Il mercato del libro in Italia secondo i dati Nielsen primo trimestre 2013

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Published on May 21, 2013

Author: Editoria_crossmediale

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Il mercato del libro in Italia secondo i dati rilevati da Nielsen.

IL MERCATO DEL LIBROIN ITALIADINAMICHE E APPROFONDIMENTIMonica Manzotti17 Maggio 2013

Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.AGENDA• Contesto• Fiducia dei consumatori e dati internazionali• Fiducia dei consumatori e dati internazionali• Il mercato italiano• Andamento negli anni• Come inizia il 2013• Dinamiche di prezzo2• Dinamiche di prezzo• I settori

CONTESTO

LA FIDUCIA DEI CONSUMATORICopyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.4

140160Q4 2012 Nielsen Consumer Confidence IndexFIDUCIA CONSUMATORI NEI PAESI BOOKSCAN12111195 948979 76654639406080100120140Global average = 91Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.502040IN BR AU NZ US GB ZA IE ES ITBase : All respondents n=31972

I NOVE PAESI BOOKSCANNel 2012 sono state vendute oltre 1 miliardo di copieCopyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.6

I NOVE PAESI BOOKSCANIl calo dell’ Italia più contenuto rispetto a quello di US e di altri paesi in EuropaVariazione anno su anno dei volumi-7.2% -3.4%-7.0%-10.3%-9.3%Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.7-8.8%-6.3%16.0%-3.7%?

Variazione anno su anno dei volumi nei macrosettoriTREND DEI SETTORIIl settore Non-Fiction mostra il calo più significativoIRUKUSCopyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.8-20.0% -15.0% -10.0% -5.0% 0.0% 5.0% 10.0%AUSITTotale Fiction Non Fiction Bambini e ragazzi

IL MERCATO ITALIANO

MillionsANDAMENTO DEGLI ULTIMI TRE ANNIIl mercato è in continua diminuzione, dati a campione omogeneo*Vendite a volumeMillionsVendite a valore*304050607080904005006007008009001,0001,1001,2001,300MillionsCopyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.100102030Totale mkt Fiction Non-Fiction Bambini eragazzi*Esclusa Gdo e ampliamento sample0100200300400Totale mkt Fiction Non-Fiction Bambini eragazzi2010 2011 2012*prezzo di copertina

ThousandsGLI ULTIMI DUE ANNITotale mercatoVendite a volume Vendite a valore *Thousands109,121101,53640,00060,00080,000100,000120,000Thousands-7.0%€ 1,432,506€ 1,320,538600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,000Thousands-7.8%Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.11020,00040,0002011 2012*prezzo di copertina0200,000400,0002011 2012

I MACROSETTORI-2.0%Andamenti negativi per tutti i generi, Fiction e Bambini calano meno del mercatoVariazione 2012 su 2011-5.0%-11.6%-11.9%-12.6%-13.7%-3.6%-2.0%VolumeCopyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.12*prezzo di copertina-6.2%-11.1%-11.2%-12.6%Valore*Fiction Non Fiction Generale Non Fiction Pratica Non Fiction Specialistica Bambini e RagazziEsclusa Gdo

IL PRIMO QUADRIMESTRE

450,000Thousands35,000ThousandsTREND PRIMO QUADRIMESTRETotale mercatoVendite a volume Vendite a valore *€ 401,402€ 361,955€ 346,024150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,00030,65528,015 27,81615,00020,00025,00030,00035,000Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.14050,000100,000150,0002011 2012 2013Periodi dal 02/01/2011 al 23/04/2011 - dal 01/01/2012 al 21/04/2012 - dal 30/12/2012 al 20/04/201305,00010,0002011 2012 2013*prezzo di copertina

IL PREZZO MEDIO*14.515.00.0%0.5%1.0%13.013.514.014.5-3.0%-2.5%-2.0%-1.5%-1.0%-0.5%0.0%Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.15*vendite a valore/copie - Esclusa Gdo12.012.5-4.0%-3.5%-3.0%p5 p6 p7 p8 p9 p10 p11 p12 p13 p1 p2 p3 p4Var % prezzo Anno precedente Ultimo anno

