Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 3

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Information about Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 3

Published on December 19, 2007

Author: jorgeserranocobos

Source: slideshare.net

Módulo 3. El caso de Google Factores de éxito de Google Cobertura de Google "Todo acerca de Google" PageRank, Google Dance y Frecuencia de indexación Curso: Google como herramienta de marketing

Factores de éxito de Google

Cobertura de Google

"Todo acerca de Google"

PageRank, Google Dance y Frecuencia de indexación

1. Factores de éxito de Google Visión: simplificación y experiencia de búsqueda Mientras otros buscadores se “portalizaban”, Google llegó para concentrarse en la relevancia y la rapidez de resultados. Siguen pautas de Jakob Nielsen y Pirolli Curso: Google como herramienta de marketing 3. El caso de Google

Visión: simplificación y experiencia de búsqueda

Mientras otros buscadores se “portalizaban”, Google llegó para concentrarse en la relevancia y la rapidez de resultados.

Siguen pautas de Jakob Nielsen y Pirolli

1. Factores de éxito de Google Pirolli, 2000 Information Foraging Theory : Los usuarios prefieren una organización del contenido que minimice la cantidad de tiempo y de esfuerzo de atención invertidas en obtener información. Information Scent: La percepción del usuario al juzgar enlaces u otros elementos de navegación debe ser óptima para que el tiempo de decisión y esfuerzo de elección sean mínimos. Curso: Google como herramienta de marketing 3. El caso de Google

Pirolli, 2000

Information Foraging Theory :

Los usuarios prefieren una organización del contenido que minimice la cantidad de tiempo y de esfuerzo de atención invertidas en obtener información.

Information Scent:

La percepción del usuario al juzgar enlaces u otros elementos de navegación debe ser óptima para que el tiempo de decisión y esfuerzo de elección sean mínimos.

1. Factores de éxito de Google La racionalidad de Google En costes: es probablemente el mayor cluster Linux del mundo. En mirar a largo plazo: Google demostró en el pasado renunciar a beneficios inmediatos en pos de mayores beneficios futuros Inversión en I+D Enfoque en el usuario (customer oriented / user centered) Curso: Google como herramienta de marketing 3. El caso de Google

La racionalidad de Google

En costes: es probablemente el mayor cluster Linux del mundo.

En mirar a largo plazo: Google demostró en el pasado renunciar a beneficios inmediatos en pos de mayores beneficios futuros

Inversión en I+D

Enfoque en el usuario (customer oriented / user centered)

1. Factores de éxito de Google La evolución de los buscadores a lo largo de los años Desde 1996 hasta la actualidad... Curso: Google como herramienta de marketing 3. El caso de Google

La evolución de los buscadores a lo largo de los años

Desde 1996 hasta la actualidad...

1. Factores de éxito de Google Altavista Curso: Google como herramienta de marketing 3. El caso de Google

Altavista

1. Factores de éxito de Google Curso: Google como herramienta de marketing 1996 3. El caso de Google

1. Factores de éxito de Google Curso: Google como herramienta de marketing 1998 3. El caso de Google

1. Factores de éxito de Google Curso: Google como herramienta de marketing 1999 3. El caso de Google

1. Factores de éxito de Google Curso: Google como herramienta de marketing 2000 3. El caso de Google

1. Factores de éxito de Google Curso: Google como herramienta de marketing 2001 3. El caso de Google

1. Factores de éxito de Google Curso: Google como herramienta de marketing 2002 3. El caso de Google

1. Factores de éxito de Google Curso: Google como herramienta de marketing 2003 3. El caso de Google

1. Factores de éxito de Google Curso: Google como herramienta de marketing 2004 3. El caso de Google

1. Factores de éxito de Google La evolución de Yahoo: http://web.archive.org/web/*/http://www.yahoo.com La evolución de Google http://web.archive.org/web/*/http://www.google.com Curso: Google como herramienta de marketing 3. El caso de Google

La evolución de Yahoo:

http://web.archive.org/web/*/http://www.yahoo.com

La evolución de Google

http://web.archive.org/web/*/http://www.google.com

1. Factores de éxito de Google Curso: Google como herramienta de marketing 3. El caso de Google 1998

1. Factores de éxito de Google Curso: Google como herramienta de marketing 3. El caso de Google 2007

2. Cobertura de Google www.google.es : tiene una cobertura del 90% del total de usuarios que buscan en España (7 millones de usua rios) En 2004 creció un 73% su consulta en España. Ahora se ha estabilizado más. Google + Google Network    (Google.com + Google.es + Buscador.Terra.es + Ariadna.Elmundo.es + Ozu.es + Buscar.Ya.com + Vocento): cerca del 90.5% de las búsquedas en España. Fuente: Google.es Curso: Google como herramienta de marketing 3. El caso de Google

www.google.es : tiene una cobertura del 90% del total de usuarios que buscan en España (7 millones de usua rios)

En 2004 creció un 73% su consulta en España. Ahora se ha estabilizado más.

