Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 6

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Information about Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 6

Published on December 19, 2007

Author: jorgeserranocobos

Source: slideshare.net

Módulo 6. Metodología Search Analytics: análisis de palabras clave (keywords) Relación entre Arquitectura de Información, y SEO Estacionalidad de búsquedas Internacionalización SEO Accesibilidad y SEO El rey es el contenido: cómo escribir para la web Acciones dentro del sitio web Acciones hacia fuera de la web: popularidad y link building Seguimiento de resultados y reajustes: KPIs y web analytics Google Webmasters y Google Analytics Curso: Google como herramienta de marketing

Search Analytics: análisis de palabras clave (keywords)

Relación entre Arquitectura de Información, y SEO

Estacionalidad de búsquedas

Internacionalización SEO

Accesibilidad y SEO

El rey es el contenido: cómo escribir para la web

Acciones dentro del sitio web

Acciones hacia fuera de la web: popularidad y link building

Seguimiento de resultados y reajustes: KPIs y web analytics

Google Webmasters y Google Analytics

0. Metodología de Optimización Hay 5 aspectos básicos que hay que controlar en una estrategia de SEO: Análisis de palabras clave (keywords) por las que queremos posicionarnos en primeras posiciones y benchmarking . Análisis del sitio web y situación. Relación entre páginas del sitio y palabras clave. Acciones de optimización del código dentro del sitio web Acciones de optimización fuera de la web (popularidad y netweaving) Seguimiento de resultados & fine tuning o reajustes. Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Hay 5 aspectos básicos que hay que controlar en una estrategia de SEO:

Análisis de palabras clave (keywords) por las que queremos posicionarnos en primeras posiciones y benchmarking .

Análisis del sitio web y situación. Relación entre páginas del sitio y palabras clave.

Acciones de optimización del código dentro del sitio web

Acciones de optimización fuera de la web (popularidad y netweaving)

Seguimiento de resultados & fine tuning o reajustes.

1. Análisis de palabras clave ¿Cuál es nuestro negocio y qué buscan nuestros usuarios? ¿Qué términos son los que queremos posicionar? ¿Qué palabras se buscan más? ¿Qué palabras son más útiles? ¿Cómo trata la competencia las palabras clave? ¿En qué nos diferenciamos de la competencia? ¿Pocos términos o muchos términos? Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

¿Cuál es nuestro negocio y qué buscan nuestros usuarios?

¿Qué términos son los que queremos posicionar?

¿Qué palabras se buscan más?

¿Qué palabras son más útiles?

¿Cómo trata la competencia las palabras clave?

¿En qué nos diferenciamos de la competencia?

¿Pocos términos o muchos términos?

1. Análisis de palabras clave Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología Las búsquedas siguen una distribución según Zipf, con búsquedas más comunes lourosenfeld.com

Las búsquedas siguen una distribución según Zipf, con búsquedas más comunes

Herramientas de ayuda en la selección Business intelligence: Cubo de datos con log de visitas Coordenadas XYZ páginas, usuarios, tiempo Permite segmentar por XYZ Permite realizar estimaciones y simulaciones a futuro Mezclado con search log: “ ¿Cuántos usuarios mayores de 30 años varones de Valencia buscaron “pañales” a las 12 de la noche de ayer y no encontraron contenido satisfactorio?” 1. Análisis de palabras clave Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Herramientas de ayuda en la selección

Business intelligence:

Cubo de datos con log de visitas

Coordenadas XYZ páginas, usuarios, tiempo

Permite segmentar por XYZ

Permite realizar estimaciones y simulaciones a futuro

Mezclado con search log:

“ ¿Cuántos usuarios mayores de 30 años varones

de Valencia buscaron “pañales” a las 12 de la noche

de ayer y no encontraron contenido satisfactorio?”

1. Análisis de palabras clave Prediseño Post diseño Externo Interno Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología ADWORDS TRENDS SEARCH LOG GOOGLE ANALYTICS BUSINESS INTELLIGENCE ESTUDIOS CUALITATIVOS

Prediseño Post diseño

Externo Interno

El estudio de la conducta de búsqueda del usuario ( User Search Behaviour ) mediante Search Analytics puede ayudarnos con: El posicionamiento en buscadores La Arquitectura de Información Diseño de navegación 2. Relación entre AI y SEO Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

El estudio de la conducta de búsqueda del usuario ( User Search Behaviour ) mediante Search Analytics puede ayudarnos con:

El posicionamiento en buscadores

La Arquitectura de Información

Diseño de navegación

Influencia en Arquitectura de Información (AI): Un search log en crudo: Keywords: focis; 0; 11/26/01 12:57 PM; XXX.XXX.XXX.2 Keywords: focus; 167; 11/26/01 12:59 PM; XXX.XXX.XXX.2 Keywords: focus pricing; 12; 11/26/01 1:02 PM; XXX.XXX.XXX.2 Keywords: discounts for college students; 0; 11/26/01 3:35 PM; XXX.XXX.XXX.59 Keywords: student discounts; 3; 11/26/01 3:35 PM; XXX.XXX.XXX.59 2. Relación entre AI y SEO Curso: Google como herramienta de marketing Louisrosenfeld.com 6. Metodología

