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Inis Lart De Se Faire Voir Sur Le Web Version TréS Courte

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Information about Inis Lart De Se Faire Voir Sur Le Web Version TréS Courte
Business & Mgmt

Published on February 1, 2009

Author: sdeclomesnil

Source: slideshare.net

Description

les modèles de financements de la webTV, cas pratiques et conseils pratiques
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L’art de se faire voir sur le wb Formation donnée à: Pour Makila, le 31 janvier 2008

Introduction Quelques mots de présentation Qui suis-je? Background Activités professionnelles

Quelques mots de présentation

Qui suis-je?

Background

Activités professionnelles

Sommaire Intro – contexte, facteurs de changements Les modèles théoriques de la vidéo sur le web: stratégie des diffuseurs Stratégies des producteurs Cas pratiques: 10 conseils aux webtélés Le viral Les réseaux sociaux

Intro – contexte, facteurs de changements

Les modèles théoriques de la vidéo sur le web:

stratégie des diffuseurs

Stratégies des producteurs

Cas pratiques: 10 conseils aux webtélés

Le viral

Les réseaux sociaux

Préambule Contexte: peur + incompréhension Producteurs et diffuseurs voient leur modèle d’affaire changer Peur réciproque Ma théorie

Contexte: peur + incompréhension

Producteurs et diffuseurs voient leur modèle d’affaire changer

Peur réciproque

Ma théorie

Théorie de l’empilement Le cinéma

Théorie de l’empilement La TV

Théorie de l’empilement Le VHS

Théorie de l’empilement L’ordinateur et internet

Théorie de l’empilement Moralité: Alors que les nouvelles technologies enterrent les anciennes, les nouveaux médias se superposent aux anciens.

Moralité: Alors que les nouvelles technologies enterrent les anciennes, les nouveaux médias se superposent aux anciens.

PARTIE 1 : L’ARRIVÉE DE LA VIDÉO SUR LE WEB - MODÈLES THÉORIQUES

PARTIE 1 :

L’ARRIVÉE DE LA VIDÉO SUR LE WEB - MODÈLES THÉORIQUES

DES CHIFFRES!!

DES CHIFFRES!!

Facteurs de changement 77% des jeunes pourraient vivre sans TV mais pas sans internet

77% des jeunes pourraient vivre sans TV mais pas sans internet

Facteurs de changement 91% des jeunes font du « multitasking » devant la TV (passivité en baisse)

91% des jeunes font du « multitasking » devant la TV

(passivité en baisse)

Facteurs de changement 8 heures de vidéo sont uploadées sur youtube chaque… minute!

8 heures de vidéo sont uploadées sur youtube chaque… minute!

Facteurs de changement 50% des visiteurs de youtube ont +34 ans.

50% des visiteurs de youtube ont +34 ans.

Facteurs de changement En 2006, 54% des internautes canadiens ont visionné ou téléchargé une émission TV sur le web.

En 2006, 54% des internautes canadiens ont visionné ou téléchargé une émission TV sur le web.

Facteurs de changement En 2010, 60 milliards de fichiers vidéo en streaming seront disponibles.

En 2010, 60 milliards de fichiers vidéo en streaming seront disponibles.

Les différentes stratégies du diffuseur

Les différentes stratégies du diffuseur

Stratégies du diffuseur Contenu simultané sur le web (RDI)

Contenu simultané sur le web (RDI)

Stratégies du diffuseur Contenu simultané sur le web (RDI) Avantages : Multiplication des auditoires Ajouts de revenus publicitaires Internaute est de nature multitask Inconvénients Pas d’interactivité Pas de recherche

Contenu simultané sur le web (RDI)

Avantages :

Multiplication des auditoires

Ajouts de revenus publicitaires

Internaute est de nature multitask

Inconvénients

Pas d’interactivité

Pas de recherche

Stratégies du diffuseur Émissions vedettes au complet (modèle des US)

Émissions vedettes au complet (modèle des US)

