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Le référencement en 2008, état des lieux et perspectives

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Information about Le référencement en 2008, état des lieux et perspectives
Technology

Published on September 9, 2008

Author: relevant_traffic_france

Source: slideshare.net

Description

Conférence donné le 5 septembre 2008 par Sébastien Billard, lors de l'université d'été organisée par Medialibs.
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Le référencement en 2008 : Etat des lieux et perspectives Sébastien Billard (sebastien.billard@relevanttraffic.com) - www.relevanttraffic.fr

Le search marketing désigne l'ensemble des moyens permettant de rendre un site visible dans un contexte de recherche sur le web : Le SEO au cœur du search marketing Référencement naturel Shopping feeds Trusted feeds Liens sponsorisés

Le search marketing désigne l'ensemble des moyens permettant de rendre un site visible dans un contexte de recherche sur le web :

26,5 millions d'internautes en France , soit un pénétration de presque 54% ( Ipsos media, décembre 2006 ) 65% des internautes effectuent des achats en ligne et ce chiffre augmente ( Ipsos media, décembre 2006 ) La recherche d'information est l'activité la plus pratiquée sur le web, devant l'email ( INSEE, mai 2006 ) Les moteurs représentent de 30 à 40% du trafic d'un site en moyenne 90% des clics ont lieu sur les 3 premières pages de résultats ( iProspect, avril 2006 ) Quelques chiffres…

26,5 millions d'internautes en France , soit un pénétration de presque 54% ( Ipsos media, décembre 2006 )

65% des internautes effectuent des achats en ligne et ce chiffre augmente ( Ipsos media, décembre 2006 )

La recherche d'information est l'activité la plus pratiquée sur le web, devant l'email ( INSEE, mai 2006 )

Les moteurs représentent de 30 à 40% du trafic d'un site en moyenne

90% des clics ont lieu sur les 3 premières pages de résultats ( iProspect, avril 2006 )

Coté moteurs Des technologies finalement pas si modernes : Salton & Mc Gill 1983, Kleinberg 1997, Brin & Page 1998. Un modèle prioritairement centré sur l'indexation des pages web. Coté éditeurs et référenceurs Des fondamentaux de l'optimisation qui restent inchangés : contenu, structure, popularité Une très forte concentration des moteurs : Google (92%), Yahoo (3%), Live (2.5%) Le référencement en 2008, c'est…

Coté moteurs

Des technologies finalement pas si modernes : Salton & Mc Gill 1983, Kleinberg 1997, Brin & Page 1998.

Un modèle prioritairement centré sur l'indexation des pages web.

Coté éditeurs et référenceurs

Des fondamentaux de l'optimisation qui restent inchangés : contenu, structure, popularité

Une très forte concentration des moteurs : Google (92%), Yahoo (3%), Live (2.5%)

Un faible nombre de technologies (GYM + Ask, Voila) et surtout un Google omniprésent : Un marché hyper-concentré

Un faible nombre de technologies (GYM + Ask, Voila) et surtout un Google omniprésent :

L'ensemble de ces composantes doit être optimisé pour obtenir un bon référencement dans les moteurs de recherche : Les fondamentaux du référencement POPULARITE Ce que le web dit de votre site via les liens STRUCTURE Le code qui contient le site et le met en forme Valorise Favorise Crédibilise Redistribue CONTENU Essentiellement le contenu textuel du site

L'ensemble de ces composantes doit être optimisé pour obtenir un bon référencement dans les moteurs de recherche :

A quelles évolutions s'attendre ?

Affirmation de la recherche universelle… +

...d'où de nouveaux leviers à exploiter Local Business Center Images Actualités Videos

Un Google toujours hégémonique…

La fin du référencement est proche ! Le PageRank est mort ! Google indexe le Flash ! Le web 2.0 et les réseaux sociaux changent la donne ! La personnalisation des résultats L'avènement du "Google killer" Toujours beaucoup de bruit…

La fin du référencement est proche !

Le PageRank est mort !

Google indexe le Flash !

Le web 2.0 et les réseaux sociaux changent la donne !

La personnalisation des résultats

L'avènement du "Google killer"

Pas de révolution à venir, mais des évolutions certaines Les fondamentaux du référencement demeurent Il existe de nouvelles façons d'être visible, même si la page web reste la référence. En résumé…

Pas de révolution à venir, mais des évolutions certaines

Les fondamentaux du référencement demeurent

Il existe de nouvelles façons d'être visible, même si la page web reste la référence.

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