IP-strategy for business concepts

50 %
50 %
Information about IP-strategy for business concepts

Published on September 6, 2007

Author: kebe42

Source: slideshare.net

Description

A presentation in the Danish Design Centre on the subject of how to protect your business concepts and develop an IP- strategy.

Dansk Design Center 5. September 2007 Kristian E. Beyer Deloitte Business Consult [email_address] Konceptbeskyttelse .

Om Deloitte Deloitte Business Consulting Et af Danmarks største konsulentfirmaer indenfor specifikke områder En del af Deloitte Consulting Global som har +40.000 managementkonsulenter Datterselskab under Deloitte Statsautoriseret Revisionsaktieselskab i Danmark 140+ managementkonsulenter Vi er aktive indenfor: Telekommunikation & Medie Produktion og Fremstilling Finansvirksomheder Energi Offentlige virksomheder

Et af Danmarks største konsulentfirmaer indenfor specifikke områder

En del af Deloitte Consulting Global som har +40.000 managementkonsulenter

Datterselskab under Deloitte Statsautoriseret Revisionsaktieselskab i Danmark

140+ managementkonsulenter

Vi er aktive indenfor:

Telekommunikation & Medie

Produktion og Fremstilling

Finansvirksomheder

Energi

Offentlige virksomheder

Hvad er et koncept? Muligheder for beskyttelse Før beskyttelse kommer strategi Udvikling af en beskyttelsesstrategi Spiseseddel

Hvad er et koncept?

Muligheder for beskyttelse

Før beskyttelse kommer strategi

Udvikling af en beskyttelsesstrategi

Hvad er et koncept? Flygtige Lette at kopiere Grænseløse Værdifulde En måde at adskille sig fra andre på Tæt på markedet ”… en helhed af elementer, der kan anvendes til at afsætte varer eller tjenesteydelser” Knud Wallberg

Eksempler på koncepter Koncepter er ikke afgrænset til en speciel branche Pecha Kucha

Koncepter er ikke afgrænset til en speciel branche

Patent Design Varemærke Hemmeligholdelse Ophavsret Beskyttelsesmåder og strategi Samarbejde Frigivelse Licensering Egen produktion Forbud

Hvad er et koncept? Muligheder for beskyttelse Før beskyttelse kommer strategi Udvikling af en beskyttelsesstrategi Dagsorden

Hvad er et koncept?

Muligheder for beskyttelse

Før beskyttelse kommer strategi

Udvikling af en beskyttelsesstrategi

Beskyttelsesmuligheder Varemærker 2 Designbeskyttelse 3 Patent & brugsmodelbeskyttelse 4 Markedsføringsloven 5 Ophavsret 1 Ingen af disse muligheder beskytter det samlede koncept fuldt ud

Samme beskyttelse forskellige regler

Ophavsret Ophavsretten beskytter kunstneriske værker Fx software, billeder, musik, databaser og tekst. Ophavsretten opstår automatisk Krav for beskyttelse Nyt Selvstændigt skabende indsats Ideen eller Funktionaliteten vil ikke være beskyttet Varighed: 70 år efter ophavsmandens død (i nogle tilfælde kortere fx databaser: 15 år.) Relevant for koncepter som beskyttelse af fx: Koncept manualer Kendingsmelodi Kundedatabase Merchandise

Ophavsretten beskytter kunstneriske værker

Fx software, billeder, musik, databaser og tekst.

Ophavsretten opstår automatisk

Krav for beskyttelse

Nyt

Selvstændigt skabende indsats

Ideen eller Funktionaliteten vil ikke være beskyttet

Varighed: 70 år efter ophavsmandens død (i nogle tilfælde kortere fx databaser: 15 år.)

Relevant for koncepter som beskyttelse af fx:

Koncept manualer

Kendingsmelodi

Kundedatabase

Merchandise

Varemærker Et varemærke kan bestå af ord eller af et logo eller af en kombination af de to elementer eller måske af en meget specielt udformet emballage. Man kan opnå eneret til et varemærke enten ved at tage det i brug eller ved at ved at lade mærket registrere. Krav for beskyttelse Nyhed, Ved registrering undersøges det, om der findes identiske eller forvekslelige mærker. Særpræg Varighed: så længe mærket bruges og hvis det er registreret så længe der betales et årligt gebyr. Relevant for koncepter som beskyttelse af fx: Varemærket – lyde, ord, figurer tm ®

Et varemærke kan bestå af ord eller af et logo eller af en kombination af de to elementer eller måske af en meget specielt udformet emballage.

