Hp im axel_springer_media_impact_campaign_check_mobile

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Marketing

Published on March 10, 2014

Author: asmi_mafo

Source: slideshare.net

Description

Auch der CampaignCheck für die mobile Kampagne von HP zeigt die hohe Werbewirkung der Kampagne im Umfeld von WELT Mobil. Marken- und Werbe-Awareness sowie die Kaufbereitschaft konnten signifikant gesteigert werden. Mehr dazu finden Sie in der Ergebnis-Präsentation, die Sie sich hier ansehen können.

CampaignCheck Mobile HP auf DIE WELT Mobil

CampaignCheck Mobile HP2 Inhaltsverzeichnis Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive Zusammenfassung der Ergebnisse Die Ergebnisse im Einzelnen:  Themenaffinität der WELT Mobil-User  Erinnerungs- und Aufmerksamkeitsleistung  Kommunikative Leistung der Mobile-Kampagne Soziodemografie der Umfrageteilnehmer 03 06 08 09 12 19 24 Seite:

Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive

4 Untersuchungsdesign Thema: Werbewirkungstest der Mobile-Kampagne „Die Business Macher“ von HP Grundgesamtheit: Nutzer von DIE WELT Mobil Stichprobe: Nullmessung: n = 370 Testmessung: n = 385 Methode: OnSite-Befragung auf DIE WELT Mobil: Nullmessung: Nutzer ohne Kampagnenkontakt Testmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/Tag) Befragungszeitraum: Nullmessung : 01.10.-07.10.2013 Testmessung : 28.10. – 13.12. 2013 Institut: d.core GmbH, München CampaignCheck Mobile HP

5 HP Mobile-Kampagne: Die Business Macher Werbemittel (Beispiele) CampaignCheck Mobile HP Umsetzung Mobil SiteLayer DIE WELT Mobil Advertorial DIE WELT Mobil Content Ad DIE WELT Mobil

Zusammenfassung der Ergebnisse

7 Zusammenfassung der Ergebnisse ■ Hohe Affinität der WELT Mobile-Nutzer 65% der Nutzer haben Interesse an Notebooks/Computer oder Drucklösungen bzw. Druck. Jeder Fünfte User zeigt Interesse für beide Produktbereiche. Dabei interessieren sich die Nutzer eher für Notebooks/Computer als für Drucklösungen/Druck (Top-2-Box: 62% bzw. 23%). ■ Steigerung der Markenbekanntheit HP gehört in beiden Bereichen, Notebooks/Computer und Drucklösungen/Drucker zu den bekanntesten Marke bei den WELT Mobil-Nutzern (85% bzw. 86%). Dennoch konnte die Markenbekanntheit in beiden Bereichen gesteigert werden. ■ Steigerung der Ad-Awareness Die Awareness der Mobile-Kampagne (Werbung auf dem Smartphone) konnte in der Kampagnenmessung mehr als verdoppelt werden. Besonders hohe Uplifts wurden dabei bei themeninteressierten Nutzern festgestellt. ■ Höhere Kaufabsicht 71% der WELT Mobile-Nutzer können es sich vorstellen in der nächsten Zeit ein Produkt von HP zu kaufen. Die Kaufabsicht ist nach Kampagnenkontakt vor allem bei männlichen Befragungsteilnehmern gestiegen. 15.01.2014 CampaignCheck Mobile HP

Die Ergebnisse im Einzelnen

Themenaffinität der WELT Mobile-User

10 Themeninteresse der WELT Mobil-Nutzer (1/2) Basis: Gesamt n=755 CampaignCheck Mobile HP 23% 39% 28% 10% sehr interessant interessant weniger interessant überhaupt nicht interessant Notebooks/Computer 62% 5% 17% 48% 29% sehr interessant interessant weniger interessant überhaupt nicht interessant Drucklösungen bzw. Druck 23%

Themeninteresse der WELT Mobil-Nutzer (2/2) 11 Basis: Gesamt n=755 CampaignCheck Mobile HP 65% Mehr als die Hälfte der WELT Mobile-Nutzer sind an den Themen Notebooks/Computer oder Drucklösungen/Druck interessiert. Das Interesse für den Bereich Notebooks/Computer ist dabei bei den Welt Mobile-Nutzer deutlich höher als für den Bereich Drucklösungen/Druck. Jeder Fünfte User zeigt Interesse für beide Produktbereiche (20%). Personen mit Themeninteresse an Notebooks/Computer oder Drucklösungen bzw. Druck:

Erinnerungs- und Aufmerksamkeitsleistung

13 Gestützte Markenbekanntheit Notebooks/Computer Basis: Gesamt n=755 CampaignCheck Mobile HP Die Markenbekanntheit der Marke HP ist mit 85% insgesamt sehr hoch. 89% 85% 84% 72% 59% 5% Apple HP Dell Fujitsu Lenovo keine davon Gesamt

14 Gestützte Markenbekanntheit von HP im Bereich Notebooks/Computer Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385 CampaignCheck Mobile HP Die gestützte Markenbekanntheit von HP war bereits in der Nullmessung mit 81% sehr hoch, konnte jedoch nochmals um 7% gesteigert werden. 81% 88%87% 90% Gesamt Themeninteressierte Nullmessung Testmessung ∆ +7% ∆ +3%

