Green news feb 2014

50 %
50 %
Information about Green news feb 2014
Marketing

Published on February 16, 2014

Author: greenmediaisrael

Source: slideshare.net

Description

שלום רב,
פייסבוק מככבת החודש: הטרנדים המובילים בפרסום בפייסבוק, השינויים שעורכת במודל הפרסום והשוואת מחיר מודעת פייסבוק למודעת גוגל.
LinkedIn מתבססת כמובילת פרסום לקהל העסקי, Apple מציגה פטנט חדש הבוחן Ad-targeting מבוסס מצב רוח, וכן נסקור את הצמיחה הצפויה בהוצאות המובייל.
בברכת קריאה מהנה,

‫ניוזלטר פרסום דיגיטלי‬ ‫גיליון מס' 5‬ ‫פברואר 4102‬

‫דבר העורך‬ ‫שלום רב,‬ ‫פייסבוק מככבת החודש: הטרנדים המובילים בפרסום בפייסבוק, השינויים שעורכת במודל‬ ‫הפרסום והשוואת מחיר מודעת פייסבוק למודעת גוגל.‬ ‫‪ LinkedIn‬מתבססת כמובילת פרסום לקהל העסקי, ‪ Apple‬מציגה פטנט חדש הבוחן -‪Ad‬‬ ‫‪ targeting‬מבוסס מצב רוח, וכן נסקור את הצמיחה הצפויה בהוצאות המובייל.‬ ‫בברכת קריאה מהנה,‬ ‫אביעד רווה‬ ‫מנכ"ל‬

‫כמה מילים עלינו...‬ ‫גרין מדיה הוקמה בתחילת שנת 2102 כדי לתת מענה ממוקד לפרסום דיגיטלי על כל‬ ‫גווניו. אנו בגרין מדיה מתמחים בעולם הפרסום הדיגיטלי ומכוונים למקסום תוצאות‬ ‫הקמפיינים עבור לקוחותינו.‬ ‫בתור חברת המדיה העצמאית היחידה בישראל אנו נמצאים בפוזיציה ללא תחרות עבור‬ ‫לקוחותינו וללא ניגוד אינטרסים. אנו מאמינים כי הלקוח תמיד במקום הראשון וכך אנו‬ ‫פועלים, ללא לאות.‬ ‫לגרין מדיה תחומי התמחויות רבים: דיספליי, סלולאר, פרופורמנס, גוגל, רשתות חברתיות‬ ‫ו-‪ .RTB‬צוות המדיה שלנו כולל אנליסטים, מנהלי מדיה, מתכנתים ומעצבים מן השורה‬ ‫הראשונה, בעלי ניסיון רב ומומחיות בתחומם, המטפלים בצורה פרטנית ואישית בכל‬ ‫קמפיין ובכל לקוח על מנת להתאים לו את הפתרונות הטובים ביותר.‬

‫תוכן עניינים‬ ‫כתבות:‬ ‫• פייסבוק מציגה שינויים במודל הפרסום‬ ‫• איך לבנות קמפיין מצליח בפייסבוק –‬ ‫הטרנדים המובילים‬ ‫• מחיר מודעת גוגל לעומת פייסבוק‬ ‫• ‪ LinkedIn‬כמובילת הפרסום לקהל העסקי‬ ‫• ‪ Ad-targeting‬מבוסס מצב רוח מאת ‪Apple‬‬ ‫• הצמיחה הצפויה בהוצאות המובייל‬

