Lomo'Instant Day

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Information about Lomo'Instant Day

Published on March 11, 2016

Author: giuliacoop

Source: slideshare.net

1. PROGETTo DI COMUNICAZIONE DIGITALE: lomo'instantday Sara Brancaleone Giulia Camedda Roberta Gionni prof. stefania bandini prof. nico di domenica prof. nicola zanardia.a. 2013 / 2014

2. abstract del progetto l’evento: sponsorizzazione di eventi paralleli nei negozi Lomo delle più grandi città ita- liane: Milano, Roma, Firenze, Napoli. il canale: Twitter. per la possibilita’ di ottenere un ef- fetto virale grazie alle funzioni di hashtag, retweet, citazioni ed ai contenuti pubblici. il contest: fotografico.un’app(scaricabilesusmartphone solo durante il periodo di promozione), esplica le potenzialità della macchina e promuove l’e- ventoeilprodottoall’internodelsocialnetwork. novembre 2014 lancio sul mercato

3. LOMOGRAPHY “non pensare, scatta!” movimento e community di ap- passionati della fotografia ana- logica, nonché brand commer- ciale. Fondata nel 1992 da un gruppo di studenti Viennesi. fotocamere,pellicole,lentieaccessoriperla fotografia analogica forme, colori, semplicità e Sperimentazione macchine fotografiche come GIOCATTOLI LOMO STORE nelle più grandi città del mondo. In Italia vi era un Lomo Store a Milano, ma ha chiuso nel 2012. shop online sul sito della Lomo www.lomography.com è possibile non solo fare acquisti, ma an- che leggere il magazine, partecipare a con- test, saperne di più sulla loro filosofia...

4. ILCANALE: TWITTER _ Creato nel marzo 2006 e lanciata il 15 luglio dalla Obvious Corporation di San Francisco. _ Servizio gratuito di social networking e microblogging (140 caratteri). _ Semplicità ed immediatezza di utilizzo. _ Sito di condivisione dei contenuti, specialmente di messaggi. _ 500 milioni di iscritti e 200 milioni di utenti attivi. _ Il valore del social network è stato stimato intorno agli 8,4 miliardi di dollari. _ Post pubblici ma è possibile limitare la visibilità dei propri contenuti. _ Da aprile 2010, Twitter ha introdotto la possibilità di creare Tweet sponsorizzati, chiamati “Promoted Tweets”. Per il momento sono disponibili solo ad un numero ristretto di account. _ Barra di ricerca e un riassunto di temi di attualità (Temi di Tendenza, o Trending Topics), cioè le frasi più comuni che compaiono nel messaggio.

5. TWITTER: PUNTI DI FORZA TWEET _Links (short) _Hashtags _Menzioni HASHTAG Ovverodelle“etichette”precedutedal“#”chegliuten- ti possono inserire nei propri tweet per far capire agli altri che stanno parlando di un determinato argomen- to. Con l’hashtag si crea un collegamento ipertestuale a tutti i messaggi recenti che citano lo stesso hashtag. REPLY - CITAZIONI Per commentare un post o una foto su Twitter devi usare la funzione Reply che compare sotto a cia- scun messaggio. Una volta cliccato, compare in au- tomatico un campo di testo con all’interno una “@” e il nome utente della persona a cui vuoi inviare la risposta. Inoltre questo simbolo è usato su Twitter per menzionare una persona e conversare con lei. RETWEET E’ possibile “retwittare” un messaggio altrui pub- blicandolo sul proprio profilo. Per fare ciò, basta posizionarsi con il puntatore del mouse sul tweet da riportare sul proprio profilo e cliccare sulla voce Retweet che compare in basso. L’autore originale del messaggio retwittato riceverà una notifica da parte di Twitter, come succede con le conversazioni. MESSAGGI DIRETTI Twitter (proprio come Facebook) permette agli utenti di inviarsi dei messaggi diretti che possono essere letti solo dai diretti interessati (non compaiono nel- la timeline del servizio). Questa funzione può essere sfruttatasolodaduepersonechesiseguonotradiloro. TREND ovvero gli hashtag e i temi che in un determi- nato momento stanno godendo di maggior po- polarità su Twitter. La lista dei trend di Twit- ter si trova nella barra laterale collocata nella parte sinistra dell’home page del social network.

