internet service provider creative promo

50 %
50 %
Information about internet service provider creative promo
Business & Mgmt

Published on March 12, 2009

Author: necreative

Source: slideshare.net

Creative Promotion Programm Москва 2007

Москва 2007

Исходная информация Заказчик : Акадо Мероприятия : Промоушен программа Время : Лето ( с июля ) – осень ( начало ) Место : г . Москва и Рунет . Исполнитель : Денисов Н ., Булавин Н .

Коммуникативная платформа

Коммуникация Сложное и необычайно емкое понятие entertainment, ( не транслируемое впрямую на русский ), придает бренду эмоциональную составляюшую отличия от провайдера информационного развлечения , однако правильнее говорить информационного entertainment. - Infotainment company.

Сложное и необычайно емкое понятие entertainment, ( не транслируемое впрямую на русский ), придает бренду эмоциональную составляюшую отличия от провайдера информационного развлечения , однако правильнее говорить информационного entertainment. - Infotainment company.

Коммуникация Три в одном – Интернет , телевидение , радио . Мультисервис entertainment Infotainment

Три в одном – Интернет , телевидение , радио .

Мультисервис

entertainment

Infotainment

Стратегия Усиление эмоциональной составляющей и выделение дополнительных качеств - повышение лояльности и узнаваемости услуг компании и бренда в целом . Красивая метафора - АНИМАЛИЗМ провайдера информационных услуг . Повышение лояльности и узнаваемости.

Усиление эмоциональной составляющей и выделение дополнительных качеств - повышение лояльности и узнаваемости услуг компании и бренда в целом .

Красивая метафора - АНИМАЛИЗМ провайдера информационных услуг .

Повышение лояльности и узнаваемости.

Тактика Лето (с июля) – осень (начало) основной этап Подготовительный этап 31 30 29 28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 09 08 07 06 05 04 03 02 01 31 30 29 28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 09 08 07 06 05 04 03 02 01 10 09 08 07 06 05 04 03 02 01 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 21 01 01 01 июль август сентябрь Партизанский маркетинг Интернет Промо

Партизанский маркетинг Партизанский маркетинг (guerrilla marketing) - это маркетинговые мероприятия , которые выходят за рамки общепринятых средств и способов рекламных коммуникаций и продвижения , и именно этим выигрывают перед стандартными медиа .

Партизанский маркетинг (guerrilla marketing) - это маркетинговые мероприятия , которые выходят за рамки общепринятых средств и способов рекламных коммуникаций и продвижения , и именно этим выигрывают перед стандартными медиа .

Научная справка Каждый москвич видит в среднем 2000 рекламных сообщений в день . Традиционная реклама с каждым днем дорожает ( за последние 3 года она подорожала почти в 2 раза ), а эффективность ее снижается . Информационное пространство перенасыщено рекламной информацией . Стандартные каналы коммуникации ( ТВ , Радио , Пресса ) перегружены . Интенсивность рекламного шума растет с каждым днем . Уже сейчас потребители хорошо научились игнорировать рекламный шум . Выделиться из общей массы и привлечь внимание потребителей становится с каждым днем все сложнее и дороже . Единственная оставшаяся возможность донести до потребителя информацию - сделать ее яркой , эмоционально насыщенной , привлекательной . Потребителю должно быть интересно .

Каждый москвич видит в среднем 2000 рекламных сообщений в день .

Традиционная реклама с каждым днем дорожает ( за последние 3 года она подорожала почти в 2 раза ), а эффективность ее снижается . Информационное пространство перенасыщено рекламной информацией . Стандартные каналы коммуникации ( ТВ , Радио , Пресса ) перегружены . Интенсивность рекламного шума растет с каждым днем . Уже сейчас потребители хорошо научились игнорировать рекламный шум . Выделиться из общей массы и привлечь внимание потребителей становится с каждым днем все сложнее и дороже .

Единственная оставшаяся возможность донести до потребителя информацию - сделать ее яркой , эмоционально насыщенной , привлекательной . Потребителю должно быть интересно .

