Imagen y Posicionamiento El Llanquihue Puerto Montt

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Information about Imagen y Posicionamiento El Llanquihue Puerto Montt

Published on March 4, 2009

Author: matildebaeza

Source: slideshare.net

Resultados de Estudio: Imagen y posicionamiento Diarios regionales de Puerto Montt El Mercurio Enero 2009

OBJETIVOS Conocer la imagen y posicionamiento de El Llanquihue en aspectos editoriales y corporativos, tanto a nivel absoluto como relativo con la competencia en función de ciertos indicadores: Recuerdo Importancia Identificación Percepción de lectoría y popularidad Opinión Atributos periodísticos asociados Cobertura de Temas

Conocer la imagen y posicionamiento de El Llanquihue en aspectos editoriales y corporativos, tanto a nivel absoluto como relativo con la competencia en función de ciertos indicadores:

Recuerdo

Importancia

Identificación

Percepción de lectoría y popularidad

Opinión

Atributos periodísticos asociados

Cobertura de Temas

Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas TELEFÓNICAS. Grupo Objetivo: - Hombres y Mujeres, mayores de 15 años - Residentes en la ciudad de Puerto Montt y Puerto Varas - Pertenecientes a los grupos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D - Lectores de diarios, al menos una vez por semana . Tamaño Muestra: 300 casos Margen error: +/- 5.7 % con el supuesto de máxima varianza y 95% de confianza. Ponderación: Los resultados fueron ponderados por s exo y NSE de las comunas en estudio ( Censo 2002). Adicionalmente se realizaron 80 entrevistas entre no lectores de diarios. Fecha terreno: 5 al 16 de diciembre del 2008 METODOLOGIA

Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas TELEFÓNICAS.

Grupo Objetivo:

- Hombres y Mujeres, mayores de 15 años

- Residentes en la ciudad de Puerto Montt y Puerto Varas

- Pertenecientes a los grupos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D

- Lectores de diarios, al menos una vez por semana .

Tamaño Muestra: 300 casos

Margen error: +/- 5.7 % con el supuesto de máxima varianza y 95% de confianza.

Ponderación: Los resultados fueron ponderados por s exo y NSE de las comunas en estudio ( Censo 2002).

Adicionalmente se realizaron 80 entrevistas entre no lectores de diarios.

Fecha terreno: 5 al 16 de diciembre del 2008

Recuerdo ESPONTÁNEO de diarios RESULTADOS LECTORES DE DIARIOS 1

Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos)

Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES Estrella Estrella Mercurio de Antofagasta Estrella Mercurio de Valparaíso El Sur Crónica El Austral El Llanquihue

Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (300 casos)

Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad

Recordación espontánea de Publicidad de diarios Base: Total Muestra (300 casos) OPORTUNIDAD: Categoría con bajo recuerdo publicitario

Diario más importante y diario que se identifica 2

¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)

¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES Estrella Estrella Mercurio de Antofagasta Estrella Mercurio de Valparaíso El Sur Crónica El Austral El Llanquihue

¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra (300 casos)

¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES Estrella Estrella Mercurio de Antofagasta Estrella Mercurio de Valparaíso El Sur Crónica El Austral El Llanquihue

¿Con qué diario se identifica más Ud.? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad

Popularidad 3

Indicadores POPULARIDAD Base: Total Muestra (300 casos)

¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)

¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? PERFIL EL LLANQUIHUE, LA TERCERA Y LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad

¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)

¿Cuál es el diario MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES Estrella Estrella Mercurio de Antofagasta Estrella Mercurio de Valparaíso El Sur Crónica El Austral El Llanquihue

¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL LA LLANQUIHUE, LA TERCERA, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad

Evaluación- Imagen 4

Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) Promedio acumulado (40 diarios evaluados): % 6 y 7 : 44.1% % 1 – 4 : 23.0%

Promedio acumulado (40 diarios evaluados):

% 6 y 7 : 44.1%

% 1 – 4 : 23.0%

Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) % notas 6 y 7

% considera que más ha MEJORADO % considera que más ha EMPEORADO Percepción de Evolución diarios ¿Cuál es el diario que más ha mejorado/empeorado ? Base: Total Muestra (300 casos)

Percepción de Evolución diarios - % Ha mejorado PERFIL EL LLANQUIHUE, EL MERCURIO (SANTIAGO), LA TERCERA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad

¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)

¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra cada ciudad COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES Estrella Estrella Mercurio de Antofagasta Estrella Mercurio de Valparaíso El Sur Crónica El Austral El Llanquihue

Atributos Periodísticos 5

Razones para considerar un diario como el mejor de su ciudad Respuestas Espontáneas / Menciones sobre 2% Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (284 casos)

Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...? Base: Total Muestra (300 casos)

Asociación atributos EL LLANQUIHUE v/s principal competidor Base: Total Muestra % asocia cada atributo a El Llanquihue DIFERENCIACIÓN (diferencia A FAVOR O EN CONTRA con el competidor más cercano en cada atributo) Competidor:

Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos)

Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS IMPORTANTES

Fortalezas El Llanquihue Fortalezas El Mercurio de Santiago Fortalezas Ambos Debilidades Ambos El Llanquihue vs El Mercurio de Santiago ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos) El Mercurio de Santiago El Llanquihue

Asociación de atributos en dimensiones ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos)

Cobertura de temas 6

Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)

Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas; 3 menciones Base: Total Muestra (300 casos)

Importancia de temas que debe cubrir un diario por NSE Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)

Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos)

Asociación cobertura EL LLANQUIHUE v/s principal competidor Base: Total Muestra % considera que mejor cubre El Llanquihue DIFERENCIACIÓN (diferencia A FAVOR O EN CONTRA con el competidor más cercano en cada atributo) Competidor:

Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos)

Cobertura de temas por Diario : ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (300 casos) Atributos importantes

Sustitución e Intención de suscripción 7

Si no encontrara su diario más habitual ¿Cuál compraría? SEGÚN DIARIO HABITUAL Base: Total Muestra (300 casos)

Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿ Cuál elegiría ? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos)

Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos)

Lectura de noticias en Internet 8

¿Lee noticias en Internet ? Base: Total Muestra (300 casos) COMPARACIÓN OTRAS CIUDADES

¿Lee noticias en Internet ? Base: Total Muestra (300 casos) % si lee por segmentos:

Recordación espontánea de sitios informativos de Internet Primera mención Base: Quienes leen noticias en Internet (36.5%) Temuco: www.australtemuco.cl : 27.1% Emol+ elmercurio.com: 21.2% Iquique: www.estrellaiquique.cl : 30.4% Emol+ elmercurio.com: 19.8% Emol+elmercurio.com: 20.9%

Recordación espontánea de sitios informativos de Internet Total menciones Base: Quienes leen noticias en Internet (36.5%) Temuco: www.australtemuco.cl : 39.2% Iquique: www.estrellaiquique.cl : 50.7% Emol+elmercurio.com: 37.8%

¿Cuál es el mejor sitio web informativo ? Espontánea Base: Quienes leen noticias en Internet (36.5%) Alto desconocimiento Temuco: www.australtemuco.cl : 8.0% Emol+ elmercurio.com: 32.7% Iquique: www.estrellaiquique.cl : 9.4% Emol+ elmercurio.com: 18.4% Emol+ elmercurio.com: 27.3%

El Llanquihue cuenta con una gran presencia y una muy buena imagen en la zona. Si lo comparamos con ciudades donde el escenario competitivo es similar (un solo diario local), resulta con indicadores similares a Temuco ( El Austral ) y algo inferior que Iquique ( Estrella Iquique ). Destaca por ser el mejor en cubrir las noticias locales , ser fácil de leer , su información “fresca, del día ” y además se asocia a los atributos de cercanía y familiar . Sus debilidades van por la calidad informativa , cobertura noticias nacionales (El Mercurio de Santiago es quien gana) y deportes (gana La Tercera), todos estos atributos valorados por los lectores. También es débil en entretención (La Cuarta es quien gana), aun cuando no es un atributo tan valorado en un diario. En todos los segmentos es fuerte, con una tendencia a ser aun más fuerte en los segmentos C3D . Una posible amenaza es El Mercurio en el segmento ABC1, y emol en el segmento de lectores de Internet . Principales resultados en P. Montt:

El Llanquihue cuenta con una gran presencia y una muy buena imagen en la zona.

Si lo comparamos con ciudades donde el escenario competitivo es similar (un solo diario local), resulta con indicadores similares a Temuco ( El Austral ) y algo inferior que Iquique ( Estrella Iquique ).

Destaca por ser el mejor en cubrir las noticias locales , ser fácil de leer , su información “fresca, del día ” y además se asocia a los atributos de cercanía y familiar .

Sus debilidades van por la calidad informativa , cobertura noticias nacionales (El Mercurio de Santiago es quien gana) y deportes (gana La Tercera), todos estos atributos valorados por los lectores.

También es débil en entretención (La Cuarta es quien gana), aun cuando no es un atributo tan valorado en un diario.

En todos los segmentos es fuerte, con una tendencia a ser aun más fuerte en los segmentos C3D .

Una posible amenaza es El Mercurio en el segmento ABC1, y emol en el segmento de lectores de Internet .

 

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