‫פייסבוק מציגה שינויים במודל הפרסום‬ ‫פייסבוק מציגה פתרון ‪ Custom Audiences‬באמצעותו יוכלו מפרסמים למקד פרסומות בקהל מותאם‬ ‫אישית ולעודד את המשתמשים לבצע פעולה‬ ‫באמצעות השימוש בכלי ה‪ ,Custom Audiences‬יוכלו המשווקים לפנות בצורה ממוקדת לקהלים מותאמים‬ ‫אישית, כאשר יציגו למשתמשים מודעות המבוססות על פעולותיהם כאשר ביקרו באתר או באפליקציה.‬ ‫לדוגמא, משתמשים שחיפשו מחירי טיסות אך לא ביצעו הזמנה, ייחשפו להודעה מותאמת ב ‪news feed‬‬ ‫המציעה להם הנחה בהזמנת הטיסה הבאה שלהם. המשווקים יוכלו לשלב במודעות הפייסבוק גם‬ ‫כפתורים הקוראים לפעולה ומובילים לעמוד הבית שלהם: "קנה עכשיו", "הזמן", "הורד", "למד עוד"‬ ‫ו"הירשם".‬ ‫להרחבה>>‬ ‫פייסבוק מתנסה בפרסום מודעות באפליקציות ובונה בסיס ל‪Mobile Ad Network‬‬ ‫הרשת החברתית הכריזה כי תתחיל לפרסם מודעות באפליקציות צד שלישי ובכך תספק תפוצה רחבה‬ ‫יותר למפרסמיה. בשלב זה, פייסבוק מתמקדת במספר מצומצם של מפרסמים ולא מסכימה לקבל‬ ‫משתתפים נוספים לתכנית ה‪ ,Mobile ad‬אך מאפשרת גישה לקבלת עדכונים שוטפים על התכנית.‬ ‫להרחבה>>‬

‫איך לבנות קמפיין מצליח בפייסבוק – הטרנדים המובילים‬ ‫1( ‪ Marin data‬מצאה כי ישנה עלייה רבעונית של %041 בפרסום מודעות ‪News‬‬ ‫‪ ,feed‬כאשר ה‪ page post ad‬הוא סוג המודעה עם יחס ההמרה הטוב ביותר.‬ ‫נמצא כי העלות לקליק ב‪ News feed‬נמוכה ב %76 והעלות לפעולה נמוכה‬ ‫ב%46 בהשוואה ל‪ .Right-side ads‬בעקבות הממצאים, חברת ‪ Marin‬ממליצה‬ ‫למפרסמים להקצות לפחות מחצית מתקציב הפייסבוק למודעות ‪.News feed‬‬ ‫2( יותר מפרסמים מנהלים קמפיינים מבוססי מובייל בלבד: מודעות ‪News feed‬‬ ‫במובייל סיפקו ‪ CTR‬הגבוה ב%781 ועלות הקלקה הנמוכה ב%22 ממודעות‬ ‫הדסקטופ.‬ ‫3( רוטציית מודעות מספקת ‪ CTR‬גבוה יותר ועלות רכישה נמוכה יותר. נמצא כי‬ ‫קמפייני ‪ Direct-response‬ששילבו רוטציית מודעות הניבו ‪ CTR‬הגבוה ב%53‬ ‫ועלות המרה הנמוכה ב%43 מקמפיינים שלא השתמשו ברוטציה אוטומטית.‬ ‫אסטרטגיות ה‪ Ad rotation‬המובילות בקרב מפרסמים הן שימוש בשינויים ב‪CTR‬‬ ‫כגורם לרוטציה ושימוש ברוטציות במהלך היום.‬ ‫4( ‪ Custom Audience Targeting‬מעלה את יחסי ההמרה פי ארבעה בהשוואה‬ ‫לקמפיינים המשתמשים במיקוד מבוסס קטגוריה או דמוגרפיה ומוריד את עלות‬ ‫ההמרה ב%46 בהשוואה למיקוד מבוסס קטגוריה או תחומי עניין בלבד.‬ ‫להרחבה>>‬