6. TWITTER: ilgrafo degli interessi I FOLLOWER Su Twitter non esistono “amici” ma follower e following, ovvero persone che seguono i tuoi aggiornamenti di stato e persone di cui tu segui gli aggiornamenti di stato. In entrambi i casi, non c’è bisogno di ricambiare l’attenzione. Se una persona ha deciso di seguirti e visualizzare i tuoi messaggi, tu non devi per forza ri- cambiare il favore diventando suo follower, e vicever- sa, per tale ragione si parla di relazioniASIMMETRICHE. follower followed A B GRAFO SOCIALE è una mappa delle persone che conosco, la rete di fa- miliari, amici, colleghi, amici di amici, eccetera. Face- book, LinkedIn e la maggior parte dei social network sono ora strutturati attorno a questo tipo di mappa. GRAFO DEGLI INTERESSI una mappa delle cose che mi piacciono, dei miei in- teressi. Ad esempio se su Twitter seguo per esempio due attori è improbabile che conosca loro personal- mente, ma è sicuramente un appassionato di cinema.

7. LA NOSTRA CAMPAGNA KICKSTARTER La Lomography ha presentato la sua nuova macchinetta analogica Lomo’Instant sfrut- tando il crowdfinding su Kickstarter. Per la messa in produzione di questa macchina l’obiettivo era di 100.000 dollari ed è stato raggiunto e superato di oltre 10 volte tanto.

8. la nostra campagna: obiettivi coinvolgere ed indirizzare il pubblico all’acquisto del prodotto _Contest fotografico su social _eventi nelle maggiori citta’ italiane _premiazione partecipanti al contest _app su smartphone esplica le potenzialità del prodotto

9. la nostra campagna: target _appassionati di fotografia che non rinunciano alle ultime novità lanciate sul mercato, amanti della fotografia e soprattutto della fotografia analogica. _affezionati al brand coloro che da anni seguono la Lomography, che ne conoscono e ne acquistano i prodotti. _seguaci delle tendenze sempre all’ultima moda, sempre alla ricerca di un “diversivo”, di un pro- dotto appena uscito che catturi l’attenzione e che lo renda protagonista. _giovani curiosi, attenti ai nuovi prodotti lanciati sul mercato e pronti a condividere con gli altri i propri interessi.

10. la nostra campagna: strategia _definizione prodotto _definizione canale _definizione obiettivi _definizione target _definizione strategia: evento twitter profilo twitter _interazione _bacheca stream _sponsorizzazione evento _news e aggiornamenti _focus attentivo _incentivazione _interazione e coinvolgimento _focus attentivo _presentazione del prodotto [app gratuita periodo limitato] _home _evento _contest _camera MICROSITE lomography contest fotografico VOTAZIONE FOTO

11. MICROSITE LOMO MICROSITES La Lomography è solita realizzare dei così detti “microsi- tes”, dedicati ai propri prodotti. Essi hanno la funzione di pubblicizzare e di far conoscere il prodotto in questione. Alcuni esempi:

12. MICROSITE: homepage HOMEPAGE Abbiamo realizzato un’homepage per il microsito della Lomo’Instant, in essa, oltre che il menù delle va- rie sottosezioni, si trovano le fo- tografie delle diverse edizioni del prodotto in questione e un’ipoteti- ca galleria di foto che scorrono la- teralmente. Abbiamo ipotizzato il nostro microsito cercando di rima- nere fedeli allo stile Lomography.

13. MICROSITE: lomo' instant day evento Questa è la pagina dedicata al Lomo’Instant Day in cui vengono fornite tutte le informazioni crica gli eventi paralleli che si svolge- ranno nelle principali città italiane (Milano, Roma, Firenze e Napoli).

14. MICROSITE: lomo' instant me contest In questa sezione sono presenti le indicazione per diventare i pro- tagonisti del Lomo’Instant Day attraverso il concorso (Lomo’In- stant Me). Il contest prevede un rapporto diretto e costante con Twitter. E’ presente un’icona che permette di scaricare l’app per partecipare al contest e vengo- no specificati, inoltre, i premi per coloro che risulteranno vincitori.

