Kotex - Propuesta

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Information about Kotex - Propuesta
Design

Published on March 10, 2009

Author: pairazaweb

Source: slideshare.net

Description

Propuesta e Idea de campaña de Marketing Online para Kotex

Kotex Lanzamiento y Campaña de Mkt Online

Target Mujeres : 18-24 Temas de interés: Salud,belleza jovialidad, feminidad, sexualidad

OBJETIVO Crear awareness y un acercamiento entre la marca y las usuarias de Kotex. Incremento indirecto en las Ventas IDEA La conversación de los temas íntimos se da muchas veces entre amigas antes que la propia familia. La idea es proponer el nuevo site de Kotex sea la amiga inseparable a la que pueda recurrir la usuaria ante problemas íntimos.

La web El sitio es un User generated content que ayudara a las chicas a conocerse mejor y aprender de su salud intima a manera de comunidad con foros de discusion Para acceder y autentificar usuarias del signo femenino, se le haran 3 preguntas de corte intimo para minimizar el acceso de hombres

Secciones del Portal 1. Tema de la semana que será una sección en video donde el grupo Kotex a traves de una presentadora harán preguntas sobre lo que opinen unas 3 chicas comunes sobre determinado tema intimo de una manera natural. Incentivando asi la participación de las chicas usuarias en la red 2. La anécdota Kotex: Historias sobre anécdotas problemas con la toalla higiénica o temas íntimos. 3. Sexo con tu chico: Que es lo que gusta y no gusta del sexo con el novio. 4. ¿Estoy enferma?: Foro de Discusión de Problemas íntimos. ( de cuando en cuando la usuaria ‘Doctora Kotex’ guiara algunos temas para enfocar la discusión al tema salud) 5. Blogs de las chicas Kotex. 6. Concursos ( para fomentar la fidelizacion ) Quieres ser la Bloggera Kotex ( Concurso de redaccion en temas intimos ) Como te gustaria que fuera Kotex ( creacion de nuevo producto ) Al Estilo Yahoo ask! A la mejor respuesta. Premios 12 Spa’s al Año

Lanzamiento Video de connotacion Viral / concurso de lanzamiento El abrazo mas sincero de una amiga a una amiga. Pedir a las chicas que suban a youtube el abrazo mas sincero que hayan tenido entre amigas. Premio: un cargamonton de Kotex para ella y su amiga y un viaje para ellas 2 a Mancora por un fin de semana. El sistema de votacion. El publico elige las mejores 10 y Kotex selecciona la mejor Aplicación Facebook. Dale un abrazo Kotex a tu amiga permitiendo tambien seleccionar una foto en facebook para proponerla al concurso, o proponer fotos de amigas

Video de connotacion Viral / concurso de lanzamiento El abrazo mas sincero de una amiga a una amiga. Pedir a las chicas que suban a youtube el abrazo mas sincero que hayan tenido entre amigas.

Premio: un cargamonton de Kotex para ella y su amiga y un viaje para ellas 2 a Mancora por un fin de semana. El sistema de votacion. El publico elige las mejores 10 y Kotex selecciona la mejor

Aplicación Facebook. Dale un abrazo Kotex a tu amiga permitiendo tambien seleccionar una foto en facebook para proponerla al concurso, o proponer fotos de amigas

 

Lanzamiento Para la fidelizacion y recurrencia de usuarios concursos bimensuales, donde el foco sera el foro de discusion de usuarias sobre temas relacionados a la salud y belleza. Banner en Medios online, MSN y Radio Concursos Internos para la fidelizacion como la mejor receta casera para los cólicos, que es lo que nunca le contarias a tu novio. etc

Para la fidelizacion y recurrencia de usuarios concursos bimensuales, donde el foco sera el foro de discusion de usuarias sobre temas relacionados a la salud y belleza.

Banner en Medios online, MSN y Radio

Concursos Internos para la fidelizacion como la mejor receta casera para los cólicos, que es lo que nunca le contarias a tu novio. etc

Planeamiento Estudio de Marca Draft Grafico Firma del Documento de interacciones (1.5 meses) Diseño y Desarrollo (2 meses) dependiendo De los recursos dedicados Fase test & QA (0.5 meses) Fase Teaser/Beta (0.5 mes): Comunicación a Las bloggeras que estén relacionadas al target con tal que se inscriban al BETA Y que den sus opiniones Y empiecen con el Contenido. Las Betas solo pueden dar 3 Invitaciones y colocaran un widget en sus blogs Para avisar de que algo Se viene Lanzamiento (1 mes) Comunicación en medios online offline y BTL que estén relacionadas al target - Lanzamiento Video Concurso VIRAL. -Banners sobre el abrazo. En : - Terra / canales belleza y salud - Peru.com / mujer - El comercio - Netjoven - Botones en MSN messenger -Offline: Radios con target joven -Sitios web relacionados a problemas íntimos femeninos. -Grupos en Facebook - Fan Pages Aplicación Facebook para medir los 28 dias de reglas Fase Fidelizacion (6 meses): Comunicación a Las bloggeras que estén relacionadas al target con tal que se inscriban al BETA Y que den sus opiniones Y empiecen con el Contenido. Las Betas solo pueden dar 3 invitaciones Creación del Portal Comunicación

Como Medir KPI’s Usuarios unicos por mes Usuarios recurrentes Tiempo de permanencia Topicos varios sobre la marca Articulo mas comentado / Favorito / visitado / votado relacionado a la marca Feedback de primera mano de los productos Feedback de que accionres le gustaria a la usuarias sobre la marca Resultado de encuestas/polls

Victor Pairazaman A. [email_address]

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