Stratégies du diffuseur Émissions vedettes au complet Avantages : Teaser- produit d’appel Création de l’habitude Fidélisation Communauté Ajout de revenus publicitaires Notoriété Inconvénients Pas de recherche Faible trafic sur les autres sections du site Danger si la série devient impopulaire

Émissions vedettes au complet

Avantages :

Teaser- produit d’appel

Création de l’habitude

Fidélisation

Communauté

Ajout de revenus publicitaires

Notoriété

Inconvénients

Pas de recherche

Faible trafic sur les autres sections du site

Danger si la série devient impopulaire

Stratégies du diffuseur Contenu intégral pour 7 jours (BBC) en VSD(avec ou sans pub) ou en location ( vodeo.tv ) Extraits seulement - teaser Ex. «  Ca s’branche ou?  » sur Ztélé

Contenu intégral pour 7 jours (BBC) en VSD(avec ou sans pub) ou en location ( vodeo.tv )

Extraits seulement - teaser

Ex. «  Ca s’branche ou?  » sur Ztélé

Stratégies du diffuseur Contenu limité (temps et quantité) Avantages : Satisfaction de l’internaute qui vit dans l’instant et le CT Contenus payants à la carte Multiplication de l’offre: location courte, longue, ou achat Inconvénients Frustration de l’internaute (surtout pour des extraits) Seuls les plus gros joueurs au contenu à haute valeur peuvent se permettre de faire payer (Ex: journaux)

Contenu limité (temps et quantité)

Avantages :

Satisfaction de l’internaute qui vit dans l’instant et le CT

Contenus payants à la carte

Multiplication de l’offre: location courte, longue, ou achat

Inconvénients

Frustration de l’internaute (surtout pour des extraits)

Seuls les plus gros joueurs au contenu à haute valeur peuvent se permettre de faire payer (Ex: journaux)

Stratgies du diffuseur Jouer la carte de la convergence Ex1: Québecor avec JPL productions sur TVA et canoé Ex2: contenu bonus sur Radio-Canada

Jouer la carte de la convergence

Ex1: Québecor avec JPL productions sur TVA et canoé

Ex2: contenu bonus sur Radio-Canada

Stratégies du diffuseur Jouer la convergence Avantages : L’argent reste dans la même poche: win win Autopromotions croisées gratuites Fidélisation Possible interactivité Efficacité éprouvée Inconvénients Peu de visibilité en dehors du groupe Risque de lasser l’auditeur? Même cible pour l’annonceur Prévoir à l’avance

Jouer la convergence

Avantages :

L’argent reste dans la même poche: win win

Autopromotions croisées gratuites

Fidélisation

Possible interactivité

Efficacité éprouvée

Inconvénients

Peu de visibilité en dehors du groupe

Risque de lasser l’auditeur?

Même cible pour l’annonceur

Prévoir à l’avance

Stratégies du diffuseur Une nouvelle tendance: Offrir le contenu intégral ET en primeur Ex1: Kaamelott sur Historia

Une nouvelle tendance: Offrir le contenu intégral ET en primeur

Ex1: Kaamelott sur Historia

Stratégies du diffuseur Offrir le contenu intégral Avantages : Auditoires différents Annonceurs diversifiés Revenus multipliés Satisfaction de l’internaute – effet de buzz Inconvénients Aucun!!

Offrir le contenu intégral

Avantages :

Auditoires différents

Annonceurs diversifiés

Revenus multipliés

Satisfaction de l’internaute – effet de buzz

Inconvénients

Aucun!!

Résumé des stratégies gagnantes Donner des primeurs Donner du contenu différent/exclusif Donner la parole à l’internaute Donner le pouvoir à l’internaute

Donner des primeurs

Donner du contenu différent/exclusif

Donner la parole à l’internaute

Donner le pouvoir à l’internaute

Donner

Les différentes options du producteur

Les différentes options du producteur

Options du producteur Vendre sa licence à 1 (télé)diffuseur Vendre une licence AUSSI pour les nouvelles plateformes: web +mobile Créer du « branded content » Ou encore la recette montante:

Vendre sa licence à 1 (télé)diffuseur

Vendre une licence AUSSI pour les nouvelles plateformes: web +mobile

Créer du « branded content »

