Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?

50 %
50 %
Information about Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?
Marketing

Published on March 13, 2014

Author: kirowski

Source: slideshare.net

Description

A mobilnak ott van keresnivalója a márkaépítés terén, ahol egy kifejezett fogyasztói igény -- vagy ennek hiányában egy alkalmas pillanat és apropó -- úgy találkozhat a márka szándékával, hogy arra a mobil a legalkalmasabb, vagy akár az egyetlen eszköz.
A válasz a tartalmában és formájában is mobilra szabott oldaltól a márkázott app-ig bármi lehet.
Csak azt kell átgondolnunk, hogy mi az, amire valóban szüksége van a fogyasztóinknak, mikor jöhetünk kapóra az életükben; hogyan járulhat ez hozzá a márkaélményhez; és mit tudunk kihasználni, hogyan lehetnek hasznunkra mindebben az eszköz sajátosságai.
Ha ez ennyire egyszerű, akkor miért olyan nehéz mégis? És hogyan találhatjuk meg a helyünket a márkaépítés mobil Maslow-piramisán?

Helló! Havasi Zoltán vezető stratégiai tervező kirowski Isobar

Márkázás mobilon avagy hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?

Márkázás mobilon avagy hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?

A márkánk azon benyomások összessége, ami a velünk való találkozásokból alakul ki az emberekben

Márkázás mobilon avagy hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?

Mobile devices are not an opportunity, they're a necessity

5 milliárd4 milliárd <

Egyre inkább mobilon netezünk 72.55 27.45 0 20 40 60 80 100 Dec-08 Dec-09 Dec-10 Dec-11 Dec-12 Dec-13 Dec-14 Dec-15 Desktop Mobile + Tablet forrás: http://gs.statcounter.com/

És még inkább mobilon fogunk 0 20 40 60 80 100 Dec-08 Dec-09 Dec-10 Dec-11 Dec-12 Dec-13 Dec-14 Dec-15 Desktop Mobile + Tablet Poly. (Desktop) Poly. (Mobile + Tablet) forrás: http://gs.statcounter.com/

+ 2 371 másik alkalmazás forrás: http://VentureBeat.com/

1/3 érdemi letöltés forrás: http://VentureBeat.com/

30:1 értékelés forrás: http://VentureBeat.com/

Hogyan lehet jól csinálni?

Milyen benyomást kelthetünk, ha mobilon találkoznak velünk?

Mire van szüksége? Mikor jöhetünk kapóra? a fogyasztó igénye

Máskor használjuk forrás: comScore, Share of device on an average Monday, 2013 munkába megyek dolgozom, ügyintézek kikapcsolódom reggeléjjel / hajnal napközben este …

Másra használjuk forrás: AOL InsightsNow, 2013

Máshogyan használjuk forrás: Steelcase Global Posture Study

Máshogyan használjuk

Milyen benyomást szeretnénk tenni? a fogyasztó igénye a márka szándéka

A mobil a legjobb, az egyetlen válasz? a fogyasztó igénye a márka szándéka

Márkázás mobilon avagy hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?

Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk?

Ma még nyitottság kérdése is 67% 60% 40% 18% 5% 67% 50% 28% 11% 3% 47% 35% 19% 7% 2% Innovator Early adopter Korai többség Késői többség Lemaradó Van okostelefonja Internetezik mobilról Letöltött már alkalmazást forrás: MillwardBrown TGI Magyarország, 2013 14+ lakosság

Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk? Mit találnak rólunk, ha mobilon keresnek?

Arra kíváncsiak, ami ott és akkor fontos nekik

Rövid kereső kifejezések, prediktív szövegbevitel

Ki tudják ejteni a nevünket?

Ki tudják ejteni a nevünket? Svepsz

Ki tudják ejteni a nevünket? Svepsz

Ki tudják ejteni a nevünket? Svepsz

Ki tudják ejteni a nevünket? Svepsz

Akár kép alapján is megtalálnak?

Akár kép alapján is megtalálnak?

Akár kép alapján is megtalálnak?

Csak az első három találat számít

Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk? Mit találnak rólunk, ha mobilon keresnek? Tudunk magunkról releváns infót mobilra szabva adni?

Mobil site-ot mindenkinek …  széles közönség  bármilyen eszközön azonos élmény  mindig naprakész  könnyen rá lehet találni  egyszerű megosztani  nem kell letölteni  nem lehet letörölni

Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk? Mit találnak rólunk, ha mobilon keresnek? Tudunk magunkról releváns infót mobilra szabva adni? Adunk olyan funkcionalitást, amit a fogyasztó is értékel?

Natív app-ot mindenkinek …  interaktivitás  intenzív és / vagy hosszú távú használat  natív funkcionalitás és / vagy processing power  offline is használható

Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk? Mit találnak rólunk, ha mobilon keresnek? Tudunk magunkról releváns infót mobilra szabva adni? Adunk olyan funkcionalitást, amit a fogyasztó is értékel? Adunk okot a rendszeres használatra?

Márkaélmény nem használóknak részletek: http://youtu.be/teQUwnc1eTQ

Közös szerepvállalás a márkával részletek: http://youtu.be/93Wc4Tl7sXM

A márka az élmény részletek: http://vimeo.com/75947078

Tegyük fel magunknak a kérdést: Valódi fogyasztói igényre felelünk? Alkalmas a pillanat, megfelelő az apropó? Hozzájárul a márkaélményhez? Hogyan illeszkedik a többi touch point-hoz? Kihasználjuk a mobil sajátosságait? Melyik a megfelelő szint a márkázás mobil Maslow-piramisán?

Havasi Zoltán vezető stratégiai tervező kirowski Isobar Viszlát!

Add a comment

Related presentations

Related pages

Gyógyítsd Meg a Tested - Documents - Discover, share ...

Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát? A mobilnak ott van keresnivalója a márkaépítés ... meg a szuper férfit! Hogyan ...
Read more

A vizuális kommunikáció alapjai - Hogyan kezdj hozzá a ...

Melyiket nézted meg előbb: ... hogyan lehet az átgondolt vizuális kommunikáció a tudatos márkaépítés eszköze.
Read more

Márkaépítés a keresőben | Ivan Somlo | LinkedIn

Márkaépítés a keresőben Ivan Somlo. How Diversity Relates to Climate Change Suneil Kamath. The Fatal Career Mistake You Won't Realize You're Making ...
Read more

Munkáltatói márkaépítés: az egyetlen hosszútávú ...

Munkáltatói márkaépítés: ... hogy mit és hogy hogyan kezdjék el. ... Mobile; Language. Bahasa Indonesia;
Read more

Business & Beer Branding & márkaépítés 2015.02.06 ...

Business & Beer Branding & márkaépítés 2015.02.06. Interested Going. Invite. Public · Hosted by Laszlo Suvoltos. Guests. 23 interested. 112 went. 225 ...
Read more

Dezsényi Katalin – Wikipédia

Hogyan másszuk ki a depresszióból? (1991) Cate Coscarelli: Fekete-fehér (regény, 1991) Alexandra Ripley: Scarlett (regény, Kiss Zsuzsával, 1992, 1996)
Read more

Windows 7: Windows XP Mode • Hogyan? • 3 ...

Phone/PDA/Mobile Device; ... Hogyan cselezd ki a Windows 10 automatikus frissítéseit? ... Másszuk meg a Mont Blancot!
Read more

Mobilmarketing – Wikipédia

Célja az értékesítés ösztönzése, az ügyfélkör növelése, és a márkaépítés. ... vagy hirdetésekre, amik mobil játékokban jelennek meg.
Read more