Laminas taller Analitica SEo y SEM GDL

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Information about Laminas taller Analitica SEo y SEM GDL

Published on March 16, 2016

Author: moisescielak1

Source: slideshare.net

1. #GoogleAcademies

2. Quién es  este  cuate… • Lic en  sistemas  Tec Mty • MBA  y  M  en  Ec.  Tec Mty • Certificado  en  Social  Media,  Univ of  Miami • Digital  Mktg Specialist,  Univ of  Wisconsin • Ph D.  ABA  Univ of  Hawaii

3. Quién es  este  cuate… • Dir Para  Latam HP • Grouper Edit Televisa • Analista  para  CitiBank,  BBVA,  entre  otros • Director  de  Campaña  Digital  OBAMA  FOR   PRESIDENCY  2008 • Consultor  para  mas  de  50  empresas  a  nivel   global • Profesor  del  ITESM,  UP,  UIA,  UDLA,  entre  otros • Keynote Speaker  

4. 5

5. Hacia  la  Certificación   GOOGLE The clients strikes back Yo moi… #redesmoi

6. 1 ANALYTICS Qué es y cómo ayuda en Marketing Online www.isdi.es

7. AGENDA 1.   ¿Qué es Google Analytics? 2.   Conceptos Básicos 3.   Informes de Google Analytics 4.   Objetivos en Google Analytics 5.   Atribución en Google Analytics 6.   Google Analytics: Intelligence 7.   Google Analytics & AdWords 8.   Remarketing con Google Analytics 9.   Experimentos en Google Analytics 10.Universal Analytics

8. 1.   Entender por qué Analytics es fundamentalpara el mundo digital. 2.   Lograr descubrir como mejorar el rendimiento de mi sitio 3.   Lograr comparar varias fuentes de tráfico 4.   Entender como tomar mejores decisiones de marketing con GA. 5.   Cómo utilizar Analytics en la toma de decisiones. “90% of web analytics success lies in the people you have behind the tools”. Avinash Kaushik

9. 1. ¿QUÉ ES GOOGLE ANALYTICS?

10. www.isdi.es GOOGLE ANALYTICS AYUDA A ENTENDER QUÉ PASA EN MI SITIO Es una solución para obtener información sobre el tráfico que recibe una página web y qué rendimiento tiene. Es una herramienta gratuita y fácil de usar.

11. < Google Analyticswww.isdi.es ENTREGA RESPUESTAS A PREGUNTAS IMPORTANTES ¿En qué punto del proceso de compra los usuarios abandonan mi sitio y por qué? El diseño de mi sitio, ¿hace que los usuarios abandonen las páginas? ¿Qué acciones de marketing son más eficientes? ¿De dónde llegan las ventas? ¿Qué hacen los usuarios mientras están en mi web? ¿Qué palabras clave utilizan los usuarios para llegar a mi web? 6

12. < Google Analyticswww.isdi.es 7 7 TODOS SE PUEDEN BENEFICIAR DE GOOGLE ANALYTICS •   Analizar el ROI de las campañas publicitarias online. •   Identificar tendencias. •   Optimizar las campañas para reducir el costo por conversión, mejorar el ratio de conversión, aumentar las ventas, etc. •   Identificar nuevos mercados y oportunidades de negocio. •   Probar si las mejoras de usabilidad son eficientes. •   Demostrar cómo los cambios en el diseño web afectan al ratio de conversión. Directivos Analistas Webmasters

13. En Analytics generamos un código javascript que luego se inserta en todo el sitio <script type="text/javascript"> var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol)? "https://ssl." : "http:// www.");document.write(unesca pe("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google- analytics.com/ga.js' type='text/ javascript'%3E%3C/script %3E"));</script> <script type="text/javascript"> var pageTracker = _gat._getTracker("UA-00000-0") ; pageTracker._initData(); pageTracker._trackPageview();< /script Se registra el comportamiento del usuario durantesu permanencia en el sitio y en futuras ocasiones a través de cookies. www.isdi.es La información se almacena en los servidoresseguros de Google Se gestiona y generan informes Que luego se visualizan en la interfaz 8< Google Analytics ¿CÓMO FUNCIONAANALYTICS?

14. 2. CONCEPTOS BÁSICOS

15. 11 3 páginas vistas PÁGINAS VISTAS Se cuenta una página vista cada vez que se carga una página de tu web. El usuario entra en la web y visita tres secciones distintas

16. < Google Analyticswww.isdi.es 12 PÁGINAS VISTAS ÚNICAS Una página vista única, agrupa las páginas vistas que genera el mismo usuario durante la misma sesión El usuario visita una página: se carga el código de GA Vuelve a cargar la página para que se vea bien el contenido Va a otra página y luego vuelve a la inicial Todo esto, en 30 minutos (una sesión 3 páginas vistas 1 página vista única

17. < Google Analytics www.isdi.es 13 SESIÓN Tiempo en el que un navegador está interactuando con una página web. Duración de 30 minutos. Cuando el usuario está inactivo en la página durante 30 minutos o más, se termina la sesión y lo que suceda después se atribuye a una sesión nueva. Si el usuario cierra el navegador, se acaba la sesión. Si abanada la web y vuelve en menos de 30 minutos, se considerará dentro de la sesión inicial.