Ou encore la recette montante:

Options du producteur Webtélé: Élaborer des contenus pour les nouvelles plateformes directement = devenir diffuseur

Webtélé: Élaborer des contenus pour les nouvelles plateformes directement = devenir diffuseur

Rentabiliser sa webTV Les licences (ex TAC avec SRC et SFR) Les DVD (ex: TAC) Les régies: Ex: BV pour 33mag NOTA: Spirale du succés Possibilité de cinéma

Les licences (ex TAC avec SRC et SFR)

Les DVD (ex: TAC)

Les régies: Ex: BV pour 33mag

NOTA: Spirale du succés

Possibilité de cinéma

Le rôle des annonceurs Passage symbolique du milliard de $$ Et les US??

Role des annonceurs Pré-roll (impopulaire, non web friendly) Etude selon laquelle pre-roll sur youtube = baisse du trafic de 73% Post roll (ex. TED.com) Nouvelles avenues développées par Hulu.com

Pré-roll (impopulaire, non web friendly)

Etude selon laquelle pre-roll sur youtube = baisse du trafic de 73%

Post roll (ex. TED.com)

Nouvelles avenues développées par Hulu.com

Role des annonceurs 2 logiques marketing s’affrontent Marketing d’interrution (médias traditionnels: TV, radio, OOH, mag) Marketing de permission (nouveaux médias: web et mobile)

2 logiques marketing s’affrontent

Marketing d’interrution (médias traditionnels: TV, radio, OOH, mag)

Marketing de permission (nouveaux médias: web et mobile)

Apparition d’un nouveau modèle pour les diffuseurs Le cas hulu.com

Le cas hulu.com

Hulu.com c’est: Un joint venture entre NBC, Fox et CBS 142 millions de vidéos en streaming/mois Dont 8 pour Heroes 3 en sept.08 6,3 millions de VU/mois

Un joint venture entre NBC, Fox et CBS

142 millions de vidéos en streaming/mois

Dont 8 pour Heroes 3 en sept.08

6,3 millions de VU/mois

Hulu.com c’est: Le 6 ème site de vidéo le plus populaire aux US Devant ESPN, CNN, Disney ou MTV Loin derrière les youtube, yahoo, fox, MSN et nickelodeon 1000 séries, 400 films Aux US seulement

Le 6 ème site de vidéo le plus populaire aux US

Devant ESPN, CNN, Disney ou MTV

Loin derrière les youtube, yahoo, fox, MSN et nickelodeon

1000 séries, 400 films

Aux US seulement

Hulu.com c’est: Une nouvelle stratégie publicitaire Peu d’annonces: 2 minutes vs 8 en TV Possible choix entre un 30 secondes et une bande annonce de film (plus longue) Notation des pubs (pour future personnalisation) 78% des 18,000 internautes sondés affirment que la quantité de publicités est satisfaisante (et en TV??)

Une nouvelle stratégie publicitaire

Peu d’annonces: 2 minutes vs 8 en TV

Possible choix entre un 30 secondes et une bande annonce de film (plus longue)

Notation des pubs (pour future personnalisation)

78% des 18,000 internautes sondés affirment que la quantité de publicités est satisfaisante (et en TV??)

Apparition d’un nouveau modèle pour les producteurs Le cas current.tv

Le cas current.tv

Current.tv c’est: Une idée d’Al Gore Des internautes qui produisent, votent et diffusent (à la TV leur contenu) Une station TV Entre 500 et 1000$ pour les producteurs élus

Une idée d’Al Gore

Des internautes qui produisent, votent et diffusent (à la TV leur contenu)

Une station TV

Entre 500 et 1000$ pour les producteurs élus

Et pour le mobile?

Et l’avenir? L’IPTV?

5 minutes de pause ?

