Кравчук (Проза.ру) - I-Community

75 %
25 %
Information about Кравчук (Проза.ру) - I-Community
News & Politics

Published on March 14, 2009

Author: Ololo

Source: slideshare.net

Description

Доклад "Нишевые и социальные сети" на второй научно-практической конференции «i-Community 2009: интернет-сообщества и социальные сети».

НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ Дмитрий Кравчук Главный редактор Стихи.ру + Проза.ру

КРАТКАЯ ИНФОРМАЦИЯ О ПРОЕКТАХ 1 Стихи.ру www.stihi.ru Проза.ру www.proza.ru 6 млн. произведений 800 тысяч произведений 200 тысяч авторов 65 тысяч авторов 50 тысяч посетителей в сутки 25 тысяч посетителей в сутки 1.5 млн. страниц в сутки 250 тыс. страниц в сутки НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ

ПРИМЕР УСТРОЙСТВА Базовый контент или сервис, составляющий основу Социальные надстройки 2 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ

Базовый контент или сервис, составляющий основу

Социальные надстройки

СЕРВИСЫ ДЛЯ СОЦИАЛИЗАЦИИ Обсуждение (рецензии) под каждым элементом контента Профайлы пользователей (авторов) Друзья авторов Френдленты (произведения и рецензии друзей) Произведения, которые рекомендуют друзья, друзья друзей, произведения друзей друзей и т.д. 3 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ

Обсуждение (рецензии) под каждым элементом контента

Профайлы пользователей (авторов)

Друзья авторов

Френдленты (произведения и рецензии друзей)

Произведения, которые рекомендуют друзья, друзья друзей, произведения друзей друзей и т.д.

ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ РЕШАЮТ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ Использование основных сервисов (публикация текстов) Получение оценок и отзывов для своего контента Общение с людьми со схожими интересами Возможности творческого роста и расширения кругозора Самоутверждение и самореализация 4 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ

Использование основных сервисов (публикация текстов)

Получение оценок и отзывов для своего контента

Общение с людьми со схожими интересами

Возможности творческого роста и расширения кругозора

Самоутверждение и самореализация

ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ РЕШАЮТ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ Использование основных сервисов (публикация текстов) Получение оценок и отзывов для своего контента Общение с людьми со схожими интересами Возможности творческого роста и расширения кругозора Самоутверждение и самореализация 4 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ

Использование основных сервисов (публикация текстов)

Получение оценок и отзывов для своего контента

Общение с людьми со схожими интересами

Возможности творческого роста и расширения кругозора

Самоутверждение и самореализация

ЭТИКА РАБОТЫ С СОЦИАЛЬНОЙ СЕТЬЮ Во главе угла – личность пользователя и ее интересы интересы компании – на втором месте Нужно действовать политическими методами, делать то, что нравится «народу», следить за общественным мнением Монетизация – это продажа пользователю нужных для него услуг, которые трудно предоставить бесплатно 5 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ

Во главе угла – личность пользователя и ее интересы интересы компании – на втором месте

Нужно действовать политическими методами, делать то, что нравится «народу», следить за общественным мнением

Монетизация – это продажа пользователю нужных для него услуг, которые трудно предоставить бесплатно

ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ В РАБОТЕ С СОЦСЕТЯМИ Реализация непопулярных нововведений (сначала нужно сделать их популярными) Недостаточно быстрая нейтрализация очагов «оппозиции» (необходимо сразу подавлять неконструктивную критику) Возможность неконтролируемого усиления авторитета и влияния лидеров мнений Волюнтаристская модерация без «конституции» ресурса (все правила поведения должны быть задекларированы) 6 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ

Реализация непопулярных нововведений (сначала нужно сделать их популярными)

Недостаточно быстрая нейтрализация очагов «оппозиции» (необходимо сразу подавлять неконструктивную критику)

Возможность неконтролируемого усиления авторитета и влияния лидеров мнений

Волюнтаристская модерация без «конституции» ресурса (все правила поведения должны быть задекларированы)

ИСТОЧНИКИ ДОХОДА 1. Рекламная модель монетизации Медийная реклама (контекстная плохо работает) Спонсорство пользовательских аккаунтов Специальное продвижение: конкурсы, вирусный маркетинг (SMO) 2. Нерекламная модель монетизации Членские взносы «Монетизация тщеславия»: аккаунт на главную страницу, статусы «Монетизация социальных связей»: подарки Дополнительные удобства, расширенные возможности Прочие услуги (фото на мобильный, голосовые звонки, печать фото) 7 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ

1. Рекламная модель монетизации

Медийная реклама (контекстная плохо работает)

Спонсорство пользовательских аккаунтов

Специальное продвижение: конкурсы, вирусный маркетинг (SMO)

2. Нерекламная модель монетизации

Членские взносы

«Монетизация тщеславия»: аккаунт на главную страницу, статусы

«Монетизация социальных связей»: подарки

Дополнительные удобства, расширенные возможности

Прочие услуги (фото на мобильный, голосовые звонки, печать фото)

СКОЛЬКО МОЖНО ПОЛУЧИТЬ С ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ? 1. Рекламная модель монетизации 1 пользователь – 10 посещений в месяц – 400 просмотров баннеров 1 тыс. показов баннера – 0. 5$ (как у Одноклассников) Получаем, что 1 пользователь приносит 400 x 0.5$ / 1000 = 0.2$ в месяц 2. Нерекламная модель монетизации На практике платит от 1% до 5% пользователей Сумма транзакций – от 1 $ до 20 $ в месяц (это зависит от соцсети) Если 2% пользователей платит по 10 $ в месяц, то это все равно, что каждый пользователь платил бы по 0 . 2 $ в месяц 3. Рекламная + нерекламная модели: 0 .4$ с пользователя в месяц 8 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ

1. Рекламная модель монетизации

1 пользователь – 10 посещений в месяц – 400 просмотров баннеров

1 тыс. показов баннера – 0. 5$ (как у Одноклассников)

Получаем, что 1 пользователь приносит 400 x 0.5$ / 1000 = 0.2$ в месяц

2. Нерекламная модель монетизации

На практике платит от 1% до 5% пользователей

Сумма транзакций – от 1 $ до 20 $ в месяц (это зависит от соцсети)

Если 2% пользователей платит по 10 $ в месяц, то это все равно,

что каждый пользователь платил бы по 0 . 2 $ в месяц

3. Рекламная + нерекламная модели: 0 .4$ с пользователя в месяц

ДОХОДЫ САЙТА В ЗАВИСИМОСТИ ОТ МАСШТАБА (при удачной реализации рекламной + нерекламной моделей) 1 пользователь ------------------0 . 4 $ в месяц 100 пользователей ------------ 40 $ в месяц 1 тыс. пользователей --------- 400 $ в месяц ( микропроекты ) 10 тыс. пользователей ------- 4 тыс. $ в месяц ( малые проекты ) 100 тыс. пользователей ------40 тыс. $ в месяц (нишевые проекты) 1 млн. пользователей ---------400 тыс. $ в месяц ( LiveJournal, LiveInternet ) 10 млн. пользователей -------4 млн. $ в месяц (Одноклассники, Вконтакте, Мамба ) 100 млн. пользователей ----- 40 млн. $ в месяц ( Facebook, MySpace) 9 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ

(при удачной реализации рекламной + нерекламной моделей)

1 пользователь ------------------0 . 4 $ в месяц

100 пользователей ------------ 40 $ в месяц

1 тыс. пользователей --------- 400 $ в месяц ( микропроекты )

10 тыс. пользователей ------- 4 тыс. $ в месяц ( малые проекты )

100 тыс. пользователей ------40 тыс. $ в месяц (нишевые проекты)

1 млн. пользователей ---------400 тыс. $ в месяц ( LiveJournal, LiveInternet )

10 млн. пользователей -------4 млн. $ в месяц (Одноклассники, Вконтакте, Мамба )

100 млн. пользователей ----- 40 млн. $ в месяц ( Facebook, MySpace)

СТРУКТУРА РАСХОДОВ САЙТА СОЦСЕТИ Разработка функционала + постоянное усовершенствование Стоимость проекта от 10 тыс. $ до 1 млн. $ Железо + размещение и подключение к Интернету 1 сервер – 4000 $ + подключение – 400 $ в месяц Одноклассники: 500 серверов на 10 млн. пользователей Стоимость железа – 2 млн. $ + 200 тыс. в месяц В расчете на человека – 0.2$ + 0.0 2 $ в месяц 1 сервер рассчитан на 20 тысяч пользователей Служба поддержки и модерации Мамба: 200 человек на 10 млн. пользователей 1 человек с зарплатой 500 $ на 50 тыс. пользователей Получается по 0 . 01 $ на пользователя в месяц Офис, менеджмент, отдел PR и маркетинга 10 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ

Разработка функционала + постоянное усовершенствование Стоимость проекта от 10 тыс. $ до 1 млн. $

Железо + размещение и подключение к Интернету 1 сервер – 4000 $ + подключение – 400 $ в месяц Одноклассники: 500 серверов на 10 млн. пользователей Стоимость железа – 2 млн. $ + 200 тыс. в месяц В расчете на человека – 0.2$ + 0.0 2 $ в месяц 1 сервер рассчитан на 20 тысяч пользователей

Служба поддержки и модерации

Мамба: 200 человек на 10 млн. пользователей

1 человек с зарплатой 500 $ на 50 тыс. пользователей

Получается по 0 . 01 $ на пользователя в месяц

Офис, менеджмент, отдел PR и маркетинга

СУММА РАСХОДОВ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ МАСШТАБА САЙТА В таблице учтены только расходы на железо, подключение к Интернету, техническую поддержку пользователей и модерацию. 1 пользователь ------------------ 0.2 $ + 0.03$/ мес. 100 пользователей ------------ 20 $ + 3 $/ мес. 1 тыс. пользователей --------- 200 $ + 30 $/ мес. ( микропроекты ) 10 тыс. пользователей ------- 2 тыс. $ + 300 $/ мес. ( малые проекты ) 100 тыс. пользователей ------ 20 тыс. $ + 3 тыс. $/ мес. (нишевые проекты) 1 млн. пользователей --------- 200 тыс. $ + 30 тыс. $/ мес. ( LiveJournal, LiveInternet ) 10 млн. пользователей ------- 2 млн. $ + 300 тыс. $/ мес. (Одноклассники, Вконтакте, Мамба ) 100 млн. пользователей ----- 20 млн. $ + 3 млн. $/ мес. ( Facebook, MySpace) Технологические расходы составляют 15% от доходов при успешной монетизации. Не учтены расходы на рекламу, офис и персонал. 11 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ

В таблице учтены только расходы на железо, подключение к Интернету, техническую поддержку пользователей и модерацию.

1 пользователь ------------------ 0.2 $ + 0.03$/ мес.

100 пользователей ------------ 20 $ + 3 $/ мес.

1 тыс. пользователей --------- 200 $ + 30 $/ мес. ( микропроекты )

10 тыс. пользователей ------- 2 тыс. $ + 300 $/ мес. ( малые проекты )

100 тыс. пользователей ------ 20 тыс. $ + 3 тыс. $/ мес. (нишевые проекты)

1 млн. пользователей --------- 200 тыс. $ + 30 тыс. $/ мес. ( LiveJournal, LiveInternet )

10 млн. пользователей ------- 2 млн. $ + 300 тыс. $/ мес. (Одноклассники, Вконтакте, Мамба )

100 млн. пользователей ----- 20 млн. $ + 3 млн. $/ мес. ( Facebook, MySpace)

Технологические расходы составляют 15% от доходов при успешной монетизации. Не учтены расходы на рекламу, офис и персонал.

ПЕРСПЕКТИВЫ НИШЕВЫХ СОЦСЕТЕЙ Создание сообществ во всех сферах деятельности (еще есть свободные ниши) Построение сообществ на едином социальном движке (как API к FaceBook’ у или Яндексу) Повышение авторитета: от развлекательных сайтов к профессиональным ассоциациям; выход в оффлайн 12 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ

Создание сообществ во всех сферах деятельности (еще есть свободные ниши)

Построение сообществ на едином социальном движке (как API к FaceBook’ у или Яндексу)

Повышение авторитета: от развлекательных сайтов к профессиональным ассоциациям; выход в оффлайн

КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ Дмитрий Кравчук Главный редактор серверов Стихи.ру и Проза.ру E-mail: [email_address] Личный сайт: www.kravchuk.ru Нишевые социальные сети в сфере литературы: Стихи.ру – www.stihi.ru Проза.ру – www.proza.ru 13 НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДМИТРИЙ КРАВЧУК / СТИХИ.РУ + ПРОЗА.РУ

Дмитрий Кравчук

Главный редактор серверов Стихи.ру и Проза.ру

E-mail: [email_address]

Личный сайт: www.kravchuk.ru

Нишевые социальные сети в сфере литературы:

Стихи.ру – www.stihi.ru

Проза.ру – www.proza.ru

Add a comment

Related presentations