18. < Google Analyticswww.isdi.es 14 BOUNCE RATE Porcentaje de visitas que sólo visitaron una página de tu sitio y luego salieron de la web. Es una métrica fundamentalpara entender cómo funciona tu sitio cara a tus visitantes. “I came, I puked, I left” Avinash

19. < Google Analyticswww.isdi.es 15 COOKIES Analytics utiliza varios tipos de cookies para recoger información, con duraciones distintas.

20. 3. INFORMES DE GOOGLE ANALYTICS

21. < Google Analyticswww.isdi.es 118 PUNTO DE PARTIDA: EL PANEL DE ENTRADA

22. < Google Analyticswww.isdi.es DASHBOARDS & SHORTCUTS

23. < Google Analyticswww.isdi.es 20 SE PUEDEN CREAR VARIOS PANELES Y PERSONALIZARLOS Se pueden crear varios Dashboards para cada departamento de la empresa: Dirección, Marketing, Social Media, ecommerce, Prensa, etc.

24. < Google Analyticswww.isdi.es 21 DATOS QUE VEMOS EN EL MENÚ DE NAVEGACIÓN Audience: Info sobre los usuarios, idioma, país/región/ciudad, visitantes nuevos, browser, móviles, etc. Fuentes de tráfico: SEO, tráfico de pago, redes sociales, Publicidad, Google AdWords, etc. Behavior: secciones más vistas, dónde entran y salen, tiempo de carga de la web. Conversiones: objetivos de la web, multi- channel funnels, atribución y comercio electrónico.

25. < Google Analyticswww.isdi.es 22 UBICACIÓN DE LOS USUARIOS Dónde están ubicados geográficamente quienes vieron mi sitio. Es un buen indicativo del éxito de las acciones de marketing, o bien ayuda a denotar problemas. Ejemplo: Mi target primordial es el público brasileño, pero sólo recibo un 5% de los ingresos/del tráfico de Brasil.

26. < Google Analyticswww.isdi.es CLIENTES HABITUALES O NUEVOS Identificar a clientes nuevos vs. clientes que regresan. ¿Cómo se comportan en e-commerce? ¿Resulta importante fidelizarlos? ¿Cuánto tiempo están en mi sitio?

27. < Google Analyticswww.isdi.es SISTEMA OPERATIVO Y PROVEEDOR Desde qué sistemas operativos se visita mi web. Es útil para identificar si el xx% de mis visitas provienen de un navegador determinado, ¿estoy seguro de ofrecer la mejor experiencia posible a esos usuarios? ¿Qué relación hay entre %vistas y ratio de e-commerce por navegador? El % de visitas e ingresos va de la mano. Aún así, en este caso: Chrome aporta un 20% de las visitas, pero un 23% de los ingresos

28. < Google Analyticswww.isdi.es SI ENTRAN CON MÓVIL, ¿QUÉ TELÉFONOS USAN? Cómo aumenta el número de visitas desde el móvil ¿Desde qué modelos de móvil me visitan y cómo funciona la web en cada modelo?

29. < Google Analyticswww.isdi.es 26 E INCLUSO MÉTRICAS DE ECOMMERCE En este ejemplo: El iPad genera los mayores ingresos. iPhone y Samsung Galaxy S3 tienen ratios de conversión muy dispares. El Valor por Visita de iPad y Samsung Galaxy es semejante.

30. < Google Analyticswww.isdi.es FUENTES DE TRÁFICO De dónde llega el tráfico: entradas directas, SEO, SEM, banners, social, etc. Comparar las estadísticas por origen de tráfico para entender la “calidad” de cada fuente, según nuestros objetivos: ¿cuál tiene mejor tasa de rebote, cuál aporta más visitantes nuevos, cuál convierte mejor a ventas, con cuál permanecen más tiempo?

31. < Google Analyticswww.isdi.es CONTENIDO ¿Qué secciones de la web reciben más visitas, generan más ventas? Principales páginas de entrada y de salida “Take the top 20 pages with worse bounce rate and FIX THEM” Avinash

32. < Google Analyticswww.isdi.es CONTENIDO: TIEMPO DE CARGA Para cada Navegador y Sistema Operativo, cuánto tarda en cargarse la página. Observar tasas de rebote muy por encima de la media, para mejorar resultados.

33. < Google Analyticswww.isdi.es CONTENIDO: BUSCADOR EN EL SITIO (SITE SEARCH) Si el sitio dispone de la función de búsqueda, nos dará los términos que se buscaron.

34. < Google Analyticswww.isdi.es CONTENIDO: BUSCADOR EN EL SITIO (SITE SEARCH) Podemos seguir conociendo a nuestros clientes, identificar tendencias nuevas de búsqueda para luego adaptar el contenido del sitio.

