Il Potere Dei Networks Store Ngo Bis

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Information about Il Potere Dei Networks Store Ngo Bis

Published on June 14, 2008

Author: buzzico

Source: slideshare.net

L’importanza di social networks e dei social media nella società a rete IL POTERE DEI NETWORKS

LA RETE DALL’ALBA DEI TEMPI

LE RETI PRIMA DI INTERNET

NETWORKED SOCIETY Castells : la società informazionale è organizzata a rete; la tecnologia (computer, connessione , internet) ne abilita la crescita. La tecnologia è la società, non la determina ma viene usata Il potere dei flussi vince sui flussi di potere ;

Castells : la società informazionale è organizzata a rete; la tecnologia (computer, connessione , internet) ne abilita la crescita.

La tecnologia è la società, non la determina ma viene usata

Il potere dei flussi vince sui flussi di potere ;

TEORIE DELLE RETI Barabasi - Link la scienza delle reti : spiega numerosi fenomeni in termini di forma e intensità delle relazioni e ne misura il funzionamento Fitjof Capra - La Rete della Vita : biologia molecolare , cervello , materia funzionano a rete) Mark Buchnan- Nexus e L’atomo Sociale : ricette per leggere la complessità anche sociale; persino nel caos si ritrovano regole essenziali : relazioni e interazioni

Barabasi - Link la scienza delle reti : spiega numerosi fenomeni in termini di forma e intensità delle relazioni e ne misura il funzionamento

Fitjof Capra - La Rete della Vita : biologia molecolare , cervello , materia funzionano a rete)

Mark Buchnan- Nexus e L’atomo Sociale : ricette per leggere la complessità anche sociale; persino nel caos si ritrovano regole essenziali : relazioni e interazioni

LA SOCIETA’ LIQUIDA Globalizzazione, finanziarizzazione ,interconnessione collaborativa : il mondo piatto Fine degli stati nazionali, delle narrazioni tradizionali,delle istituzioni e delle relazioni umane tradizionali (minor ruolo dei governi) : società liquida Bauman Incertezza,insicurezza, paura liquida Risposta pessimista : la rete giustifica il cambiamento spossessa di rappresentanza e forza e “imprigiona” gli individui trasformati in moltitudine (Musso,Negri,Formenti) Risposta ottimistica : la rete nuovo mod produzione crea movimenti (Castells) libera la gli individui (Yochai Benkler) Lessig e crea una cultura libera (Lessig)

Globalizzazione, finanziarizzazione ,interconnessione collaborativa : il mondo piatto

Fine degli stati nazionali, delle narrazioni tradizionali,delle istituzioni e delle relazioni umane tradizionali (minor ruolo dei governi) : società liquida Bauman

Incertezza,insicurezza, paura liquida

Risposta pessimista : la rete giustifica il cambiamento spossessa di rappresentanza e forza e “imprigiona” gli individui trasformati in moltitudine (Musso,Negri,Formenti)

Risposta ottimistica : la rete nuovo mod produzione crea movimenti (Castells) libera la gli individui (Yochai Benkler) Lessig e crea una cultura libera (Lessig)

COSA E’ IL POTERE NELLA SOCIETA’ LIQUIDA ? Pochissimo governo centrale Moltissime responsabilità decentrate

Pochissimo governo centrale

Moltissime responsabilità decentrate

Potere : forza e consenso (Machiavelli : volpi e leoni) Fino all’avvento di internet l’importanza della comunicazione : Nel marketing : one to many Nella politica : leadership mediatica personalizzata Nelle organizzazioni aziendali : strutture verticali e motivazionali Nella produzione immateriale : copyright

Nell’epoca di internet si formano le code lunghe La coda lunga : il mercato La coda lunga : i media La coda lunga del potere

La coda lunga : il mercato

La coda lunga : i media

La coda lunga del potere

La lunga coda : new marektplace Un dipendente di Amazon ha descritto la coda lunga nei seguenti termini: "Oggi abbiamo venduto più libri tra quelli che ieri non sono affatto andati di quanti ne abbiamo venduti tra quelli che ieri sono andati". Analogamente, Wikipedia , pubblicata dagli utenti della rete, conta un grande numero di voci di bassa popolarità, che collettivamente generano più traffico rispetto al numero limitato di voci molto popolari presenti in una enciclopedia convenzionale come la Encyclopædia Britannica .

Un dipendente di Amazon ha

descritto la coda lunga nei

seguenti termini: "Oggi

abbiamo venduto più libri tra

quelli che ieri non sono affatto

andati di quanti ne abbiamo

venduti tra quelli che ieri sono

andati".

Analogamente, Wikipedia ,

pubblicata dagli utenti della

rete, conta un grande numero

di voci di bassa popolarità,

che collettivamente generano

più traffico rispetto al numero

limitato di voci molto popolari

presenti in una enciclopedia

convenzionale come la

Encyclopædia Britannica .

