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Les fondamentaux Adwords

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Information about Les fondamentaux Adwords
Marketing

Published on March 4, 2014

Author: LaurentBerniolles

Source: slideshare.net

Description

Présentation réalisée pour la description et l'initiation à la solution Adwords.
Basée sur le module d'apprentissage "Les Bases de la Publicité Adwords" et sur les expériences personnelles.
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SEM - Le référencement payant Focus sur … Guide de survie en terre inconnue 1

Plan de l’intervention 1. Présentation du SEM 2. Présentation Google Adwords a. b. c. d. e. Réseaux Notion de Qualité Formats basiques Ecrans principaux Outils Google 3. Exemples de campagnes Adwords 4. Processus de création d’une Annonce a. b. c. Paramétrage Campagne Création groupe d’annonce Choix des Mots-clés 5. Organiser son compte 6. La suite … pour aller plus loin 2

PRÉSENTATION SEM | ADWORDS

Présentation Les leviers du Webmarketing  Leviers du Webmarketing  L’importance du Search  SEM 4

Présentation Les leviers du Webmarketing  Leviers du Webmarketing  L’importance du Search  SEM 4

Présentation L’importance du Search  Leviers du Webmarkekting  L’importance du Search  SEM 5

Présentation L’importance du Search  Leviers du Webmarkekting  L’importance du Search  SEM 5

Présentation L’importance du Search  Leviers du Webmarkekting  L’importance du Search  SEM 5

Présentation Le Search Engine Marketing  Leviers du Webmarketing  L’importance du Search  SEM 6

Présentation Le Search Engine Marketing  Leviers du Webmarketing  L’importance du Search  SEM 6

Note de début de cours Acronymes & Amalgames – SEM – SEA – PPC – CPC – CPM – CTR – SERP(s) – QS 7

SEM | PRÉSENTATION ADWORDS

Google Adwords – La Régie Publicitaire de Google https://adwords.google.com/ 9

Google Adwords – La Régie Publicitaire de Google Qu’est-ce que c’est ? Adwords, c’est la régie publicitaire de Google par extension c’est aussi un outil, qui permet aux « annonceurs » de diffuser leurs offres aux internautes du Réseau Google. Le Réseau Google se compose de deux réseaux distincts : - Le réseau Search - Le réseau Display Afin de proposer une plus large audience aux annonceurs, Google y intègre aussi les réseaux Partenaires sur ses réseaux principaux. 10

Google Adwords – La Régie Publicitaire de Google Qu’est-ce que c’est ? Adwords, c’est la régie publicitaire de Google par extension c’est aussi un outil, qui permet aux « annonceurs » de diffuser leurs offres aux internautes du Réseau Google. Le Réseau Google se compose de deux réseaux distincts : - Le réseau Search - Le réseau Display Afin de proposer une plus large audience aux annonceurs, Google y intègre aussi les réseaux Partenaires sur ses réseaux principaux. 10

Google Adwords – La Régie Publicitaire de Google Le fonctionnement Dans le Search, chaque requête d’un internaute est attribué à un ou des mots-clés. Les annonceurs ayant sélectionné ces mots clés se retrouveront en compétition pour la diffusion de leur annonce sur la page des résultats (SERPs). Google sélectionnera de jusqu’à 8 annonces qu’il jugera les plus pertinentes et les classera en fonction de critères variés dont : - L’enchère CPC maximal - La concurrence sur le mot-clé (à un instant t) - Le Score de Qualité - L’utilisation ou non d’extension d’annonce - Les critères de ciblages (démographique, sociographique, …) 11

Google Adwords – La Régie Publicitaire de Google Le fonctionnement – Exemple • Eric a faim, il recherche sur Google un « livreur de pizza » Recherche • Le système ignore les annonces non éligible (ciblage/pertinence) Tri Classement • Les annonces sont classées en fonction du montant de l’enchère, du Score de Qualité et de la présence ou non d’extension d’annonces • Eric voit les annonces pertinentes s’afficher, il peut commander sa pizza Diffusion Sélection • Adwords recherche tout les annonces correspondant à l’expression « livreur de pizza » et fait une première sélection 12

