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Published on February 21, 2014

Author: pandorasrequiemmozart

Source: slideshare.net

Historia American Tourister

HISTORIA El inmigrante polaco Sol Koffler llegó a los Estados Unidos a la edad de 13 años, con sólo una educación primaria, pero estaba lleno de ambición. En 1932 fundó la compañía Koffler equipaje 'American Tourister' en Providence, Rhode Island, invirtiendo sus ahorros en su sueño. Su objetivo era crear un producto mucho más durable que cualquier otro competidor en el mismo rango de precio. Koffler estaba determinado a producir el equipaje a un precio de $ 1USD en el medio de la Gran Depresión. La compañía rápidamente estableció una reputación por producir equipaje de calidad a un precio razonable. American Tourister fue uno de los primeros en ver los beneficios de introducir un nuevo material revolucionario, al desarrollar durante la guerra una maleta a base de plástico moldeado. En la década de 1950, se mejoró el proceso de fabricación de maletas de plástico moldeado para crear un producto casi indestructible y de bajo costo. Conforme pasó el tiempo, la compañía introdujo asas acolchadas, cerraduras fuertes y una línea más amplia de colores. Las innovaciones de la compañía continuaron hasta los años 90 cuando American Tourister ganó el galardón “Industrial Designers Society of America, por su sistema de manejo de la rueda “EasyTurn”.

En 1993, American Tourister fue adquirida por Samsonite y posteriormente se convirtió en la segunda marca de equipaje más importante del mundo. Hoy Samsonite continúa invirtiendo en el mundo actual de la marca American Tourister, y apoya las aspiraciones de la marca para aumentar aún más su fuerza en todo el mundo como proveedor de acceso de calidad de clase mundial con un enfoque en productos para el ocio familiar y joven los viajeros. American Tourister tiene presencia en America, Europa, Australia y Asia. Actualmente la segunda marca de equipaje más importante en EUA . En Latinoamérica tiene más de 20 años con presencia en canales de nivel medio-bajo. Hoy American Tourister comienza a crecer en el mercado Latinoamericano. Pero aun hay mucho por delante en canales de distribución como autoservicios. Sus principales atributos: Durabilidad, calidad en sus materiales (producto sometido a pruebas de calidad) y diseño. Competencia: Mc Carthy, Olympia y principalmente marcas propias de importación de cada cadena. Su primera campaña publicitaria se lanzó en 1946 mostrando solo los productos y características generales. Posteriormente en 1970 lanzó una famosa campaña de TV que corrió por más de 15 años la cuál enfatizaba los atributos principales de la marca: fuerza, calidad, resistencia y durabilidad, mostrando un gorila en una jaula manipulando la maleta sin que a ésta le pasara nada.

American Tourister Softside 2013 AT SPADE AT POP LITE AT MERIDIAN 360 AT HAVE A BALL AT HEART Jun 2013 Oct 2013 Oct 2013 SPINNERS Oct 2013 Jun 2013 UPRIGHTS AT FUSION AT NEW BARI Jul 2013 AT TOUR Jul 2013 SET 4PC SET 5 PC SETS Oct 2013 Oct 2013

American Tourister Materiales LÍNEA AT HAVE A BALL AT POP LITE AT MERIDIAN 360 MAT EXTERIOR 600D Poliéster NYLON/JACQUARD 600DX450D POLYESTER 1200D Poliéster AT SPADE 500DX300D Poliéster AT HEART 500DX300D Poliéster AT FUSION 600X300D Poliéster AT NEW BARI 600X300D Poliéster AT TOUR 600X300D Poliéster AT SET 4 PC 600X300D Poliéster AT SET 5 PC 600D polyester,1200 X 900D Poliéster

La meta 2014 es mejorar la percepción de nuestro prodcuto para incrementar el nivel de competitividad… Nos enfocaremos en aspectos como:  Enfatizar la imagen: presencia en piso de venta de la nueva campaña de publicidad, en material pop.  Actualizar el diseño.  Todo el prodcuto brandeado (impresión en tubo, placa o bordado)  El sistema de carro debera tener push button.  Debera incluir combilock.  Incrementar la propuesta de producto spinner.  Pugnar por que los 3 tamaños (spn-upr) sean expandibles. Enfatizar las garantia de 3 AÑOS.  Mejorar comunicación en etiquetas.

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