L’OFFERTA DI TITOLI PER FASCIA PREZZO5.2%10.5%4.8%6.1%10.1%Proporzioni simili negli anniTitoli movimentati5.1%6.3%13.4%10.2%6.6%27.3%17.5%19.6%13.4%10.5%20114.8%6.1%27.3%17.8%20.4%13.4%10.1%2013Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.1627.3%17.6%20.1%13.4%2012€ 5,00€ 7,00€ 12,00€ 15,00€ 20,00€ 30,00over € 30,00*prezzo di copertinaPeriodi dal 02/01/2011 al 23/04/2011 - dal 01/01/2012 al 21/04/2012 - dal 30/12/2012 al 20/04/2013Esclusa Gdo

140PROGRESSIVO CALO NELLE FASCE MEDIO-ALTEAumenta il numero medio di copie per titolo nelle fasce basseNumero medio copie vendute per titolo8982768575971018084119 11810383 80 7910991835042406080100120Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.1750423625 23 22020402011 2012 2013Totale € 5,00 € 7,00 € 12,00 € 15,00 € 20,00 € 30,00 over € 30,00*prezzo di copertinaEsclusa Gdo

PESO DEI CANALI DI VENDITA100%100%Vendite a volume Vendite a valore *Cresce internet*, in sofferenza le librerie indipendenti5.5% 6.3%41.5% 42.2%16.0% 15.8%30%40%50%60%70%80%90%100%4.3% 4.6%41.0% 40.8%22.2% 24.0%30%40%50%60%70%80%90%100%Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.18*No AmazonPeriodi dal 01/01/2012 al 21/04/2012 - dal 30/12/2012 al 20/04/201337.1% 35.6%0%10%20%2012 2013Librerie Internet Catene GDO32.5% 30.5%0%10%20%2012 2013Librerie Internet Catene GDO*prezzo di copertina

I MACROSETTORI – LE QUOTEVendite a volume Vendite a valore *39.4%16.6%14.6%9.9%19.6%201336.3%19.2%15.6%14.5%14.4%201336.1%13.2%17.9%Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.19Esclusa Gdo*prezzo di copertinaPeriodi dal 01/01/2012 al 21/04/2012 - dal 30/12/2012 al 20/04/2013Fiction Non-Fiction Generale Non-Fiction Pratica Non-Fiction Specialistica Bambini e ragazzi36.1%18.8%16.7%15.2%201241.1%42.7%39.4%16.3%15.9%10.5%2012

I MACROSETTORI – IL TREND-3.2%Andamenti negativi, positivi solo i ragazzi6.0%-8.4%-11.1%-1.9%-1.2%-3.7%-3.2%VolumeCopyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.20Esclusa Gdo *prezzo di copertina4.0%-8.7%-10.7%-1.9%Valore*Fiction Non Fiction Generale Non Fiction Pratica Non Fiction Specialistica Bambini e RagazziPeriodi dal 01/01/2012 al 21/04/2012 - dal 30/12/2012 al 20/04/2013

2,500ThousandsI BAMBINI PER FASCIA DI ETÀLa fascia dei più ‘piccoli ‘ fa crescere il settoreVendite a volume20,000ThousandsVendite a valore*1,0001,5002,0002,5006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,00020,000Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.21Esclusa Gdo *prezzo di copertina0500Da zero a cinqueanniDa sei a noveanniDa dieci a tredicianni02,0004,0006,000Da zero a cinqueanniDa sei a noveanniDa dieci a tredicianni2012 2013Periodi dal 01/01/2012 al 21/04/2012 - dal 30/12/2012 al 20/04/2013

I TOP 20Nel 2013 i ragazzi confermano la loro presenza, la fiction torna a essere protagonista1,200Migliaia di copie4006008001,0001,200Bambini eRagazziNon FictionSpecialisticaNon FictionCopyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.22Esclusa Gdo02004002011 2012 2013Non FictionPraticaNon FictionGeneraleFiction

I TOP 20Sempre più significativo il peso dei paperback in classifica17%83%17%201393%7%20124%2011Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.23Esclusa GdoHardcover Paperback93%96%2011

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