Google Adwords – La Régie Publicitaire de Google Quelques information à savoir … > A chaque nouvelle requête d’un utilisateur, le processus recommence > Il est possible d’avoir une première position à un CPC moins élevé que ses concurrents > Il peut être plus rentable d’être à la première position de la deuxième page que premier sur la première page > Ce n’est pas parce que l’on paye que Google va forcément distribuer les annonces 13

Google Adwords – La Régie Publicitaire de Google La notion de Qualité selon Google pour les Annonces 14

Google Adwords – La Régie Publicitaire de Google La notion de Qualité selon Google pour les Annonces Afin de mesurer la pertinence des annonces proposées par les annonceurs, Google va attribuer à chacune d’entre-elle une note de 1 à 10. Le but de Google est de proposer à ses internautes les liens les plus susceptibles de répondre à la requête formulée. Les principaux critères qui seront jugés sont les suivants : - Pertinence des mots-clés - Pertinence de l’annonce - Qualité de la landing page - Taux de clic - Historique du compte Le Score de Qualité a une incidence directe sur le CPC Plus d’info sur le QS https://support.google.com/adwords/answer/2454010?hl=fr 14

RÉSEAUX | FORMATS

Le Réseau Search – Le moteur de recherche Google Réseau recherche  Réseau recherche  Réseau Display  Les partenaires - Google Search - Google Maps - Google Images - Google Shopping - … 16

Le Réseau Search – Le moteur de recherche Google Réseau recherche  Réseau recherche  Réseau Display  Les partenaires - Google Search - Google Maps - Google Images - Google Shopping - … 16

Le Réseau Search – Le moteur de recherche Google Réseau recherche  Réseau recherche  Réseau Display  Les partenaires - Google Search - Google Maps - Google Images - Google Shopping - … Liens sponsorisés 16

Le Réseau Search – Le moteur de recherche Google Réseau recherche  Réseau recherche  Réseau Display  Les partenaires - Google Search - Google Maps - Google Images - Google Shopping - PLAds … 16

Le Réseau Search – Le moteur de recherche Google Réseau recherche  Réseau recherche  Réseau Display  Les partenaires - Google Search - Google Maps - Google Images - Google Shopping - … Liens sponsorisés 16

Le Réseau Search – Le moteur de recherche Google Réseau recherche  Réseau recherche  Réseau Display  Les partenaires - Google Search - Google Maps - Google Images - Google Shopping - PLAds … 16

Le réseau Display Réseau Display  Réseau recherche  Youtube  Réseau Display  Blogger  Les partenaires  Gmail  … 17

Le réseau Display Réseau Display  Réseau recherche  Youtube  Réseau Display  Blogger  Les partenaires  Gmail  … 17

Le réseau Display Réseau Display  Réseau recherche  Youtube  Réseau Display  Blogger  Les partenaires  Gmail  … 17

Les partenaires Les sites partenaires  Réseau recherche Sites partenaires à Google et qui proposent l’affichage d’une offre publicitaire.  Réseau Display On distingue les Search Partners et les Display Partners.  Les partenaires 18

Les partenaires Les sites partenaires  Réseau recherche Sites partenaires à Google et qui proposent l’affichage d’une offre publicitaire.  Réseau Display On distingue les Search Partners et les Display Partners.  Les partenaires 18

Les partenaires Les sites partenaires  Réseau recherche Sites partenaires à Google et qui proposent l’affichage d’une offre publicitaire.  Réseau Display On distingue les Search Partners et les Display Partners.  Les partenaires 18

Les partenaires Les sites partenaires  Réseau recherche Sites partenaires à Google et qui proposent l’affichage d’une offre publicitaire.  Réseau Display On distingue les Search Partners et les Display Partners.  Les partenaires 18

Google Adwords, l’une des plus grande régie Online Mondiale Proposant à la fois des réseaux de recherches mais aussi de contenus, l’une des questions que nous allons être amené à nous demander est : Quels formats d’annonces, pour quels utilisateurs? 19

RÉSEAUX | FORMATS

Les différents formats d’annonces Les liens sponsorisés  Liens sponsorisés  Display  Youtube 21

Les différents formats d’annonces Les liens sponsorisés  Liens sponsorisés  Display  Youtube 21

Les différents formats d’annonces Les extensions d’annonces  Liens sponsorisés  Display  Youtube 21

Les différents formats d’annonces Les extensions d’annonces  Liens sponsorisés  Display  Youtube 21