‫‪Google VS. Facebook‬‬ ‫בזמן שמחיר מודעת גוגל יורד, זה של פייסבוק מרקיע שחקים‬ ‫דוחות רבעוניים של שתי החברות מראים כי הכנסות מודעות האינטרנט‬ ‫של פייסבוק גדלו פי 5.3 מהר יותר מאלו של גוגל, בעיקר הודות למכירות‬ ‫מודעות המובייל. המחיר להקלקה שמקבלת גוגל ירד ב%11 בהשוואה‬ ‫לשנה שעברה, אך חרף הירידה במחיר, גוגל הגדילה את נפח הפרסום‬ ‫והכנסותיה ממודעות עלו ב%22, בעוד הכנסות המודעות של פייסבוק‬ ‫עולות הודות למחירים גבוהים יותר. בעקבות השינוי שערכה הרשת‬ ‫החברתית, בו העבירה את המודעות מצד ימין של עמוד האינטרנט אל‬ ‫ה‪ ,News feed‬מפרסמים מוכנים לשלם מחירים גבוהים בהרבה עבור‬ ‫המודעות. מודעות המובייל של פייסבוק היוו לראשונה את רוב המכירות,‬ ‫עם %35 מהכנסות המודעות של פייסבוק. עבור גוגל, אנליסטים מעריכים‬ ‫כי רק בין %02-51 מהכנסות המודעות מגיעות מפרסום במובייל.‬ ‫להרחבה>>‬

‫‪ LinkedIn‬בדרך להיות מובילת הפרסום לקהל‬ ‫העסקי‬ ‫לינקדאין, שביססה עצמה כרשת העסקית המובילה בעולם, מונה כיום‬ ‫מעל מיליון גולשים בישראל, מתוכם מעל 001 אלף משתמשים‬ ‫שהצטרפו במהלך שנת 3102. לינקדאין עדכנה השנה את ממשק‬ ‫הפרסום, כאשר לכל המפרסמים יש יכולת להוסיף גם נגני וידאו.‬ ‫ממפרסמים של 000,01 דולר ומעלה ניתן לפרסם בפורמט של באנרים‬ ‫בפלאש ובוידאו. בנוסף, השנה עדכנה הרשת את יכולת המפרסמים‬ ‫לפרסם פוסטים ממומנים, וכך לפרסם את הפוסטים לקהל ייעודי אותו‬ ‫הם מפלחים בממשק הפרסום. נראה שבשנה הקרובה יושקע רבות‬ ‫בפיתוח ממשקי הפרסום ברשת, בהם האפשרות לפרסם גם בעברית,‬ ‫שינוי שצפוי להגדיל משמעותית את הפרסום לשוק המקומי.‬ ‫להרחבה>>‬

‫פטנט של ‪ Apple‬בוחן ‪ Ad-targeting‬מבוסס מצב רוח‬ ‫‪ Apple‬עובדת על מערכת ‪ Targeted ad delivery‬שתוכל "לקרוא" את‬ ‫מצב הרוח של המשתמש ולהציג לו מודעות ההולמות את מצב רוחו. כך‬ ‫למשל, אם המערכת תמצא שהמשתמש מבצע "מעקב ‪ "Twitter‬על‬ ‫האקסית ומתבונן בתמונות שלה אוחזת בבן-זוג חדש, ייתכן ותציע‬ ‫פרסומת לגלידת ‪ .Haagen Dazs‬בצורה זו, מימד חדש של מצב רוח יוכל‬ ‫להתווסף למימדי הפרסום הקיימים של גיל, מיקום ועוד. ‪ Apple‬אומרת‬ ‫כי תוכל לקבוע את מצב הרוח בהתבסס על סוגי מידע שונים, בהם‬ ‫מדדים פיזיולוגיים כקצב פעימות לב, לחץ דם, רמת אדרנלין ורמזים‬ ‫ווקאליים, אשר רבים מהם "מנודבים" ע"י המשתמשים באפליקציות‬ ‫שונות, כגון אפליקציות כושר וסנסורים בריאותיים. המערכת בנוסף‬ ‫תיעזר בסיגנלים כגון התוכן בו צופה המשתמש ובאילו אפליקציות‬ ‫ופורומי מדיה חברתית משתמש.‬ ‫להרחבה>>‬