Influencia en Arquitectura de Información (AI):

Un search log en crudo:

Keywords: focis; 0; 11/26/01 12:57 PM; XXX.XXX.XXX.2

Keywords: focus; 167; 11/26/01 12:59 PM; XXX.XXX.XXX.2

Keywords: focus pricing; 12; 11/26/01 1:02 PM; XXX.XXX.XXX.2

Keywords: discounts for college students; 0; 11/26/01 3:35 PM; XXX.XXX.XXX.59

Keywords: student discounts; 3; 11/26/01 3:35 PM; XXX.XXX.XXX.59

Influencia en Arquitectura de Información (AI): Un search log elaborado: 2. Relación entre AI y SEO Curso: Google como herramienta de marketing 0 resultados para el 10,29% de las búsquedas: ¡PROBLEMAS! 6. Metodología Usuarios: Pepe, Juan, ... PC Relacionadas: cursos / niños / Animación a la lectura Misspelling: no PC Inferior: talleres teatro niños Gandia Resultados búsqueda: 0 PC Superior: Teatro / Infancia / Educación Palabras vacías: no % del total: 10,29% Nº palabras: 3 Nº búsquedas: 16 Plural: sí Palabra Clave: talleres teatro niños Acentuada: no Período: Noviembre 2003

Influencia en Arquitectura de Información (AI):

Un search log elaborado:

Influencia en Arquitectura de Información (AI): Un search log nos informa de lo que el usuario “dice” que busca: Palabras clave más buscadas (Ley de Pareto 80 / 20) Cuándo se buscan Quién las busca Cómo las busca (variantes, plural/singular, misspellings, mayúsculas) Conceptos relacionados Páginas relacionadas Categorías (+ buscado) > Subcategorías (- buscado) Categorías (- palabras) > Subcategorías (+ palabras) 2. Relación entre AI y SEO Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Influencia en Arquitectura de Información (AI):

Un search log nos informa de lo que el usuario “dice” que busca:

Palabras clave más buscadas (Ley de Pareto 80 / 20)

Cuándo se buscan

Quién las busca

Cómo las busca (variantes, plural/singular, misspellings, mayúsculas)

Conceptos relacionados

Páginas relacionadas

Categorías (+ buscado) > Subcategorías (- buscado)

Categorías (- palabras) > Subcategorías (+ palabras)

Influencia en Arquitectura de Información (AI): Dos aproximaciones a la construccíón de categorías: Top-down (card sorting o MDS) Bottom-up (keywords clustering) La agrupación de palabras más buscadas, conceptos relacionados y sus sinónimos nos genera categorías (bottom-up). 2. Relación entre AI y SEO Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Influencia en Arquitectura de Información (AI):

Dos aproximaciones a la construccíón de categorías:

Top-down (card sorting o MDS)

Bottom-up (keywords clustering)

La agrupación de palabras más buscadas, conceptos relacionados y sus sinónimos nos genera categorías (bottom-up).

Influencia en Arquitectura de Información (AI): Top - Down Dendogramas Escalamiento Multidimensional (MDS) 2. Relación entre AI y SEO Curso: Google como herramienta de marketing Nosolousabilidad.com 6. Metodología

Influencia en Arquitectura de Información (AI): Top - Down

Dendogramas Escalamiento Multidimensional (MDS)

Influencia en Arquitectura de Información (AI): Bottom-Up 2. Relación entre AI y SEO Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Influencia en Arquitectura de Información (AI): Bottom-Up

Influencia en Arquitectura de Información (AI): Agrupación de sinónimos y subcategorías por palabras más buscadas puede indicarnos la navegación 2. Relación entre AI y SEO Curso: Google como herramienta de marketing Louisrosenfeld.com 6. Metodología (Preferido) Tren (Relacionado) AVE (Específico) Motor de Vapor (Genérico) Transporte (Variante) Locomotora (Relacionado) Tranvía (Variante) Chu chu

Influencia en Arquitectura de Información (AI):

Agrupación de sinónimos y subcategorías por palabras más buscadas puede indicarnos la navegación

Influencia en Arquitectura de Información (AI): Si Google pondera mejor palabras colocadas al principio del documento, concuerda con análisis visuales (Eyetrack) 2. Análisis del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing Lo + prominente Eyetools.com 6. Metodología

Influencia en Arquitectura de Información (AI):

Si Google pondera mejor palabras colocadas al principio del documento, concuerda con análisis visuales (Eyetrack)

2. Relación entre AI y SEO Influencia en Arquitectura de Información (AI): Si Google pondera mejor palabras colocadas al principio del documento, concuerda con análisis visuales (Eyetrack) Curso: Google como herramienta de marketing Eyetools.com 6. Metodología

Influencia en Arquitectura de Información (AI):

Si Google pondera mejor palabras colocadas al principio del documento, concuerda con análisis visuales (Eyetrack)

Influencia en Arquitectura de Información (AI): ¡Ojo! Google también parece puntuar bien palabras colocadas al final. Concuerda con estructura artículo científico (conclusiones) 2. Relación entre AI y SEO Curso: Google como herramienta de marketing Eyetools.com 6. Metodología