Les différents formats d’annonces Les extensions d’annonces  Liens sponsorisés  Display  Youtube 21

Les différents formats d’annonces Les extensions d’annonces  Liens sponsorisés  Display  Youtube 21

Les différents formats d’annonces Les extensions d’annonces  Liens sponsorisés  Display  Youtube 21

Les différents formats d’annonces Le Display  Liens sponsorisés  Display  Youtube 22

Les différents formats d’annonces Le Display  Liens sponsorisés  Display  Youtube 22

Les différents formats d’annonces Youtube  Liens sponsorisés  Display  Youtube 23

Les différents formats d’annonces Annonces Trueview Instream  Liens sponsorisés  Display  Youtube 23

Les différents formats d’annonces Annonces Trueview Insearch  Liens sponsorisés  Display  Youtube 23

Les différents formats d’annonces Annonces Trueview Indisplay  Liens sponsorisés  Display  Youtube 23

Les différents formats d’annonces Oups faute, mais annonce déclenchée… x2  Annonces Trueview Indisplay  Liens sponsorisés  Display  Youtube 23

PRÉSENTATION ÉCRANS | OUTILS

Présentation des écrans de la solution Présentation des écrans principaux 25

Présentation des écrans de la solution Ecran Accueil (Dashboard) 26

Présentation des écrans de la solution Ecran Campagne 27

Présentation des écrans de la solution Ecran Campagne 27

Présentation des écrans de la solution Ecran Campagne 27

Présentation des écrans de la solution Ecran Campagne 27

Présentation des écrans de la solution Ecran Campagne 27

Présentation des écrans de la solution Ecran Campagne 27

Présentation des écrans de la solution Ecran Campagne 27

Présentation des écrans de la solution Ecran Campagne 27

Présentation des écrans de la solution Ecran Campagne 27

Présentation des écrans de la solution Ecran Campagne 27

Présentation des écrans de la solution Ecran Campagne 27

Présentation des écrans de la solution Ecran Campagne 27

Présentation des écrans de la solution Ecran Campagne 27

Présentation des écrans de la solution Ecran Campagne 27

Présentation des écrans de la solution Ecran Campagne 27

Présentation des écrans de la solution Ecran Opportunités 28

Présentation des écrans de la solution Onglet Outils 29

ECRANS | LES OUTILS GOOGLE

Outils de suggestion de mots-clés https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/ 31

Google Ad Planner https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/ 32

Outil d’analyse de tendance http://www.google.fr/trends/ 33

Adwords editor https://www.google.com/intl/fr/adwordseditor/ 34

EXEMPLES DE CAMPAGNES | CRÉATION

Quelques exemples de campagnes Dépannage informatique  Dépannage informatique  Inscription newsletter  Téléchargement d’un livre blanc  Vente d’un produit 36

Quelques exemples de campagnes Inscription newsletter  Dépannage informatique  Inscription newsletter  Téléchargement d’un livre blanc  Vente d’un produit 37

Quelques exemples de campagnes Téléchargement d’un livre blanc  Dépannage informatique  Inscription newsletter  Téléchargement d’un livre blanc  Vente d’un produit 38

Quelques exemples de campagnes Vente d’un produit  Dépannage informatique  Inscription newsletter  Téléchargement d’un livre blanc  Vente d’un produit 39

EXEMPLES | CRÉATION D’UNE CAMPAGNE

Création d’une campagne Paramétrage de la Campagne  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 41

Création d’une campagne Paramétrage de la Campagne  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 41

Création d’une campagne Paramétrage de la Campagne  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 41

Création d’une campagne Paramétrage de la Campagne  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 41

Création d’une campagne Paramétrage de la Campagne  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 41

Création d’une campagne Paramétrage de la Campagne  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 41

Création d’une campagne Paramétrage de la Campagne  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 41

Création d’une campagne Paramétrage de la Campagne  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 41

Création d’une campagne Paramétrage de la Campagne  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 41

Création d’une campagne Paramétrage de la Campagne  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 41

Création d’une campagne Paramétrage de la Campagne  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 41

Création d’une campagne Création du groupe d’annonce  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 42

Création d’une campagne Création du groupe d’annonce  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 42

Création d’une campagne Création du groupe d’annonce  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 42

