IAB Hungary Adex 2015 - Hungarian

50 %
50 %
Information about IAB Hungary Adex 2015 - Hungarian

Published on March 16, 2016

Author: IABHungary

Source: slideshare.net

1. Digitális reklámköltési adatok 2015 2016. március 2.

2. 1 IAB Adex Digitális reklámköltési riportok

3. IAB Adex  Az IAB adata világszerte a mértékadó piaci információ a digitális reklámköltésről  Az IAB US 1996 óta teszi közzé az online reklámköltési adatokat  Az IAB Europe 2006-ban indította el az európai Adex projektet, mi 2008-ban csatlakoztunk  A magyar piacra vonatkozóan 2000. évtől érhetőek el az online reklámköltési adatok (MRSZ Internet Tagozat)  2008-tól kezdődően a digitális (online+mobil) reklámköltési adatok (IAB Hungary) 2 2016. március 2.

4. 3 IAB Hungary Adex Magyar digitális reklámköltési riport

5. IAB Hungary Adex  Az IAB Hungary Adex az iparág hivatalos digitális reklámköltési adatsora  Célunk: átfogó, alapos, lehetőleg kontrollált összehasonlítható adatok szolgáltatása a hazai digitális reklámköltésekről  Felmérésünk a nettó digitális reklámköltést vizsgálja (net)  Fő szegmensek és külön vizsgált részterületek: 4 ● Fő szegmensek* ● Display ● Search ● Listing ● E-mail ● Külön vizsgált részterületek ● mobil ● video ● programmatic * 2015-től kezdődően a mobil reklámköltés a “külön vizsgált részterületekbe” került, a “Fő szegmensként” publikált Display és Search adatok mind a desktop, mind a mobil költést tartalmazzák. Az átsorolás a teljes reklámköltési adatra nincs hatással. 2016. március 2.

6. Nem vizsgált piacok 5  Nincsenek a riportban az alábbi digitális reklámköltések  Olyan lokális hirdetők költései lokális médiatulajdonosoknál, ahol a riportban felmért médiacégek, sales house-ok, ügynökségek nem érintettek  Külföldi hirdetők reklámköltése külföldi reklámszolgáltatók bevonásával, külföldi vagy magyar inventoryn célozva magyar fogyasztókat, ahol a riportban felmért médiacégek, sales house-ok, ügynökségek nem érintettek 2016. március 2.

7. 6 Együttműködő partnereink

8. Köszönet az adatszolgáltató piaci szereplőknek és partnereinknek! 7 Az IAB Hungary megbízásából a piaci adatokat (bevallások és szakértői becslések) a PwC Magyarország kft gyűjtötte össze és rendszerezte. A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének Online szekciója aggregált adatszolgáltatással segítette munkánkat. 2016. március 2.

9. 8 Módszertan

10. IAB Hungary Adex 2015 módszertan 9  Felmérésünk piaci szereplők önbevallásán (IAB tag médiacégek és sales house-ok, MAKSZ tag és további ügynökségek) és szakértői becsléseken alapul:  Display: önbevallás és szakértői becslések (globális szereplők)  Search: önbevallás és szakértői becslések  Listing: szakértői becslések  Email: önbevallás és szakértői becslések  Külön vizsgált részterületek (mobil, video, automatizált): önbevallás és szakértői becslések (globális szereplők) Változás: A mobil reklámköltés átkerült a külön vizsgált alszegmensek közé (a teljes költési adatot nem befolyásolja) 2016. március 2.

11. 10 IAB Hungary Adex 2015

12. Összefoglaló megállapítások 11  Stabil, továbbra is kétszámjegyű növekedés  Mérföldkövek  A digitális reklámköltés a reklámtorta legnagyobb szelete  Mértéke először haladja meg az 50 milliárd forintot  A lokális és a globális szereplők piaci súlya a digitális reklámköltésekben lényegében azonos 2016. március 2.

13. 12 Digitális reklámköltés 2015 56,17 mrd Ft + 14% YoY Net adat 2016. március 2.

14. 13 Digitális reklámpiac * 2011-2015: net-net digitális / net-net reklámpiac (DM nélkül)Net adatok 2016. március 2.

