L'evoluzione dei mezzi di comunicazione e l'interattività

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Information about L'evoluzione dei mezzi di comunicazione e l'interattività

Published on June 12, 2008

Author: mantomi

Source: slideshare.net

Description

Presentazione della tesi di laurea

L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività U NIVERSITA’ DEGLI S TUDI DI P AVIA   Facoltà di Economia, Giurisprudenza, Ingegneria, Lettere e filosofia, Scienze politiche   Corso di laurea interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale Relatore : Prof. Antonio Margoni Tesi di laurea di: Marco Micali Anno accademico 2006/2007

- Benvenuti - Parliamo di: DIGITALIZZAZIONE E INTERATTIVITA’ TELEVISIONE DIGITALE PUBBLICITA’ INTERATTIVA

DIGITALIZZAZIONE E INTERATTIVITA’

TELEVISIONE DIGITALE

PUBBLICITA’ INTERATTIVA

I. Il DIGITALE

- Il modello comunicativo tradizionale - Nel modello classico il destinatario della comunicazione è lontano dalla fonte e non produce messaggi Emittente Messaggio Medium Destinatario Destinatario Destinatario Feedback

- Cosa cambia - il modo di comunicare come si relazionano gli individui la percezione del mondo l’accesso alle informazioni la produzione multimediale

il modo di comunicare

come si relazionano gli individui

la percezione del mondo

l’accesso alle informazioni

la produzione multimediale

- Il modello comunicativo interattivo - Il modello interattivo considera che gli utenti hanno maggiore facoltà di scelta e più controllo sui messaggi che scelgono di processare. Destinatario Destinatario Destinatario Emittente Emittente Emittente Media

- User centered approach - La fruizione si slega dal flusso del tempo e diventa più personale L’utente diventa produttore di contenti I contenuti vengono scambiati fra gli utenti L’utente esamina solo i contenuti a cui è interessato e scarta velocemente gli altri

La fruizione si slega dal flusso del tempo e diventa più personale

L’utente diventa produttore di contenti

I contenuti vengono scambiati fra gli utenti

L’utente esamina solo i contenuti a cui è interessato e scarta velocemente gli altri

- Nuovi contenuti, nuovi contenitori e … - User generated contents – IPTV – VOD – VOIP – Web-TV – Podcast – Blog – Web-Radio – News

- … nuovi supporti - PVR – Set Top Box – Gaming Console – PC – Pocket PC – VOIP – Car Entertainment

- Cresce la banda larga in Italia - Quasi 10 Mio di utenti connessi a internet veloce Fonte: NetConsulting * Valori espressi in migliaia di accessi 40,1% 8,0% 4,95% 52,9% 26,5% 10,75%

II. LA TELEVISIONE

- Come cambia - Eccellente qualità video . Possibilità di trasmettere in HD Eccellente qualità audio . Possibilità del dolby digital e del doppio audio Multicanalità . Sulla frequenza di 1 canale analogico ne passano 5 in digitale Interattività . Possibilità di interagire con i programmi, con la pubblicità e con i servizi informativi editoriali Pay per view . Possibilità di realizzare programmi a pagamento senza abbonamenti

Eccellente qualità video . Possibilità di trasmettere in HD

Eccellente qualità audio . Possibilità del dolby digital e del doppio audio

Multicanalità . Sulla frequenza di 1 canale analogico ne passano 5 in digitale

Interattività . Possibilità di interagire con i programmi, con la pubblicità e con i servizi informativi editoriali

Pay per view . Possibilità di realizzare programmi a pagamento senza abbonamenti

- La nuova mappa televisiva - Broadcaster 1 1 2 2 2 Numero Multiplex Principali canali generalisti Musica Canali nazionali in simulcast Nuovi canali nazionali Informazione e finanza Cultura e documentari Sport Teleshopping Canali interattivi Fonte: Bambini Pay per View Novità Novità

- Oltre una famiglia su quattro ha un decoder DTT - Mercato Digitale Terrestre – fine settembre 2007 (6.076.935) Fonte: GFK * 21.503.088 (famiglie italiane con numero medio di componenti pari a 2,6) * Censimento ISTAT 2001

- La televisione in movimento - caratteristiche Fruizione individuale Pause di lavoro, sale d’aspetto, aeroporti, … Possibilità di interazione Alta profilazione dell’utente Esatta rilevazione dei contenuti più visti Pubblicità interattiva

