Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 2

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Information about Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 2

Published on December 19, 2007

Author: jorgeserranocobos

Source: slideshare.net

Módulo 2. Herramientas de trabajo: los buscadores El mercado de los buscadores (SE) Conceptos esenciales sobre buscadores Impacto en comportamiento de usuarios (user search behaviour) Los buscadores como herramienta de publicidad Curso: Google como herramienta de marketing

El mercado de los buscadores (SE)

Conceptos esenciales sobre buscadores

Impacto en comportamiento de usuarios (user search behaviour)

Los buscadores como herramienta de publicidad

1. El mercado de los buscadores Quién es Quién en Buscalandia Imprescindible: La malla de los buscadores de Bruceclay.com Compras y fusiones frecuentes. Nos permite saber dónde nos interesa más aparecer, posicionarnos y promocionarnos. Situación actual: los más interesantes son Google, Yahoo y MSN Curso: Google como herramienta de marketing 2. los buscadores FUENTE: http://www.bruceclay.com/serc_histogram/histogram.htm

Quién es Quién en Buscalandia

Imprescindible: La malla de los buscadores de Bruceclay.com

Compras y fusiones frecuentes.

Nos permite saber dónde nos interesa más aparecer, posicionarnos y promocionarnos.

Situación actual: los más interesantes son Google, Yahoo y MSN

2. Conceptos esenciales ¿Cómo funciona un buscador? Captura la información mediante spyders o crawlers o robots (googlebot) Genera una base de datos documental / full-text / índice: base de datos de información textual. Aplica un algoritmo de búsqueda sobre sus índices: genera los resultados (snippets) acordes a las búsquedas. Curso: Google como herramienta de marketing 2. los buscadores

¿Cómo funciona un buscador?

Captura la información mediante spyders o crawlers o robots (googlebot)

Genera una base de datos documental / full-text / índice: base de datos de información textual.

Aplica un algoritmo de búsqueda sobre sus índices: genera los resultados (snippets) acordes a las búsquedas.

2. Conceptos esenciales Fuente: http://www.google.com/press/query.htm Curso: Google como herramienta de marketing El ciclo de una pregunta en un buscador 2. los buscadores

Fuente: http://www.google.com/press/query.htm

2. Conceptos esenciales Interfaces de los buscadores La búsqueda simple: Google es el rey La búsqueda avanzada: Alltheweb era el rey. Los Snippets: ejemplo de information scent. ¿Quién da más por menos? Curso: Google como herramienta de marketing 2. los buscadores

Interfaces de los buscadores

La búsqueda simple: Google es el rey

La búsqueda avanzada: Alltheweb era el rey.

Los Snippets: ejemplo de information scent. ¿Quién da más por menos?

3. Impacto en comportamiento de usuarios Curso: Google como herramienta de marketing FUENTE: JUPITER/THE NPD GROUP, INC. INDIVIDUAL USER SURVEY, US MAY 2002 +/- 80% de los usuarios utilizan los buscadores en su navegación FUENTE: Boston University Medical Center 2001 2. los buscadores

3. Impacto en comportamiento de usuarios Curso: Google como herramienta de marketing 2. los buscadores

4. buscadores como herramienta de publicidad Entender el valor de la usabilidad : fáciles de usar, rápidos y pertinentes Están instalados en nuestro proceso mental de navegación . Gran escalabilidad: uso extensivo, masa crítica de usuarios enorme . Tendencia actual: ofrecer servicios de búsqueda cada vez más refinados, más cercanos al lenguaje natural (stemming, spellcheck, familias semánticas...) en más medios (video, móvil, geoposicionamiento…) y más segmentados ( personalización ). Curso: Google como herramienta de marketing 2. los buscadores

Entender el valor de la usabilidad : fáciles de usar, rápidos y pertinentes

Están instalados en nuestro proceso mental de navegación .

Gran escalabilidad: uso extensivo, masa crítica de usuarios enorme .

Tendencia actual: ofrecer servicios de búsqueda cada vez más refinados, más cercanos al lenguaje natural (stemming, spellcheck, familias semánticas...) en más medios (video, móvil, geoposicionamiento…) y más segmentados ( personalización ).

4. buscadores como herramienta de publicidad Recapitulando: ¿Por qué optimizar para buscadores? Frente a flashing banners, pop-ups, y anuncios irrelevantes, surgen como herramienta que mejora la experiencia de usuario . Los buscadores son precisos, fiables, no intrusivos, segmentadores de respuestas en función de una PETICIÓN DE UN USUARIO: el propio usuario nos dice lo que quiere que le publicitemos. Aparecer en los buscadores no es un valor añadido, es una necesidad. Si no apareces es como si no existieras en Internet. Curso: Google como herramienta de marketing 2. los buscadores

Recapitulando: ¿Por qué optimizar para buscadores?

Frente a flashing banners, pop-ups, y anuncios irrelevantes, surgen como herramienta que mejora la experiencia de usuario .

Los buscadores son precisos, fiables, no intrusivos, segmentadores de respuestas en función de una PETICIÓN DE UN USUARIO: el propio usuario nos dice lo que quiere que le publicitemos.

Aparecer en los buscadores no es un valor añadido, es una necesidad. Si no apareces es como si no existieras en Internet.

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