La Stratégie Marketing de Mercedes-Benz

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Information about La Stratégie Marketing de Mercedes-Benz

Published on December 27, 2016

Author: WalidAitisha1

Source: slideshare.net

1. La Stratégie Marketing de MERCEDES-BENZ • Réalisé par : - AITISHA Walid - EL AMMARE Bouchaib • Encadré par : - M.KOUDAD

2. Sommaire • Introduction • Historique du groupe • Présentation du groupe • DAIMLER • MERCEDES-BENZ • L’Analyse SWOT • L’Analyse PESTEL • Marekting Mix • Conclusion

3. Introduction

4. Historique du Groupe

5. 1886

6. 1902

7. 1909

8. 1926

9. Logo du Mercedes Benz

10. Présentation de l’entreprise • Nom : Mercedes Benz • Groupe : • Activité : Constructeur Automobiles • Création : 1926 • Pays : Allemagne • Fondateurs : Karl Benz & Gottlieb Daimler • Slogan : The Best Or Nothing • Chiffre d’affaire : 149,5 milliards d’Euros

11. MERCEDES-BENZ

12. MERCEDES-BENZ

13. MERCEDES-BENZ

14. MERCEDES-BENZ

15. MERCEDES-BENZ

16. Les innovations de Mercedes : TECH CENTER Sécurité Confort Environnement

17. • Sécurité : PreSafe

18. • Sécurité : Le freinage d'urgence assisté

19. • Sécurité : Le freinage d'urgence assisté

20. L’Analyse SWOT

21. S t re n g t h s -L’image du Marque. -L’héritage dû à l’âge de l’étoile est conséquent. - Un leader dans le secteur des véhicules haut- de-gammes. -Un investissement important en R&D. - Les innovations de la marque.

22. w e a k n e s s e s ‒ Les coûts de production ‒ La concurrence ‒ Le coût de la maintenance des véhicules ‒ l’image de marque entachée par l’âge ‒ Manque de véhicule peu polluant

23. o p p o r t u n i t i e s ‒ Le combat international ‒ Mercedes-Benz doit s’aider de nouveaux fournisseurs pour améliorer ses services et ses coûts de production, de pièces détachées et par conséquent de maintenance. ‒ Les outils disponibles sur le site Internet de Mercedes-Benz ‒ Le progrès des technologies Internet et

24. t h re a t s ‒ La concurrence ‒ Le design des véhicules. ‒l’investissement des grandes dans des filiales de-gamme . ‒ L’augmentation du prix du pétrole

25. L’Analyse PESTEL

26. Politique • La politique de sécurité routière

27. • La Politique mondiale en matière d’environnement Environnement

28. • L’utilisation des réseaux sociaux comme outil de communication Socio-culturel • L’ergonomie des véhicules Mercedes-Benz

29. • Mercedes-Benz cible l’ensemble des personnes Socio-culturel

30. • les technologies en fonction des atouts des véhicules concernés Technologique • Les équipements embarqués

31. • La collaboration avec McLaren Technologique

32. • la crise économique actuelle • Les fluctuations monétaires • La crise financière européenne Economique

33. • La législation en matière de sécurité routière • Mercedes-Benz doit surveiller ses employés. • Mercedes-Benz doit payer l’ensemble de ses taxes et impôts. • L’entreprise se doit de respecter les lois des pays dans lesquels elle est implantée • Mercedes-Benz doit faire face aux législations propres à chaque pays Legislation

34. Le Marketing Mix

35. Politique Produit • Mercedes-Benz propose des automobiles haut de gamme, réservées à une catégorie de gens plutôt aisés. • La large gamme des voitures particuliers ( 17 lignes de véhicules, appelées classes)

36. Les Produits

37. Les Produits

38. Les Produits

39. Politique Produit • Mercedes-Benz propose également une multitude de services associés : • Garantie du véhicule • Garantie mobilité • Pièce d'origine • Rapport de maintenance numérique • Contrat de service • etc.

40. Politique Prix • Mercedes affiche des prix élevés justifiés par la qualité des produits mais aussi par ses efforts en recherche et développement. • La marque adopte deux types de politiques : • Une politique d'alignement • Une politique d'écrémage

41. Politique de Communication • Les médias : Télévision, presse, Internet ... - Le hors média : le sponsoring. - Son site internet - Ses musées

42. Politique de Distribution

43. La Concurrence

44. La Concurrence

45. Conclusion

46. Merci pour votre Attention

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