Man kan opnå eneret til et varemærke enten ved at tage det i brug eller ved at ved at lade mærket registrere.

Krav for beskyttelse

Nyhed, Ved registrering undersøges det, om der findes identiske eller forvekslelige mærker.

Særpræg

Varighed: så længe mærket bruges og hvis det er registreret så længe der betales et årligt gebyr.

Relevant for koncepter som beskyttelse af fx:

Varemærket – lyde, ord, figurer

Designbeskyttelse Et design er formgivningen og udseendet af et produkt. Designbeskyttelsen dækker et produkts formgivning og udseende. Produkter der kan beskyttes, kan fx være maskiner, emballager, møbler, tøj, legetøj, skærmbilleder på en computer, ikoner, skrifttyper m.v. Beskyttelse opnås ved ansøgning til DKPTO eller internationale myndigheder – alternativt uregistrerede design. Krav for beskyttelse Nyhed Individuel karakter Relevant for koncepter som beskyttelse af fx: Merchandise Produkter Skrifttype Emballage

Et design er formgivningen og udseendet af et produkt. Designbeskyttelsen dækker et produkts formgivning og udseende. Produkter der kan beskyttes, kan fx være maskiner, emballager, møbler, tøj, legetøj, skærmbilleder på en computer, ikoner, skrifttyper m.v.

Beskyttelse opnås ved ansøgning til DKPTO eller internationale myndigheder – alternativt uregistrerede design.

Krav for beskyttelse

Nyhed

Individuel karakter

Relevant for koncepter som beskyttelse af fx:

Merchandise

Produkter

Skrifttype

Emballage

Patent & Brugsmodelbeskyttelse Et patent (eller brugsmodel) er noget man søger om, det er ikke noget man bare får. Et patent gælder kun i de lande hvor myndighederne har givet et patent Man søger om patent enten hos en national eller international patentmyndighed Et patent varer i 20 år, men skal vedligeholdes hvert år Et patent lever i gennemsnit mellem 13 og 15 år Et patent er retten til at forbyde…eller tillade andre at bruge opfindelsen kommercielt Krav for beskyttelse ny industrielt anvendelig adskille sig væsentligt fra det som allerede er kendt (opfindelseshøjde). være en opfindelse på det teknologiske område Relevant for koncepter som beskyttelse af fx: Tekniske løsninger

Et patent (eller brugsmodel) er noget man søger om, det er ikke noget man bare får.

Et patent gælder kun i de lande hvor myndighederne har givet et patent

Man søger om patent enten hos en national eller international patentmyndighed

Et patent varer i 20 år, men skal vedligeholdes hvert år

Et patent lever i gennemsnit mellem 13 og 15 år

Et patent er retten til at forbyde…eller tillade andre at bruge opfindelsen kommercielt

Krav for beskyttelse

ny

industrielt anvendelig

adskille sig væsentligt fra det som allerede er kendt (opfindelseshøjde).

være en opfindelse på det teknologiske område

Relevant for koncepter som beskyttelse af fx:

Tekniske løsninger

Markedsføringsloven Opsamlingsheatet Man må ikke ikke foretage handlinger, som strider mod god markedsføringsskik. Fx: give urigtige oplysninger om dine konkurrenter bruge urigtige, vildledende eller mangelfulde angivelser om dit produkt bruge garanti som salgsfaktor, hvis den ikke er bedre end lovens bruge andres kendetegn: logo, slogan eller andet Varighed: så længe virksomheden eller produktet markedsføres Hemmeligholdelse Relevant for koncepter som beskyttelse af fx: Det samlede koncept

Opsamlingsheatet

Man må ikke ikke foretage handlinger, som strider mod god markedsføringsskik.

Fx:

give urigtige oplysninger om dine konkurrenter

bruge urigtige, vildledende eller mangelfulde angivelser om dit produkt

bruge garanti som salgsfaktor, hvis den ikke er bedre end lovens

bruge andres kendetegn: logo, slogan eller andet

Varighed: så længe virksomheden eller produktet markedsføres

Hemmeligholdelse

Relevant for koncepter som beskyttelse af fx:

Det samlede koncept

Udnyt de forskellige typer beskyttelse til at understøtte forretningskonceptet De forskellige beskyttelsestyper kan beskytte forskellige dele af konceptet konceptet Markedet Produkter ” Maskinen” Idé/koncept Markedsføringsloven Patent Designbeskyttelse Ophavsret Varemærkebeskyttelse ’ Branding’

De forskellige beskyttelsestyper kan beskytte forskellige dele af konceptet konceptet

