Jan Zając (UW), „Tak naprawdę jest zupełnie inaczej, czyli 5 najczęściej powtarzanych bzdur o społecznościach internetowych”

50 %
50 %
Information about Jan Zając (UW), „Tak naprawdę jest zupełnie inaczej, czyli 5 najczęściej...

Published on January 25, 2009

Author: aulapolska

Source: slideshare.net

Tak naprawdę jest zupełnie inaczej, czyli 5 najczęściej powtarzanych bzdur o społecznościach internetowych Jan M. Zając (UW / SmartNet) Zespół: Dominik Batorski, Paweł Kucharski www.snrs.pl

Nie wierzcie bezkrytycznie w mity! Internetowe społeczności… Społeczności internetowe jak każda społeczność… Przyjaciele w serwisie… Sieci społeczne powstające w internecie… Przeciętny użytkownik serwisu…

Internetowe społeczności…

Społeczności internetowe jak każda społeczność…

Przyjaciele w serwisie…

Sieci społeczne powstające w internecie…

Przeciętny użytkownik serwisu…

Dlaczego o tym mówię? Wiele bezsensownych uogólnień, które zaciemniają obraz Różne relacje, różne znaczenie serwisów – różne procesy społeczne… I różne możliwości wykorzystania w sprzedaży i marketingu

Wiele bezsensownych uogólnień, które zaciemniają obraz

Różne relacje, różne znaczenie serwisów – różne procesy społeczne…

I różne możliwości wykorzystania w sprzedaży i marketingu

Co badał nasz zespół? Komunikator Gadu-Gadu (od 2004) Inne produkty grupy Gadu-Gadu (od 2008) m.in. Blip, MojaGeneracja, Open FM Grono.net (2006) Blox.pl (2006-2008) CouchSurfing.com (2006-2008)

Komunikator Gadu-Gadu (od 2004)

Inne produkty grupy Gadu-Gadu (od 2008)

m.in. Blip, MojaGeneracja, Open FM

Grono.net (2006)

Blox.pl (2006-2008)

CouchSurfing.com (2006-2008)

Internetowe społeczności To dobrze brzmi… Ale zdecydowana większość to nie są żadne społeczności Co tak naprawdę łączy użytkowników? Różne rodzaje relacji (przyjaźń, znajomość, współpraca, miłość) Kiedyś się zarejstrowali, teraz nie mogą / nie umieją skasować konta

To dobrze brzmi…

Ale zdecydowana większość to nie są żadne społeczności

Co tak naprawdę łączy użytkowników?

Różne rodzaje relacji (przyjaźń, znajomość, współpraca, miłość)

Kiedyś się zarejstrowali, teraz nie mogą / nie umieją skasować konta

Serwisy jak każda społeczność Nie, bo serwisy jak wszystkie społeczności bardzo różnią się między sobą Zróżnicowanie relacji i funkcji bardzo dobrze widoczne w obrębie jednego serwisu Wiedza / pomoc / wsparcie / rozrywka, itd. Czasem znaczące, prawdziwe relacje

Nie, bo serwisy jak wszystkie społeczności bardzo różnią się między sobą

Zróżnicowanie relacji i funkcji bardzo dobrze widoczne w obrębie jednego serwisu

Wiedza / pomoc / wsparcie / rozrywka, itd.

Czasem znaczące, prawdziwe relacje

3 typy blogów (ankieta, analiza skupień; współautor: K. Rakocy) Czy pisze o świecie, zainteresowaniach? Czy pisze o życiu osobistym? TAK NIE TAK NIE Pamiętnikarskie Motywuje wyrażenie emocji Piszą o życiu osobistym Puste, bez treści Wielotematyczne Motywacje: wyrażenie emocji; zachowanie pomysłów; relacje O: życiu osobistym; zainteresowaniach i hobby; bieżących tematach; własnej twórczości; życiu zawodowym Hobbystyczne Zainteresowania i hobby – temat i motywacja Względy zawodowe, naukowe i edukacyjne

Pamiętnikarskie

Motywuje wyrażenie emocji

Piszą o życiu osobistym

Wielotematyczne

Motywacje: wyrażenie emocji; zachowanie pomysłów; relacje

O: życiu osobistym; zainteresowaniach i hobby; bieżących tematach; własnej twórczości; życiu zawodowym

Hobbystyczne

Zainteresowania i hobby – temat i motywacja

Względy zawodowe, naukowe i edukacyjne

Sieci społeczne tworzone w internecie Nie, bo internet od dawna służy przede wszystkim do kontaktu z osobami poznanymi offline Najczęściej używany równolegle z innymi kanałami komunikacji Telefon, sms, spotkanie osobiste E-mail, komunikator, serwis`