PARTIE 2: CAS PRATIQUES: MAXIMISER SA VISIBILITÉ

PARTIE 2:

CAS PRATIQUES: MAXIMISER SA VISIBILITÉ

10 Conseils pour les webTV Pensez au fil RSS

Pensez au fil RSS

10 Conseils pour les webTV 2- Créez de l’interactivité Ex: demandez la suite à l’internaute

2- Créez de l’interactivité

Ex: demandez la suite à l’internaute

10 Conseils pour les webTV 3- Attention à la pub: Ni trop invasive Ni toujours la même Être créatif: parler en live de ses commanditaires ( Revision3 ), ou placement de produit

3- Attention à la pub:

Ni trop invasive

Ni toujours la même

Être créatif: parler en live de ses commanditaires ( Revision3 ), ou placement de produit

10 Conseils pour les webTV 4- N’oubliez pas les commentaires: Feedback direct Excellent pour progresser Enrichiront votre réflexion/inpiration

4- N’oubliez pas les commentaires:

Feedback direct

Excellent pour progresser

Enrichiront votre réflexion/inpiration

10 Conseils pour les webTV 5- Misez sur les réseaux sociaux: Outils de partage (digg, delicious…) Mais aussi les Facebook et twitter Question épineuse de youtube Photos du making off sur flick’r

5- Misez sur les réseaux sociaux:

Outils de partage (digg, delicious…)

Mais aussi les Facebook et twitter

Question épineuse de youtube

Photos du making off sur flick’r

10 Conseils pour les webTV 6- Ouvrez un blogue de l’émission excellent pour le référencement participation renforcée contribue à la création d’une communauté Renvoyer au blogue pendant l’émission pour du contenu additionnel histoires croustillantes du tournage, photos

6- Ouvrez un blogue de l’émission

excellent pour le référencement

participation renforcée

contribue à la création d’une communauté

Renvoyer au blogue pendant l’émission pour du contenu additionnel

histoires croustillantes du tournage, photos

10 Conseils pour les webTV 7- Travaillez l’ergonomie Respect des standards de l’ergonomie Les fonctions ne suffisent plus, elles doivent être bien présentées Ex: le cas roberge

7- Travaillez l’ergonomie

Respect des standards de l’ergonomie

Les fonctions ne suffisent plus, elles doivent être bien présentées

Ex: le cas roberge

10 Conseils pour les webTV 8- Soyez réguliers et constants Essayez d’avoir une nouvelle vidéo à date fixe Crééz le rendez-vous Avantage du RSS si vous n’êtes pas réguliers Point valable aussi pour le blogue. Souvenez-vous des TAC

8- Soyez réguliers et constants

Essayez d’avoir une nouvelle vidéo à date fixe

Crééz le rendez-vous

Avantage du RSS si vous n’êtes pas réguliers

Point valable aussi pour le blogue.

Souvenez-vous des TAC

10 Conseils pour les webTV 9- Soyez partout sur le web Commentez les blogues des autres Commentez les webTV qui le permettent Participez à d’autres webTV Invitez des blogueurs Partagez votre expérience Utilisez les réseaux sociaux

9- Soyez partout sur le web

Commentez les blogues des autres

Commentez les webTV qui le permettent

Participez à d’autres webTV

Invitez des blogueurs

Partagez votre expérience

Utilisez les réseaux sociaux

10 Conseils pour les webTV 10- Ne misez pas seulement sur le web Communiqués de presse Participez à des événements et conférences sur la question (yulbiz, barcamps, webcom…) Faites votre auto-promotion offline

10- Ne misez pas seulement sur le web

Communiqués de presse

Participez à des événements et conférences sur la question (yulbiz, barcamps, webcom…)

Faites votre auto-promotion offline

10 Conseils pour les webTV Bilan – ex de bombe.tv

Bilan – ex de bombe.tv

Vous avez un gros avantage

La webtélé devient mainstream Présente aux prix gémaux: Catégorie: meilleure émission ou série originale développée pour les nouveaux médias : www.inspectorbronco.com www.lecasroberge.com www.tetesaclaques.tv www.sedna.tv

Présente aux prix gémaux:

