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Iab Seminar 2008

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Information about Iab Seminar 2008

Published on July 16, 2008

Author: asemoli

Source: slideshare.net

Description

Presentazione Alessio Semoli , Managing Direcotr Trackset a IAB Seminat 2008, Milano.
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Web Analytics Alessio Semoli Managing Director Trackset Measure Search & Display Advertising

Chi Siamo Trackset, società internazionale del gruppo Goadv ,offre strumenti per la Web Analytics ed il Digital Marketing Management. Clienti Piu di 1.000 clienti in Europa hanno scelto le soluzioni Trackset, tra i nostri clienti Italiani : Web Analytics User Behaviour Ad Serving Bid Management

Obiettivo Intervento “ Come far sì che la Web Analytics non sia l’incubo dei manager delle aziende” Parleremo di: Ottimizzare le campagne di Keyword advertising e di Display Advertising User Behaviour Tracciare i nuovi strumenti del Web 2.0

Parleremo di:

Ottimizzare le campagne di Keyword advertising e di Display Advertising

User Behaviour

Tracciare i nuovi strumenti del Web 2.0

Controllo e misurazione delle Informazioni

Cosa si può fare con la Web Analytics Ti permette di poter fare la radiografia del proprio online business analizzare cosa sta funzionando e cosa no della tua attività online Ti permette di poter raggiungere i tuoi obiettivi di marketing attraverso un continuo fine tuning dell’attività Ti permette di avere tutti i dati collegati , in modo da avere un quadro strategico. Ti permette di poter tracciare le nuove tecnologie ed i nuovi strumenti del Web

Non è importante quanto va veloce ,se costa tanto o costa poco,ma se soddisfa l’esigenza per cui viene comprata. Se ha i sistemi di aiuto alla guida (ABS, EBD , DTC ,…) Se è presente la garanzia e l’assistenza in caso di guasto o problemi. La scelta di un software di WA Spesso la scelta va su macchine da Formula1 , ma alla fine…….. La scelta di un software di Web Analytics è paragonabile alla scelta di un auto :

Non è importante quanto va veloce ,se costa tanto o costa poco,ma se soddisfa l’esigenza per cui viene comprata.

Se ha i sistemi di aiuto alla guida (ABS, EBD , DTC ,…)

Se è presente la garanzia e l’assistenza in caso di guasto o problemi.

 

“ Come è vista oggi la Web Analytics dalle aziende Italiane ”

 

“ Come è vissuta oggi la Web Analytics da alcuni manager Italiani ”

 

“ Occorrono strumenti semplici che aiutino i manager a trovare le risposte ”

Basta con le cose complesse!

Occorrono strumenti semplici!

Strumenti immediati e semplici Occorrono strumenti che ci possono permettere di prendere decisioni rapide su quello che è il nostro principale driver di business online con la massima semplicità d’uso.

“ Misurare le campagne pubblicitarie è la primaria esigenza di un’azienda che vuol avere successo ”

Ottimizzazione Campagne [Generazione Lead] Quale campagna genera una maggiore Conversion-Rate ? Attenzione a non valutare le campagne pubblicitarie soltanto in funzione della Last Action , vanno valutate anche come prima provenienza [Editoria] Quale campagna pubblicitaria genera maggiori pagine viste? [E-Commerce] Quale è il valore medio di Vendita ed il fatturato ? [Per Tutti] Quale è il Ritorno dell’investimento ?

[Generazione Lead] Quale campagna genera una maggiore Conversion-Rate ?

[Editoria] Quale campagna pubblicitaria genera maggiori pagine viste?

[E-Commerce] Quale è il valore medio di Vendita ed il fatturato ?

[Per Tutti] Quale è il Ritorno dell’investimento ?

Campagne Display Advertising : Analisi delle creatività Le creatività sono l’elemento principale su cui fare proiezioni ed analisi.

Campagne Search Marketing: Long Tail Analysis Analizzare la Long Tail permette di ottimizzare il Keyword Advertising e massimizzare i risultati di performance. 7 con la keyword esatta    218 con combinazioni di parole chiave   30 attraverso la rete di contenuti di Google. Accessi Keyword

KPI di performance CPA = Cost per Action CPC= Cost per Click CPS = Cost per Sale CPT = Cost per Time Ogni attività di analisi deve avere un obbiettivo ben definito da Monitorare costantemente!

CPA = Cost per Action

CPC= Cost per Click

CPS = Cost per Sale

CPT = Cost per Time

User Behaviour Analisi dell’interfaccia del nostro Sito Web Su quali link esterni o interni fanno click gli utenti Da dove gli utenti abbandonano il sito Quali percorsi vengono maggiormente seguiti In quali zone di ogni pagina cliccano gli utenti e con quale intensità

Su quali link esterni o interni fanno click gli utenti

Da dove gli utenti abbandonano il sito

Quali percorsi vengono maggiormente seguiti

In quali zone di ogni pagina cliccano gli utenti e con quale intensità

Il Web sta cambiando … Mobile Content Video RSS Social Network Social Bookmarking Blog Con l’avvento di nuovi prodotti, tecnologie legate anche al Web 2.0 è fondamentale misurare tutti i nuovi mezzi come:

Mobile Content

Video

RSS

Social Network

Social Bookmarking

Blog

Buzz Analysis: Ascolta i tuoi utenti L’importanza dell’analisi del passaparola è diventato fondamentale con l’avvento del Web 2.0 Misura cosa dicono della tua azienda su Forum / Blog / WebZine in relazione a : I Brand I prodotti I Servizi Il management

L’importanza dell’analisi del passaparola

è diventato fondamentale con

l’avvento del Web 2.0

Misura cosa dicono della tua azienda su Forum / Blog / WebZine in relazione a :

I Brand

I prodotti

I Servizi

Il management

Il Futuro : Integrazione Fondamentale è la Sinergia , elemento chiave di successo per poter ottenere le migliori performance da ogni strumento. L’integrazione con strumenti di: Business Intelligence Email Marketing Mobile Marketing CRM / ERP CMS

L’integrazione con strumenti di:

Business Intelligence

Email Marketing

Mobile Marketing

CRM / ERP

CMS

Un esempio di Integrazione SAS è l’azienda leader mondiale nelle soluzioni di Business Intelligence Quali interventi possono essere fatti per migliorare KPI Integrazione per strumenti di Predictive Analysis

SAS è l’azienda leader mondiale nelle soluzioni di Business Intelligence

Conclusioni Il raggiungimento del successo è un risultato che si ottiene grazie alle persone! Un Consiglio: La tecnologia e gli strumenti di analisi ci aiutano a trovare,immagazzinare e fornire i dati MA …………….

Grazie !  Email: [email_address] Italian Website : http://www.trackset.it Conversion Lab :. Lo strumento di Web Analytics avanzato, flessibile e di facile utilizzo. http://www.trackset.it/conversionlab

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