Internet Texte Die Gelesen Werden Iw09

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Business & Mgmt

Published on June 25, 2009

Author: heike.haefele

Source: slideshare.net

Description

Präsentation von LinguLab auf der Internet World 2009 in München: Online-Texte, die gelesen werden.

1 heute: Online-Texte, die gelesen werden! Textqualität optimieren!

2 LinguLab Heike Häfele Online-Redakteurin Beraterin für Online-Redaktionen Online-Text-Expertin

3 Das erwartet Sie! Kurzvorstellung LinguLab Textqualität: Was ist das? Textqualität steigern: Was bringt das? Wie unterstützt man Autoren und nutzt die Chancen?

4 Qualität bei Online-Texten messbar? (1) Text-Verständlichkeit Quantitative Herangehensweise: Lesbarkeitsindex Flesch Reading Ease (Englisch): Verhältnis von Satzlänge und Wortlänge gibt den Schwierigkeitsgrad eines Textes an AVI (Amstad) (Deutsch): Anpassung des Flesch Reading Ease für das Deutsche Indizes bilden eine gute Grundlage reichen aber zur Bewertung nicht aus messen nur sehr wenige Parameter

5 Qualität bei Online-Texten messbar? (2) Systematische Herangehensweise Hamburger Verständlichkeitsmodell (Schulz von Thun u.a.) Einfachheit Gliederung – Ordnung kurze, einfache Sätze lange folgerichtig geläufige Wörter übersichtlich konkreter Inhalt abstrakter Inhalt gute Unterscheidung Wesentliches / anschaulich Unwesentliches roter Faden vorhanden Kürze – Prägnanz Anregende Zusätze aus Wesentliche beschränkt interessant aufs Ziel konzentriert abwechslungsreich knapp persönlich jedes Wort notwendig

6 Messfelder im LRI

7 Herausforderung Online-Texte Nur 20% aller Internet- / Intranet-Texte werden gelesen Nur jeder 6. Internet-Nutzer liest einen Text zu Ende Woran liegt das? Quelle: Jakob Nielsen, useit.com

8 Herausforderung Online-Texte Unschärfe Blendeffekt Die Folge: Leseabbruch

9 Herausforderung Online-Texte Verstehe ich meinen Text? Handelt der Leser in meinem Sinn? Medienadäquate Aufbereitung Einsatz von Keywords Die Texterstellung ist oft aufwändig, der Nutzwert für den Leser gering Was ist mit dem Text-ROI?

10 Der Kundennutzen v Verbesserung der Textqualität bei 90% der Anwender um mindestens 40% v Erhöhte Textverständlichkeit – Texte werden v schneller erfassbar, v verständlicher, v merkfähiger und wirkungsvoller. v Verkürzung der Texte (K Lesedauer, Übersetzung, Druck) v Text-ROI (Return-On-Invest) – LinguLab ermöglicht v Messbarkeit v Erhöhung durch Nutzung der Optimierungspotenziale

11 Kundennutzen Text-ROI v Beschleunigter Text-Produktions-Prozess v Korrekturkosten wie z. B. Lektorat (in Kombination mit dem Duden Enterprise-Server) v Übersetzungskosten (J Anzahl Sprachen) v Senkung der Kosten für SEO v Senkung der Druckkosten (J Anzahl Exemplare) v Kürzere Lesezeit Signifikante Senkung der Kosten

12 Qualität bei Online-Texten (1) Ein Text wird webgerecht… wenn er strukturiert ist wenn er nach journalistischen Qualitätskriterien aufgebaut ist wenn er vernetzt ist (modularisiert) wenn er das Potenzial der Interaktivität nutzt wenn er im Netz gefunden werden kann

13 Qualität bei Online-Texten (2) Ein Text wird webgerecht… wenn er auf Modalverben verzichtet (sollte, wollte, könnte) wenn er aktiv formuliert ist und dadurch auch kurz wird wenn er auf Füllwörter verzichtet (auch, eigentlich) wenn er verständlich ist wenn er kurze Sätze nutzt

14 Kombination: Passivkonstruktion + Modalverb Durch konkrete Praxisbeispiele sollen regionalen Akteuren Anregungen für ihre Umsetzungsarbeit geliefert werden, die bei Zeichen: 160 der Angebotsentwicklung hilfreich sind. Wir liefern regionalen Akteuren wertvolle Anregungen, um ihre Angebote Zeichen: 80 zu entwickeln. Reduktion: 50 %

15 Unterstützung der Redakteure 27 Messgrößen Qualitativ: z.B. Passivkonstruktionen, Verständlichkeit, Satzlänge, Satzkonstruktion, Füllwörter (Stilkunde und Sprachregeln) Online-spezifisch z. B. Google-Keyword-Dichte, medienadäquate Aufbereitung, Fettungen (Usability und Technik) Text-Markierung, Ampelsystem und Sterne-Bewertung mit Signalwirkung für den Autoren Korrekturhilfe für eine Textverbesserung im Dialog

16 Texte optimieren mit LRI ❖ Screenshots und Praxisbeispiele

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21 Unterstützung der Redakteure • Im Test: „Das Thema Nachhaltigkeit genießt bei der HypoVereinsbank einen hohen Stellenwert“ Ein Artikel der HypoVereinsbank • 222 Wörtern • Quelle: http://about.hypovereinsbank.de/cms/aboutus/nachhaltigkeit/index.html

22 Unterstützung der Redakteure Überarbeitung manuell: • Dauer: 29 Minuten • 213 Wörtern •

23 Unterstützung der Redakteure Überarbeitung mit LRI: • Dauer: 12 Minuten • 215 Wörtern •

24 Unterstützung der Redakteure • Redakteure beschleunigen den Optimierungsvorgang um durchschnittlich 40% • Kürzere und besser strukturierte Texte

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26 Ausgangstext Originaltext: Familienunternehmen mit weltweitem Erfolg http://www.boehringer- ingelheim.de/unternehmensprofil/in dex.htm Score: 1 ½ Sterne

27 Textoptimierung Text 1 Verbesserter Text: Passivkonstruktionen wurden in Aktivkonstruktionen umformuliert. Einige zu lange Sätze wurden umformuliert und gekürzt. Zwischenüberschrift und Teaser wurden eingefügt. Absätze wurden gekürzt oder verlängert. Fettungen wurden gesetzt. Adjektivhäufungen wurden vermieden.

28 Verbesserter Text 1 Score: 4 ½ Sterne mit einer zusätzlichen Einpflegung von Keywords zur Suchmaschinenoptimierung und Optimierung der Informations- Relevanz wären es 5 volle Sterne – diese Keywords müsste das Unternehmen bereit stellen.

29 Weitere Informationen • www.lingulab.de • http://live.lingulab.de • Technische Integration • Hintergründe • Live-Demo • und gerne weitere Fragen!

30 LinguLab GmbH Maybachstraße 50 70469 Stuttgart T 0711 49030-370 F 0711 49030-22370

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