L`Oreal BTL campaign

43 %
57 %
Information about L`Oreal BTL campaign
Health & Medicine

Published on March 12, 2009

Author: necreative

Source: slideshare.net

L`Oreal BTL campaign Moscow 2007

Project - Brand/Product: Vichy Myokine. - Project : Myokine promo action in sport clubs. - Launch date: April or September. - Objectives: To attract new customers to Myokine and increase consumption by current customers.

Tasks - To select sport clubs and/or yoga clubs for the action. - To develop and execute the concept of the action including the idea, key attraction for the TA, distribution system. - To develop and produce all PLV needed for the action.

She is - She is 30 - 40 y.o. - She is modern, cares about there skin and appearance and faced to the problem of the first wrinkles - She has tried different face care products and is quite informed of all latest face care products. - She is an active person, takes care not only of her skin but also her body.

Key message - Vichy Laboratories technological advance Myokine - correction of mimic wrinkles - Reduce wrinkles - Increase skin elasticity - Smooth skin

the insight • I want to be young • I want to be beutiful • I want to be healthy • I want to be sexy • I want to be attractive - I want to be one who tries the new Vichy product.

Коммуникация - Старение, крайне беспокоит всех, и особенно женщин. Мелкие мимические морщинки - первые признаки возрастных изменений. - - Смех и Мимические положительные морщинки, первые эмоции, звоночки возрастных общепринятый изменений, элексир молодости и образуются благодаря привлекательности. эмоциям и смеху. улыбка-смех-радость ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ улыбка ЭМОЦИИ - Vichy Myokine без опасений это вся полнота чувств без оглядки на возраст

Идея ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ ЭМОЦИИ Улыбка с Vichy Myokine

Описание - Внимание представительницы Ц.А., как у девочки на картинке приковывает - АКТЕР - играющий самый выразительный спектакль ПАНТОМИМА - специально для неё.

Обоснование - Ненавязчивое вовлечение аудитории через положительные эмоции. Отвлечение от резких, малоприятных тем. (здоровье - гормоны) - Контакт на уровне чувств - атмосфера весны, детства, праздника - наилучший посыл для косметики. - Мимика - это очень сложно. Достаточно сказать, что на лице человека более 100 мышц, каждая из которых может включаться в любой момент, создавая самые причудливые выражения лица. “Считывая” мимику, вы получаете наиболее полное представление об эмоциях, переживаемых сейчас человеком.

Правдивый язык - Опытные мимы разговаривают со зрителями языком жестов и достигают таким образом понимания на более глубоком уровне, на уровне чувств.

Одно слово - Идеальная коммуникация и позиционирвоание продукта - во время контакта будет произнесено всего одно слово - Vichy Myokine. Однако 99% реципиенток поймут основное сообщение правильно.

Как это происходит - Мим обращает на себя внимание - Подстраивается под состояние - Смешит пантомимой - Достигнув цели, показывает представление - Дарит PLV

Мим обращает на себя внимание - Заметив представительницу ц.а. актер старается попасть в поле её зрения и “подстроится” под настроение - установить “раппорт”.

Подстройка под настроение если реципиент веселится - актеры смеются вместе с ним если реципиент нейтрален - его если реципиент внимание грустит - его Рапорт * веселят привлекают нетрадиционно - Рапорт - это естественный процесс, возникающий сам собой как проявление доверия к собеседнику и выражение согласия с ним. Рапорт можно установить искусственно - подстройкой под человека или явным невербальным способом предложив ему подстроиться под себя. От качества подстройки напрямую зависит глубина доверия и взаимопонимания.

Пантомима - Установив рапорт - зафиксировав внимание представительницы ц.а. на себе, актер легко заставляет зрительницу сначала улыбнуться, а затем - смеяться.

Промоушен - Как только дама засмеялась, мим тактично, без слов указывает ей на морщинки вокруг глаз, и попустительским жестом демонстрирует отсутсвие проблемы по этому поводу.... - Просит еще раз улыбнуться, дарит пробники продукта и вдруг нарушает тишину произнося единственное слово ....

