Grundkenntnisse der Suchmaschinenoptimierung

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Information about Grundkenntnisse der Suchmaschinenoptimierung
Marketing

Published on February 28, 2014

Author: ebusinesslotse

Source: slideshare.net

Description

Im ersten Teil des Workshops "Unter den ersten 5 bei Google - Online Marketing für KMU" erläuterte unsere Referentin Petra Köster-Weschke den Teilnehmern die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung. Also:
- Wie funktionieren Suchmaschinen überhaupt?
- Welche Faktoren sind für die Platzierung relevant?
- Was bedeuten Google-Update für Ihre Webseite?

Grundkenntnisse der Suchmaschinenoptimierung Petra Köster-Weschke und Carsten Thoben 27.02.2014 Potsdam

Überblick  Wie funktionieren Suchmaschinen konkret?  Welche Faktoren sind 2014 für die Platzierung in Suchmaschinen relevant?  Was bedeuten Google-Updates für Ihre Webseite? Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam

Wie funktioniert eine Suchmaschine?  Webcrawler surft durch das Internet und sucht nach neuen und aktualisierten Inhalten von Webseiten  Inhalte werden auf Server gesammelt und dem Index zugefügt  Die Rangfolge für die Relevanz auf eine Suchanfrage wird ermittelt und ausgegeben Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam

Google Index Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam

Wie wird die Relevanz ermittelt?  Bewertung der Relevanz nach Ranking-Algorithmus  ca. 200 Relevanzfaktoren  Ranking-Algorithmus wird weiterentwickelt  gravierende Änderungen = Updates wie z.B. Panda und Pinguin Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam

Tipp  Melden Sie Ihre Webseite im Webmastertool von Google an.  Nur Webseiten, die im Google Index aufgenommen sind, werden beim Ranking berücksichtigt! Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam

Relevanz Faktoren  Technischer Status Quo (z.B. Seiten-Ladezeiten, URL-Struktur, Quellcode) SEO vs. SEM  Seiteninterne Faktoren (z.B. Inhalt der Seiten – Seitentitel)  Seitenexterne Faktoren (Backlinks) Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam

Was gibt Google z.B. für Tipps?  Individuelle & passende Seitentitel verwenden  Meta-Tag „description“ benutzen  gute Website-Struktur (URL & Navigation)  Qualitativ hochwertigen Content bieten  Verwendung von Bildern optimieren Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam

Tipp Download unter www.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-insuchmaschinenoptimierung.pdf Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam

Welche Rankingfaktoren werden 2014 besonders wichtig?  hochwertiger Inhalt und Anzahl der Wörter  Soziale Signale z.B. bei Facebook (Aussage wird nicht von allen SEO-Experten geteilt)  Anreicherung des Inhaltes durch Bilder & Videos  Qualität der Backlinks (Links auf Ihre Webseite)  gute interne Verlinkung Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam

Was heißt das für Ihre Webseite?  Für fehlerfreie Technik sorgen  Gut strukturierte & nutzerfreundliche Webseite erstellen lassen  Qualitativ hochwertigen Inhalt bieten mit Einbindung von Medien  Inhalte kontinuierlich erweitern Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam

Panda, Pinguin & Co. - Was sind Google-Updates? Veränderung im Google-Algorithmus mit dem Ziel die Qualität der Suchergebnisse für den Nutzer weiter zu erhöhen. Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam

Panda Update August 2011 Betroffen waren Webseiten mit Inhalten, die keinen oder einen geringen Nutzen für die Besucher hatten. Dies sollten Sie vermeiden:  wenig oder doppelte Inhalte  geringe Texteinzigartigkeit  ein zu hoher Anteil von Werbung auf den Seiten Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam

Pinguin Update April 2012 Dieses Google Update sollte zur Bekämpfung von überoptimierten Webseiten dienen. Dies sollten Sie vermeiden:  übermäßige Platzierungen des Keywords im Text, in den Metadaten und bei Linktexten  Vorsicht bei Linkbuilding & Kauf von Links Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam

Beispiel Auswirkung Pinguin-Update Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam

Kolibri Update August 2013 Google versucht mit diesem Update des Algorithmus komplexe Suchanfragen besser zu interpretieren. Was sind die Merkmale?  ca. 90% aller Suchanfragen sollen betroffen sein  erkennt verschiedene Bedeutungen/Synonyme  setzt Suchanfragen in einen Kontext Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam

Kolibri Update August 2013 Worauf sollten Sie achten?  Qualität der Texte wird immer wichtiger  Inhalte auf spezielle Kundenbedürfnisse ausrichten  sprachliche Vielfalt in den Texten – Nutzung von Synonymen Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam

Auslieferung komplexe Suchanfrage

Fazit  Google verfeinert kontinuierlich den Suchalgorithmus  Verstöße gegen die Webmaster-Richtlinien können immer besser identifiziert werden  Textqualität und positive Nutzererfahrung auf der Webseite werden immer wichtiger Workshop SEO 1, 27.02.2014 © Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam

Noch Fragen? Kontaktieren Sie uns! eBusiness-Lotse Potsdam Am Neuen Markt 9c 14467 Potsdam Telefon: (0331) 70 48 51 48 E-Mail: info@bsp-ebusinesslotse-potsdam.de Internet: www.ebusinesslotse-potsdam.de

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