Места 1 Т . Н . - спальные районы : Люблино , Марьино , Братеево , Орех - Борисово , Бирюлево Восточное , Бутово , Солнцево , Новопеределкино , Тропарево - Никулино , Крылатское , Митино , Куркино , Тушино , Строгино , Крылатское , Щукино , Бибирево , Алтуфьево , Лианозово , Отрадное , Медведково , Жулебино , Новокосино , Измайлово .

Т . Н . - спальные районы :

Люблино , Марьино , Братеево , Орех - Борисово , Бирюлево Восточное , Бутово , Солнцево , Новопеределкино , Тропарево - Никулино , Крылатское , Митино , Куркино , Тушино , Строгино , Крылатское , Щукино , Бибирево , Алтуфьево , Лианозово , Отрадное , Медведково , Жулебино , Новокосино , Измайлово .

Предложение Все вышеозначенные места имеют общие социально важные объекты внутренней инфраструктуры района . Многие из которых одинаковые для каждого района , по причинам стандарного проектирвоания , строительства и уклада жизни россиян . Мы предлагаем забрендировать эти знакомые всем с детсва предметы , по возможности , при помощи логотипа компании добавить однофункциональным предметам многофункциональности . Инструментарий - Stencils | Трафарет - граффити , Unknown City Object | Тизерные городские инсталляции .

Все вышеозначенные места имеют общие социально важные объекты внутренней инфраструктуры района .

Многие из которых одинаковые для каждого района , по причинам стандарного проектирвоания , строительства и уклада жизни россиян .

Мы предлагаем забрендировать эти знакомые всем с детсва предметы , по возможности , при помощи логотипа компании добавить однофункциональным предметам многофункциональности .

Инструментарий - Stencils | Трафарет - граффити , Unknown City Object | Тизерные городские инсталляции .

Unknown City Object | Тизерные городские инсталляции Оригинальные инсталляции, основное оружие партизанского макетинга.

Температура Рядом с подъездами , устанавливаются не ртутные , безопасные термометры повторяющие в дизайне логотип компании .

Рядом с подъездами , устанавливаются не ртутные , безопасные термометры повторяющие в дизайне логотип компании .

Кнопки В каждом спальном районе - есть испорченные вандалами кнопки вызова лифта или домофона или диспечера . Мы предлагаем дополнить или сделать специальные шарообразные наклейки , которые будут клеится на кнопки или рядом с ними .

В каждом спальном районе - есть испорченные вандалами кнопки вызова лифта или домофона или диспечера .

Мы предлагаем дополнить или сделать специальные шарообразные наклейки , которые будут клеится на кнопки или рядом с ними .

ЛИФТ ФМ Мы предлагаем установить в лифтах , прикольный радио приемник с тремя кнопочками . Для увеличения эффекта воздействия , при нажатии на кнопки приемник воспроизводит совершенно различные звуки , ( не только радио ). Для оптимизации расходов - желательно организовать копромоушен с одной из московских радиостанций .

Мы предлагаем установить в лифтах , прикольный радио приемник с тремя кнопочками .

Для увеличения эффекта воздействия , при нажатии на кнопки приемник воспроизводит совершенно различные звуки , ( не только радио ).

Для оптимизации расходов - желательно организовать копромоушен с одной из московских радиостанций .

Двор ФМ Мы предлагаем развесить на высоте во дворах , аудио динамики , по конструкции и дизайну напоминающие всем логотип компании . Для оптимизации расходов - желательно организовать копромо с одной из московских радиостанций .

Мы предлагаем развесить на высоте во дворах , аудио динамики , по конструкции и дизайну напоминающие всем логотип компании .

Для оптимизации расходов - желательно организовать копромо с одной из московских радиостанций .

Овощи и фрукты На деревья можно повесить живые плоды или елочные игрушки - в виде оригинальных фруктов напоминающих логотип компании . Так же можно развешивать живые фрукты , например яблоки , гроздями по три штуки от большего к меньшему , с сохоанением пропорций логотипа .