Création d’une campagne Création du groupe d’annonce  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 42

Création d’une campagne Création du groupe d’annonce  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 42

Création d’une campagne Création du groupe d’annonce  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 42

Création d’une campagne Création du groupe d’annonce  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 42

Création d’une campagne Création du groupe d’annonce  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 42

Création d’une campagne Création du groupe d’annonce  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 42

Création d’une campagne Création du groupe d’annonce  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 42

Création d’une campagne Création du groupe d’annonce  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 42

Création d’une campagne Standard Vs Avancé  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 43

Création d’une campagne Standard Vs Avancé  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 43

Création d’une campagne Standard Vs Avancé  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 43

Création d’une campagne Standard Vs Avancé  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 43

Création d’une campagne Standard Vs Avancé  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 43

Création d’une campagne Standard Vs Avancé  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 43

Création d’une campagne Standard Vs Avancé  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 43

Création d’une campagne Standard Vs Avancé  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 43

Création d’une campagne Standard Vs Avancé  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 43

Création d’une campagne Standard Vs Avancé  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 43

Création d’une campagne Choix des mots-clés  Paramétrage de la Campagne  Création du groupe d’annonce  Choix des mots-clés 44

ORGANISATION DU COMPTE | ALLER PLUS LOIN

Organisation du compte 46

Organisation du compte Bien structurer son compte permet une meilleure gestion de ses campagnes, cela entraîne aussi bien un gain de temps qu’un gain en efficacité mais aussi en performance. Il est essentiel alors de procéder à une réflexion en amont du projet sur l’organisation que vous souhaitez entreprendre. Les organisations les plus courantes sont les suivantes : - Par ligne de produit / service Par thèmes/thématiques/univers Par support (Web/Mobile) Par réseaux (Search/Display) 47

Organisation du compte Un exemple d’organisation simple 47

Organisation du compte Prenons l’exemple d’un magasin de meuble 47

Organisation du compte Bien organiser son compte entraîne un gain de performance et de ROI. En effet possédant une structure plus logique, vos groupes d’annonces et vos motsclés présenteront des rapports directs entre eux. Cela permet d’augmenter le Score de Qualité de vos annonces, qui va réduire le CPC de vos mots-clés entraînant une baisse de vos dépenses publicitaires, mais aussi un gain de performance au niveau de la position de vos annonces. Pour ne pas se tromper, l’un des meilleurs moyen d’organiser son compte est de copier l’architecture de son site. 48

ORGANISATION | POUR ALLER PLUS LOIN

Pour aller plus loin … Learn with Google FR  Chaine Youtube  Centre de support  Blogs https://www.youtube.com/user/learnwithgooglefr/ 50

Pour aller plus loin … Centre de support et formation  Chaine Youtube  Centre de support  Blogs  Centre d’aide Adwords https://support.google.com/adwords/#topic=3119071  Centre de formation Google Partners https://support.google.com/partners/topic/3204437?hl=fr&ref_topic=3111012 51

Pour aller plus loin … Blogs spécialisés  Chaine Youtube  Centre de support  Blogs  Blog Adwords FR http://adwords-fr.blogspot.fr/  Blog Agence JVWEB http://www.jvweb.fr/category/google-adwords/  Oseox – Tutoriel liens sponsorisés http://oseox.fr/liens-sponsorises/ 52

PETIT EXERCICE POUR LA PROCHAINE FOIS

Après la théorique, l’application ! Le prochain cours sera axé sur les optimisation de compte et d’annonces, ainsi que sur le réseau Display Par groupe de 2 ou 3, Vous choisirez une entreprise de votre choix – quelle ait un site web ou non – et vous réfléchirez à la création de son compte Adwords. Vos outils : - Les outils présentés pendant le cours (Adwords, Adwords editor, Internet) - Ou bien, une feuille de papier et un stylo (ESCEN Bic) Le but sera d’évaluer la construction de votre compte mais aussi la pertinence du choix de vos mots-clés ainsi que celle de vos annonces afin qu’oralement nous puissions nous en servir pour appliquer les notions d’optimisations que nous verrons dans le prochain cours. 54

PETIT POINT CERTIFICATION ADWORDS

Module 1 – Les Bases de la Publicité 56

Module 2 – Publicité Display 57

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