35. < Google Analyticswww.isdi.es CONVERSIONES Y OBJETIVOS Se pueden configurar varios tipos de objetivos o “goals”: el más habitual es la reserva online, pero puede haber muchos más.

36. www.isdi.es Clientes < Google Analytics 33 EMBUDOS DE CONVERSIÓN Los embudos de conversión de objetivos ayudan a: üü   Identificar las páginas en las que los usuarios entran en el embudo de conversión. üü   Identificar los momentos de la compra donde los usuarios abandonan el carrito de la compra. üü   Reducir los cuellos de botella. üü   Identificar la mejor ruta de conversión. üü   Utilizar estos datos para identificar las páginas que se deben mejorar y donde se harán pruebas.

37. 4. OBJETIVOS EN GOOGLE ANALYTICS

38. < Google Analyticswww.isdi.es 36 € Valor de las compras Nº de formularios de oportunidades de venta rellenados Nº de registros de boletín informativo Nº de descargas de PDF Nº de minutos viendo un vídeo REGÍSTRESE QUÉ SON LOS OBJETIVOS Todas las acciones que espero que sucedan en mi web

39. < Google Analyticswww.isdi.es SE PUEDEN SEGUIR CUATRO TIPOS DE OBJETIVOS 37

40. < Google Analyticswww.isdi.es INFORMES DE COMERCIO ELECTRÓNICO 39

41. < Google Analyticswww.isdi.es 4 CÓMO ACTIVAR EL CÓDIGO DE E-COMMERCE A la página final del proceso de compra (“Thank You Page”) se añade Un código adicional que recoge la información sobre las ventas Más información en: http://goo.gl/hMS5V

42. < Google Analyticswww.isdi.es 41 LOS DATOS DE E-COMMERCE SE PUEDEN CRUZAR CON OTROS INFORMES Por ejemplo, podemos observar cuántos ingresos genera cada fuente de tráfico, campaña de marketing, palabras clave, etc.

43. < Google Analyticswww.isdi.es MULTI CHANNEL FUNNELS (MCF) Sirven para comprender cómo contribuyen los distintos canales y acciones en la conversión a ventas, de forma que podamos atribuir a cada uno parte del éxito. 43

44. < Google Analyticswww.isdi.es 44 UNA CONVERSIÓNTIENE VARIOS PASOS Overall Path Length Time Lag (time to convert)

45. < Google Analyticswww.isdi.es 45 Conversion METODO TRADICIONAL, ÚLTIMO CLICK CON TODO EL MÉRITO 3/23/11 Direct Google PPC Google PPC

46. < Google Analytics 46 Conversion3/23/11 Direct Google PPC Google PPC 3/15/113/11/11 Email 3/19/11 Google Organic Yahoo Organic Google Display Twitter www.isdi.es Google Organic NYT Referral PERO HAY TODO UN CAMINO HASTA LLEGAR A LA VENTA

47. < Google Analyticswww.isdi.es 47 •   Paid Search •   Organic Search •   Display Clicks •   Affiliates •   Social Networks •   Email Marketing •   Direct Visitation •   Offline (via vanity URLs) POEMOS MEDIR LO QUE SUCEDIÓ 30 DÍAS ANTES DE LA VENTA

48. < Google Analyticswww.isdi.es 48 ConversionAssist (X%) Twitter Assist (X%) Google Organic Assist (X%) NYT Referral Last click (X%) Google PPC HAY QUE OTORGAR UN VALOR A CADA PASO Los pasos que ayudan también tienen valor. Se trata de otorgarles parte del éxito.

49. < Google Analyticswww.isdi.es 49 CONVERSIONES POR CONTRIBUCIÓN Indica cuántas ventas se realizaron gracias a la participación de un canal de tráfico y cuántas se consiguieron directamente por él.

50. < Google Analyticswww.isdi.es RUTAS DE CONVERSIÓNPRINCIPALES Muestra la interacción entre varias fuentes de tráfico: directo, referrals, SEO, SEM, etc.

51. < Google Analyticswww.isdi.es 51 RUTA DE INTERACCIONES Y LAPSO DE TIEMPO

52. < Google Analyticswww.isdi.es EJERCICIO,RESPONDE: 5 MINS Y 3 MINS DISCUSIÓN 53 1.   2.   3.   4.   ¿Qué medio cierra mas conversiones? ¿Qué te dice el ratio de 0.57 de referral? ¿Qué te dice el ratio de 1.5 de Email? ¿Qué te diría un ratio de 1?

53. 5. ATRIBUCIÓN EN GOOGLE ANALYTICS

54. < Google Analyticswww.isdi.es 55 MODELOS DE ATRIBUCIÓNMAS COMUNES Last Click First Click Position Based (U-shape) Time Decay Custom / data-drivenLinear

55. < Google Analyticswww.isdi.es 56 DEMO Prueba el ModelComparison Toolen Google Analytics ¿CÓMO IDENTIFICAMOS UN MODELO PARA MI NEGOCIO?

