Las marcas en los videos musicales en 2014 (3 de 4)

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Information about Las marcas en los videos musicales en 2014 (3 de 4)

Published on July 7, 2015

Author: PromocionMusical

Source: slideshare.net

1. • Continuamos con el análisis de la presencia de marcas en los videos musicales en 2014 y continuamos con los puestos 7, 6 y 5.

2. • Puesto: 7

3. • Marca: Versace. • Número de videos en los que aparece: 29. • Número de reproducciones en Youtube a fecha de consulta: 1.900.000.000. • Tiempo total en pantalla de 09:55 minutos. • Visibilidad del logo: Baja.

4. • Producto principal: Ropa y complementos. • Visibilidad del producto: 81% sutil y 13% discreta. • Aparece principalmente en: 23. Artista: Mike WiLL Made-It.

5. Por qué la marca está tan visible? • Versace fue la segunda marca más visible en el primer trimestre, pero se retiró y se instaló en la séptima posición para la segunda mitad del año. La marca apareció en 29 videos por un tiempo de pantalla combinada de casi 10 minutos y cerca de 2 mil millones de visitas. 79% de la visibilidad en 2014 de Versace vino del vídeo de 2013, ” 23” de Mike Will Made-It .

6. • Versace no ocupa un lugar más elevado debido a su logotipo,que sólo ha sido visto en el 15% de su tiempo en pantalla, el segundo porcentaje más bajo para este top 10.

7. ¿Cómo se retrata la marca? • La gran historia con respecto a Versace respecto a vídeos musicales en 2014, es la diferencia drástica en su retrato en la música frente a su propio marketing. Dentro de la línea de la publicidad “convencional” de Versace, enfatiza la moda, sofisticación y lujo. Suele dirigirse a un target mayoritariamente femenino de raza blanca e independientes.

8. • Sin embargo, en los videos musicales, especialmente en hip hop – que representan el 86% de los vídeos en los que aparece Versace – la representación de la marca es muy diferente.

9. • En la música, Versace se usa mayoritariamente como un símbolo de estatus “Cool”. Esto ocurre en el 86% de los vídeos mientras que sólo se asocia con la moda en el 17% y el lujo en el 10%. Otras asociaciones que divergen de la imagen de Versace son la provocación, el exhibicionismo y salir de fiesta. Esto ocurre con tanta frecuencia como con el lujo y la moda. Versace incluso se muestra como informal en 2 videos musicales y es asociada con el tabaquismo en los otros 2.

10. • Por último, el 86% de los individuos asociados con Versace en lo que a música se refiere en 2014 fueron hombres, el 79% de raza negra negro. El 52% eran también artistas de rap. Esto difiere radicalmente del último embajador de marca de Versace, mujer de raza blanca y de 56 años de edad, la estrella del pop, Madonna.

11. • Puesto: 6

12. • Marca: Ray-Ban. • Número de vídeo en los que aparece: 33. • Número de reproducciones en Youtube a fecha de consulta: 1.800.000.000 . • Tiempo total en pantalla de 09:48 minutos. • Visibilidad del logo: Media .

13. • Producto principal: Gafas de sol. • Visibilidad del producto: 87% sutil y 13% de fondo. • Aparece principalmente en: Rap God. Artista: Eminem.

14. ¿Por qué está la marca tan visible? • En el primer trimestre, Ray Ban fue la octava marca más visible, ascendiendo hasta la quinta posición en el segundo trimestre hasta establecerse en el 6º en el tercero y cuarto trimestre del 2014. Ray Ban es otra marca que tiene la mayor visibilidad en vídeos musicales en 2013.

15. • RAP GOD de Eminem – que llevaba unas Ray Ban durante más de minuto y medio mientras recibe más de 142 millones de visitas en YouTube en 2014, contribuyendo al 47% de la visibilidad de Ray Ban a pesar de ser lanzado en noviembre de 2013. Uptown Funk! de Mark Ronson , #Selfie de The Chainsmokers y Meneo por Jason Derulo contribuyeron al 10% de la visibilidad de Ray Ban para el 2014.

16. • Dos videos con Ray Ban sumaban más de 400 millones de visitas en 2014 y 17 tenían más de 10 millones, pero 4 vídeos tenían menos de 1 millón.

17. ¿Cómo se retrata la Marca? • Mientras que una marca como Versace fue dominado por un grupo demográfico específico, Ray Ban es un ejemplo de la diversidad. Mientras que las mujeres sólo representan el 16% de los individuos asociados con las marcas en la música, el 21% de los asociados con Ray Ban eran mujeres. En términos de origen étnico, el 65% de los individuos asociados con Ray Ban eran blancos.

18. • Sin embargo, los individuos negros, latinos, asiáticos y de otras etnias también llevaban Ray Bans en videos musicales. Por último, las personas que usan Ray Ban oscilaron entre adolescentes en I´m Ready de AJR a individuos de 47 años de edad como en E-40 en I don´t f**k with you con Big Sean .

19. • Los productos Ray Ban fueron retratados como muy “cool” en el 58% de los videos musicales. Ellos también se asociaron con la diversión (27%), verano (21%), la atracción (21%), música (18%) y sensualidad (15%).

20. • Puesto: 5

21. • Marca: Nike. • Número de videos en los que aparece: 56. • Número de reproducciones en Youtube a fecha de consulta: 4.000.000.000. • Tiempo total en pantalla de 07:56 minutos. • Visibilidad del logo: Alta.

22. • Producto principal: Zapatillas . • Visibilidad del producto: 45% sutil y 57% discreta. • Aparece principalmente en: We are one (Ole ola). Artista: Pitbull.

23. ¿Por qué está la marca tan visible? • Nike apareció en 56 videos musicales, la segunda mayor cantidad de vídeos en los que una marca ha aparecido. Estos suman a más de 4 mil millones de visitas en 2014, más que cualquier otra marca. A pesar de que tiene también una gran visibilidad del logotipo, no encontramos a Nike en puestos más altos en este ranking debido a sus productos que se muestra discretamente en el 57% de su tiempo en pantalla.

24. • Ten en cuenta que a las Air Jordan la empresa de trackeo les realiza un seguimiento por separado de Nike. • ¿Cómo se retrata la Marca? • La interpretación de Nike se divide entre la de una marca deportiva, una marca baile y una marca casual.

25. • Nike se asocia únicamente con el deporte en el 23% de sus vídeos. Cuatro asociado con hacer fitness, 3 con el baloncesto, 2 con el fútbol américano y 2 con el fútbol. We are one (Ole ola) de Pitbull, en la que Nike aparece asociada con el fútbol, representaron el 30% de su​​ visibilidad al año, más que cualquier otro video.

26. • En el 21% de los videos con Nike, sus zapatos fueron usados por los bailarines.​​ Adidas, Air Jordan, Converse y Puma también están fuertemente asociados con el baile. • Puedes ver las imágenes del product placement en los vídeos musicales en el canal de Pinterest haciendo click en la imagen a continuación.

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