advertisement

Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?

50 %
50 %
advertisement
Information about Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?
Marketing

Published on March 13, 2014

Author: kirowski

Source: slideshare.net

Description

A mobilnak ott van keresnivalója a márkaépítés terén, ahol egy kifejezett fogyasztói igény -- vagy ennek hiányában egy alkalmas pillanat és apropó -- úgy találkozhat a márka szándékával, hogy arra a mobil a legalkalmasabb, vagy akár az egyetlen eszköz.
A válasz a tartalmában és formájában is mobilra szabott oldaltól a márkázott app-ig bármi lehet.
Csak azt kell átgondolnunk, hogy mi az, amire valóban szüksége van a fogyasztóinknak, mikor jöhetünk kapóra az életükben; hogyan járulhat ez hozzá a márkaélményhez; és mit tudunk kihasználni, hogyan lehetnek hasznunkra mindebben az eszköz sajátosságai.
Ha ez ennyire egyszerű, akkor miért olyan nehéz mégis? És hogyan találhatjuk meg a helyünket a márkaépítés mobil Maslow-piramisán?
advertisement

Helló! Havasi Zoltán vezető stratégiai tervező kirowski Isobar

Márkázás mobilon avagy hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?

Márkázás mobilon avagy hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?

A márkánk azon benyomások összessége, ami a velünk való találkozásokból alakul ki az emberekben

Márkázás mobilon avagy hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?

Mobile devices are not an opportunity, they're a necessity

5 milliárd4 milliárd <

Egyre inkább mobilon netezünk 72.55 27.45 0 20 40 60 80 100 Dec-08 Dec-09 Dec-10 Dec-11 Dec-12 Dec-13 Dec-14 Dec-15 Desktop Mobile + Tablet forrás: http://gs.statcounter.com/

És még inkább mobilon fogunk 0 20 40 60 80 100 Dec-08 Dec-09 Dec-10 Dec-11 Dec-12 Dec-13 Dec-14 Dec-15 Desktop Mobile + Tablet Poly. (Desktop) Poly. (Mobile + Tablet) forrás: http://gs.statcounter.com/

+ 2 371 másik alkalmazás forrás: http://VentureBeat.com/

1/3 érdemi letöltés forrás: http://VentureBeat.com/

30:1 értékelés forrás: http://VentureBeat.com/

Hogyan lehet jól csinálni?

Milyen benyomást kelthetünk, ha mobilon találkoznak velünk?

Mire van szüksége? Mikor jöhetünk kapóra? a fogyasztó igénye

Máskor használjuk forrás: comScore, Share of device on an average Monday, 2013 munkába megyek dolgozom, ügyintézek kikapcsolódom reggeléjjel / hajnal napközben este …

Másra használjuk forrás: AOL InsightsNow, 2013

Máshogyan használjuk forrás: Steelcase Global Posture Study

Máshogyan használjuk

Milyen benyomást szeretnénk tenni? a fogyasztó igénye a márka szándéka

A mobil a legjobb, az egyetlen válasz? a fogyasztó igénye a márka szándéka

Márkázás mobilon avagy hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?

Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk?

Ma még nyitottság kérdése is 67% 60% 40% 18% 5% 67% 50% 28% 11% 3% 47% 35% 19% 7% 2% Innovator Early adopter Korai többség Késői többség Lemaradó Van okostelefonja Internetezik mobilról Letöltött már alkalmazást forrás: MillwardBrown TGI Magyarország, 2013 14+ lakosság

Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk? Mit találnak rólunk, ha mobilon keresnek?

Arra kíváncsiak, ami ott és akkor fontos nekik

Rövid kereső kifejezések, prediktív szövegbevitel

Ki tudják ejteni a nevünket?

Ki tudják ejteni a nevünket? Svepsz

Ki tudják ejteni a nevünket? Svepsz

Ki tudják ejteni a nevünket? Svepsz

Ki tudják ejteni a nevünket? Svepsz

Akár kép alapján is megtalálnak?

Akár kép alapján is megtalálnak?

Akár kép alapján is megtalálnak?