15 Gestützte Smartphone-Werbeerinnerung von HP im Bereich Notebooks/Computer Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385 CampaignCheck Mobile HP Die gestützte Werbeerinnerung der Marke HP hat sich nach Kontakt zur Kampagne mehr als verdoppelt (Uplift: +137%). 8% 8% 19% 23% Gesamt Themeninteressierte Nullmessung Testmessung ∆ +137% ∆ +201%

16 Gestützte Markenbekanntheit Drucklösungen/Drucker Basis: Gesamt n=755 CampaignCheck Mobile HP HP gehört zu den bekanntesten Marken im Bereich Drucklösungen/ Drucker. 86% 86% 83% 72% 63% 5% Canon HP Epson Brother Samsung keine davon Gesamt

17 Gestützte Markenbekanntheit von HP im Bereich Drucklösungen/Drucker Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385 CampaignCheck Mobile HP Die gestützte Markenbekanntheit von HP im Bereich Drucklösungen/Drucker konnte mit Hilfe der Kampagne erhöht werden. 83% 87%88% 89% Gesamt Themeninteressierte Nullmessung Testmessung ∆ +5% ∆ +2%

18 Gestützte Smartphone-Werbeerinnerung von HP im Bereich Drucklösungen/Drucker Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385 CampaignCheck Mobile HP Auch im Bereich Drucklösungen/Drucker hat sich die Werbeerinnerung an HP in der Testmessung mehr als verdoppelt (Uplift: +157%). 6% 6% 14% 20% Gesamt Themeninteressierte Nullmessung Testmessung ∆ +157% ∆ +216%

Kommunikative Leistung der Mobile-Kampagne

20 Markensympathie (1/2) 52% der WELT Mobile Nutzer bewerten HP als sehr sympathisch oder sympathisch. Basis: Gesamt n=755 CampaignCheck Mobile HP 8% 45% 35% 7% 6% sehr sympathisch sympathisch teils/teils weniger sympathisch überhaupt nicht sympathisch 87% 52%

21 Markensympathie (2/2) Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385 CampaignCheck Mobile HP Die Sympathie gegenüber HP war mit 87% in der Nullmessung bereits sehr hoch und konnte nach Kampagnen- kontakt nicht weiter gesteigert werden. 87% 87% 90%87% 87% 91% Gesamt Männer Themeninteressierte Nullmessung Testmessung ∆ +/-0% ∆ +/-0% ∆ +2% Top-3-Boxaus5er-Skala

22 Kaufabsicht (1/2) 71% der Befragungsteilnehmer können sich vorstellen in nächster Zeit ein Notebook, einen Computer oder einen Drucker von HP zu kaufen (Top-3-Box). Basis: Gesamt n=755 CampaignCheck Mobile HP 11% 17% 43% 17% 12% bestimmt wahrscheinlich vielleicht wahrscheinlich nicht bestimmt nicht 71% 28%

23 Kaufabsicht (2/2) Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385 CampaignCheck Mobile HP Die Kaufabsicht konnte vor allem bei männlichen Befragungsteilnehmern gesteigert werden (+5%). 70% 69% 77% 72% 72% 77% Gesamt Männer Themeninteressierte Nullmessung Testmessung ∆ +2% ∆ +5% ∆ +/-0% Top-3-Boxaus5er-Skala

Soziodemografie der Umfrageteilnehmer

Geschlecht männlich 67% weiblich 33% Struktur der Befragten 25 CampaignCheck Mobile HP Alter unter 20 Jahre 4% 20 - 29 Jahre 16% 30 - 39 Jahre 21% 40 - 49 Jahre 28% 50 - 59 Jahre 17% 60 - 69 Jahre 11% 70 Jahre und älter 5% Derzeitiger Beruf Selbständige 11% Freie Berufe 5% Leitende Angestellte 14% Sonstige Angestellte 27% Beamte höherer Dienst 6% sonstige Beamte 4% Facharbeiter, Arbeiter 5% Selbständiger Landwirt 1% Sonstiges 13% zurzeit nicht berufstätig 14%

Esther Völker Head of Mobile Sales Tel: (030) 2591 – 79039 esther.voelker@axelspringer.de Tim Beckmeyer Andrea Zanatta Mobile Sales Region bundesweit Mobile Sales Region bundesweit Tel: (030) 2591 - 79186 Tel: (030) – 79912 tim.beckmeyer@axelspringer.de andrea.zanatta@axelspringer.de Jan-Philipp Beck Christian Rebel Mobile Sales Region Nord Mobile Sales Region Mitte (Nielsen I) (Nielsen IIIa u. IIIb) Tel: (040) 3472 – 6131 Tel: (069) 9623 - 8516 jan-philipp.beck@axelspringer.de christian.rebel@axelspringer.de Anselm Fischer Tim Huth Mobile Sales Region West Mobile Sales Region Süd (Nielsen II) (Nielsen IV) Tel: (0211) 1592 – 6828 Tel: (089) 2110 - 3474 anselm.fischer@axelspringer.de tim.huth@axelspringer.de Kontakt 26 Marktforschung Oliver Brix Anja Manouchehri Tel. +49 (0)30 2591-76822 oliver.brix@axelspringer.de Tel. +49 (0)40 347-23568 anja.manouchehri@axelspringer.de Mobile Sales Team CampaignCheck Mobile HP

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