Google + Google Network    (Google.com + Google.es + Buscador.Terra.es + Ariadna.Elmundo.es + Ozu.es + Buscar.Ya.com + Vocento): cerca del 90.5% de las búsquedas en España.

Fuente: Google.es

3. “Todo acerca de Google” Curso: Google como herramienta de marketing 3. El caso de Google Tráfico en google.es

3. “Todo acerca de Google” Qué hacen los usuarios en google.es: google.es - 75% images.google.es - 18% video.google.es - 3% news.google.es - 1% Otros sitios web dentro del dominio - 3% Curso: Google como herramienta de marketing 3. El caso de Google FUENTE: Alexa.com

Qué hacen los usuarios en google.es:

google.es - 75%

images.google.es - 18%

video.google.es - 3%

news.google.es - 1%

Otros sitios web dentro del dominio - 3%

3. “Todo acerca de Google” Longitud media de las queries: Yahoo, mayo de 2006: 3.3 palabras. 2004: 2.5 palabras. 1998: 1.2 palabras, AOL 2.8 palabras por consulta en la actualidad. Google: las pistas nos la da la la barra de Google. Curso: Google como herramienta de marketing 3. El caso de Google FUENTE: Bitext.com

Longitud media de las queries:

Yahoo,

mayo de 2006: 3.3 palabras.

2004: 2.5 palabras.

1998: 1.2 palabras,

AOL 2.8 palabras por consulta en la actualidad.

Google: las pistas nos la da la la barra de Google.

4. PageRank, etc. Relevancia: Aproximación bibliométrica a la hora de posicionar los resultados: un enlace = un voto. Donde ∂       Constante, valía originalmente 0.85 n       Número total de links entrantes PR n   Page Rank de la página que aporta su link entrante elevado a n C n     Número de links salientes de la página elevado a n Curso: Google como herramienta de marketing 3. El caso de Google

Relevancia: Aproximación bibliométrica a la hora de posicionar los resultados: un enlace = un voto.

Donde

∂       Constante, valía originalmente 0.85 n       Número total de links entrantes PR n   Page Rank de la página que aporta su link entrante elevado a n C n     Número de links salientes de la página elevado a n

4. PageRank, etc. El “truco”: Es bueno devolviendo resultados relevantes (relevancia objetiva) Es muy bueno en en la apariencia de relevancia (relevancia subjetiva) Curso: Google como herramienta de marketing 3. El caso de Google FUENTE: http://www.hipertext.net/web/pag238.htm

El “truco”:

Es bueno devolviendo resultados relevantes (relevancia objetiva)

Es muy bueno en en la apariencia de relevancia (relevancia subjetiva)

4. PageRank, etc. Matriz de factores Calcula diversos parámetros para cada web y para cada Palabra Clave. Factores internos y externos, positivos y negativos. Ejemplos: número de links externos, internos, del texto de los enlaces, temática de las páginas enlazadas y del pagerank de las mismas, frecuencia relativa del término en el texto, así hasta ¿más de 100 variables? ... Curso: Google como herramienta de marketing 3. El caso de Google

Matriz de factores

Calcula diversos parámetros para cada web y para cada Palabra Clave.

Factores internos y externos, positivos y negativos.

Ejemplos: número de links externos, internos, del texto de los enlaces, temática de las páginas enlazadas y del pagerank de las mismas, frecuencia relativa del término en el texto, así hasta ¿más de 100 variables? ...

4. PageRank, etc. Frecuencia de indexación: no a todos indexa siempre Curso: Google como herramienta de marketing 3. El caso de Google FUENTE: www.searchengineshowdown.com

Frecuencia de indexación: no a todos indexa siempre

¿Por qué optimizar sólo para Google? Google / Yahoo / MSN suministran al resto de los buscadores la mayor parte de los resultados . Hemos visto que Google es el buscador más utilizado (+90% en España). Rentabilidad tiempo/esfuerzo . Cada buscador tiene su propio algoritmo, que varía con el tiempo. Sería harto costoso optimizar para todos. Existe cierta coincidencia de posiciones : si estás bien posicionado en Google, estás más o menos bien posicionado en Yahoo, MSN, etc. Liderazgo a medio-largo plazo . Puede seguir siendo líder mucho tiempo. 4. PageRank, etc. Curso: Google como herramienta de marketing 3. El caso de Google

¿Por qué optimizar sólo para Google?

Google / Yahoo / MSN suministran al resto de los buscadores la mayor parte de los resultados .

Hemos visto que Google es el buscador más utilizado (+90% en España).

Rentabilidad tiempo/esfuerzo . Cada buscador tiene su propio algoritmo, que varía con el tiempo. Sería harto costoso optimizar para todos.

Existe cierta coincidencia de posiciones : si estás bien posicionado en Google, estás más o menos bien posicionado en Yahoo, MSN, etc.

Liderazgo a medio-largo plazo . Puede seguir siendo líder mucho tiempo.

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