56. < Google Analyticswww.isdi.es 57 ¿CÓMO IDENTIFICAMOS UN MODELO PARA MI NEGOCIO? DEMO Y crea tu propio Modelopersonalizado

57. 6. GOOGLE ANALYTICS & ADWORDS

58. < Google Analyticswww.isdi.es ADWORDS EN GOOGLE ANALYTICS Se pueden ver métricas típicas de Analytics (tasa de rebote, tiempo de la visita, ratio e-commerce, % nuevas visitas) para las campañas de AdWords, bajando a nivel de palabra clave. Es una información valiosísima para evaluar el rendimiento y optimizar. Importante:no te quedes en el análisis, pasa a la acción. Identifica patrones y toma decisiones aplicadas en AdWords!

59. < Google Analyticswww.isdi.es 60 2.   3.   4.   5.   6.   Da click en “Admin” en la parte superior derecha de la página. En la columna “Account” selecciona la cuenta a la que deseas hacer el linkeo. Da click en “AdWords Linking” Da click en “+New Link” en la parte superior izquierda de la tabla. Selecciona la cuenta de Adwords con la que quieres linkear GA. ADWORDS LINKING CON GOOGLE ANALYTICS 1.   Ingresa a Google Analytics (como administrador de ambas plataformas).

60. < Google Analyticswww.isdi.es 61 1.   Taggeo Manual (ULR en slide “Recursos Online”) TAGGEO PARA ADWORDS Y TUS CAMPAÑAS Tendrás dos opciones para tagear tus campañas de Google AdWords: 1.   Taggeo Automático (“Admin”>“Property Settings”)

61. < Google Analyticswww.isdi.es 63 ADWORDS EN ANALYTICS: BID ADJUSTMENTS Toma decisiones guiadas por información clara, incrementa tu presencia móvil a través de bids diferenciados.

62. < Google Analytics 64 ADWORDS EN ANALYTICS: ADWORDS KEYWORDS Optimización basada en métricas que muestran el valor comercial de la visita. www.isdi.es

63. < Google Analyticswww.isdi.es 65 ADWORDS EN ANALYTICS: MATCHED SEARCH QUERIES La palabra clave no es la búsqueda, es importante identificar los terminos de búsqueda reales y realizar una optimización constante. Existen varias maneras de hacer esto. Una es Google Analytics:

64. < Google Analyticswww.isdi.es 66 ADWORDS EN ANALYTICS: DAY PARTS En que momento optimizar la subasta a lo largo del día, así como en días específicos, son preguntas que un anunciante en AdWords se realiza constantemente. Este reporte puede ayudarte a definir cuando no quieres anunciarte o cuando quieres incrementar tu presencia.

65. < Google Analyticswww.isdi.es 67 ADWORDS EN ANALYTICS: DESTINATION URLS & DISPLAY TARGET Tomar una buena decisión en cuanto a landing page es fundamental pues puede definir tu QS, CPC y aún mas importante tu tasa de conversión. Aprovecha el reporte de “Destinations URLs” y entiende cuales son las que mayor beneficio te están aportando. Visualiza tus campañas de display en Google Analytics como lo harías en AdWords pero con mucha más información.

66. < Google Analyticswww.isdi.es 68 PREGUNTA: ¿Qué optimizaciones podrías considerar a partir del siguiente reporte?

67. < Google Analyticswww.isdi.es PREGUNTA: ¿QUÉ CAMBIOS O DECISIONES PODRÍAS TOMAR AQUÍ? 69

68. < Google Analyticswww.isdi.es REQUERIMIENTOS PARA EMPEZAR Acceso de Administrador a la cuenta de Google Analytics Utilizar la versión más avanzada de Google Analytics Al menos una cuenta de AdWords ligada a Google Analytics Modificar el código de Google Analytics (una línea) Actualizar tu pólitica de privacidad. Encuéntralo en la pestaña “Admin” de Google Analytics: Da Click en “Remarketing Lists” Lee la guía paso-a-paso find it now 1 2 3 4 5

69. 9. EXPERIMENTOS EN GOOGLE ANALYTICS

70. < Google Analyticswww.isdi.es 82 ¿QUÉ PUEDES HACER CON LOS EXPERIMENTOS? Con los experimentos de contenido en Google Analytics puedes: páginas con una muestra de tus usuarios. 2. Definir que porcentaje de usuarios entra en el experimento. 3. Escoger cual es el objetivo a probar. 4. Recibir actualizaciones sobre tu experimento directo en tu email.