Nie, bo internet od dawna służy przede wszystkim do kontaktu z osobami poznanymi offline

Najczęściej używany równolegle z innymi kanałami komunikacji

Telefon, sms, spotkanie osobiste

E-mail, komunikator, serwis`

Kto znajduje się w blogrollu Twojego bloga? (wielokrotny wybór) Źród ł o: Badanie blogosfery, Blox.pl i Gemius S.A., lato 2007, N=1573 Różne rodzaje relacji – przekłada się na procesy społeczne

Rzadka sieć znajomych czy grupa przyjaciół? Rzadka sieć Grupa

Rzadka sieć Rozległa, rzadka, nieokreślone granice „ Nie znam znajomych moich znajomych” Słabe relacje: znajomi, „znamy się tylko z widzenia” Struktura jest typowa dla sieci w większości serwisów społecznościowych Informacje, zwłaszcza plotki, rozprzestrzeniają się bardzo szybko… Ale zmiana opinii i zachowań - niekoniecznie

Rozległa, rzadka, nieokreślone granice

„ Nie znam znajomych moich znajomych”

Słabe relacje: znajomi, „znamy się tylko z widzenia”

Struktura jest typowa dla sieci w większości serwisów społecznościowych

Informacje, zwłaszcza plotki, rozprzestrzeniają się bardzo szybko…

Ale zmiana opinii i zachowań - niekoniecznie

Grupa Bliskie relacje: przyjaźń, rodzina Przyjaciele moich przyjaciół są moimi przyjaciółmi Zwarta, spójna, jasno określone granice Większa możliwość zmian opinii, postaw i zachowań - jeśli wiele osób z otoczenia… Natomiast informacje, zwłaszcza plotki, często nie rozprzestrzeniają się tak szybko

Bliskie relacje: przyjaźń, rodzina

Przyjaciele moich przyjaciół są moimi przyjaciółmi

Zwarta, spójna, jasno określone granice

Większa możliwość zmian opinii, postaw i zachowań - jeśli wiele osób z otoczenia…

Natomiast informacje, zwłaszcza plotki, często nie rozprzestrzeniają się tak szybko

Przyjaciele w serwisie Grupa czy rzadka sieć? Silne i słabe relacje mają różne struktury Struktura wpływa na procesy społeczne: Rozprzestrzenianie się informacji i plotek Wpływ na zachowania i decyzje Czy na pewno wszyscy są w sieci?

Grupa czy rzadka sieć?

Silne i słabe relacje mają różne struktury

Struktura wpływa na procesy społeczne:

Rozprzestrzenianie się informacji i plotek

Wpływ na zachowania i decyzje

Czy na pewno wszyscy są w sieci?

Mały świat i 6 uścisków ręki Badania Stanleya Milgrama (1967-69) Przeciętna długość ścieżki między 2 osobami Bardzo często wspominany przy społecznościach internetowych A jak jest naprawdę?

Badania Stanleya Milgrama (1967-69)

Przeciętna długość ścieżki między 2 osobami

Bardzo często wspominany przy społecznościach internetowych

A jak jest naprawdę?

Krótkie ścieżki Gadu-Gadu (2004) 5,8 Gadu-Gadu (2008) 5,8 Blox (2007) (tylko blogi z linkami) 5,4 Couchsurfing (2006) 5,3 Grono (2006) 4,8 Blip (2008) 4,6

Sieć popularnych blogów i „Nowa Zelandia” - to nie jest mały świat… Blox.pl, współpraca: Kamil Rakocy, prof. Andrzej Nowak

Czy wszyscy są w małym świecie? Gadu-Gadu (2004) 99,6% Gadu-Gadu (2008) 99,7% Grono (2006) 99,3% Couchsurfing (2006) 78% Blip (2008) 42% Blox (2007) (tylko blogi z linkami) 29%

Nie każda sieć jest małym światem Plotki niekoniecznie dotrą do wszystkich… Różne sieci w obrębie serwisu: Sieć kontaktów Sieć komunikacji Sieć wpływu – kto rzeczywiście może na Ciebie wpłynąć? I w jakiej sprawie?

Plotki niekoniecznie dotrą do wszystkich…

Różne sieci w obrębie serwisu:

Sieć kontaktów

Sieć komunikacji

Sieć wpływu – kto rzeczywiście może na Ciebie wpłynąć? I w jakiej sprawie?

Przeciętny użytkownik serwisu Wynik powtarzany w każdym badaniu: wielkie zróżnicowanie znaczenia, aktywności i czasu korzystania przez użytkowników Mówienie o przeciętnym użytkowniku nie ma sensu! Gwiazdy i długi ogon Popularność szybko zmienia się w czasie

Wynik powtarzany w każdym badaniu: wielkie zróżnicowanie znaczenia, aktywności i czasu korzystania przez użytkowników

Mówienie o przeciętnym użytkowniku nie ma sensu!

