Landing Page: tutto quello che devi sapere

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Information about Landing Page: tutto quello che devi sapere
Social Media

Published on March 15, 2014

Author: paoloromeo5891

Source: slideshare.net

Description

Guida introduttiva alle Landing Page

Landing Page (Optimization)

Che cos’è una LP?

È la pagina di atterraggio

È la pagina dove l’utente arriva dopo aver cliccato su un link o su un banner promozionale

Deve essere ottimizzata per i motori di ricerca

Stesse regole della SeoStesse regole della Seo • Titoli e sottotitoli (h1, h2) • Tag foto e video • Keyword • Contenuti coerenti

Quando si usa una LP? 1. L’utilizzo “classico” è legato alle campagne pubblicitarie: sia con banner, Adv sui social, Email Marketing 2. Oppure come nostro “biglietto da visita” per gli utenti che ci trovano tramite i motori di ricerca

Possono calcolare i click e quindi l’efficacia della nostra campagna ROI (Return On Investiment)

Ma non basta un banner???? NO Perché dopo averlo convinto a cliccare sul banner, devo fargli accettare la nostra offerta

La LP ha l’obiettivo di finalizzare e concretizzare la nostra campagna di marketing

I numeri non mentono

A differenza del banner qui chiediamo all’utente non solo un click ma una serie di azioni magari anche complicate e impegnative

Come ad esempio: 1. Compilare un modulo (Squeeze Box) Attenzione a non esagerare: il 45% delle LP chiede di compilare 10 campi Agganciamoli con pochi dati: li completeranno poi

FATE ATTENZIONE A: 1. Coerenza con quello che l’utente cerca (sì a offerte “simili”) Numero di telefono: chiederlo “spaventa” Carta di credito: chiederla “spaventa”

DUE TIPI DI LP: LP di consultazione (Reference): comunicare informazioni importanti per l’utente LP transazionali/di azione: completare un’azione (più diffuse)

L’obiettivo è quello di convincere quanti più utenti a eseguire la nostra azione CONVERSION RATE (CR) INDICE DI EFFICACIA DELLA MIA LP. OVVERO: CHI HA ESEGUITO L’AZIONE?

Concetto chiave di ogni LP è il bottone CALL TO ACTION (CTA)

Per assicurarsi un buon “CR” 1. Compatibilità su tutte le piattaforme (sconsigliati Java, Flash) CTA evidente e chiara Offerte speciali (con paroline magiche come gratis, prova…)

Ora “entriamo” in una LP e vediamo quali sono gli elementi chiave in grado di renderla ottimale

1) Headline - Titolo (H1) Conciso Chiaro Accattivan te non Criptico

2) Punti di forza Riassumi i “perché” più potenti

3) Sottotitolo (H2) Dai più info sul tuo prodotto o servizio

4) Immagini o video Potentissima efficacia: infatti le chiamano Hero Shot

5) CALL TO ACTION Rendila evidente! Non solo clicca qui: dai valore all’azione

6) Occhio ai link… Non distrarre l’utente: tieni alta l’attenzione sulla CTA

7) Testimonial Trasmettono fiducia: devono essere reali

E non dimenticare i tuoi Social

State “Above the Fold”

Se avete dubbi, domande…

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