71. < Google Analyticswww.isdi.es PERMITEN HACER PRUEBAS PARA DETERMINAR QUÉ FUNCIONA MEJO Se indica una página original para el experimento y unas variaciones, en las que podemos cambiar el título, imágenes e iconos, texto de la página, llamadas a la acción y formato de la página. 83

72. < Google Analyticswww.isdi.es PERMITEN HACER PRUEBAS PARA DETERMINAR QUÉ FUNCIONA MEJOR Se elige las diferentes versiones, así como el nombre de la página. Se pueden implementar tantas versiones como se quiera, solo hay que considerar que si no se cuenta con suficiente tráfico tomará mas tiempo elegir ganador. 84

73. < Google Analyticswww.isdi.es PERMITEN PRUEBAS PARA DETERMINAR QUÉ FUNCIONA MEJOR 1.   Es necesario asegurarse que todas las versiones cuentan con el código de GA. 2.   Después, es necesario pegar este código de experimento en la página original. Lee la guía paso-a-paso 85

74. < Google Analyticswww.isdi.es 89 LA EXPERIENCIA MULTI-DISPOSITIVO Cambiando de un Analytics basado en sesiones… Google Search en móviles: Descubrimiento Primera Compra Segunda Compra Compra(s) De Lealtad Hoy día Basado en sesiones: Usuario Único 1 Usuario Único 2 Usuario Único 3

75. < Google Analyticswww.isdi.es PERMITEN PRUEBAS PARA DETERMINAR QUÉ FUNCIONA MEJOR 1.   Es necesario asegurarse que todas las versiones cuentan con el código de GA. 2.   Después, es necesario pegar este código de experimento en la página original. Lee la guía paso-a-paso 85

76. < Google Analyticswww.isdi.es 90 Lead Generation: Vista centrada en el usuario: Usuario Único Path del consumidor y lifetime value Descubrimiento Primera Compra Segunda Compra Compra(s) De Lealtad LA EXPERIENCIA MULTI-DISPOSITIVO …hacía una vista enfocadaen el usuario User-ID = “38490185” Google Search:

77. < Google Analyticswww.isdi.es 91 COMPLETANDO EL PATH A LA CONVERSION Seguimiento de conversionesoffline con GA 1.   Permite “impactos” desde una fuente offline como un sistema CRM 2.   Hace match de usuarios existentes a través de la funcionalidad User ID 3.   Marca un seguimiento de estos impactos como objetivos cumplidos RESULTADO:Atribuir propiamente el valor offline al marketing online!

78. < Google Analyticswww.isdi.es 92 Y ¿CÓMO FUNCIONA? Dimensionespersonalizadas •   Como variables personalizadas, pero funcionan como cualquier dimensión dentro de Google Analytics. Imagina una dimensión actual en GA, o una personalizada… …y agregamuchamás información. Hombre 23 añosUser-id-3456789

79. < Google Analyticswww.isdi.es 93 PREGUNTA ¿Los usuarios con familia tienen mayores probabilidades de comprar un paquete vacacional?

80. < SEM aspectos estratégicoswww.isdi.es 6 Desarrollo critico de Search

81. < SEM aspectos estratégicoswww.isdi.es 9 POSIBLES OBJETIVOS DE UNA CAMPAÑA DE SEM                Performance (o respuesta directa) •   Campañas cuyo objetivo es medir una acción concreta del usuario •   Se suelen medir a CPA o CPL Ejemplos •Compras de un producto (ecommerce) •Solicitudes de Pruebas de coche “Test Drives” para una marca de coches •Leads telefónicos con interesados en mi producto (pólizas de seguros, productos de telefonía, servicios) •Peticiones de muestras (típico en Gran Consumo) •Registro a una newsletter       Branding •   Campañas cuyo objetivo es posicionar la marca en un territorio de búsqueda concreto •   Se miden nº visitas y calidad de la visita (tiempo, pag vistas, bounce rate) Ejemplos •Dar a conocer que tu marca tiene modelos de coches híbridos ante un usuario interesado en la categoría •Posicionar tu marca y sus productos como capaces de solucionar un problema

82. Haciendo  SEO • Densidad • URL  Coincidente  con  Contenido • CrossLinking 83

83. Contenidos 1.Introducción 2.Accesibilidad  SEO 3.Optimización  SEO 4.Otros  Elementos  Web 5.Redes  Sociales  y  Popularidad 6.Técnicas  penalizables por  los  Buscadores 7.Ejemplos  reales  de  SEO

84. Contenidos 1.Introducción 2.Accesibilidad  SEO 3.Optimización  SEO 4.Otros  Elementos  Web 5.Redes  Sociales  y  Popularidad 6.Técnicas  penalizables por  los  Buscadores 7.Ejemplos  reales  de  SEO

85. Introducción- ¿Qué es el Marketing en Buscadores? • Son  las  acciones  y  herramientas   de  publicidad  online  que  permiten  a  los   anunciantes  comunicarse  con  los  usuarios  en  el  momento  preciso  que   buscan  información § El  88%  de  los  usuarios de  Internet  utilizan los  buscadores como herramienta de  búsqueda de  información § 5  de  cada 10  personas   que consultan a  través de  Internet  información sobre productos/servicios terminan realizando la  compra de  los  mismos. § En  las dos  primeras páginas de  los  resultados de  búsqueda,   se  resuelven el  71%  de  las búsquedas