15. Stabil növekedés 14 Net adatok 2016. március 2.

16. 15 IAB Hungary Adex 2015 Fő szegmensek

17. 16 Net adatok 2016. március 2. +11% +16% +16% +8% Display – search – listing – email szegmensenkénti költés, növekedés

18. 17 2016. március 2. Display – search – listing – email szegmensek piaci részesedése

19. 18 Net adatok 2016. március 2. A Display szegmens változása csak desktop, mobil nélkül

20. 19 Net adatok 2016. március 2. A Search szegmens változása csak desktop, mobil nélkül

21. 20 Net adatok 2016. március 2. A Listing szegmens változása

22. 21 Net adatok 2016. március 2. A Listing alszegmensek változása

23. 22 Net adatok 2016. március 2. Az Email marketing szegmens változása

24. 23 IAB Hungary Adex 2015 Külön vizsgált részterületek

25. 24 Mobil reklámköltés megduplázódott 2015-ben Net adatok 2016. március 2. Piaci részesedés* 1% 3% 5% 10% 17% * A teljes digitális reklámköltéshez viszonyítva. Ha csak a Display és a Search szegmensekhez viszonyítjuk, akkor 1%, 3%, 6%, 12%, 21% (2011-2015).

26. 25 Reklámköltés videókon 60%-os bővülés Net adatok 2016. március 2.

27. 26 Automatizált reklámköltés itthon is nekilódult a programmatic Net adatok RTB Programmatic Automatizált 2016. március 2. Magyarázat: fentiekben a Google (non-search) és a Facebook költéseket automatizáltnak, de nem programmaticnak tekintjük.

28. 27 IAB Hungary Adex 2015 Lokális – globális

29. 28 Lokális – globális átrendeződés újabb mérföldkő – közel azonos költések 2016. március 2. Net adatok CAGR (2009-2015) Teljes piac: 15,4% Lokális: 6,9% Globális: 33,7%

30. 29 Lokális – globális átrendeződés desktop és mobil display 2016. március 2.  A lokális szereplők bevételeinek aránya emelkedett a desktop bevételeken belül, mivel a globális szereplők bevételeinek egyre nagyobb aránya származik a mobil reklámköltésekből.

31. 30 Lokális – globális átrendeződés éves növekedés 2016. március 2. Net adatok

32. 31 IAB Hungary Adex 2015 Reklámköltés vs reklámbevétel (net vs net-net)

33. Net-net: 54,1 mrd Ft 32 *2011: online, 2012-2014: digitális (online+mobil). Ez a net-net adat jelenik meg az MRSZ reklámpiaci összesítésében (Reklámtorta). 2016. március 2.

34. 33 IAB Hungary Adex 2015 Melléklet

35. 34 A felmérés nélkülük nem jött volna létre Köszönet az adatokért, szakértői információkért!  Az IAB Hungary Adex NORI negyedéves bevallásban résztvevő médiacégek és sales house-ok  A MAKSZ által szervezett ügynökségi adatközlésben résztvevő ügynökségek és ügynökségi csoportok  Valamint további piaci szakértők 2016. március 2.

36. 35 A digitális reklámpiac 2013-2015 Fő szegmensek (változás, piaci részesedés) Net adatok 2016. március 2.

37. 36 A digitális reklámpiac 2013-2015 Külön vizsgált területek (változás, piaci részesedés) Net adatok 2016. március 2.

38. 37 A digitális reklámpiac 2013-2015 Listing szegmens részletei (változás, piaci részesedés) Net adatok 2016. március 2.

39. 38 A display költések kalkulációja (2015) 2016. március 2.

40. 39 Definíciók 1/3  Display ● hagyományos bannerhirdetések, rövid szöveges hirdetések, képes-szöveges linkbox-ok, hosszabb szöveges hirdetések, szponzorációs megoldások, rich média hirdetések, tartalompartnerségek, social media marketing és ads-in-video hirdetések ● Ads-in video (video) in-stream video hirdetések (pre, mid post), overlay a videokon ● valamint minden más olyan költést is ebbe a kategóriába sorolunk, amely nem sorolható sem az Email/eDM, sem a Mobil kategóriába, nem Listings és nem Search típusú költés.  Search ● általános keresőrendszerekben megjelenő, jellemzően szöveges vagy képes-szöveges hirdetések.  Listing ● horizontális vagy vertikális apróhirdetési, árösszehasonlító, aukciós szolgáltatások adatbázisában történő megjelenéssel kapcsolatos fizetett elhelyezések, kiemelések, nem beleértve a vásárlási tranzakciós jutalékokat.  Email marketing ● opt-in emailcímeket tartalmazó adatbázisra küldött reklámcélú üzenetek / reklámcélú emailek, ● opt-in emailcímeket tartalmazó adatbázisra küldött emailekben elhelyezett hirdetések (pl. hírlevelekben bannerek, szöveges hirdetések, szponzorációk stb.) / nem kifejezetten reklámcélú emailek. 2016. március 2.