Influencia en Arquitectura de Información (AI):

¡Ojo! Google también parece puntuar bien palabras colocadas al final. Concuerda con estructura artículo científico (conclusiones)

3. Estacionalidad de búsquedas Curso: Google como herramienta de marketing san fermin    sanfermines    (búsqueda mundial 2004 – 2007) 6. Metodología

san fermin    sanfermines    (búsqueda mundial 2004 – 2007)

4. Internacionalización SEO UPV en castellano 6. Metodología

UPV en castellano

4. Internacionalización SEO UPV en inglés 6. Metodología

UPV en inglés

Accesibilidad Para ser bien indexado, usar un navegador especial para ciegos (ej. Lynx). Seguir las directrices de accesibilidad web. Google es el usuario ciego más famoso del mundo. http://www.sidar.org/que/g1/util.php#taw http://www.nils.org.au/ais/web/resources/toolbar/ 5. Accesibilidad y SEO Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Accesibilidad

Para ser bien indexado, usar un navegador especial para ciegos (ej. Lynx).

Seguir las directrices de accesibilidad web.

Google es el usuario ciego más famoso del mundo.

http://www.sidar.org/que/g1/util.php#taw

http://www.nils.org.au/ais/web/resources/toolbar/

La pirámide invertida del contenido Lo más importante, lo más prominente (arriba) Las conclusiones, abajo, para reforzar conexiones y densidad. 5. Cómo escribir para la web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

La pirámide invertida del contenido

Lo más importante, lo más prominente (arriba)

Las conclusiones, abajo, para reforzar conexiones y densidad.

7. Acciones dentro del sitio web Permitir el acceso al sitio web a los robots. El archivo robots.txt. Los robots son agentes lectores de páginas que alimentan el índice de los buscadores. Siguen los links y escanean el texto. Atención a las etiquetas META: <META NAME=“ROBOTS” CONTENT=“INDEX, FOLLOW”> Creación del archivo robots.txt: http://freehost01.websamba.com/armatuweb/articulos/default.asp?id=23 Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Permitir el acceso al sitio web a los robots. El archivo robots.txt.

Los robots son agentes lectores de páginas que alimentan el índice de los buscadores. Siguen los links y escanean el texto.

Atención a las etiquetas META:

<META NAME=“ROBOTS” CONTENT=“INDEX, FOLLOW”>

Creación del archivo robots.txt: http://freehost01.websamba.com/armatuweb/articulos/default.asp?id=23

La etiqueta <TITLE>. Es imprescindible que la palabra que queramos posicionar esté en la etiqueta <TITLE> (10-70 caracteres). Cada página , varios TITLE. Sugerencia : Si se está usando un WCM (sistema de gestión de contenidos web) podríamos habilitar un campo que editara esta etiqueta directamente. Es importante que el contenido de TITLE sea relevante, puesto que es la cabecera del snippet (cada resultado o match de una búsqueda) 7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

La etiqueta <TITLE>.

Es imprescindible que la palabra que queramos posicionar esté en la etiqueta <TITLE> (10-70 caracteres). Cada página , varios TITLE.

Sugerencia : Si se está usando un WCM (sistema de gestión de contenidos web) podríamos habilitar un campo que editara esta etiqueta directamente.

Es importante que el contenido de TITLE sea relevante, puesto que es la cabecera del snippet (cada resultado o match de una búsqueda)

Las etiquetas <META>. Se dice que Google no las tiene en cuenta. Puede mostrar la meta “description” como resumen del sitio web. No juzgar situaciones temporales del algoritmo como permanentes. Es una buena práctica con otros buscadores, con usuarios con dificultades de accesibilidad, sigue los estándares... Las más importantes para el posicionamiento son las metas “description” y “keywords” (- de 200 caracteres cada una) . 7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Las etiquetas <META>.

Se dice que Google no las tiene en cuenta. Puede mostrar la meta “description” como resumen del sitio web.

No juzgar situaciones temporales del algoritmo como permanentes.

Es una buena práctica con otros buscadores, con usuarios con dificultades de accesibilidad, sigue los estándares...

Las más importantes para el posicionamiento son las metas “description” y “keywords” (- de 200 caracteres cada una) .

Tags semánticas Etiquetas de HTML que aportan un valor añadido sobre la importancia de la información que acotan. Titulares, las negritas, los textos de un link... <h1>, <h2>..., <b> Se puede controlar la apariencia de todas ellas mediante CSS, pero no vale, p.ej. “engañar” presentando todo el cuerpo del texto como un H1 camuflado. 7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Tags semánticas

Etiquetas de HTML que aportan un valor añadido sobre la importancia de la información que acotan.

Titulares, las negritas, los textos de un link... <h1>, <h2>..., <b>

Se puede controlar la apariencia de todas ellas mediante CSS, pero no vale, p.ej. “engañar” presentando todo el cuerpo del texto como un H1 camuflado.