‫הוצאות הפרסום במובייל צומחות. איפה השוק המקומי?‬ ‫‪ Gartner‬צופה כי הוצאות הפרסום במובייל תגענה ל81 מיליארד דולר בשנת 4102. עלייה של‬ ‫כ5 מיליארד משנת 3102, וכי השוק יגדל ל9.14 מיליארד דולר עד שנת 7102.‬ ‫לפי ענקית המחקר, הצמיחה תנבע, בין היתר, מ"תנאים משופרים בשוק": טכנולוגיות מיקוד‬ ‫טובות יותר, סטנדרטיזציית מדידה רחבה יותר ואיחוד ספקים הולך וגדל.‬ ‫כמו כן, צופה ‪ Gartner‬כי יהיה מעבר מהפרסום הפופולרי של מודעות דיספליי באפליקציות‬ ‫לעבר פרסום דיספליי באינטרנט במובייל.‬ ‫להרחבה>>‬ ‫ומה קורה בשוק המקומי?‬ ‫בשנת 3102 היה זינוק משמעותי בהיקף פעילות הפרסום בסלולר מתוך ההוצאה לפרסום‬ ‫בתחום הדיגיטל, כאשר שוק המובייל בישראל גדל בשנה החולפת בשיעור של %081 לסכום‬ ‫של כ-001 מיליון שקלים בשנה.‬ ‫להרחבה>>‬ ‫.‬

Add a comment

Related presentations

Brands are more invested today than ever before on curating and distributing paid,...

Marketers need to be creating and publishing original content across many differen...

As content marketing continues to increase in popularity in every industry, more m...

Il Direct Email Marketing (DEM) è una tipologia di marketing diretto che usa la po...

This presentation contains all 120 rules from Part 1 of the 2nd edition of "Email ...

Olá, somos o Paulo Bernardes e o Pedro Silvestre, temos uma ambição em comum de me...

Related pages

TheEwhurst & Ellens Green NEWS - Welcome to Ewhurst ...

The FREE! & Ellens Green Ewhurst NEWS Issue 64 15 February 2014 Loose Dogs
Read more

Future Green News :February 2014

Future Green Studio is a design-build firm in Brooklyn, New York specializing in ...
Read more

Green Belly. New ty segall song at rickshaw stop feb 26 2014.

Tall man skinny lady. New ty segall song at rickshaw stop feb 25. vertical all I could take! - Duration: 2:36. by Kris Rothstein 527 views
Read more

Red or Green Restaurant Report: Feb. 10, 2014 | Watch the ...

Watch the video Red or Green Restaurant Report: Feb. 10, 2014 on Yahoo News . An Albuquerque restaurant was ordered to close immediately after customer ...
Read more

Abundance Generation sets new green crowd-funding record ...

Abundance Generation sets new green crowd-funding record. Over £200,000 raised in just four days for new REG High Down wind energy project
Read more

New York Green Bank confirmed as "open for business" - 12 ...

New York Green Bank confirmed as "open for business" Governor Cuomo confirms launch of bank dedicated to boosting investment in clean technologies
Read more

Green force army members start farming :Idukki News ...

Green force army members start farming :Idukki News: Chuttuvattom 27th Feb 2014 ചുറ്റുവട്ടം
Read more

(25 Feb 2014) PolyU was awarded the Excellent and Good ...

PolyU's Green News (25 Feb 2014) PolyU was awarded the Excellent and Good Class IAQ Certificates Indoor Air Quality Certificate Award Ceremony 2013 on 25 ...
Read more

Green Lantern: New Guardians Vol. 2: Beyond Hope The New ...

Tony Bedard - [ Green Lantern: New Guardians Vol. 2: Beyond Hope (The New 52) (Green jetzt kaufen. Kundrezensionen und 0.0 Sterne. …
Read more

New Pukka Green Teas | Feb | 2014 | News | Pukka Planet ...

Pukka, the organic herb specialist is launching a new range of green teas, comprising of four deliciously uplifting new blends.
Read more