На деревья можно повесить живые плоды или елочные игрушки - в виде оригинальных фруктов напоминающих логотип компании .

Так же можно развешивать живые фрукты , например яблоки , гроздями по три штуки от большего к меньшему , с сохоанением пропорций логотипа .

Знаки во дворе При въездах на дворовые территории часто устанавливаются предупреждающие дорожные знаки . Мы предлагаем закрепить рядом круги из светоотражательной пластмассы , сохраняя пропорции логотипа компании .

При въездах на дворовые территории часто устанавливаются предупреждающие дорожные знаки .

Мы предлагаем закрепить рядом круги из светоотражательной пластмассы , сохраняя пропорции логотипа компании .

Часы Счастливые часов не наблюдают , всем остальным АКАДО дарит возможность знать время . before after

Счастливые часов не наблюдают , всем остальным АКАДО дарит возможность знать время .

Мячи В коробках , на дворовых площадках для всех желающих раскидываются мячи для занятий спортом , разного размера и направления .

В коробках , на дворовых площадках для всех желающих раскидываются мячи для занятий спортом , разного размера и направления .

Stencils | Трафарет - граффити Методом трафарета , графитчики наносят на стены и асфальт пиктографические рисунки , обыгрывающие дорожные знаки и символы на тему “ Мультсервис АКАДО ”. Дизайнов рисунков ( на тему ) может быть великое множество , мы предоставим эскизы в случае утверждения идеи .

Методом трафарета , графитчики наносят на стены и асфальт пиктографические рисунки , обыгрывающие дорожные знаки и символы на тему “ Мультсервис АКАДО ”.

Дизайнов рисунков ( на тему ) может быть великое множество , мы предоставим эскизы в случае утверждения идеи .

Места 11 Автомобильные пробки и парковки .

Автомобильные пробки и парковки .

Аксессуары на антены Популярные во всем мире , украшения , которые крепятся на автомобильную антену . Промо теам может раздавать их в городе .

Популярные во всем мире , украшения , которые крепятся на автомобильную антену .

Промо теам может раздавать их в городе .

Тандем По автомобильным пробкам промо команды передвигаются на тандеме АКАДО . При этом они , раздают всем памятные сувениры и рекламные листовки .

По автомобильным пробкам промо команды передвигаются на тандеме АКАДО .

При этом они , раздают всем памятные сувениры и рекламные листовки .

Подарок за анкету Еще можно успеть поучаствовать в Благотворительной акции « Красный Нос – Доброе Сердце ». Сейчас во многих местах можно приобрести красные клоунские носы . Мы предлагаем приобрести много этих носов и раздавать их за анкеты , двойная польза , помогаем детям и позиционируем комапнию . Девиз - заполни анкету АКАДО - помоги детям . http://community.livejournal.com/ru_rednoseday

Еще можно успеть поучаствовать в Благотворительной акции « Красный Нос – Доброе Сердце ». Сейчас во многих местах можно приобрести красные клоунские носы .

Мы предлагаем приобрести много этих носов и раздавать их за анкеты , двойная польза , помогаем детям и позиционируем комапнию .

Девиз - заполни анкету АКАДО - помоги детям .

http://community.livejournal.com/ru_rednoseday

Подарок за анкету Уникальный клубок - “ МУЛЬТИСЕРВИС ”, простые резинки в цветах бренда , а использовать их можно всегда и везде . Идеально для перевязки денег , ватманов , волос .

Уникальный клубок - “ МУЛЬТИСЕРВИС ”, простые резинки в цветах бренда , а использовать их можно всегда и везде . Идеально для перевязки денег , ватманов , волос .

Фитнесс - центры среднего класса , кинотеатры . Промо команда паркует тандем у входа и предлагает всем желающим пройти психологический тест - “ Какой АКАДО ваш ”? или поиграть в “ АКАДО боулинг ” с призами . По результатам теста , участники акции получают скидки на подключение и участвуют в розыгрыше бесплатных контрактов .