Estructura del texto El texto debe repetir las PC de forma natural, sin forzar, no sólo en en TITLE, los encabezamientos de secciones o párrafos. Deben aparecer en el primer párrafo y en el último . Lo más relevante al principio, como en un periódico, y al final, como las conclusiones de un artículo científico. Recordar la pirámide invertida 7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Estructura del texto

El texto debe repetir las PC de forma natural, sin forzar, no sólo en en TITLE, los encabezamientos de secciones o párrafos.

Deben aparecer en el primer párrafo y en el último . Lo más relevante al principio, como en un periódico, y al final, como las conclusiones de un artículo científico.

Recordar la pirámide invertida

Densidad Cantidad de veces que se repite una palabra entre el total de palabras de una página web Sirve para evaluar el aboutness de un sitio web; es decir, para establecer “de qué habla”. No repetir las palabras clave sin más, pueden penalizarnos por abuso (5-20% del total está bien) . Ser consecuentes sin abusar: mismas palabras en metas, title, repartidas por el texto, o en los enlaces. 7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Densidad

Cantidad de veces que se repite una palabra entre el total de palabras de una página web

Sirve para evaluar el aboutness de un sitio web; es decir, para establecer “de qué habla”.

No repetir las palabras clave sin más, pueden penalizarnos por abuso (5-20% del total está bien) .

Ser consecuentes sin abusar: mismas palabras en metas, title, repartidas por el texto, o en los enlaces.

Otros detalles Texto total de cada página web: 200-300 palabras como máximo Peso código html: 100 kbytes como máximo (sin contar imágenes, etc) Mejor menos de 30 K. Evaluar la densidad relativa con herramientas online. Ej: Keyword Density Analyzer : http :// www.bruceclay.com / web_rank.htm 7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Otros detalles

Texto total de cada página web: 200-300 palabras como máximo

Peso código html: 100 kbytes como máximo (sin contar imágenes, etc) Mejor menos de 30 K.

Evaluar la densidad relativa con herramientas online. Ej: Keyword Density Analyzer : http :// www.bruceclay.com / web_rank.htm

Otros detalles: Usar estándares: XHTML, CSS. Código más limpio, menos tags. Menos peso. Listas numeradas/no num: Palabra Clave lo más cerca del elemento de listado. Proximidad de las PC: Mejor si son adyacentes. Orden de la frase de PC: Mejor si coincide con el orden de palabras de la consulta Prominencia de las PC: Las más importantes cuanto más arriba en el código mejor, no sólo en el texto visible. 7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Otros detalles:

Usar estándares: XHTML, CSS. Código más limpio, menos tags. Menos peso.

Listas numeradas/no num: Palabra Clave lo más cerca del elemento de listado.

Proximidad de las PC: Mejor si son adyacentes.

Orden de la frase de PC: Mejor si coincide con el orden de palabras de la consulta

Prominencia de las PC: Las más importantes cuanto más arriba en el código mejor, no sólo en el texto visible.

Otros detalles: PC en etiqueta alt: describir el gráfico con las palabras clave si hay correspondencia temática. PC en URL: primera palabra cuenta más. Para el término &quot;coches&quot; se valorará más un sitio web con el dominio http://www.coches.com que otro que sea http://coches.alquilerdevehiculos.com o http://www.alquilerdevehiculos.com/coches.html PC en nombre de dominio: usar la misma que para el nombre del sitio; se permiten guiones 7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Otros detalles:

PC en etiqueta alt: describir el gráfico con las palabras clave si hay correspondencia temática.

PC en URL: primera palabra cuenta más. Para el término &quot;coches&quot; se valorará más un sitio web con el dominio

http://www.coches.com que otro que sea http://coches.alquilerdevehiculos.com o

http://www.alquilerdevehiculos.com/coches.html

PC en nombre de dominio: usar la misma que para el nombre del sitio; se permiten guiones

Otros detalles: Tablas: Tratar con estilos CSS o con capas (div). Es mejor si la temática de la página se repite en la mayoría de las páginas internas. Stemming: incluir variantes a partir de la raíz de la palabra. Ejemplo: posicionamiento- posicionar, posicionado, posiciones Sinónimos y PC relacionadas: incluir sinónimos, antónimos, y familias de palabras clave relacionadas temáticamente (silla, taburete, pero también mesa, habitación, casa) 7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Otros detalles:

Tablas: Tratar con estilos CSS o con capas (div).

Es mejor si la temática de la página se repite en la mayoría de las páginas internas.

Stemming: incluir variantes a partir de la raíz de la palabra. Ejemplo: posicionamiento- posicionar, posicionado, posiciones

Sinónimos y PC relacionadas: incluir sinónimos, antónimos, y familias de palabras clave relacionadas temáticamente (silla, taburete, pero también mesa, habitación, casa)

Enfoque de la experiencia de usuario Los buscadores están interesados en que el usuario no se sienta defraudado con sus respuestas. Mostrar al buscador un contenido y otro distinto al usuario se denomina cloaking , puede ser penalizado . No es lo mismo que usar <NOSCRIPT>, <NOEMBED> o <NOFRAMES> Estrategia correcta de optimización: que el usuario lea lo mismo que el robot de búsqueda, y mejorar la accesibilidad. Contenido, propósito y palabras claves posicionadas deben estar en consonancia, relacionadas temáticamente. 7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Enfoque de la experiencia de usuario

Los buscadores están interesados en que el usuario no se sienta defraudado con sus respuestas.