Catégorie: meilleure émission ou série originale développée pour les nouveaux médias :

www.inspectorbronco.com

www.lecasroberge.com

www.tetesaclaques.tv

www.sedna.tv

La webtélé devient mainstream Cuturebox de France Télévision

Cuturebox de France Télévision

La webtélé devient mainstream Websérie en 9 épisodes pour le dernier cell intell de Sony: Xperia

Websérie en 9 épisodes pour le dernier cell intell de Sony: Xperia

La webtélé devient mainstream Barack Obama sur youtube aussi

Barack Obama sur youtube aussi

Pour les amateurs de viral Viral vidéo chart Le best of de l’année est toujours une référence Where the hell is Matt Dance evolution Yes we can, Obama song Free hugs …

Viral vidéo chart

Le best of de l’année est toujours une référence

Where the hell is Matt

Dance evolution

Yes we can, Obama song

Free hugs …

Vidéos préférés

UTILISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX

UTILISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX

Ce qu’on a appris sur les réseaux sociaux Segmentation Fréquentation E-réputation

Segmentation

Fréquentation

E-réputation

SEGMENTATION Géographique

Géographique

SEGMENTATION Thématique Photo Musique Charities Voisins Business Vidéo ?

Thématique

Photo

Musique

Charities

Voisins

Business

Vidéo ?

Fréquentation Facebook au Canada Croissance de 866% Sources: décembre 2007

Facebook au Canada

Fréquentation Facebook au Canada Sources: décembre 2007

Facebook au Canada

Fréquentation Démographie Sur-représentation Sous-représentation

Démographie

Fréquentation: tendance Modèle d’évolution des réseaux

Modèle d’évolution des réseaux

Current.tv c’est aussi: Hack the debate: Current+twitter

Hack the debate: Current+twitter

CNN+Facebook =

Quelques Webtélés 33mag Bande musicale Bang bang té mort Bombe.tv Diggnation Epic-Fu Galacticast Inspector Bronco Internet Superstar J'aime Julie S

33mag

Bande musicale

Bang bang té mort

Bombe.tv

Diggnation

Epic-Fu

Galacticast

Inspector Bronco

Internet Superstar

J'aime Julie S

Quelques Webtélés Le cas Roberge Didierzemime Les Crapules Les Recycleurs Montreal.tv Oskar et Natasha Prenez garde aux chiens Revision3 Rocketboom Tekzilla The Giga Om Show Tiki Bar TV Totally Rad Show Viral: The Channel Web Drifter Zero Punctuation

Le cas Roberge

Didierzemime

Les Crapules

Les Recycleurs

Montreal.tv

Oskar et Natasha

Prenez garde aux chiens

Revision3

Rocketboom

Tekzilla

The Giga Om Show

Tiki Bar TV

Totally Rad Show

Viral: The Channel

Web Drifter

Zero Punctuation

Pour aller plus loin Nouvelles plateformes de diffusion média: des mutations profondes pour l’industrie de l’audiovisuel et du multimédia . Par l’APFTQ, RADAR services 2007. Forrester research: Your Facebook strategy: opportunity for a ready-made platform , by Jeremiah Owyang, décembre 2007 Harvard Business Review: Why Your Company Needs To Be on Facebook , novembre 2007. Pour télécharger cette présentation (version longue): http://www.slideshare.net/sdeclomesnil/lart-de-se-faire-voir-sur-le-web-presentation

Nouvelles plateformes de diffusion média: des mutations profondes pour l’industrie de l’audiovisuel et du multimédia . Par l’APFTQ, RADAR services 2007.

Forrester research: Your Facebook strategy: opportunity for a ready-made platform , by Jeremiah Owyang, décembre 2007

Harvard Business Review: Why Your Company Needs To Be on Facebook , novembre 2007.

Pour télécharger cette présentation (version longue): http://www.slideshare.net/sdeclomesnil/lart-de-se-faire-voir-sur-le-web-presentation

Pour aller plus loin

Pour aller encore plus loin

DES QUESTIONS ?

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MERCI ! CONTACT : Sacha Declomesnil, Consultant en web-marketing Tel: 514-220-8022 Mon blogue: la fontaine de pierres Mon profil facebook :

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Consultant en web-marketing

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