Markedsføringsloven

Patent

Designbeskyttelse

Ophavsret

Varemærkebeskyttelse

’ Branding’

Praktiske eksempler på beskyttelse Ophavsret: manualer Design: skemaer Patent: kalorie regnestok Varemærke Markedsføringsloven Ophavsret: tekster Design: figurer Patent: plasticblanding, fremstilling Varemærke Markedsføringsloven Ophavsret: manualer Design: studie udstyr Varemærke: logo og lyd Markedsføringsloven Ophavsret: spilleregler Design: nye figurer Varemærke: nyt Ophavsret: idé Design: alternativ opsætning Varemærke: nyt Beskyttet Ubeskyttet Ophavsret: manualer Varemærke: nyt

Hvad er et koncept? Muligheder for beskyttelse Før beskyttelse kommer strategi Udvikling af en beskyttelsesstrategi Dagsorden

Hvad er et koncept?

Muligheder for beskyttelse

Før beskyttelse kommer strategi

Udvikling af en beskyttelsesstrategi

Staregiudvikling Det er vigtigt at valg af beskyttelse af konceptet sker ud fra en samlet IP strategi, som er koordineret med forretningsstrategien. Det handler ikke om maksimal beskyttelse, men om den beskyttelse og udnyttelse af beskyttelsen der virker. Sammenhæng mellem forretningsstrategi, markedsføring og IP bidrager til at sikre værdi for virksomheden.

Det er vigtigt at valg af beskyttelse af konceptet sker ud fra en samlet IP strategi, som er koordineret med forretningsstrategien.

Det handler ikke om maksimal beskyttelse, men om den beskyttelse og udnyttelse af beskyttelsen der virker.

Sammenhæng mellem forretningsstrategi, markedsføring og IP bidrager til at sikre værdi for virksomheden.

Betyder IP-strategien noget i det store perspektiv? Ser man på de delelementer der øger virksomhedens vækst og værdi kan en IP-strategi bestemt spille en rolle. Deloitte Value Map

Ser man på de delelementer der øger virksomhedens vækst og værdi kan en IP-strategi bestemt spille en rolle.

Deloitte har udviklet IAM med det mål at øge virksomhedens indtægter fra Intellectual Property, intellektuelle aktiver, and Intellektuel kapital. Intellectual Property Intellektuelle aktiver Intellektuel kapital Deloitte Intellectual Asset Management Patenter Varemærker (Forretningshemmeligheder) Ophavsret Design “ kodificeret” viden and Know-How Kontrakter Tilladelser/koncessioner Licenser Human Capital Organisatorisk kapital Kunder Distributører Leverandører

Intellectual Property Lifecycle Deloitte’s Intellectual Asset Management (IAM) er bygget over en IP livscyklus Basic and Applied Research Product and Process Research Know-How and New Ideas License in Purchase Technology Cross License Best Practice Benchmarks Intellectual Asset Portfolio Value Assessment Abandon Product Application Strategic Application Internally Develop Intellectual Assets Acquire Intellectual Assets Extract Value Create & Acquire Manage & Protect Start-up Joint Venture Sell License Cross-license Donation Place in Public Domain Financing Supply Chain New Product Development Marketing Asset Freedom to Operate Right to Preclude M&A External Application

Hvad er et koncept? Muligheder for beskyttelse Før beskyttelse kommer strategi Udvikling af en beskyttelsesstrategi Dagsorden

Hvad er et koncept?

Muligheder for beskyttelse

Før beskyttelse kommer strategi

Udvikling af en beskyttelsesstrategi

Strategiudvikling Der ligger et betydeligt arbejde bag en samlet IP-strategi, som hænger sammen med virksomhedens overordnede strategi. Nedenstående model viser en mulig tilgang til den proces man skal igennem. Hvad er består konceptet af? Hvad er målet med konceptet? Er der teknologi som understøtter konceptet? Udfør Forstå Analysér Hvad vil vi? Hvilke muligheder har vi for at beskytte konceptet og delelementer? Hvilke strategiske muligheder har vi for at udnytte beskyttelsen eller konceptet? Hvilke ressourcer kræver det? Kunder og marked Hvordan vil vi gøre det?

Hvad er består konceptet af?

Hvad er målet med konceptet?

Er der teknologi som understøtter konceptet?

Hvad vil vi?

Hvilke muligheder har vi for at beskytte konceptet og delelementer?

Hvilke strategiske muligheder har vi for at udnytte beskyttelsen eller konceptet?

Hvilke ressourcer kræver det?

Kunder og marked

Hvordan vil vi gøre det?