Mostrar al buscador un contenido y otro distinto al usuario se denomina cloaking , puede ser penalizado . No es lo mismo que usar <NOSCRIPT>, <NOEMBED> o <NOFRAMES>

Estrategia correcta de optimización: que el usuario lea lo mismo que el robot de búsqueda, y mejorar la accesibilidad.

Contenido, propósito y palabras claves posicionadas deben estar en consonancia, relacionadas temáticamente.

A evitar (factores negativos): Abusar de cualquier técnica. Texto presentado mediante gráficos. Evitar links en <title> y palabras malsonantes. Violación del copyright. Duplicación de contenidos. Falta de densidad de PC (dispersión temática) Págs. Dinámicas: Número de parámetros no >1. No usar sessionID. &quot;?&quot;, &quot;&&quot; y &quot;=“. Cambiar con mod_rewrite del servidor Apache. 7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

A evitar (factores negativos):

Abusar de cualquier técnica.

Texto presentado mediante gráficos.

Evitar links en <title> y palabras malsonantes.

Violación del copyright.

Duplicación de contenidos.

Falta de densidad de PC (dispersión temática)

Págs. Dinámicas: Número de parámetros no >1.

No usar sessionID.

&quot;?&quot;, &quot;&&quot; y &quot;=“. Cambiar con mod_rewrite del servidor Apache.

A evitar (factores negativos): Flash: se remedia un tanto con <NO EMBED> o hacer flash accesible de verdad. Frames: Puede no pasar de la home. Usar <noframes> Inconsistencia temática entre pasadas del robot. Redirecciones: nunca con tag REFRESH ni variable “location” Excesivo javascript. Usar <noscript>. Robot.txt exclusion: no index. Texto invisible (mismo color que fondo) Texto excesivamente pequeño Doorway pages: no lo ve el usuario. SPAM 7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

A evitar (factores negativos):

Flash: se remedia un tanto con <NO EMBED> o hacer flash accesible de verdad.

Frames: Puede no pasar de la home. Usar <noframes>

Inconsistencia temática entre pasadas del robot.

Redirecciones: nunca con tag REFRESH ni variable “location”

Excesivo javascript. Usar <noscript>.

Robot.txt exclusion: no index.

Texto invisible (mismo color que fondo)

Texto excesivamente pequeño

Doorway pages: no lo ve el usuario. SPAM

Construcción de enlaces internos A partir del tercer nivel de profundidad en la arquitectura no resultará tan bien posicionado. A partir de 4º, no indexa bien. Por eso suele utilizarse un mapa del sitio , en segundo nivel, con enlaces a todas las páginas del sitio, desde el nivel superior hasta el nivel inferior. Google SITEMAP: https :// www.google.com / webmasters / tools / docs /es/ protocol.html 7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Construcción de enlaces internos

A partir del tercer nivel de profundidad en la arquitectura no resultará tan bien posicionado. A partir de 4º, no indexa bien.

Por eso suele utilizarse un mapa del sitio , en segundo nivel, con enlaces a todas las páginas del sitio, desde el nivel superior hasta el nivel inferior.

Google SITEMAP:

https :// www.google.com / webmasters / tools / docs /es/ protocol.html

Construcción de enlaces internos Mejor html plano . Si uso JavaScript, replicar en html plano, para asegurarnos de que el buscador sigue el enlace. 1 o 2 guiones en link bien, 4 o más puede dar problemas. Cuanto más cortas las URL, mejor. Los buscadores suelen fijarse más en los primeres niveles de un sitio web . 7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Construcción de enlaces internos

Mejor html plano . Si uso JavaScript, replicar en html plano, para asegurarnos de que el buscador sigue el enlace.

1 o 2 guiones en link bien, 4 o más puede dar problemas.

Cuanto más cortas las URL, mejor.

Los buscadores suelen fijarse más en los primeres niveles de un sitio web .

Construcción de enlaces internos Todas las páginas deberían enlazar con aquellas páginas concretas que queremos posicionar. El PageRank se hereda interiormente , entre sitios de un mismo servidor, y entre páginas de un mismo sitio, de forma descendente. Ejemplo: sitio del CSIC ( http :// www.csic.es ), un sitio con buen Pagerank (7 sobre 10) Dos niveles más abajo obtiene un Pagerank de 6 sobre 10, sin necesidad de ser enlazado por casi nadie, simplemente por herencia. ( http :// www.csic.es /hispano/ estatu.htm ). 7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Construcción de enlaces internos

Todas las páginas deberían enlazar con aquellas páginas concretas que queremos posicionar.

El PageRank se hereda interiormente , entre sitios de un mismo servidor, y entre páginas de un mismo sitio, de forma descendente.

Ejemplo: sitio del CSIC ( http :// www.csic.es ), un sitio con buen Pagerank (7 sobre 10)

Dos niveles más abajo obtiene un Pagerank de 6 sobre 10, sin necesidad de ser enlazado por casi nadie, simplemente por herencia. ( http :// www.csic.es /hispano/ estatu.htm ).

