advertisement

Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014

100 %
0 %
advertisement
Information about Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014
Marketing

Published on October 10, 2014

Author: FrontisBV

Source: slideshare.net

Description

Met goede content creëer je zichtbaarheid, betrokkenheid én meerwaarde. Maar hoe zet je content marketing praktisch in? En hoe kun je het simpel integreren met bijvoorbeeld e-mailmarketing en social media kanalen?
advertisement

1. Stelling Marketing betekent voor mij… Het ‘aan de man brengen’ van mijn producten en diensten.

2. Traditionele marketing • Gericht op verkoop van producten en diensten • Wordt (vaak) als irritant ervaren • Trekt alleen kort de aandacht • Onderbreekt in plaats van dat er iets waardevols aangeboden wordt • Vraagt om een hoog budget Content marketing • Gericht op inspireren, interesseren en verbinden • Trekt mensen aan • Houdt aandacht langer vast • Vraagt weinig tot geen budget • Creëert loyaliteit bij klanten (zij kopen uit dankbaarheid)

3. ‘Marketing die op basis van relevante, waardevolle en aantrekkelijke offline en online content aansluit op de behoefte van de doelgroep.’ Doel: nieuwe relaties aangaan en bestaande relaties behouden en versterken. Resultaat: verbinding, interactie, leadgeneratie, reputatie (autoriteit), en branding Er zijn 2 vormen: Branded content en User generated content

4. Ik ben een geweldige man Ik ben een geweldige man Ik ben een geweldige man

5. Ik begrijp dat je een geweldige man bent

6. Waarom is content marketing zo belangrijk? • Men gelooft niet meer zomaar wat beweerd en beloofd wordt in advertenties of op een website. • Men wil bewijs zien van kennis en kunde. • Het wordt steeds moeilijker om je te onderscheiden van concurrenten. • Het draagt bij aan de vindbaarheid in zoekmachines.

7. Share your knowledge. It’s a way to achieve immortality. - Dalai Lama

8. De voordelen van content marketing • Groter publiek • Betere ranking in zoekmachines • Zichtbaarheid op social media • De doelgroep is betrokken • Je blijft positief in beeld • Laagdrempelig

9. Once upon a time (1933) in the US.. Eén van de eerste ‘Soaps’ door Procter & Gamble’s Oxydol

10. Voorbeelden van content marketing

11. Voorbeelden en ervaringen van jullie zelf?

12. Content marketing: HOE pak je het aan?

13. Graven • Content mapping: wie is je klant en wat wil hij weten? • Kennissessie: Wat weten onze interne experts? • Zoekwoorden-analyse: Waar zoekt onze doelgroep naar?

14. Content mapping • Inzicht in je doelgroep(en): Wie zijn zij en wat zijn hun uitdagingen? Welke info vinden zij interessant? • Welke vragen hebben zij in welke fase van het beslissingsproces? • Welke antwoorden kunnen wij ze bieden in die fases?

15. Creëren en verzamelen • Maak een planning • Kies type content en medium • Volg de planning op Tip: Ga ook op zoek naar een hobbyfotograaf, videomaker, etc…

16. Maak een contentkalender Tip: Twitter Own the moment

17. GREAT content isn’t really great until it gets found, consumed & shared

18. Publiceren en distribueren • Maak je content makkelijk deelbaar (social media knoppen) • Vind je social media ambassadeurs en biedt hen als eerste de content aan • Gebruik je collega’s (ja, alweer) • Reageer en ga interactie aan • Link je content aan je website

19. Tips voor betere content (en dus meer shares) • Weet wat je doelgroep wil. Denk breder dan producten en diensten! • Maak je content af: redactie, goede vormgeving, pakkende kopteksten • Bouw een publiek op door systematisch te delen

20. Meten met SMART doelstellingen • Bezoeker: aantal bezoekers, profielen van bezoekers • Content: aantal keer dat de content is bekeken of gedeeld, geïndexeerde pagina’s in Google, verwijzingen vanuit andere media, verhouding zoekopdrachten op merk/product en overige zoekwoorden • Conversie: aantal reacties, nieuwe likes, nieuwsbrief- aanmeldingen, leads, bezoek meerdere pagina’s, content delen • Omzet en exposure: omzet on- en offline, aandeel in discussies in online media, toename merkbekendheid

21. Let op de kwaliteit • Focus niet te veel op kwantiteit, maar let vooral ook op kwaliteit: Liever minder likes, maar meer interactie. Zeker in b2b gaat het om de relatie met je (potentiele) klant opbouwen • Bedrijf content marketing vanuit de passie voor het vak, daarmee bind je mensen aan je. • Gebruik de meetmomenten om je aanpak bij te sturen, niet als kritische succesfactoren.

22. Praktische tips • Plan! Plan! Plan! – Schakel je collega’s in en smeer de planning uit – Maak veel content tegelijk en publiceer het verspreid over een langere periode. Met de juiste tools plan je dit zelfs al geautomatiseerd in. • Hergebruik is geen schande, maar een must – Recycle je blog op je sociale media, gebruik delen van je filmpje opnieuw, etc.

23. Content mapping live case Persoon Fase Persoon Bewustzijn Overweging Beslissing Probleem of mogelijkheid waar de persoon hulp bij nodig heeft Content ideeën Content ideeën Content ideeën

24. Vragen?

Add a comment

Related presentations

Brands are more invested today than ever before on curating and distributing paid,...

Marketers need to be creating and publishing original content across many differen...

As content marketing continues to increase in popularity in every industry, more m...

Il Direct Email Marketing (DEM) è una tipologia di marketing diretto che usa la po...

This presentation contains all 120 rules from Part 1 of the 2nd edition of "Email ...

Olá, somos o Paulo Bernardes e o Pedro Silvestre, temos uma ambição em comum de me...

Related pages

Kennissessie Content marketing - Frontis iDay 2014

Met goede content creëer je zichtbaarheid, betrokkenheid én meerwaarde. Maar hoe zet je content marketing praktisch in? En hoe kun je het simpel ...
Read more

Presentatie DDMA Kennissessie d.d. 9 okt. 2014 - Content ...

Presentatie DDMA Kennissessie d.d. 9 okt. 2014 - Content en Copy in ... Content en Copy in Email Marketing ... Kennissessie Content marketing - Frontis ...
Read more

Presentatie Kennissessie Social Marketing - Education

Hoe content en social ... Kennissessie Online marketing - Frontis iDay 2014 ... Kennissessie Linkedin marketing ...
Read more

Kennissessie Linkedin marketing - Estate Internet ...

Norbert Raupp van Estate Internet verzorgde een kennissessie over Linkedin marketing. ... 21% Content map ... marketing - Frontis iDay 2014 ...
Read more