86. Introducción- ¿Qué es el Marketing en Buscadores? • Posicionamiento  Orgánico (SEO) Search  Engine  Optimization   § SEO  -­‐>  Posicionamiento   dentro de  los  resultados naturales del  buscador.  Gratuito § SEM  -­‐>  Contratación de  enlaces  de  texto en  buscadores.  Pago  por  click. § Enlaces  Patrocinados  (SEM) Search  Engine Marketing

87. Introducción- ¿Qué es el Marketing en Buscadores? http://www.youtube.com/watch?v=O2_t7FtsdZ8  

88. Introducción- ¿SEO o SEM? Antes:  Ejemplo de  los  resultados de  una herramienta de  Eye-­‐Tracking   § Triángulo  Dorado,  lo  conforman   las  cuatro  primeras  posiciones   de  los  resultados   orgánicos Tasa  de  Visibilidad  SEO § 1ª  -­‐ 100% § 2ª  -­‐ 100% § 3ª  -­‐ 100% § 4ª  -­‐ 85% § 5ª  -­‐ 60% § 6ª  -­‐ 50% § 7ª  -­‐ 50% § 8ª  -­‐ 30% § 9ª  -­‐ 30% § 10ª  -­‐ 20%

89. Introducción- ¿SEO o SEM? Ahora:  Los  resultados de  una herramienta de  Eye-­‐Tracking  son  iguales § Resultados   Naturales § Bajan  de  posición Tasa  de  Visibilidad § 1ª  -­‐ 100%  -­‐>  SEM § 2ª  -­‐ 100%  -­‐>  SEM § 3ª  -­‐ 100%  -­‐>  SEM § 4ª  -­‐ 85%  -­‐>  Google  Local  Business § 5ª  -­‐ 60%  -­‐>  Google  Local  Business § 6ª  -­‐ 50%  -­‐>  Google  Local  Business § 7ª  -­‐ 50%  -­‐>  Google  Local  Business § 8ª  -­‐ 30%  -­‐>  Google  Local  Business § 9ª  -­‐ 30%  -­‐>  Google  Local  Business § 10ª  -­‐ 20%  -­‐>  Google  Local  Business § 11ª  -­‐ 10%  -­‐>  SEO

90. Introducción- ¿SEO o SEM? Esto no sucede siempre

91. Introducción- ¿SEO o SEM? Cada día las búsquedas son  más  concretas –>  Long  Tail Tasa  de  Visibilidad § 1ª  -­‐ 100%  -­‐>  Google  Local  Business § 2ª  -­‐ 100%  -­‐>  Google  Local  Business § 3ª  -­‐ 100%  -­‐>  Google  Local  Business § 4ª  -­‐ 85%  -­‐>  SEO § 5ª  -­‐ 60%  -­‐>  SEO § 6ª  -­‐ 50%  -­‐>  SEO § 7ª  -­‐ 50%  -­‐>  SEO § 8ª  -­‐ 30%  -­‐>  SEO § 9ª  -­‐ 30%  -­‐>  SEO § 10ª  -­‐ 20%  -­‐>  SEO § 11ª  -­‐ 10%  -­‐>  SEO

92. Introducción- ¿SEO o SEM? ¿Cuál es la Mejor Solución?

93. Introducción– Fases de un Proyecto SEO 1º  Selección  de  palabras  clave ¿Cuáles nos interesan? • Palabras con  poca competencia pero descriptivas • Palabras que generan tráfico ¿Cómo podemos hacerlo? • http://www.google.com/insights    

94. Introducción– Fases de un Proyecto SEO Long  Tail  en  buscadores

95. Introducción– Fases de un Proyecto SEO 2º  Selección  de  buscadores   y  directorios ¿Cuáles nos interesan? • Si  vamos a  Mexico  -­‐>  Google  (cuota de  mercado del  94%) • Buscar directorios relacionados con  nuestra temática ¿Cómo podemos hacerlo? • Realizar búsquedas  en  Google  -­‐>  Ej:  “Directorios hoteles”

96. Introducción– Fases de un Proyecto SEO 3º  Aplicación  de  técnicas  de  posicionamiento ¿Cuáles son? • On  Page • Off  Page ¿Cómo podemos hacerlo? • Hacerlo nosotros mismos • Contratar un  SEO • Externalizarlo a  una empresa profesional

97. Introducción– Fases de un Proyecto SEO 4º  Seguimiento  de  Resultados ¿Qué medimos? • Posición de  las palabras clave • Incremento de  tráfico SEO  en  la  web ¿Cómo podemos hacerlo? • Google  Analytics • Conversiones del  tráfico SEO

98. Introducción– Fases de un Proyecto SEO 4º  Seguimiento  de  Resultados Ejemplo Real  de  Google  Analytics

99. Introducción– Fases de un Proyecto SEO 4º  Seguimiento de  Resultados

100. Introducción– Elementos a Optimizar Accesibilidad § Indexación  de   contenidos § Arquitectura   Web Optimización § Etiquetas  META § Contenidos Popularidad § Presencia  en   Redes  Sociales § Generación  de   enlaces   externos Otros  elementos § Imágenes § Vídeos § Archivos  PDF