Последнее слово Vichy Myokine

PLV - Пробники кремов закреплены на маленькой картонной маске с улыбающимимся глазами.

Распространение информации

Стратегия Интерактив Статика - Два напраления BTL акции, подкрепляются статическими живыми скульптурами мимов, которые будут стоять неподвижно на улицах города в местах большого скопления ц.а.

Живые скульптуры - Подобно улицам Барселоны, московские прохожие становятся участницами площадной пантомимы. - Самая дешевая наружная реклама - живые скульптуры.

Адресная программа Выбор мест основывается на предпочтениях ц.а. Beutiful • Sport I want to be young • I want to be beutiful • I want to be healthy Entertainmet • I want to be sexy • I want to be attractive Healthy

Адресная программа Фитнес Сауны Джоггинг Тату Танцы Салоны - красоты Места проведения акции охватывают максимальное колличесво организаций и клубов по интересам, обеспечивая таким образом максимальное покрытие целевой аудитории продукта.

Джоггинг - - - Александровский сад Марьинский парк Парк Победы Парк Парк Метро: Парк Победы Адрес: Манежная пл. - - Михайловский парк Речной вокзал - Ботанический сад Парк Адрес: Ленинградское ш., 51 Парк Метро: Войковская - Адрес: м. quot;Владыкиноquot;. Тимирязевский парк - Коломенское Метро: Войковская, Петровско- - Воронцовский парк Музей, Парк Разумовская, Тимирязевская Парк Адрес: Андропова пр-т, 39 - Метро: Новые черемушки Метро: Коломенская Петровский парк Метро: Динамо - - Екатерининский парк Нескучный сад - Парк Адрес: Ленинский пр-т, 32 Сад имени Баумана Адрес: Суворовская пл., 2 Адрес: Старая Басманная, 15 - Метро: Новослободская, Парк Дружбы Метро: Красные ворота, Проспект Мира, Цветной Метро: Речной вокзал Бауманская бульвар Парк им. 50 лет Октября - Метро: Проспект Вернадского Сад Резиденции Посла - Краснопресненский парк Великобритании - Парк Парк им. 60 лет Октября Адрес: Софийская наб., 14 Метро: Улица 1905 года Метро: Коломенская Метро: Новокузнецкая - - - Лефортовский парк Парк Культуры и Отдыха Сад Эрмитаж Парк Красная Пресня Парк, Концертный зал, Каток Метро: Авиамоторная Адрес: Каретный ряд ул., 3 - Парк Культуры и Отдыха - - Лианозовский Парк Культуры и Кузьминки Усадьба Трубецких в Отдыха Хамовниках - Парк Парк Культуры и Отдыха Метро: Фрунзенская Люблино Фили - Люблино Адрес: Б. Филевская, 9 - Парк Парк Культуры и Отдыха - Метро: Волжская Северное Тушино ЦПКиО им. Горького Адрес: Крымский Вал ул., 9 Метро: Парк Культуры

Танцевальные школы - Стремление – 10 шт. - Dance College Club- 7 шт. - Trinity Dance – 6 шт. - Партер – 6 шт. - ТанцКласс – 6 шт. - Лаборатория танцевальных искусств Model 357 - 5 шт. - Pasion Flamenco – 3 шт. - Academy Dance – 3 шт. - Fred Astaire Social Dance – 3 шт. - Svetix - 2 шт. - Бомс – 2 шт.