Construcción de enlaces internos ¿Cómo se hereda el Pagerank? http :// www.topsitelistings.com Pagerank se ve afectado tanto por la arquitectura interna como por la popularidad externa del sitio web 7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Construcción de enlaces internos

¿Cómo se hereda el Pagerank? http :// www.topsitelistings.com

Pagerank se ve afectado tanto por la arquitectura interna como por la popularidad externa del sitio web

Construcción de enlaces internos Todas las páginas interiores, deben enlazar con la página principal y sus categorías padre. 7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Construcción de enlaces internos

Todas las páginas interiores, deben enlazar con la página principal

y sus categorías padre.

Acciones externas: Popularidad Medida de ranking muy importante. Se mide en enlaces. Aproximación bibliométrica. Cuantas más puntos de acceso, más probabilidades de ser encontrados por serendipia. Sigue una tendencia marcada por una aplicación de la Ley de Pareto (80/20) : un 80% de las webs dedicadas a una temática (una palabra o expresión clave) opinan que el otro 20% son las más relevantes y las que hablan con más autoridad sobre ese tema. Dos tipos de enlaces a conseguir: internos y externos 8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Acciones externas: Popularidad

Medida de ranking muy importante. Se mide en enlaces.

Aproximación bibliométrica.

Cuantas más puntos de acceso, más probabilidades de ser encontrados por serendipia.

Sigue una tendencia marcada por una aplicación de la Ley de Pareto (80/20) : un 80% de las webs dedicadas a una temática (una palabra o expresión clave) opinan que el otro 20% son las más relevantes y las que hablan con más autoridad sobre ese tema.

Dos tipos de enlaces a conseguir: internos y externos

A tener en cuenta: Cuentan todos los enlaces. Cuanto mayor es el PR de la web que nos enlaza, mejor. Mejor con Palabra Clave en el enlace. Cuantos menos enlaces externos en la página que nos enlaza mejor, da más peso a nuestro link. Cuanto más arriba el enlace en el html mejor. Cuanto mejor posicionada está aquella, mejor. 8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

A tener en cuenta:

Cuentan todos los enlaces.

Cuanto mayor es el PR de la web que nos enlaza, mejor.

Mejor con Palabra Clave en el enlace.

Cuantos menos enlaces externos en la página que nos enlaza mejor, da más peso a nuestro link.

Cuanto más arriba el enlace en el html mejor.

Cuanto mejor posicionada está aquella, mejor.

A tener en cuenta (2): Mejor si temática igual a la nuestra. Si hay alto número de enlaces, no importa ( google bombing ) Mejor si el sitio está listado en DMOZ. Dentro de DMOZ, cuanto más relacionada la categoría con nuestras palabras clave, mejor. Mejor si el sitio está listado en el directorio de Yahoo. Cuanto más antiguo el sitio que nos enlaza, mejor. Cuanto más grande la página que nos enlaza, mejor. 8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

A tener en cuenta (2):

Mejor si temática igual a la nuestra. Si hay alto número de enlaces, no importa ( google bombing )

Mejor si el sitio está listado en DMOZ.

Dentro de DMOZ, cuanto más relacionada la categoría con nuestras palabras clave, mejor.

Mejor si el sitio está listado en el directorio de Yahoo.

Cuanto más antiguo el sitio que nos enlaza, mejor.

Cuanto más grande la página que nos enlaza, mejor.

Construcción de enlaces externos El link building o construcción de enlaces es un conjunto de técnicas destinadas a fomentar la popularidad de un sitio web. Muchas webs relacionadas temáticamente con la nuestra deben pensar que merece la pena poner un enlace a nuestra web. Sería deseable que nos enlazaran webs que ya estén bien posicionadas para cada palabra clave elegida, y que tengan buen PageRank. 8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Construcción de enlaces externos

El link building o construcción de enlaces es un conjunto de técnicas destinadas a fomentar la popularidad de un sitio web.

Muchas webs relacionadas temáticamente con la nuestra deben pensar que merece la pena poner un enlace a nuestra web.

Sería deseable que nos enlazaran webs que ya estén bien posicionadas para cada palabra clave elegida, y que tengan buen PageRank.

Construcción de enlaces externos Tener enlaces con buen PageRank equivale a obtener buenas posiciones independientemente de los cambios concretos del algoritmo. Conseguir ser el primero mediante una sola técnica es pan para hoy y hambre para mañana . Si un día ya no vale tanto el H1 o la etiqueta TITLE, o los enlaces, haber conseguido un buen PageRank resultará una solución estable , robusta, que permita beneficiar a todo el sitio web. 8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Construcción de enlaces externos

Tener enlaces con buen PageRank equivale a obtener buenas posiciones independientemente de los cambios concretos del algoritmo.

Conseguir ser el primero mediante una sola técnica es pan para hoy y hambre para mañana .

Si un día ya no vale tanto el H1 o la etiqueta TITLE, o los enlaces, haber conseguido un buen PageRank resultará una solución estable , robusta, que permita beneficiar a todo el sitio web.

