de reserva #SeminarSpainBS @Spainbs

El algoritmo determina las pujas óptimas en tiempo real calculando el valor esperado de cada impresión. Impresión en Almeria Predicción: 5% de probabilidad de que hagan clic Valor esperado: 0,15 USD Valor del clic: CPC de 3,00 USD Impresión en Zaragoza Predicción: 80% de probabilidad de que hagan clic Valor esperado: 2,40 USD Valor del clic: CPC de 3,00 USD x x = = PUJA 15 Objetivo CPC de 3,00 USD El aprendizaje del algoritmo #SeminarSpainBS @Spainbs

Identificar al publico objetivo Dos formas de buscar público: • Identificar a los usuarios mediante píxeles colocados en el sitio por su socio de publicación de anuncios. • Confiar en un tercero proveedor de datos para identificar y clasificar los usuarios mediante píxeles colocados en los sitios de sus socios. • El 85% de los anunciantes y las agencias usan datos del público en su compra de medios Intereses: comida y restaurantes Sin conexión: asiste a conciertos de música clásica Mercado: es muy probable que compre un vehículo de lujo en los próximos 6 meses Madre de 25-34 años . 46 #SeminarSpainBS @Spainbs

Precision, no volumen TU CAMPAÑA • de Bombones LAURA: • Edad entre 30-45 • Madre de dos ELENA • Cerca de la tienda LUCAS: • En casa • Entusiasta de la comida sana • Sin interes en chocolate • Justo ha buscado “tiendas que venden bombones” en su movil • Vio tu anuncio hace 3 semanas • Esta leyendo en El Pais un articulo sobre chocolate #SeminarSpainBS @Spainbs

Demographics Demos Context Demographics + Behaviours BehavioursContext + Demos Context Context + Contexto y comportamientos #SeminarSpainBS @Spainbs

Contexto y público, no contexto o público Reorientación o datos de terceros El público correcto Orientación contextual El momento y el lugar correctos Orientación por: Dinámica: • Dónde están • Contenido específico durante la vista • Llegar a usuarios en los momentos más apropiados • Menos restricciones por el "tamaño" de los segmentos • Dónde han estado • Qué han hecho • Aprovechar muchos análisis de datos para captar al público • Más restricciones por el "tamaño" de los segmentos #SeminarSpainBS @Spainbs

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