Gwiazdy i długi ogon

Popularność szybko zmienia się w czasie

(blogroll w Blox.pl, czerwiec 2007) 125 tys. blogów 11 412 ma przynajmniej 1 link przychodzący z Blox.pl Spośród tych 11 412: 46% ma dokładnie 1 link 21% ma 5 lub więcej linków 5% ma 21 lub więcej linków 1% ma 73 lub więcej linków Top Ten - Liczba linków z innych stron Blox.pl, współpraca: Kamil Rakocy, prof. Andrzej Nowak 1. 675 2. 598 3. 301 4. 279 5. 279 6. 240 7. 198 8. 192 9. 190 10. 182

(blogroll w Blox.pl, czerwiec 2007)

125 tys. blogów

11 412 ma przynajmniej 1 link przychodzący z Blox.pl

Spośród tych 11 412:

46% ma dokładnie 1 link

21% ma 5 lub więcej linków

5% ma 21 lub więcej linków

1% ma 73 lub więcej linków

Top Ten -

Linki a ruch użytkowników Tylko 10% wszystkich blogów ma przynajmniej 1 link przychodzący z innych blogów z Blox.pl… … i tylko 1% wszystkich blogów ma przynajmniej 10 linków przychodzących z innych blogów z Blox.pl… Ale blogi z minimum 10 linkami przychodzącymi generują aż 56% ruchu Blox.pl, współpraca: Kamil Rakocy, prof. Andrzej Nowak

Linki a ruch użytkowników Siła długiego ogona: Wszystkie blogi mające nie więcej 100 czytelników (unique users) tygodniowo czyta łącznie ok. 300 tys. osób tygodniowo, A te mające do 10 czytelników – ok. 50 tys. osób Blox.pl, współpraca: Kamil Rakocy, prof. Andrzej Nowak

Nagłe wzrosty popularności (Blox.pl) Wykres Peaks of activity Szczyty popularności: momentalny wzrost, nieco wolniejszy spadek Blox.pl, współpraca: Kamil Rakocy, prof. Andrzej Nowak

Wykres Peaks of activity

Szczyty popularności: momentalny wzrost, nieco wolniejszy spadek

Liczba czytelników bloga w kolejnych tygodniach – case study Blox.pl, współpraca: Kamil Rakocy, prof. Andrzej Nowak

Dziękuję za uwagę! [email_address]

Add a comment

Related presentations

Related pages

Jan Zając (UW), „Tak naprawdę jest zupełnie inaczej ...

×Close Share Jan Zając (UW), „Tak naprawdę jest zupełnie inaczej, czyli 5 najczęściej powtarzanych bzdur o społecznościach internetowych”
Read more

Tak naprawdę jest zupełnie inaczej czyli 5 najczęściej ...

... inaczej czyli 5 najczęściej powtarzanych bzdur o ... Tak naprawdę jest zupełnie inaczej czyli 5 ... Jan Zając (UW), „Tak naprawdę jest ...
Read more

Spoti.pl - Jan Zając (UW) Tak naprawdę jest zupełnie ...

Jan Zając (UW) Tak naprawdę jest zupełnie inaczej, czyli 5 najczęściej powtarzanych bzdur o społecznościach internetowych
Read more

Jan Zając - Aula Polska

Jan Zając. Badacz internetu, a ... Tak naprawdę jest zupełnie inaczej czyli 5 najczęściej powtarzanych bzdur o społecznościach internetowych.
Read more

Jan Marcin Zając - Informacje o osobie wraz ze zdjęciami ...

... 8222 Tak naprawdę jest zupełnie inaczej, czyli 5 najczęściej powtarzanych bzdur o społecznościach ... Jan Zając Wydział Psychologii UW ...
Read more

Jan Zając - Informacje o osobie wraz ze zdjęciami ...

Jan Zając (UW), „Tak naprawdę jest zupełnie ... bzdur o społecznościach internetowych Jan M ... Tak naprawdę jest zupełnie inaczej, czyli 5 ...
Read more

Dr Jan Zając - jak mierzyć YouTube? - Marketing

Jan Zając z Sotrender opowiada o ... „Tak naprawdę jest zupełnie inaczej, czyli 5 najczęściej powtarzanych bzdur o społecznościach ...
Read more

31 Aula - GoldenLine.pl - Oferty pracy, profile ...

... Tak naprawdę jest zupełnie inaczej, czyli 5 najczęściej powtarzanych bzdur o społecznościach internetowych ... czyli 5 najczęściej powtarzanych ...
Read more