101. Contenidos 1.Introducción 2.Accesibilidad  SEO 3.Optimización  SEO 4.Otros  Elementos  Web 5.Redes  Sociales  y  Popularidad 6.Técnicas  penalizables por  los  Buscadores 7.Ejemplos  reales  de  SEO

102. Accesibilidad SEO – Indexación • Un  website  es  accesible  para  buscadores  cuando  los  robots  de  los  motores  de  búsqueda   pueden  indexar  fácilmente  la  estructura  de  URLs  de  dicho  website,  quedando   las   diferentes  páginas  del  site  incluidas  en  los  índices  y  listados  de  los  buscadores  y   existiendo  una  compatibilidad   de  dichas  páginas  con  buscadores. § Con  una  buena  accesibilidad  web  conseguiremos   una  mejora  en  la  indexación  de  las   páginas  de  la  web y  por  lo  tanto  en  la  capacidad  de  un  mejor  posicionamiento. § A  mayor  número  de  páginas  indexadas  por  el  buscador,   mayor  visibilidad  y  por  lo  tanto   mayor  posibilidad   de  generar  más  trafico  web

103. Accesibilidad SEO – Arquitectura Web • Una  mala  arquitectura  web  limita  la   indexación • Uso  de  enlaces  de  texto  frente  a  sistemas   como  javascript • Estructuras  en  cascada  jerarquizadas § URL´s dinámicas  (Ej:  http://www.ruraliberica.com/info/index.asp?Id=4532) Que no  usar:   § Enlaces  en  JAVA,  Javascript  o  Flash § Frames  /  iFrames

104. Accesibilidad SEO – Arquitectura Web Que debemos usar:   § Utilizar  menús  de  migas”  (breadcrumbs) § Sistemas  de  navegación  ordenados  y  categorizados § Uso  de  “Anchor   Text” en  los  enlaces § Etiquetas  “Alt” en  las  imágenes § Situar  los  contenidos   más  importantes   a  la  menor   distancia  posible  en  clicks  de  la  Home § Hacer  uso  de  redirecciones  permanentes   301  en  caso  de  cambio  de  web

105. Accesibilidad SEO – Arquitectura Web Herramientas:   § Herramientas  de  Google   paraWebmasters ¿Para  que  nos  sirve? § Nos  dará  información   relevante  sobre  nuestra  web § Nos  detectará  problemas   de  indexación,  análisis  de  enlaces,  rastreo…. § Podremos   gestionar  el  Sitemap

106. Accesibilidad SEO – Arquitectura Web Herramientas:   § Vamos  a  ver  como  funciona  en  realidad http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es  

107. Contenidos 1.Introducción 2.Accesibilidad  SEO 3.Optimización  SEO 4.Otros  Elementos  Web 5.Redes  Sociales  y  Popularidad 6.Técnicas  penalizables por  los  Buscadores 7.Ejemplos  reales  de  SEO

108. Optimización SEO – EtiquetasHTML • Las  etiquetas  META  se  ubican  en  la  cabecera  de  la  página § Etiqueta  “Title”  -­‐>  define  el  título  de  la  página.  No  debe  superar  los  65  caracteres  de  extensión.   <title>Su  titulo  aquí</title> § Etiqueta  “Meta  Keywords”  -­‐>  Incluye  las  palabras  clave  relacionadas  de  la  página.  No  debe  superar  las  20  palabras   clave   <meta  name=“keywords”  content=“palabra  clave1,  palabra  clave2  …..  Palabras  clave20”> § Etiqueta  “Meta  Description”  -­‐>  Incluye  un  texto  descriptivo  del  contenido  de  la  página  y  no  debe  superar  las  25   palabras <meta  name=“description”  content=“texto  descriptivo”> § Etiquetas  de  enlace  “href”:  se  usan  para  enlazar  otras  páginas  tanto  internas  como  externas,  y  debe   tenerse  en  cuenta  el  texto  del  enlace   (“AnchorText”)  y  el  nombre  del  fichero  destino. § Etiquetas  de  enlace  “alt”:  se  usan  para  describir  una  imagen  y  son  visibles  cuando  situas el  ratón  sobre  la   imagen  o  cuando  la  misma  no  se  carga. § Etiquetas  de  encabezados  “H”:  Definen  el  tamaño  y  formato  de  un  encabezado.