Construcción de enlaces externos 8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing Touchgraph.com 6. Metodología

Construcción de enlaces externos

Construcción de enlaces externos Los enlaces pueden venir de fuentes externas que controlemos (otros sites propios...) y de sitios que no controlemos, pero que versen sobre la misma temática que queremos posicionar. 8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Construcción de enlaces externos

Los enlaces pueden venir de fuentes externas que controlemos (otros sites propios...) y de sitios que no controlemos, pero que versen sobre la misma temática que queremos posicionar.

Enlaces externos controlados (autolinking) Se consulta la palabra clave en Google. Obtenemos una lista de resultados. Comprobamos si alguna de las 50 primeras respuestas pertenece a alguno de los sitios web que controlamos. Colocamos en la página web concreta que Google nos ha dado como resultado un enlace a nuestra página web concreta que queremos posicionar para esa palabra clave. No pensar en posicionar sólo la home. Una PC, una página concreta. 8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Enlaces externos controlados (autolinking)

Se consulta la palabra clave en Google. Obtenemos una lista de resultados.

Comprobamos si alguna de las 50 primeras respuestas pertenece a alguno de los sitios web que controlamos.

Colocamos en la página web concreta que Google nos ha dado como resultado un enlace a nuestra página web concreta que queremos posicionar para esa palabra clave.

No pensar en posicionar sólo la home. Una PC, una página concreta.

Construcción de enlaces externos controlados (autolinking) Si se puede controlar, la forma óptima de enlazar es: <a href=”página concreta que queremos posicionar”>palabra o expresión clave que queremos potenciar</a> El texto del ancla con la palabra clave ha sido tradicionalmente uno de los factores más valiosos a la hora de mejorar el ranking de Google ( Google Bombing ). 8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Construcción de enlaces externos controlados (autolinking)

Si se puede controlar, la forma óptima de enlazar es:

<a href=”página concreta que queremos posicionar”>palabra o expresión clave que queremos potenciar</a>

El texto del ancla con la palabra clave ha sido tradicionalmente uno de los factores más valiosos a la hora de mejorar el ranking de Google ( Google Bombing ).

Enlaces externos no controlados Lo mejor: enlaces de distinto bloque de Clase C Enlaces obtenidos de otras webs que no podemos modificar a nuestro antojo . Comprobación de páginas que nos enlazan: comando link:www.nuestrapagina.com en Google, linkdomain en Yahoo. El netweaving , la creación de redes sociales de enlaces , es con mucho la mejor manera de asegurarse buenas posiciones a largo plazo. 8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Enlaces externos no controlados

Lo mejor: enlaces de distinto bloque de Clase C

Enlaces obtenidos de otras webs que no podemos modificar a nuestro antojo .

Comprobación de páginas que nos enlazan:

comando link:www.nuestrapagina.com en Google,

linkdomain en Yahoo.

El netweaving , la creación de redes sociales de enlaces , es con mucho la mejor manera de asegurarse buenas posiciones a largo plazo.

Enlaces externos no controlados Se consulta la palabra clave en Google. Obtenemos una lista de resultados. Aplicar paso anterior (enlaces controlados) Si no, se puede buscar en las primeras 50 respuestas un e-mail de contacto. Se pide amablemente a la otra web que le eche un ojo a nuestro sitio web, por si quiere algo de nosotros, información, etc, o si le parece de interés, que nos ponga un enlace. Problema: no es muy escalable, es costoso en esfuerzo humano, y hacemos SPAM a otros webmasters. 8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Enlaces externos no controlados

Se consulta la palabra clave en Google. Obtenemos una lista de resultados.

Aplicar paso anterior (enlaces controlados)

Si no, se puede buscar en las primeras 50 respuestas un e-mail de contacto.

Se pide amablemente a la otra web que le eche un ojo a nuestro sitio web, por si quiere algo de nosotros, información, etc, o si le parece de interés, que nos ponga un enlace.

Problema: no es muy escalable, es costoso en esfuerzo humano, y hacemos SPAM a otros webmasters.

Enlaces externos no controlados Link baiting Generar artículos (contenidos) interesantes Noticia en exclusiva. Crear herramientas open source Organizar y patrocinar concursos web. Ofrecer campañas de afiliación. ... 8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Enlaces externos no controlados

Link baiting

Generar artículos (contenidos) interesantes

Noticia en exclusiva.

Crear herramientas open source

Organizar y patrocinar concursos web.

Ofrecer campañas de afiliación.

...

Enlaces externos no controlados Comprobaremos qué páginas web han enlazado a nuestros competidores . Comprobaremos qué páginas han enlazado a los que nos han enlazado . Conseguiremos enlaces en directorios especializados o generales como ODP o Looksmart. 8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Enlaces externos no controlados

Comprobaremos qué páginas web han enlazado a nuestros competidores .

Comprobaremos qué páginas han enlazado a los que nos han enlazado .

Conseguiremos enlaces en directorios especializados o generales como ODP o Looksmart.

A evitar (factores negativos) Link en javascript: no lo interpreta, no lo sigue ni lo cuenta. Cero links hacia nosotros ;-) Demasiados links rotos internos o hacia fuera. Mejor no más de 100 enlaces internos o hacia fuera por página (romper site map en varios) No ocultar enlaces (mismo color que el fondo) Enlaces desde link farms, comprar enlaces, comprar Page Rank. Links desde servidores problemáticos: porno, spammers... Dominios sombra (varias webs que redireccionan a otra ) 8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

A evitar (factores negativos)

Link en javascript: no lo interpreta, no lo sigue ni lo cuenta.