Фитнес центры - World Class – 10 шт. - Планета фитнес – 9 шт. - Империя фитнеса – 7 шт. - Сити Фитнес – 4 шт. - Зебра ( фитнес центр, салон красоты)– 4 шт. - ИКС – ФИТ – 4 шт. - Лаборатория танцевальных искусств Model 357 – 4 шт. ( фитнес центры ,танцевальная школа) - Международная федерация шейпинга – 4 шт. - Мисс Фитнес ( фитнес центр, сауна)– 4 шт. - Orange Fitness – 3 шт. - Старт 7 – 3 шт. - Dr. Loder ( фитнес центр, сауна, салон красоты) – 2 шт. - Forma – 2 шт. - Swim&Gym - 2 шт. - Марк Аврелий ( фитнес центр, салон красоты, сауна)– 2 шт. - Студия Фрау-класс ( фитнес центр, салон красоты) - 2 шт. - ФизКульт ( фитнес центры ,танцевальная школа)– 2 шт. - ФОК Комета – 2 шт.

Тату салон - - - Bel-ve-Der Адрес: Lounge Адрес: Tarantool-Tattoo Кузнецкий мост ул., Тверская д.29 стр.2 Адрес: Калашный - 3 стр. 2 пер., 4/1 New York Tattoo - - Biotek Адрес: Адрес: Люблинская Tattoo Cultura Art Черняховского ул., ул., 42, каб. 113 Studio Адрес: - 4а Ленинградский пр-т, Perpetuum Tatoo - 36 Devil`s Stigma Адрес: Кутузовский - Адрес: Б. пр-т, 27/1 Tattoo Ultra Адрес: - Дорогомиловская Автозаводская ул., Shadow`s Tattoo ул., влад. 12 21, ФОК Торпедо Studio Адрес: - - Femina Адрес: Домодедовская ул., Tattoo3000 Адрес: Марксистская ул., 3, 7/2, офис 182 Мира пр-т, 182, стр. - оф. 519 2 Sonata Studio/ - - Grand-M Tattoo & Соната студио Арт Биотек Адрес: Piercing Studio Адрес: Пушечная Черняховского ул., Адрес: Озерная ул., ул., 7/5 4а - - 23 Spirit Адрес: Игуана Адрес: - Imar & Vip-Clinic Волоколамское ш., Стромынка ул., 2 - Адрес: Палиха ул., 10 Лирондель Адрес: - 1 Адрес: 2-я Sunrise Адрес: 2-я Песчаная ул., 3 Брестская ул., 42 Краснопресненская наб., 6

за Спасибо внимание

Add a comment

Related presentations

Related pages

Trade Marketing Executive - L'Oreal Karriere

- Coordinate the activity of BTL agencies in order to develop ... (L’Oreal and competition ... - Budget management for each campaign, ...
Read more

Below the line (advertising) - Wikipedia, the free ...

Above the line (ATL), below the line (BTL), and through the line (TTL), in organizational business and marketing communications, are advertising techniques ...
Read more

Advertising campaign for L'Oreal Paris in Moscow :: BTL-europe

Advertising campaign for L'Oreal Paris in Moscow. In the beginning of June the communication agency «Index» has developed and brought to life the ...
Read more

L’Oreal, Lakme and Colorbar woo female shoppers through BTL

Leading makeup brands like L’Oreal, Lakme and Colorbar have chosen the route of BTL activation to woo female shoppers. These mall activations and ...
Read more

Difference between ‘above the line’ and ‘below the ...

Home Feature 1 Editorial Difference between ‘above the line’ and ‘below the line’ advertising. ... BTL advertising might include email campaigns, ...
Read more

Zsidró Hair Style 360° BTL campaign - YouTube

Zsidró Hair Style 360° BTL campaign Artificial Group. Subscribe Subscribed Unsubscribe 46 46. ... Perwoll BTL activity at Mall 28 video report ...
Read more

Andreea Cuibar | LinkedIn

View Andreea Cuibar's professional profile on LinkedIn. ... - Coordonating BTL campaigns; ... Consumer Product Division at L'Oreal Romania.
Read more

Andreea Cuibar | LinkedIn

- Coordonating BTL campaigns; - Training promoters for BTL campaigns. Dermo Adviser L'Oreal, Vichy & La Roche-Posay. martie 2009 – aprilie 2012 ...
Read more