Inversión en medios digitales 2013

67 %
33 %
Information about Inversión en medios digitales 2013
Marketing

Published on March 21, 2014

Author: FtimaLopez

Source: slideshare.net

Description

Estudio realizado por Consultores de Publicidad para la IAB

Inversión Publicitaria en Medios Digitales Resultados del año 2013 Versión Reducida

Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 2 #IABinversion Índice | Inversión publicitaria en Medios Digitales 2013 Nº 1. METODOLOGÍA 3 • Objetivos, Bases de Análisis y FichaTécnica 4 2. PERFIL DE LA MUESTRA 5 • Participantes 6 • Origen de los datos de los participantes 8 3. RESULTADOS 10 1. Panorama general de los medios 12 2. Internet 15 • Inversión en Internet 16 • Internet - Display 21 • Nivel de concentración 22 • Actividad del anunciante 25 • Principales anunciantes 28 • Modelos de pricing 32 • Tipos de formato 33 • Compra programática (Nuevo en 2013) 35 Nº 3. Mobile 36 • Inversión en Mobile 36 • Mobile - Display 38 • Nivel de concentración 42 • Actividad del anunciante 43 • Principales anunciantes 44 • Modelos de pricing 45 • Web vs. Aplicaciones 46 4. Digital Signage 47 • Inversión en Digital Signage 48 4.ANÁLISIS INTERNACIONAL 50 5. CONCLUSIONES 52 6. PREVISIONES 54 7. NOVEDADES 56

Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 3 #IABinversion Objetivos • El presente Estudio, que realiza IAB Spain anualmente desde el 2002, tiene como principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de tendencias de compra de medios y dar una cifra de inversión total y desglosada por Internet (PC/Laptop), Mobile y Digital Signage. • Este estudio se realiza en base a los datos proporcionados por empresas del sector (publishers ó soportes). Dichos datos han sido evaluados siguiendo un estricto acuerdo de confidencialidad firmado por Grupo Consultores. Por otra parte, IAB Spain realiza una estimación del sector de buscadores y enlaces patrocinados en función de datos proporcionados por los principales agentes del sector. Bases de análisis • Para el cálculo de los porcentajes de inversión por actividad y por formato se realiza una extrapolación de los datos proporcionados por los participantes con el fin de obtener datos totales de inversión en Internet. • La inversión en Mobile se obtiene a partir de la suma de dos datos: • Inversión controlada: proporcionada por los participantes del estudio que han proporcionado datos de Mobile. • Inversión estimada: cifra estimada por IAB en la que se incluye el dato de Search Mobile y de otros participantes de Display Mobile que no han participado en el estudio. Metodología | Objetivos, Bases de Análisis y Ficha Técnica Ficha técnica • Tipo de estudio Tracking con periodicidad semestral a panel de empresas. • Universo Empresas asociadas y no asociadas al IAB • Muestra • Primera oleada 2013: 56 empresas • Segunda oleada 2013: 51 empresas • Método de selección A partir de bases de datos propiedad de IAB, se envió una invitación para participar. • Tipo de cuestionario Semi-estructurado (preguntas cerradas y abiertas) con una duración media de 10 minutos. • Tipo de entrevista Cuantitativa. On line auto-administrado mediante invitación. • Fechas de trabajo de campo • Primera oleada: 30 mayo -15 julio / 11 septiembre - l 4 noviembre 2013. • Segunda oleada: 15 enero - 7 marzo 2013

Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 4 #IABinversion Datos en millones de euros Resultados | Total Inversión en Publicidad Digital 2013 INTERNET (PC/LAPTOP) 832,5 M€ Display 332,2 M€ (39,9%) Search 500,3 M€ (60,1%) 94,8% MOBILE 39,9 M€ DIGITAL SIGNAGE 6,1M€ TOTAL INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL 878,4 Display 27,8 M€ (69,7%) Search 12,1 M€ (30,3%) 4,5% 0,7%

Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 5 #IABinversion Datos en millones de euros Resultados | Inversión en Internet (PC/Laptop) INTERNET 832,5 M€ Display 332,2 M€ (39,9%) Search 500,3 M€ (60,1%) 94,8% MOBILE 39,9 M€ DIGITAL SIGNAGE 6,1M€ TOTAL INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL 878,4 Display 27,8 M€ (69,7%) Search 12,1 M€ (30,3%) 4,5% 0,7% PC/LAPTOP 832,5 M€ MOBILE 39,9 M€ DIGITAL SIGNAGE 6,1M€

Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 6 #IABinversion Datos en millones de euros ESTACIONALIDAD DE LA INVERSIÓN Resultados | Inversión en Internet-Display 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic 2013 2012 2011 2010 2009 2008 Pregunta.-: Total ingresos publicitarios netos en Internet (€) DISPLAY

Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 7 #IABinversion COMPRA PROGRAMÁTICA 84,3 15,7 Inversión negociada Compra programática (RTB, DSP´s, AdExchanges, etc.) Pregunta:- De los ingresos totales divida porcentualmente inversión negociada y compra programática. Resultados | Inversión en Internet-Display 2013 Nuevo en esta Edición Datos en % Base: 62 empresas participantes DISPLAY

Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 8 #IABinversion 37,2 42,3 35,9 27,5 2010 2011 2012 2013 Datos en millones de euros 2013 Pregunta.-: Total ingresos publicitarios netos en Internet (€) -23,4% Resultados | Inversión en Internet-Display Marketing de Afiliación Base: 6 empresas MKT Afiliación participantes

Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 9 #IABinversion Resultados | Inversión en Mobile INTERNET 832,5 M€ Display 332,2 M€ (39,9%) Search 500,3 M€ (60,1%) 94,8% MOBILE 39,9 M€ DIGITAL SIGNAGE 6,1M€ TOTAL INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL 878,4 Display 27,8 M€ (69,7%) Search 12,1 M€ (30,3%) 4,5% 0,7% PC/LAPTOP 832,5 M€ MOBILE 39,9 M€ DIGITAL SIGNAGE 6,1M€ Datos en millones de euros

Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 10 #IABinversion Resultados | Inversión en Mobile Pregunta.-: Total ingresos publicitarios netos en Mobile (€) Datos en millones de euros 16,1 27,0 39,8 2011 2012 20132013 TOTAL MOBILE (SEARCH + DISPLAY ) Mobile aumenta un 47,4% en inversión en el último año. +47,4

Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 11 #IABinversion Resultados | Inversión en Digital Signage INTERNET 832,5 M€ Display 332,2 M€ (39,9%) Search 500,3 M€ (60,1%) 94,8% MOBILE 39,9 M€ DIGITAL SIGNAGE 6,1M€ TOTAL INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL 878,4 Display 27,8 M€ (69,7%) Search 12,1 M€ (30,3%) 4,5% 0,7% PC/LAPTOP 832,5 M€ MOBILE 39,9 M€ DIGITAL SIGNAGE 6,1M€ Datos en millones de euros

Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 12 #IABinversion 5.923,6 2.334,0 1.421,7 640,0 332,2 151,9 51,9 6.244,4 1.279,0 2.158,8 1.671,0 500,3 85,7 44,8 USA GE UK FR SP FI IR Display Search Análisis Internacional | Internet H1 2013 Datos en millones de euros

Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 13 #IABinversion 2.153,30 518,1 68,0 39,7 2,2 USA UK FR SP IR H1 2013 H1 2013 Análisis Internacional | Mobile H1 2013

6.- Previsiones 4.1.- Internet

Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 15 #IABinversion • Crecimiento moderado del medio entre un 1% y un 3% • Previsión de crecimiento de Mobile en torno al 40% • El vídeo seguirá siendo el gran protagonista en 2014 • En compra programática se prevé un crecimiento moderado llegando al 20% del total inversión. • Impulso notable de la inversión en Digital Signage. Previsiones | Estudio de Inversión en Publicidad Digital IAB 2013

Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 16 #IABinversion Para más información contacta con: Belén Acebes (Marketing e Investigación) belen@iabspain.net comunicación@iabspain.net www.iabspain.net

#iabinversion presentations

Add a comment

Related presentations

Brands are more invested today than ever before on curating and distributing paid,...

Marketers need to be creating and publishing original content across many differen...

As content marketing continues to increase in popularity in every industry, more m...

Il Direct Email Marketing (DEM) è una tipologia di marketing diretto che usa la po...

This presentation contains all 120 rules from Part 1 of the 2nd edition of "Email ...

Olá, somos o Paulo Bernardes e o Pedro Silvestre, temos uma ambição em comum de me...

Related pages

Inversión Publicitaria en Medios Digitales - iabspain.net

Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013) 2 #IABinversion Índice | Inversión publicitaria en Medios Digitales 2013
Read more

Estudio de Inversión de IAB Spain | IAB Spain

Estudio de inversión publicitaria en medios digitales elaborado por IAB Spain . ... Estudio sobre Inversión en Publicidad Digital (S1 2013)
Read more

Inversión publicitaria en Medios DIgitales (2013) # ...

Hola: Una prestación sobre la Inversión publicitaria en Medios DIgitales (2013). Un saludo
Read more

La inversión publicitaria en medios digitales creció en 2015

Inversión en Digital ... La edición de este año del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales es la tercera que recoge el ...
Read more

Ranking Agencias de Medios 2013 | Revista Merca2.0

... el estudio de Inversión en Medios 2013 de Merca2.0, prospecta que el crecimientopara este año alcance un ... los medios digitales siguen a la ...
Read more

Reporte de inversión en medios digitales en Colombia [2012 ...

... Resultados para el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2012 reportados a Marzo de 2013 ... inversión en medios digitales ...
Read more

Presentación Estudio de Inversión Publicitaria en Medios ...

Presentación del Estudio sobre Inversión en Publicidad Digital de IAB Spain para 2012 con Roberto Campo, sales general manager de Yahoo! y ...
Read more

La inversión publicitaria en medios digitales, en ...

Qué: La inversión publicitaria en medios digitales está en crecimiento, ... Inversión publicitaria en medios digitales 2013 . Formato web
Read more