Cero links hacia nosotros ;-)

Demasiados links rotos internos o hacia fuera.

Mejor no más de 100 enlaces internos o hacia fuera por página (romper site map en varios)

No ocultar enlaces (mismo color que el fondo)

Enlaces desde link farms, comprar enlaces, comprar Page Rank.

Links desde servidores problemáticos: porno, spammers...

Dominios sombra (varias webs que redireccionan a otra )

Para qué el seguimiento Todo proyecto de optimización, como el resto de acciones publicitarias y de marketing de un sitio web, necesita seguimiento . Debemos mensurar los progresos y fracasos obtenidos, de forma que evaluemos si la campaña está avanzando en la dirección correcta. Cambiar lo necesario en nuestra estrategia. Se debe tener paciencia. Para sitios grandes, de 6 meses a 1 año en obtener resultados significativos. 9. Seguimiento de resultados Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Para qué el seguimiento

Todo proyecto de optimización, como el resto de acciones publicitarias y de marketing de un sitio web, necesita seguimiento .

Debemos mensurar los progresos y fracasos obtenidos, de forma que evaluemos si la campaña está avanzando en la dirección correcta.

Cambiar lo necesario en nuestra estrategia.

Se debe tener paciencia. Para sitios grandes, de 6 meses a 1 año en obtener resultados significativos.

Factores a tener en cuenta No tener miedo a no ver resultados espectaculares en breve. Recordemos que en teoría hay más de 100 factores que juegan a favor o en contra nuestra. Google cambia el algoritmo cada cierto tiempo. Es normal ver que las posiciones suben y bajan, y que hoy se tiene en cuenta más un factor y mañana otro. Por eso NO se pueden garantizar posiciones muy altas a corto plazo, y menos mantenerlas. 9. Seguimiento de resultados Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Factores a tener en cuenta

No tener miedo a no ver resultados espectaculares en breve. Recordemos que en teoría hay más de 100 factores que juegan a favor o en contra nuestra.

Google cambia el algoritmo cada cierto tiempo. Es normal ver que las posiciones suben y bajan, y que hoy se tiene en cuenta más un factor y mañana otro.

Por eso NO se pueden garantizar posiciones muy altas a corto plazo, y menos mantenerlas.

Proceso de seguimiento Comprobar las posiciones para cada palabra clave elegida cada mes. Para aquellas palabras clave en las que no obtengamos resultados prometedores, analizaremos cuál es el problema concreto, y tomaremos las medidas correspondientes. Proceso iterativo, que no acaba nunca. Los logs del servidor (refers, páginas de entrada...). Veremos qué tiene éxito y qué no tanto. 9. Seguimiento de resultados Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Proceso de seguimiento

Comprobar las posiciones para cada palabra clave elegida cada mes.

Para aquellas palabras clave en las que no obtengamos resultados prometedores, analizaremos cuál es el problema concreto, y tomaremos las medidas correspondientes.

Proceso iterativo, que no acaba nunca.

Los logs del servidor (refers, páginas de entrada...). Veremos qué tiene éxito y qué no tanto.

Google Trends 10. Google Webmasters / Analytics Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

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10. Google Webmasters / Analytics Google Analytics Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

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Paths y

cuellos de

botella

10. Google Webmasters / Analytics Google Webmaster Central Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología

Google Webmaster Central

Aubuchon, Vaughn. Google Ranking Factors - Summary List. < http://www.vaughns-1-pagers.com/google-ranking-factors.htm> Azlor, S. Guía Básica de Posicionamiento en Buscadores.< http://www.guia-buscadores.com/posicionamiento/> Da Vanzo, Meter. Search Engine Blog <http://www.searchengineblog.com/> Fernández, Francisco. XeoWeblog .< http://xeoweb.bitacoras.com/> Gerhart, Andrew. Understanding and Building Google PageRank . <http://www.searchengineguide.com/orbidex/2002/0207_orb1.html> Google Inc. Información de Google para webmasters. <http://www.google.com/intl/es/webmasters/index.html> Google. Dirson .com. < http://google.dirson.com> Más información Curso: Google como herramienta de marketing

Aubuchon, Vaughn. Google Ranking Factors - Summary List. < http://www.vaughns-1-pagers.com/google-ranking-factors.htm>

Azlor, S. Guía Básica de Posicionamiento en Buscadores.< http://www.guia-buscadores.com/posicionamiento/>

Da Vanzo, Meter. Search Engine Blog <http://www.searchengineblog.com/>

Fernández, Francisco. XeoWeblog .< http://xeoweb.bitacoras.com/>

Gerhart, Andrew. Understanding and Building Google PageRank . <http://www.searchengineguide.com/orbidex/2002/0207_orb1.html>

Google Inc. Información de Google para webmasters. <http://www.google.com/intl/es/webmasters/index.html>

Google. Dirson .com. < http://google.dirson.com>

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