Csak az első három találat számít

Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk? Mit találnak rólunk, ha mobilon keresnek? Tudunk magunkról releváns infót mobilra szabva adni?

Mobil site-ot mindenkinek …  széles közönség  bármilyen eszközön azonos élmény  mindig naprakész  könnyen rá lehet találni  egyszerű megosztani  nem kell letölteni  nem lehet letörölni

Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk? Mit találnak rólunk, ha mobilon keresnek? Tudunk magunkról releváns infót mobilra szabva adni? Adunk olyan funkcionalitást, amit a fogyasztó is értékel?

Natív app-ot mindenkinek …  interaktivitás  intenzív és / vagy hosszú távú használat  natív funkcionalitás és / vagy processing power  offline is használható

Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk? Mit találnak rólunk, ha mobilon keresnek? Tudunk magunkról releváns infót mobilra szabva adni? Adunk olyan funkcionalitást, amit a fogyasztó is értékel? Adunk okot a rendszeres használatra?

Márkaélmény nem használóknak részletek: http://youtu.be/teQUwnc1eTQ

Közös szerepvállalás a márkával részletek: http://youtu.be/93Wc4Tl7sXM

A márka az élmény részletek: http://vimeo.com/75947078

Tegyük fel magunknak a kérdést: Valódi fogyasztói igényre felelünk? Alkalmas a pillanat, megfelelő az apropó? Hozzájárul a márkaélményhez? Hogyan illeszkedik a többi touch point-hoz? Kihasználjuk a mobil sajátosságait? Melyik a megfelelő szint a márkázás mobil Maslow-piramisán?

Havasi Zoltán vezető stratégiai tervező kirowski Isobar Viszlát!

Add a comment

Related presentations

Brands are more invested today than ever before on curating and distributing paid,...

Marketers need to be creating and publishing original content across many differen...

As content marketing continues to increase in popularity in every industry, more m...

Il Direct Email Marketing (DEM) è una tipologia di marketing diretto che usa la po...

This presentation contains all 120 rules from Part 1 of the 2nd edition of "Email ...

Olá, somos o Paulo Bernardes e o Pedro Silvestre, temos uma ambição em comum de me...

Related pages

Gyógyítsd Meg a Tested - Documents - Discover, share ...

Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát? A mobilnak ott van keresnivalója a márkaépítés ... meg a szuper férfit! Hogyan ...
Read more

A vizuális kommunikáció alapjai - Hogyan kezdj hozzá a ...

Melyiket nézted meg előbb: ... hogyan lehet az átgondolt vizuális kommunikáció a tudatos márkaépítés eszköze.
Read more

Márkaépítés a keresőben | Ivan Somlo | LinkedIn

Márkaépítés a keresőben Ivan Somlo. How Diversity Relates to Climate Change Suneil Kamath. The Fatal Career Mistake You Won't Realize You're Making ...
Read more

Munkáltatói márkaépítés: az egyetlen hosszútávú ...

Munkáltatói márkaépítés: ... hogy mit és hogy hogyan kezdjék el. ... Mobile; Language. Bahasa Indonesia;
Read more

Business & Beer Branding & márkaépítés 2015.02.06 ...

Business & Beer Branding & márkaépítés 2015.02.06. Interested Going. Invite. Public · Hosted by Laszlo Suvoltos. Guests. 23 interested. 112 went. 225 ...
Read more

Dezsényi Katalin – Wikipédia

Hogyan másszuk ki a depresszióból? (1991) Cate Coscarelli: Fekete-fehér (regény, 1991) Alexandra Ripley: Scarlett (regény, Kiss Zsuzsával, 1992, 1996)
Read more

Windows 7: Windows XP Mode • Hogyan? • 3 ...

Phone/PDA/Mobile Device; ... Hogyan cselezd ki a Windows 10 automatikus frissítéseit? ... Másszuk meg a Mont Blancot!
Read more

Mobilmarketing – Wikipédia

Célja az értékesítés ösztönzése, az ügyfélkör növelése, és a márkaépítés. ... vagy hirdetésekre, amik mobil játékokban jelennek meg.
Read more