 

184 milioni di bloggers 73% di utilizzatori online attivi hanno letto un blog 45 % ha aperto un blog proprio 57% si sono unito ad un social network 55% ha caricato foto 83% ha guardato dei video 39 % ha sottoscritto un RSS

Spazio definito dal Proprietario del Mezzo Il Brand comanda One way / mandare il messaggio Ripetizione del messaggio Focalizzazto sul brand Intrattenere Contenuti creati dall’impresa Lo spazio é definito dal consumatore Comanda il consumatore Two way essere parte di una conversazione Adattare il messaggio / beta Consumatore al centro/ piú valore Influenzare, coinvolgere Contenuto creato da utente/Co-creazione MEDIA TRADIZIONALI SOCIAL MEDIA

Grandi decisioni Istituzionali Piccole decisioni individuali o comunitarie La coda lunga del potere

Cosa sono I Networks ?

Rappresentabili e misurabili Which would you prefer as your social network? Why? Network A Network B

Which would you prefer as your social network? Why?

Principi dei Social Networks

La capacità di networking è cresciuta esponenzialmente grazie a Internet. Poi.. … .C’E’ STATO UN SALTO

Un web rafforzato basato su contenuti prodotti dagli individui con tecnologie che rendono facile lettura pubblicazione, raccolta e mescolanza, promozione WEB 2.0

Weblogs = blogs : diari interattivi sul web Social bookmarking : indicizzazione sociale (con persone con analoghi interessi) Filtering Wiki : sistemi di condivisione della conoscenza elaborati da utenti e molto rapidi Podcast : sistemi di registrazione e emissione in differita di trasmissioni (broadcast, narrowcast) RSS feed : aggregazione contenuti Social software : software elaborato collettivamente API : interfacce che aiutano realizzare applicazioni sul web Ebay aste on line , garanzie Gmail rafforzamento rispetto alla pura lettura

Web applications Social network Condivisione contenuti Recommendations /filtering Etichettare,classificare Filtro collaborativo Aggregazione e ricombinazione Web 2.0 Pubblicazione e collaborazione

I mercati sono conversazioni : Aggregazione e distribuzione di contenuti Il Brand al centro non sopra

Blog Her/Compass Partners 2008 Social Media Study TUTTE QUESTE ATTIVITA’ DI SOCIAL NETOWORKING HANNO DIVERSE MOTIVAZIONI

COME POSSO CREARE UN NETWORK?

DOMANDA SBAGLIATA

Le comunità già esistono pensiamo a come farne parte e a come far sì che condividano le nostre idee o contenuti

AVETE GIA’ I VOSTRI NETWORK LA RUBRICA DEL CELLULARE

LA RUBRICA CARTACEA

OLD BOYS NETWORK : I compagni di scuola

I TUOI COLLEGHI

I CONTATTI OUTLOOK

GLI UOMINI OMBRA

MOVIMENTI NETWORK

 

Goldman Sachs : La Merchant che parla inglese Robert Rubin , segretario al Tesoro presidenza Clinton Henry M. Paulson , Segretario al Tesoro sotto presidenza G.W. Bush Robert Zoellich , vicesegretario U.S.A. William Dudley , capo della Federal Reserve Bank di New York, il distretto principale azionista della Federal Reserve Joshua Bolten, capo del gabinetto dell Casa Bianca Jon Corzine, Governatore del New Jersey Philip D. Murphy, a Responsabile per la raccolta fondi per il Partito Democratico U.S.A. Mario Draghi , Da Vicepresidente Goldman Sachs a Governatore della Banca d'Italia Romano Prodi, Mario Monti Il sottosegretario Tononi Costamagna , etc

Robert Rubin , segretario al Tesoro presidenza Clinton

Henry M. Paulson , Segretario al Tesoro sotto presidenza G.W. Bush

Robert Zoellich , vicesegretario U.S.A.

William Dudley , capo della Federal Reserve Bank di New York, il distretto principale azionista della Federal Reserve

Joshua Bolten, capo del gabinetto dell Casa Bianca

Jon Corzine, Governatore del New Jersey

Philip D. Murphy, a Responsabile per la raccolta fondi per il Partito Democratico U.S.A.

Mario Draghi , Da Vicepresidente Goldman Sachs a Governatore della Banca d'Italia

Romano Prodi, Mario Monti Il sottosegretario Tononi

Costamagna , etc

IL NETWORK TERRITORIALE ?

No networks no Party Né i vecchi , né i nuovi partiti hanno saputo adeguarsi alla logica di rete (pur avendone inventate di interessantissime, il cosiddetto collateralismo) Sono sopravvissute microgalassie dovute a contiguità di esperienze politiche e di governo ( anche di impresa pubblica) senza che si possa dire …. Anzi appare più probabile che nei partiti sian via via prevalse autodifese e network in chiave di resistenza , che non aprire in network a forme nuove Questo garantisce una sopravvivenza e anche una mutevole influenza ma in verità è una delle ragioni che rende più debole che nel passato la politica . Fuori dalla comunicazione tra mondi ed esperienze lontane . Senza un processo verticale irrevocabile di decision making restano senza voce e via via anche senza leadership

Né i vecchi , né i nuovi partiti hanno saputo adeguarsi alla logica di rete (pur avendone inventate di interessantissime, il cosiddetto collateralismo)

Sono sopravvissute microgalassie dovute a contiguità di esperienze politiche e di governo ( anche di impresa pubblica) senza che si possa dire ….

