Liens Sponsorises en Longue Traine

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Information about Liens Sponsorises en Longue Traine
Business & Mgmt

Published on October 1, 2008

Author: referencement

Source: slideshare.net

Description

Conférence réalisé par l'agence de référencement 1ère position lors du salon E-Commerce 2008.

Lydia ARZOUR Tel : 04 79 25 39 59 – 01 53 25 15 75 lydia@1ere-position.fr 1 ère Position - SA au capital de 351 000 € Longue Traîne en Liens Sponsorisés. www.1ere-position.fr Cette présentation peut être diffusée librement telle quelle, à condition de ne rien altérer, ajouter, modifier, supprimer, et de conserver toutes les sources et URL. MERCI

Référencement Naturel (SEO) et les Liens Sponsorisés (SEA)‏ Référencement Naturel Trafic gratuit Recherche information 70% des clics sur Google Affichage en quelques heures à plusieurs jours/semaines/mois Liens Sponsorisés Paiement au clic Recherche commerciale/Evènementielle 30% des clics Google Affichage immédiat Le référencement naturel peut générer 2 fois plus de trafic que les liens sponsorisés.

Résultat du match SEO vs SEA Référencement Naturel Pour générer du trafic ciblé, régulièrement , tout au long de l'année et sans paiement au clic généré. Liens Sponsorisés Au lancement du site en attendant le relais du référencement manuel. Besoin de trafic ponctuel, ou sur des mots clés non positionnés en naturel. Les 2 sont directement complémentaires et désormais utile l'un à l'autre ! Comment tirer profit de la synergie entre le SEO et le SEA ? Confier les 2 budgets à la même agence search marketing !

The Long Tail par Chris Anderson : Plus de la moitié du chiffre d’affaire et de la marge se fait sur la grande quantité de produits en « queue » de traîne (cf. Amazon)‏ Stratégie de Long Tail en Liens Sponsorisés (SEA/CPC) Appliqué au référencement payant : La somme de tous les « petits » mots clés tapés, représente plus de trafic que les 10-20 premiers « gros » mots clés. Favoriser la longue traîne en SEA Prévoir 1 structure de campagne capable d’ajouter autant de mots clés combinés possibles Cartographier l’expression de la demande en ligne et identifier tous les univers capable d’être combiné Tester des accroches publicitaires selon les univers et affiner au fil du temps Rester connecter avec l’actualité pour coller aux recherches des internautes ! Ainsi créer des campagnes évènementielles pour coller au calandrier! + de volume - de Transfo - de volume + de Transfo

Favoriser la longue traîne en SEA : ex billet avion https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Keyword Marketing (KM) Longue Traîne Générique/Ultra Ciblé Couvrir large/Affiner Définir les univers Type de ciblage Mots clés négatifs Fautes… Accroches (AD) Tester plusieurs AD Insérer les mots clés (titre, urls de communication) Promesse, services, offre Prix €, %, Discount, Placer la marque (branding) Call to action : Acheter, créer, en ligne, … Commande avancée : {} Landing Pages (LP) 1 message = 1 page Rappeler à l’utilisateur pourquoi il est sur la page ! Faire correspondre Mot clé Et Page d’arrivée Qu’attendez-vous de l’internaute une fois sur la page? > Call to Action Bouton Commander, devis en ligne, Ajouter au panier.. Contenu ciblé en fonction du KM et de l’AD Le Quality Score se calcule dorénavant en temps-réel et tient compte du référencement naturel des pages d’arrivées. Points clés d’une campagne de Liens Sponsorisés

Keyword Marketing (KM)

Longue Traîne

Générique/Ultra Ciblé

Couvrir large/Affiner

Définir les univers

Type de ciblage

Mots clés négatifs

Fautes…

Accroches (AD)

Tester plusieurs AD

Insérer les mots clés

(titre, urls de communication)

Promesse, services, offre

Prix €, %, Discount,

Placer la marque (branding)

Call to action : Acheter, créer, en ligne, …

Commande avancée : {}

Landing Pages (LP)

1 message = 1 page

Rappeler à l’utilisateur pourquoi il est sur la page !

Faire correspondre Mot clé

Et Page d’arrivée

Qu’attendez-vous de l’internaute une fois sur la page? > Call to Action

Bouton Commander, devis en ligne, Ajouter au panier..

Contenu ciblé en fonction du KM et de l’AD

Tendance de recherche mot clé avec Google Trends http://www.google.fr/trends

Tendance de recherche mot clé avec Google Trends http://www.google.fr/trends

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