J O V E N E S Y R O P A

38 %
63 %
Information about J O V E N E S Y R O P A

Published on January 24, 2008

Author: ivaninarra

Source: slideshare.net

Description

Estudio sobre el consumo de ropa en los jovenes y las decisiones de compra

JOVENES Y ROPA TOMA DE DECISIONES Daniel Mata Lago Iván Iñarra Fernández

¿Quién decide qué me pongo? ¿Magazines de tendencias? ¿Las celebrities? ¿mi grupo social? ¿mi grupo musical favorito? ¿mis hobbies?

El Problema La decisión de compra es la solución al problema que surJe cuando nuestras interacciones con lo que nos rodea nos advierten que hay un desfase entre nuestro estado actual y el ideal . Tensión, carencia, desequilibrio…

La decisión de compra es la solución al problema que surJe cuando nuestras interacciones con lo que nos rodea nos advierten que hay un desfase entre nuestro estado actual y el ideal .

Tensión, carencia, desequilibrio…

Tipos de decisiones Común: Rutina, lealtad marca, sin info Limitada: inesperado, impulso, cambio de marca Ampliada: búsqueda de info, racionalidad.

Común: Rutina, lealtad marca, sin info

Limitada: inesperado, impulso, cambio de marca

Ampliada: búsqueda de info, racionalidad.

¿Qué determina ese reconocimiento del problema? (1) Decisiones previas Finalización, descontento, insuficiente Cambios familiares Cambios culturales Cambios económicos

Decisiones previas

Finalización, descontento, insuficiente

Cambios familiares

Cambios culturales

Cambios económicos

Expectativas Modificación grupo de referencia Moda y novedades Incremento educativo ¿Qué determina ese reconocimiento del problema? (II)

Expectativas

Modificación grupo de referencia

Moda y novedades

Incremento educativo

Disponibilidad de productos Esfuerzos de marketing de las empresas ¿Qué determina ese reconocimiento del problema? (yIII)

Disponibilidad de productos

Esfuerzos de marketing de las empresas

El consumidor y las marcas de ropa Estudio sobre notoriedad y hábitos de consumo realizado en 2005 por el grupo de investigación de mercados APPEND www.append.es

Estudio sobre notoriedad y hábitos de consumo realizado en 2005 por el grupo de investigación de mercados APPEND

www.append.es

Respecto a los jóvenes… Son quienes más marcas de preferencia tienen. Los que más atienden a las marcas a la hora de comprar. Único colectivo donde los que se declaran fieles a una marca superan a los que no. Son los más propensos a experimentar nuevas marcas. Los que más compran productos que no necesitan Lo que más marcas citan

Son quienes más marcas de preferencia tienen.

Los que más atienden a las marcas a la hora de comprar.

Único colectivo donde los que se declaran fieles a una marca superan a los que no.

Son los más propensos a experimentar nuevas marcas.

Los que más compran productos que no necesitan

Lo que más marcas citan

La mayor parte de los consumidores no saben concretar o no tienen una marca preferida en cuanto a la ropa se refiere. Los jóvenes son quienes más marcas de preferencia tienen.

 

Entre las marcas que se tienden a comprar de forma habitual destaca la marca gallega Zara (6%), seguida de Adidas y Levi´s (ambas con un 5%), y Nike(3%). Son los jóvenes los que nombran un mayor número de marcas identificadas como de compra habitual

Por edades los jóvenes son más “marquistas” en cuanto a sus preferencias apareciendo cuatro marcas entre las preferidas con porcentajes superiores al 6%.

A medida que se desciende en los diferentes intervalos de edad, se nombra un mayor número de marcas identificadas como de compra habitual, disminuyendo por tanto el porcentaje de quienes dicen no saber o no nombran ninguna

Los estratos más bajos de la sociedad son los menos preocupados por las marcas ya que más de un 65% no sabe o no tiene ninguna marca habitual de compra, mientras que en los estratos medio y alto de la sociedad este porcentaje se sitúa alrededor del 50%

Los jóvenes son los más fieles a las diferentes marcas, siendo el único colectivo donde los fieles a alguna marca, superan en porcentaje a los que no lo son.

No se puede calificar al consumidor español como propenso a experimentar con nuevos productos, la mayoría de ellos no lo son. Sí es el caso sin embargo de los consumidores más jóvenes

Los jóvenes confiesan, en su mayoría comprar productos que saben que no necesitan, disminuyendo el porcentaje a medida que aumenta la edad.

Add a comment

Related pages

Liste der IPA-Zeichen – Wikipedia

... A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Sonstige Diakritika und ... [vɨ] poln. syn (Sohn) [sɨn] rumän ... (aushalten) [ˈdyrə(n)]
Read more

J A C O B S T H A L A N D P E L L C U R V E S

JACOBSTHA L A N D P E L L C U R V E S an d y = 0_ a" s in 0 T F /2 V ^ (4 .6 ) fo r th e P e ll c a s e s an d x = a 6 + a "e c o s 9TT (4 .7 )
Read more

| v i b e k e j e n s e n + i n d i v i d u a l e l e c t ...

v i b e k e j e n s e n ... D i a m o n d S c o p e Triennale Brugge 2015: i n n S Y N = I N N s i k t ... S n o w in the L i v i n g R o o m Theaterlab ...
Read more

L City of Eureka U S I N W ard M p N E P TATE I E W HW ...

Second Ward First Ward Fifth Ward Fourth Ward Third Ward I F E H G J A B L N S 5 T H ... P B R O A D W A Y N V L J D S U O T BAY T J I L L S V K S O R P I ...
Read more

A F e w W o r d s t o B e g i n M - American English Education

T h e A d v e n t u r e s o f T o m S a w y e r i ... T h e A d v e n t u r e s o f T o m S a w y e r. p. I n d i a n J o e E x p l a i n s. A.
Read more

K C F A O L R B E S T R D C ity Of ol rad Sp ngs Urban ...

N e w o S a n t a F e T r a il U t e Vale y (T rail B r i a r g a t e a T r a i l S h o o k s A R u n T r a il P i k e s P e a k i G r e e n w a y P a l m ...
Read more

A D V A N C E D P R O B L E M S A N D S O L U T I O N S

A D V A N C E D P R O B L E M S A N D S O L U T I O N S E d ite d b y R A Y M O N D E . W H IT N E Y L o ck H a ve n S ta te C o lle g e , L o ck ...
Read more

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 1

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ... y l n c y p r s s v i e d r myrtle beach e murrells inlet ark s ut ocean lvd 7 h v e ou an l dd n ...
Read more

G U ID E T O O P E R A T IO N A L R E S E A R C H IN P R O ...

Co n si de r fu rther w a y s o f im p ro v ing 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Man y oper ational resear ch pr ojects follo w a pattern similar to the one sho wn her e.
Read more

Help:IPA - Wikipedia, the free encyclopedia

Spanish cayo (some dialects) Like [j], ... Somewhat reminiscent of English no. ... French sûr: Long [y].
Read more