Промо команда паркует тандем у входа и предлагает всем желающим пройти психологический тест - “ Какой АКАДО ваш ”? или поиграть в “ АКАДО боулинг ” с призами .

По результатам теста , участники акции получают скидки на подключение и участвуют в розыгрыше бесплатных контрактов .

Психотест “ Какой АКАДО ваш ”? По аналогии с тестом Люшера агентсво разрабатывает немного шуточный тест игру . Каждому тестируемому будут предложены ситуации , и варианты выхода из них . По результатам ответов можно определить предпочтения по скорости канала или комплекту дополнительных услуг .

По аналогии с тестом Люшера агентсво разрабатывает немного шуточный тест игру .

Каждому тестируемому будут предложены ситуации , и варианты выхода из них . По результатам ответов можно определить предпочтения по скорости канала или комплекту дополнительных услуг .

АКАДО боулинг Промо команда устанавливает технологичный боулинг - 3d проэкция . Сбившему три раза подряд все кегли - приз подключение .

Промо команда устанавливает технологичный боулинг - 3d проэкция .

Сбившему три раза подряд все кегли - приз подключение .

Фитнес центры World Class – 10 шт . Планета фитнес –   9 шт . Империя фитнеса – 7 шт . Сити Фитнес –  4 шт . Зебра ( фитнес центр , салон красоты )– 4 шт . ИКС – ФИТ – 4 шт . Лаборатория танцевальных искусств Model 357 – 4 шт . ( фитнес центры , танцевальная школа ) Международная федерация шейпинга – 4 шт . Мисс Фитнес  ( фитнес центр , сауна )– 4 шт . Orange Fitness – 3 шт . Старт 7 – 3 шт . Dr. Loder ( фитнес центр , сауна , салон красоты ) – 2 шт . Forma –  2 шт . Swim&Gym  - 2 шт . Марк Аврелий ( фитнес центр , салон красоты , сауна )– 2 шт . Студия Фрау - класс ( фитнес центр , салон красоты )  - 2 шт . ФизКульт ( фитнес центры , танцевальная школа )– 2 шт . ФОК Комета – 2 шт .

World Class – 10 шт .

Планета фитнес –   9 шт .

Империя фитнеса – 7 шт .

Сити Фитнес –  4 шт .

Зебра ( фитнес центр , салон красоты )– 4 шт .

ИКС – ФИТ – 4 шт .

Лаборатория танцевальных искусств Model 357 – 4 шт . ( фитнес центры , танцевальная школа )

Международная федерация шейпинга – 4 шт .

Мисс Фитнес  ( фитнес центр , сауна )– 4 шт .

Orange Fitness – 3 шт .

Старт 7 – 3 шт .

Dr. Loder ( фитнес центр , сауна , салон красоты ) – 2 шт .

Forma –  2 шт .

Swim&Gym  - 2 шт .

Марк Аврелий ( фитнес центр , салон красоты , сауна )– 2 шт .

Студия Фрау - класс ( фитнес центр , салон красоты )  - 2 шт .

ФизКульт ( фитнес центры , танцевальная школа )– 2 шт .

ФОК Комета – 2 шт .

Интернет

Интернет и Интернет провайдер Специфика продукта ( в нашем случае сложная многоуровневая услуга ) в котором не может не быть недовольных , по той или иной причине , абонентов . И так получается , что основной площадкой для недовольных высказываний недовольных пользователей является именно интернет . Интернет - первое и основное место - где потребитель может пожаловаться на Интернет . Кстати : Акадо обладает действительно высоким ( относительно других провайдеров ) уровнем сервиса - это надо обязательно использовать .

Специфика продукта ( в нашем случае сложная многоуровневая услуга ) в котором не может не быть недовольных , по той или иной причине , абонентов .

И так получается , что основной площадкой для недовольных высказываний недовольных пользователей является именно интернет .

Интернет - первое и основное место - где потребитель может пожаловаться на Интернет .