Fruizione individuale

Pause di lavoro, sale d’aspetto, aeroporti, …

Possibilità di interazione

Alta profilazione dell’utente

Esatta rilevazione dei contenuti più visti

Pubblicità interattiva

- La televisione in movimento - contenuti Titoli a scorrimento . Le news dovranno adattarsi alle dimensioni dello schermo Snackable content . Contenuti da consumare velocemente e ovunque come uno snack Mobisodes . Episodi di breve durata (es. candid camera) Risalto alle immagini . Il richiamo maggiore verrà dalle immagini e non dai testi narrativi Contenuti locali e contestuali . Possibilità di trasmettere contenuti rilevanti con il luogo e il contesto (es. aeroporti)

Titoli a scorrimento . Le news dovranno adattarsi alle dimensioni dello schermo

Snackable content . Contenuti da consumare velocemente e ovunque come uno snack

Mobisodes . Episodi di breve durata (es. candid camera)

Risalto alle immagini . Il richiamo maggiore verrà dalle immagini e non dai testi narrativi

Contenuti locali e contestuali . Possibilità di trasmettere contenuti rilevanti con il luogo e il contesto (es. aeroporti)

- La convergenza dei media - TV Radio Web-TV Internet Stampa Telefonia IPTV IP protocol Le informazioni si diffondono velocemente Ricerca e selezione delle informazioni più facile Bassi costi di distribuzione Ricchezza informativa Le informazioni sono sempre disponibili =

Le informazioni si diffondono velocemente

Ricerca e selezione delle informazioni più facile

Bassi costi di distribuzione

Ricchezza informativa

Le informazioni sono sempre disponibili

III. LA PUBBLICITA’

- La pubblicità interattiva - permette il coinvolgimento diretto del destinatario consente di ricevere un feedback immediato può essere veicolata verso target più precisi può essere coerente con il contesto permette approfondire le informazioni sul prodotto o sulla marca lascia libertà di scelta al destinatario se visionarlo o meno non è soggetta a vincoli di tempo prestabiliti

permette il coinvolgimento diretto del destinatario

consente di ricevere un feedback immediato

può essere veicolata verso target più precisi

può essere coerente con il contesto

permette approfondire le informazioni sul prodotto o sulla marca

lascia libertà di scelta al destinatario se visionarlo o meno

non è soggetta a vincoli di tempo prestabiliti

- Sul web - Overlay advertising . Pubblicità in sovrimpressione. Può essere chiusa Click to play . Parte solamente su richiesta dell’utente (Pre/mid/post) roll banner . Indipendenti dalla volontà dell’utente. Video spot . Rich media . Pubblicità in Flash Brand generated content . Pubblicità, spazi web e altro creati da una marca.

Overlay advertising . Pubblicità in sovrimpressione. Può essere chiusa

Click to play . Parte solamente su richiesta dell’utente

(Pre/mid/post) roll banner . Indipendenti dalla volontà dell’utente.

Video spot .

Rich media . Pubblicità in Flash

Brand generated content . Pubblicità, spazi web e altro creati da una marca.

- Sulla televisione - DAL (Dedicated Advertiser Locator) . Spazio dedicato all’inserzionista che si apre a richiesta durante le trasmissioni Mini DAL. Come il DAL ma con meno spazio dedicato all’inserzionista Spot 30” con overlay da 90”. Lo spot da 30” è preceduto e seguito da un messaggio in overlay di 90” CTA (Call To Action). Area interamente dedicata all’inserzionista. Telepromozione interattiva. Durante una telepromozione si accede all’area dedicata che si chiude al termine della telepromozione. Pubblicità virtuale. Pubblicità 3D in computer graphic

DAL (Dedicated Advertiser Locator) . Spazio dedicato all’inserzionista che si apre a richiesta durante le trasmissioni

Mini DAL. Come il DAL ma con meno spazio dedicato all’inserzionista

Spot 30” con overlay da 90”. Lo spot da 30” è preceduto e seguito da un messaggio in overlay di 90”

CTA (Call To Action). Area interamente dedicata all’inserzionista.

Telepromozione interattiva. Durante una telepromozione si accede all’area dedicata che si chiude al termine della telepromozione.

Pubblicità virtuale. Pubblicità 3D in computer graphic

- Sui dispositivi mobili - Mercato in crescita Interattività di secondo livello Localizzabile Personalizzabile Sottoscrivibile Raggiungibilità del target sulle 24H Fondamentali i contenuti video

Mercato in crescita

Interattività di secondo livello

Localizzabile

Personalizzabile

Sottoscrivibile

Raggiungibilità del target sulle 24H

Fondamentali i contenuti video

Ma è tutto qui?

- Nei videogame -

- Nei sistemi informativi geografici -

E tanto altro ancora…

 

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