41. 40 Definíciók 2/3  Automatizált/programmatic költések ● Az automatizált display médiaköltésekbe tartozik minden olyan vásárlás, ami egy automatizált, technológiai platformon trténik. ● Az automatizált költésen belül megkülönböztetjük a programmatic költést, melybe a Google (non-search) és a Facebook költéseket nem számoljuk bele ● A programmaticot további két részre bontjuk: RTB (Real Time Bidding) és non-RTB. ● Az RTB esetén minden egyes hirdetés-megjelenésre valós idejű, egyedi licit (aukció) zajlik a vásárlói és az eladói oldal között, így az árak is a licit során kerülnek meghatározásra. ● Non-RTB alatt értünk minden olyan display költést, ami automatizált, de nem RTB.  Mobil reklám ● mobilra/tabletra optimalizált weboldalakon megjelenő hirdetések és a mobil applikációkban elhelyezett hirdetések. 2016. március 2.

42. 41 Definíciók 3/3  Hazai, lokális ● Az a digitális/online szereplő, amely működésének fő értékvezérlő tényezői (bevétel, költségek, adózás) magyarországi telephelyhez köthetőek.  Globális ● A Google és a Facebook reklámbevételeit értjük elsősorban, a szereplők köre a jövőben változhat.  CAGR (Compound Annual Growth Rate) ● Összetett éves növekedési ütem.  Net-net ● A listaárból az ügynökségi kedvezmények, jutalékok, mennyiségi kedvezmények, első hirdetői kedvezmények és egyéb kedvezmények levonása után fenmaradó, ténylegesen kiszámlázott hirdetési bevétel (ÁFA nélkül).  Net ● A mennyiségi kedvezmények, első hirdetői kedvezmények és egyéb kedvezmények levonása után fenmaradó, ténylegesen kiszámlázott hirdetési bevétel, valamint az ugynökségi jutalék (15%) ahol ez értelmezhető (ÁFA nélkül). 2016. március 2.

43. 42 Megjegyzések  Az IAB Hungary és a PwC törekszik minden részterületi adatot többkörös ellenőrzés után véglegesíteni (akár önbevallással, akár szakértői becsléssel került meghatározásra), azonban a Search szegmensben valamint a Social media marketing költések területén (a Display szegmens része) ez a többihez képest korlátozottan valósítható csak meg.  A PwC és az IAB Hungary felelőssége nem terjed ki a felmérés összeállításához megkérdezett piaci szereplők (cégek és szakemberek) hamis közlésből, tájékoztatásból illetve szándékos hibából eredő (vagy azzal kapcsolatos) bármilyen veszteségért, kárért, költségért vagy kiadásért.  A PwC ezeket az információkat nem ellenőrizte az általánosan elfogadott sztenderdeknek megfelelően (auditálás), így következésképpen a PwC ezek helyességéért nem vállal felelősséget. 2016. március 2.

44. 43 IAB Hungary A digitális média és marketing piac szakmai szervezete 2016. március 2.

45. 44 Olvastad már? iabhublog.com 2016. március 2.

Add a comment

Related pages

IAB Hungary - IAB Magyarország

IAB NORI Q4 sajtóközlemény (PDF) 2012. december 3. 11:50 Elindult az IAB Hirdetői klubja és megjelent harmadik negydéves NORI. Az IAB Hungary ...
Read more

Hungarian Digital Ad Spend Study 2014 - IAB Hungary - IAB ...

IAB Hungary Adex Hungarian Digital Ad Spend Study. IAB Hungary Adex ...
Read more

IAB Austria | IAB Mediennutzungsstudie DACH 2015

IAB AdEx Benchmark Spendingsreport; News; Events. ... der deutsche BVDW und der IAB Switzerland haben sich 2015 zum zweiten Mal zusammengeschlossen, ...
Read more

IAB Europe AdEx Benchmark H1 2015 December 2015

IAB Europe AdEx Benchmark H1 2015 ... For the first time in 2015, IAB Europe and IHS are publishing the AdEx ... • Hungary • Ireland • Netherlands
Read more

IAB Hungary - Google+

IAB Hungary - Official home of the Hungarian IAB ... IAB Hungary is supporting the development and growth of ... Early Bird jegyek 2015. november 15-ig 20 ...
Read more

IAB Austria | IAB AdEx Benchmark Spendingsreport

Die IAB AdEx Benchmarkreports stehen IAB Mitgliedern nach Login hier ... adex 2015. Seit 09.10.2015 ist eine IAB Adex Halbjahrespräsentation für IAB ...
Read more

The ADEX - Willkommen

December 2015 The ADEX verstärkt Team und setzt Wachstumskurs fort ; mehr Events. 22. ... Copyright © 2016 The ADEX | Impressum | Datenschutzerklärung ...
Read more

The ADEX - Welcome

The ADEX is reinventing real time advertising! Add a new revenue stream and get to know your audience. ... April 2015 IAB Europe Programmatic Advertising ...
Read more