Кстати : Акадо обладает действительно высоким ( относительно других провайдеров ) уровнем сервиса - это надо обязательно использовать .

Интернет - VIRAL MARKETING [ ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ ] Специфика данного канала , и выше означенный феномен негативного мнения о провайдерах , предлагает нам использовать следующие инструменты : Guerrilla Community | Скрытое лоббирование имиджа Blogging | Непрямое продвижение в блогах и форумах Guerrilla MS | Рассылка скрытых сообщений по выборке ЦА PR-stunts | PR- трюки Viral Video | Вирусное видео в Интернет

Специфика данного канала , и выше означенный феномен негативного мнения о провайдерах , предлагает нам использовать следующие инструменты :

Guerrilla Community | Скрытое лоббирование имиджа

Blogging | Непрямое продвижение в блогах и форумах

Guerrilla MS | Рассылка скрытых сообщений по выборке ЦА

PR-stunts | PR- трюки

Viral Video | Вирусное видео в Интернет

VIRAL MARKETING 15000 евро себестоимость вирусной реакциив интерактивной среде (под ключ) 5000000 зараженных пользователей ВИРУС ЧТО это КАК это

ВИРУС

ЧТО это

КАК это

ВИРУС провокация актуально интересно доступно Триггеры и Aтрибуты

Триггеры Провокация , в хорошем смысле слова , это душа , которая всегда лежит в основе каждого вируса . Только та тема , которая всех и каждого “ задевает за живое ” находит отклик в разных душах , при этом не само сообщение может быть абсолютно “ бессмысленным ” ( просто прикольным ). Только необычное вызывает интерес .

Провокация , в хорошем смысле слова , это душа , которая всегда лежит в основе каждого вируса . Только та тема , которая всех и каждого “ задевает за живое ” находит отклик в разных душах , при этом не само сообщение может быть абсолютно “ бессмысленным ” ( просто прикольным ). Только необычное вызывает интерес .

Распространение . . ядро . медиаполе Идеальное распространение, когда вирус продолжает жить и жить еще долго после активации.

Идеальное распространение, когда вирус продолжает жить и жить еще долго после активации.

форма В нашем случае - это несколько десятков ядрышек , объединенных в одном , постоянно развивающемся комьюнити . ядро содержит сообщение в формате : текст фото видео подкаст мобильный контент

В нашем случае - это несколько десятков ядрышек , объединенных в одном , постоянно развивающемся комьюнити .

среда медиаполя представляют собой сферы распространения информации : блоги целевые комьюнити фото/видео ресурсы развлекательные ресурсы Анализ медиа и ЦА позволяет направлять и “включать” аудиторию : тематика сообщений формат трансляции подача информации определяются в процессе исследования целевой группы и её активности . .

реакция запуск ядра в релевантных каналах вызывает реакцию распространения контента и/или возникновение обсуждения предложенной темы

распад В процессе распада ядра информация переносится в персональные блоги и другие комьюнити, формируя медиаполе. .

Управление формирование вторичной волны активности позволяет реактивировать процесс и расширить распространение : пародия и стёб ирония и шарж .

Эффект резонанса Циркуляция и развитие контента в сети рождает “пост-эффекты” - просмотры спустя годы: количество зрителей возрастает в геометрической прогрессии . . . . . . .

Ядро Создание комьюнити на косвенную основному профилю компании тему . Посредством сбрасывания объективной информации , со знаком минус , о конкурентах , не прямое создание имиджа самого качественного провайдера . Guerrilla Community

Создание комьюнити на косвенную основному профилю компании тему .

Посредством сбрасывания объективной информации , со знаком минус , о конкурентах , не прямое создание имиджа самого качественного провайдера .

Guerrilla Community

Введение Несмотря на опыт девяностых годов , зачастую Российский потребитель оказывается обманутым недобросовестными работодателями и продавцами . Непременный атрибут современной жизни - общество потребления (consumer society), характеризуется массовым потреблением материальных благ и формированием соответствующей системы ценностей и установок . Однако и по сей день НИКТО - ни закон , ни органы и структуры не в состоянии защитить потребителя . ( например от произвола СТРИМ - реальный личный опыт ).