15. MICROSITE: lomo' instant camera camera In questa sezione sono presen- ti le specifiche della macchi- na fotografica ed inoltre ci sono una serie di foto che esplicano gli effetti ottenibili con le va- rie lenti/modalità della camera.

16. lomo' instant day MILANO, ROMA, FIRENZE, NAPOLI L’evento si svolgerà in maniera pa- rallela nelle più grandi città italiane, per far si che l’evento sia diffuso in maniera omogenea sul territorio e dare a tutti la possibilità di recarvicisi. sabato 15 novembre h 18.00-22.00 Abbiamosceltochel’even- to si svolgesse durante il weekend per dare la pos- sibiltà a tutti, lavoratori e non, di partecipare. Anche l’orario risulta accessibile. aperitivo + dj set Intrattenimento tipico per gli even- ti di questo tipo, in cui viene presen- tato un nuovo prodotto al pubblico. Presentazione del prodotto Fulcro della serata sarà ovviamente la presentazione della nuova Lomo’In- stant,ipartecipantiall’evento,inesclu- siva, avranno la possibilità di provarla. esposizione fotografica Le prime 90 fotografie, risultate più po- polari dal contest su Twitter, verranno esposte e proiettate durante la serata. annuncio top ten Iprimisetteclassificativerrannoannun- ciatiindirettadurantel’evento,inmodo da creare suspance tra i partecipanti. annuncio vincitori Iprimitreclassificativerrannoannuncia- ti in diretta durante la serata e verranno premiaticontrediverseversionidellapro- tagonista della serata: la Lomo’Instant. distribuzione gadget Durante la serata verranno distribuiti piccoligadgetfirmatiLomographycome borse, spille, cataloghi, accessori vari. social stream Tutto lo svolgimento degli even- ti verrà documentato in tempo reale su Twitter dallo staff Lomo- graphy che seguirà le varie fasi di svolgimento dell’evento. A fine evento sul microsito sarà presen- te una gallery dedicata ad esso. quando? dove? cosa? come?

17. lomo' instant me @lomoinstantday per essere sempre aggiornati cir- cal’eventoeilcontestbisognase- guire il profilo Twitter dell’evento. Lomo’instant app un mese prima del lancio del pro- dotto, tempo di durata del con- test, è possibile scaricare un’e- sclusiva app sugli smartphone, o dal microsito o dagli store. lomo’instant me per partecipare al contest biso- gna scattare una foto con il pro- prio smartphone, modificarla at- traverso i filtri presenti nell’app, e condividerla su Twitter. #lomoinstantday #lomoinstantme Questi sono gli hashtag pre-impostanti che compariranno automaticamente condivi- dendolafotodall’app.Vièinoltrelapossibilità ditaggareipropriamiciperspargerelavoce. Grazie a questi hashtag è possibile riserva- re uno spazio al contest sul social network. TWEET COSTANTI Lo staff Lomography si occuperà di interagire costantemente con i propri follower per evitare che si distolga l’attenzione dall’evento. annuncio dei vincitori poiché durante l’evento verranno espo- ste le prime 100 foto più popolari del contest, la settimana prima dell’eve- no verrano annunciate le prime 90 foto: -30 mercoledì; -25 giovedì; -20 venerdì; -15 sabato; i primi dieci verranno annunciati inve- ce durante l’evento e in diretta su Twitter. premi 1° Sanremo Edition + wide an- gle lens + fisheye + portrait lens 2°White Edition + wide angle lens 3°Black Edition + wide angle lens

18. lomo' instant app scatta foto selezione gallery ruota camera lomo’instantapp cornice foto [effetto Lomo’Instant] display fotografia

19. lomo' instant app contrasto/luminosità selezione filtri rotazione foto lomo’instantapp fotografia scattata

20. lomo' instant app anteprima foto casella di testo per mettere gli hashtag e taggare tasto per twittare lomo’instantapp

21. esempio condivisione su Twitter lomo’instantapp lomo' instant app

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