109. Optimización SEO – EtiquetasHTML • Ejemplo  de  etiquetas  meta

110. Optimización SEO – Contenidos • Redactar  contenidos  para  Internet  no  es  lo  mismo  que  redactar  contenidos   para  papel. § En  Internet  no  se  lee,  se  escanea § El  usuario  no  tiene  paciencia,  las  estadísticas   dicen  que  un  usuario  tarda  entre  4  y  6   segundos  en  decidir  si  la  página  le  interesa § La  escritura  en  Internet  debe  cumplir: § Ser  CLARA  -­‐>  comprensible  en  una  primera   lectura § Ser  SENCILLA  -­‐>  sin  elementos  superfluos § Ser  CONCRETA  -­‐>  directa  y  sin  “irse  por  las  ramas”

111. Optimización SEO – Contenidos Recomendaciones  generales § Los  bloques  de  contenido  no  deben  tener  más  de  100  palabras § En  cada  línea  no  debe  haber  más  de  12  palabras § Cada  oración  no  debe  tener  más  de  35  palabras § No  utilizar  texto  a  dos  columnas Otras  recomendaciones § Tamaño  de  la  tipografía  recomendado  12  px en  texto  y  22px  en  titulares § Usar  tipografías  estándar § No  escribir  permanentemente  en  mayúsculas

112. Contenidos 1.Introducción 2.Accesibilidad  SEO 3.Optimización  SEO 4.Otros  Elementos  Web 5.Redes  Sociales  y  Popularidad 6.Técnicas  penalizables por  los  Buscadores 7.Ejemplos  reales  de  SEO

113. Optimización SEO – Otros Elementos Web ¿Qué  más  podemos   optimizar  para  atraer  más  tráfico  a  nuestra  web? § Imágenes § Videos § PDF

114. Optimización SEO – Otros Elementos Web Optimización  de  Imágenes § Contenido  que  rodea  a  la  imagen:  el  texto  que  rodea  a  la  imagen  define  su  contexto  y   por  lo  tanto  se  clasifica  en  función   de  ello. § Nombre  del  archivo  de  la  imagen:  debe  nombrarse  con  las  palabras  clave  que  la   definan. § Etiqueta  ALT:  es  una  descripción   corta  y  relevante  de  la  imagen.

115. Optimización SEO – Otros Elementos Web Optimización  de  Videos § Utilizar  una  página  exclusiva  para  el  video:  Cada  video  debe  tener  su  propia  URL  para   poderlos   posicionar  por  separado. § Título,  descripción  y  etiquetas:  El  video  es  un  contenido   más  por  lo  que  debe  tener  su   propio   título,  texto  descriptivo  y  etiquetas  relacionadas. § Etiqueta  Meta:  Si  contamos  con  una  URL  exclusiva  para  el  video  podremos   insertar  las   etiquetas  META  “Title”,  “Description”  y  “Keywords”

116. Optimización SEO – Otros Elementos Web Optimización  de  PDF § Nueva  fuente  de  tráfico:  una  optimización   correcta  de  un  PDF  puede  posicionarlo   dentro  de  los  buscadores  y  generar  tráfico  adicional  mediante  de  la  descarga  de  dicho   contenido. § Etiqueta  Meta:  Los  PDF,  al  estilo  de  las  webs,  permiten  configurar   sus  propios   Metadatos:  Título,  Autor,   Asunto  (descripción)   y  Palabras  Clave. Los  buscadores  además  de  indexar  páginas  web  en  HTML,  también  indexan  PDF

117. Contenidos 1.Introducción 2.Accesibilidad  SEO 3.Optimización  SEO 4.Otros  Elementos  Web 5.Redes  Sociales  y  Popularidad 6.Técnicas  penalizables por  los  Buscadores 7.Ejemplos  reales  de  SEO

118. Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad Redes  Sociales § Fuente  de  consecución  de  enlaces  entrantes § Google  dentro  de  su  nuevo  “Google  Real  Time”  muestra  contenido   de  Redes  Sociales  a   tiempo  real

119. Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad Popularidad § La  generación  de  enlaces  externos  es  la  principal  y  más  importante   estrategia  SEO § Los  enlaces  de  calidad  nos  ayudan  a  mejorar  el  Page  Rank ¿Cómo  conseguir   enlaces  entrantes  de  calidad? § Directorios  temático  relacionados  con  nuestro  sector § Intercambio  de  enlaces § Generación  de  contenido  de  calidad § Distribución   de  notas  de  prensa

120. Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad ¿Cómo  funciona   la  distribución   de  Page  Rank  (link  juice)?

121. Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad ¿De  dónde  deben  venir  los  enlaces? § Sitios  web  con  altos  niveles  de  popularidad  (altos  pagerank) § Sitios  web  cuyos  enlaces  no  tengan  el  atributo  NoFollow § Sitios  web  con  muchas  visitas § Sitios web  de  temática similar

122. Contenidos 1.Introducción 2.Accesibilidad  SEO 3.Optimización  SEO 4.Otros  Elementos  Web 5.Redes  Sociales  y  Popularidad 6.Técnicas  penalizables por  los  Buscadores 7.Ejemplos  reales  de  SEO

123. Técnicas Penalizables por los Buscadores § Saturación  de  keywords § Texto  oculto § Inclusión  en  granjas  de  enlaces § Contenidos   duplicados § Página  distinta  para  usuario  y  buscador

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