Anzi appare più probabile che nei partiti sian via via prevalse autodifese e network in chiave di resistenza , che non aprire in network a forme nuove

Questo garantisce una sopravvivenza e anche una mutevole influenza ma in verità è una delle ragioni che rende più debole che nel passato la politica . Fuori dalla comunicazione tra mondi ed esperienze lontane . Senza un processo verticale irrevocabile di decision making restano senza voce e via via anche senza leadership

LA RETE OFFRE STRUMENTI DI SOCIAL NETWORKING AGGREGATORI DI CONTENUTI MASH UP COMUNITA’ DI INTERESSI

AGGREGATORI DI CONTENUTI

MASH UP

COMUNITA’ DI INTERESSI

Aggregatori: per trovare ,raccogliere e ricordare contenuti Wikipedia Stumbleupon Digg.it Technorati De.li.ci.ous

Wikipedia

Stumbleupon

Digg.it

Technorati

De.li.ci.ous

 

 

 

DA DOVE SI COMINCIA ?

HO BISOGNO DI UN PROFILO PER DIRE AGLI ALTRI QUELLO CHE VOGLIO , CHE MI PIACE E CHE VOGLIO SAPERE

HO BISOGNO DI UN PROFILO PER DIRE AGLI ALTRI QUELLO CHE VOGLIO , CHE MI PIACE E CHE VOGLIO SAPERE

VI MOSTRO LA/E MIA/E IDENTITA’

ID : MM = MULTIPLE IDENTITIES

 

 

 

 

Può diventare quotidiano

 

 

 

 

Sono connesso !

CHE ME NE FACCIO ? DEBBO SEGUIRE,POPOLARE, INTERAGIRE INFLUENZARE PER RAGIONI DI STUDIO, DI LAVORO, DI DIVERTIMENTO….PER TUTTE QUELLE RAGIONI CHE SONO “ME” NEL CORSO DEL TEMPO

DEBBO SEGUIRE,POPOLARE, INTERAGIRE INFLUENZARE

PER RAGIONI DI STUDIO, DI LAVORO, DI DIVERTIMENTO….PER TUTTE QUELLE RAGIONI CHE SONO “ME” NEL CORSO DEL TEMPO

COME E’ AVVENUTO CON I MARCHI PER INCONTRARE ME ASSIEME A COLORO DI CUI MI FIDO , IO SONO I NEW MEDIA , MA I MEDIA TRADIZIONALI SONO VENUTI VERSO DI ME IL WEB 2.0 MI VIENE DIETRO

SOCIAL MEDIA EVOLUTION Mainstream Media on Line PERSONALIZZABILI TRACCIABILI MULTIMEDIALI

Mainstream Media on Line

PERSONALIZZABILI

TRACCIABILI

MULTIMEDIALI

 

 

 

Posso farne uno strumento di dialogo interno esterno alla azienda

Ho bisogno di strumenti per leggere e pubblicare , coltivare la mia community di altre applicazioni web Feed burner Google reader Widgets

Feed burner

Google reader

Widgets

 

DOMANDA SE DOVESTE FAR ARRIVARE UN MESSAGGIO A CLAUDIO VELARDI COSA SCEGLIERESTE ? UNA E-MAIL UNA TELEFONATA UN POST SUL SUO BLOG UNA LETTERA PERCHE’ ?

UNA E-MAIL

UNA TELEFONATA

UN POST SUL SUO BLOG

UNA LETTERA

E SE DOVESTE SCRIVERE A OBAMA ?

 

 

 

Istituzioni Flussi di informazione Società a rete Decision making Media tradizionali New media bloggers,networks,web-press,etc . Networked individuals Global companies Politici locali Politici nazionali Social networks Aziende in rete tv Radio Aziende non in rete Stampa Manager e dipendenti pubblici E-governament Istituzioni internazionali

NETWORKS E SOCIAL MEDIA STANNO DIVENTANDO ENORMEMENTE PIU’ POTENTI E VASTI NELLA SOCIETA’ DELLA INFORMAZIONE The groundswell : l’ondata A social trend in which people use technologies to get the things they need from each other, rather than from traditional institutions like corporations. GROUNDSWELL : L’ONDATA

E’TUTTO VIRTUALE ? E’ TUTTO REALE

E’ TUTTO REALE

 

 

 

Il BLOGGER E LA LENZUOLATA BERSANI

The net wants you….. to take the power

IL DECISION MAKER E IL LOBBISTA 2.0 QUELLO CHE POSTA SUL MIO BLOG UNA NOTIZIA TALMENTE INTERESSANTE DA SPINGERMI A RISPONDERE (PERCHE’ LO LEGGONO MIEI ELETTORI) … ..E MI POSTA UNA SOLUZIONE CON I DOCUMENTI E I DOSSIER GIA’ RIASSUNTI ( PUO’ POSTARLA ANCHE AI GIORNALI E AI SOCIAL MEDIA ) E SE TUTTI DIVENTASSERO LOBBISTI ? LOBBYING = COMUNICAZIONE

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