Når en virksomhed skal vælge at markedsføre et nyt koncept bør den gennemgå en række overvejelser. Roll out plan Formulere formål og ønsker Design af forretnings-model for SL Markeds-analyse Analysere “ as is” Do it! Hvad er målet med konceptet? Fx. Ny salgskanal, nye produkter/services -Reducere omkostninger -Øge rentabilitet Hvordan kan IP bidrage til at understøtte konceptet? Gør målene målbare Kortlægge den nuværende udnyttelse af IP /IP strategi Forretningsbehov Kundebehov Business case Understøtter IP Behovene i markedsanalysen? Barriere analyse Er der geografiske muligheder eller begrænsninger? Er der behov for justeringer fx ifht. organisationen eller kompetencer? Tekniske behov Strategiudvikling

Hvad er målet med konceptet?

Fx.

Ny salgskanal,

nye produkter/services

-Reducere omkostninger

-Øge rentabilitet

Hvordan kan IP bidrage til at understøtte konceptet?

Gør målene målbare

Hvad kunne en strategi bestå af? Sæt et strategiarbejde i gang Disse overvejelser gælder generelt for IP strategi og skal naturligvis tilpasses den enkelte virksomheds situation. Hvilke rettigheder er relevante i forhold til konceptet? Hvilke regler gælder? Skab et overblik Risici Hvilke risici er der i forbindelse med virksomhedens IP ? Hvordan håndteres risici? Governance Hvem har ansvaret for strategien og er den forankret i organisationen? Fastlæg relevante processer Awareness - Initiativer for at øge viden om IP-strategien hos medarbejdere og samarbejdspartnere

Hvilke rettigheder er relevante i forhold til konceptet?

Hvilke regler gælder?

Hvilke risici er der i forbindelse med virksomhedens IP ?

Hvordan håndteres risici?

Hvem har ansvaret for strategien og er den forankret i organisationen?

Fastlæg relevante processer

This Presentation is confidential. It has been prepared solely for [client], and may not be relied upon by any other or used for any other purpose. About Deloitte Deloitte refers to one or more of Deloitte Touche Tohmatsu, a Swiss Verein, its member firms and their respective subsidiaries and affiliates. Deloitte Touche Tohmatsu is an organization of member firms around the world devoted to excellence in providing professional services and advice, focused on client service through a global strategy executed locally in nearly 150 countries. With access to the deep intellectual capital of 120,000 people worldwide, Deloitte delivers services in four professional areas, audit, tax, consulting and financial advisory services, and serves more than one-half of the world’s largest companies, as well as large national enterprises, public institutions, locally important clients, and successful, fastgrowing global growth companies. Services are not provided by the Deloitte Touche Tohmatsu Verein and, for regulatory and other reasons, certain member firms do not provide services in all four professional areas. As a Swiss Verein (association), neither Deloitte Touche Tohmatsu nor any of its member firms has any liability for each other’s acts or omissions. Each of the member firms is a separate and independent legal entity operating under the names “Deloitte”, “Deloitte & Touche”, “Deloitte Touche Tohmatsu” or other related names. Copyright © 2006 Deloitte Touche Tohmatsu. All rights reserved.

Add a comment

Related pages

IP Strategy, Valuation, and Damages - LexisNexis

In IP Strategy, Valuation, and Damages, ... Each topic is addressed theoretically, linking familiar business concepts and frameworks to IP, ...
Read more

IP Strategy

IP Strategy. In Intellectual ... In any business where resources are employed and processed ... Communication and coordination are key concepts to keep in ...
Read more

Understanding and unifying diverse IP strategy perspectives

Understanding and unifying diverse IP ... It also helps to align business goals. But what is an IP strategy? ... focused on concepts such as developing IP
Read more

Course: ip4inno - IP strategy for business| European ...

... IP strategy for business; Skip epo ... modules specifically designed for business ... of the basic concepts that will help you to ...
Read more

IP Strategy - Focal Concept, Inc.

Focal Concept, Inc. helps in optimizing the value of your ... IP Strategy. Market Based ... Focal Concept will apply business concepts to challenges in ...
Read more

Center for Entrepreneurship and Innovation - Intellectual ...

Intellectual property for startups ... Patents are also available for business methods ... the benefits of a diligent and intelligent IP strategy are ...
Read more

www.wipo.int

IP strategy. When it comes to business strategy, there are ... most writing seems to treat IP strategy and business strategy as two separate concepts, ...
Read more

IP strategy - les-scandinavia.org

-IP-based business models-IP strategy development - Interdisciplinary concepts Organizational implications ... IP Strategy Elements. copyright ...
Read more