Несмотря на опыт девяностых годов , зачастую Российский потребитель оказывается обманутым недобросовестными работодателями и продавцами .

Непременный атрибут современной жизни - общество потребления (consumer society), характеризуется массовым потреблением материальных благ и формированием соответствующей системы ценностей и установок .

Однако и по сей день НИКТО - ни закон , ни органы и структуры не в состоянии защитить потребителя . ( например от произвола СТРИМ - реальный личный опыт ).

Guerrilla Community Создание сообщества , где одни пользователи могут оставить жалобы , касающиеся любых нарушений прав потребителя , а другие – найти недобросовестных дельцов и вовремя сделать правильный выбор .

Создание сообщества , где одни пользователи могут оставить жалобы , касающиеся любых нарушений прав потребителя , а другие – найти недобросовестных дельцов и вовремя сделать правильный выбор .

Среда Blogging | Непрямое продвижение в блогах и форумах . Крупицы ядра распадаются по доступным формату средам , и таким образом приводят пользователей к ядру , снова и снова .

Blogging | Непрямое продвижение в блогах и форумах .

Крупицы ядра распадаются по доступным формату средам , и таким образом приводят пользователей к ядру , снова и снова .

После создания ядра вируса Далее в процессе развития комьюнити , планируется создание уникального контента и рассылка по заинтересованным участникам всего 2.0 Guerrilla MS | Рассылка скрытых сообщений по выборке ЦА PR-stunts | PR- трюки Viral Video | Вирусное видео в Интернет

Далее в процессе развития комьюнити , планируется создание уникального контента и рассылка по заинтересованным участникам всего 2.0

Guerrilla MS | Рассылка скрытых сообщений по выборке ЦА

PR-stunts | PR- трюки

Viral Video | Вирусное видео в Интернет

Add a comment

Related presentations

Related pages

AT&T Internet Service - High Speed Internet Providers

Make AT&T your Internet provider—enjoy our fast Internet speeds to suit ... AT&T U-verse High Speed Internet service provides faster downstream speeds up ...
Read more

Score Savings with an Internet Service Provider Promotion Code

This post outlines what we know after searching and maintain a list of Internet service provider promotions and promo codes. ... Internet Service Provider ...
Read more

Internetdienstanbieter – Wikipedia

Internetdienstanbieter oder Internetdienstleister (englisch Internet Service Provider, abgekürzt ISP oder Internet Access Provider), ...
Read more

ISP – Wikipedia

Intermediate Service Part; ... Internet Scientific Publications, ... Internet Service Provider, siehe Internetdienstanbieter;
Read more

Internet Service Deals, Offers, and Providers | Call 1-855 ...

Find Internet Deals, Specials, and Promos ... internet providers and special offers for Internet service. DSL Internet Service. Some Internet service ...
Read more

Frontier Internet Service | 877-628-0138 | Frontier.com

Use your Frontier Internet service Backup & Sharing login to grab a file from ... Call now and mention this promo code to your Internet expert to redeem ...
Read more

Frontier Internet | 855-329-9792 | Frontier Communications

... and Internet service from the same expert provider. Frontier Communications' services ... Internet? Frontier Communications ... your promo code and ...
Read more

Sonic - Internet & Phone Service Provider

INTERNET ON THE WAY. Sonic is bringing Gigabit Fiber Internet to towns across the U.S ... switch to the top-ranked Internet Service Provider in the country ...
Read more

Was ist ein Internetdienstanbieter (ISP)? - Windows-Hilfe

Ein Internetdienstanbieter (Internet Service Provider, ISP) ist ein Unternehmen, das Ihnen in der Regel gegen eine Gebühr den Zugriff auf das Internet ...
Read more

Bell Internet - Wikipedia, the free encyclopedia

... is the residential Internet service provider (ISP) division of Bell ... The following Bell Internet services are only available in Ontario and ...
Read more