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Google Online Marketing Challenge 2008 - Pre Campaign Strategy

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Information about Google Online Marketing Challenge 2008 - Pre Campaign Strategy
Business & Mgmt

Published on November 18, 2008

Author: murcof83

Source: slideshare.net

Description

Pre Campaign strategy.
My group ended the competition as EMEA Region semi-finalist, placing as one of the best 50 teams all over Europe, Asia and Middle-East.

We're from Sapienza - University of Rome.
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Google Online Marketing Challenge V. De Simone, M. Di Bona, S. Mendola, R. Sanzani, L. Tranchina

Il nostro cliente è Roberto Lombardo, titolare del sito 3D Mansion per la diffusione dell’omonima webzine, reperibile all’URL www.3dmansion.it Il sito è online dal 2004 Rivista a cadenza bimestrale, in pdf, dedicata al mondo della grafica digitale, dai videogame all’architettura, diffusa gratuitamente agli utenti registrati . Dal sito è possibile: scaricare la rivista, cercare guide e tutorial accedere a un forum Obiettivo di BP: definizione di un numero di utenti profilati tale da rendersi pubblicitariamente appetibile Obiettivo LP: definizione di una base di utenza fedele per la trasposizione della rivista in versione cartacea.

Il nostro cliente è Roberto Lombardo, titolare del sito 3D Mansion per la diffusione dell’omonima webzine, reperibile all’URL www.3dmansion.it

Il sito è online dal 2004

Rivista a cadenza bimestrale, in pdf, dedicata al mondo della grafica digitale, dai videogame all’architettura, diffusa gratuitamente agli utenti registrati .

Dal sito è possibile:

scaricare la rivista,

cercare guide e tutorial

accedere a un forum

Obiettivo di BP: definizione di un numero di utenti profilati tale da rendersi pubblicitariamente appetibile

Obiettivo LP: definizione di una base di utenza fedele per la trasposizione della rivista in versione cartacea.

Target: Uomini dai 25 ai 35 anni entry level (60%): che ricercano tutorial o consigli liberi professionisti (20%): che lavorano nei settori della grafica altri(20%): impiegati nella grafica e imprenditori incuriositi di settori affini Concorrenza: webzine americana 3d Creative, riviste cartacee (Computer grafica tecniche e applicazioni , 3d Professional) webzine, blog e siti specializzati su singoli ambiti della grafica ( Treddi.com ) . Il mercato dell’editoria specializzata nel settore della grafica è piuttosto concentrato nelle mani di case editrici come Edizioni Master o IHT Gruppo Editoriale. USP: Solo 3D Mansion nel territorio italiano riesce a sintetizzare al suo interno tutto il panorama della tridimensional computer graphic .

Target: Uomini dai 25 ai 35 anni

entry level (60%): che ricercano tutorial o consigli

liberi professionisti (20%): che lavorano nei settori della grafica

altri(20%): impiegati nella grafica e imprenditori incuriositi di settori affini

Concorrenza:

webzine americana 3d Creative,

riviste cartacee (Computer grafica tecniche e applicazioni , 3d Professional)

webzine, blog e siti specializzati su singoli ambiti della grafica ( Treddi.com ) .

Il mercato dell’editoria specializzata nel settore della grafica è piuttosto concentrato nelle mani di case editrici come Edizioni Master o IHT Gruppo Editoriale.

USP: Solo 3D Mansion nel territorio italiano riesce a sintetizzare al suo interno tutto il panorama della tridimensional computer graphic .

Link popularity su Google: 4 (vs. 628 yahoo) Parole chiave più usate dagli utenti (fonte webalizer): “ Grafica 3d magazine”, “ Scarica gratis v-ray”, “ v-ray scarica gratis”, “ download free vray : la guida completa”. Pagerank della homepage: 4/10 (buona) Nessuna attività promozionale offline. Campagna di promozione online tramite scambio di link e banner su siti amici Il sito è monitorato mediante i software Webalizer e Alterwind log analyzer.

Link popularity su Google: 4 (vs. 628 yahoo)

Parole chiave più usate dagli utenti (fonte webalizer):

“ Grafica 3d magazine”,

“ Scarica gratis v-ray”,

“ v-ray scarica gratis”,

“ download free vray : la guida completa”.

Pagerank della homepage: 4/10 (buona)

Nessuna attività promozionale offline.

Campagna di promozione online tramite scambio di link e banner su siti amici

Il sito è monitorato mediante i software Webalizer e Alterwind log analyzer.

Obiettivi della campagna: Incrementare il numero di downloads della rivista; Aumentare il traffico del sito; Ampliare la partecipazione al forum. Recuperare gli utenti persi a causa del periodo d’inattività. Metriche: Numero dei download della rivista Numero accessi unici e tempo di permanenza Numero di utenti registrati, post e tempo medio speso all’interno del forum Obiettivi in termini di: Impressions = 150 - 200 al giorno Clicks = 25 CPC = 0,05-0,08 cent/$ medio per parola chiave CTR = 6-8% per annuncio

Obiettivi della campagna:

Incrementare il numero di downloads della rivista;

Aumentare il traffico del sito;

Ampliare la partecipazione al forum.

Recuperare gli utenti persi a causa del periodo d’inattività.

Metriche:

Numero dei download della rivista

Numero accessi unici e tempo di permanenza

Numero di utenti registrati, post e tempo medio speso all’interno del forum

Obiettivi in termini di:

Impressions = 150 - 200 al giorno

Clicks = 25

CPC = 0,05-0,08 cent/$ medio per parola chiave

CTR = 6-8% per annuncio

Febbraio Marzo Aprile

Febbraio

Marzo

Aprile

Media per ora del giorno Media per giorno della settimana Media per mese

Media per ora del giorno

Media per giorno della settimana

Media per mese

Totale Visitatori = 14331 Media Visitatori al giorno = 238.850 Tempo medio impiegato (min:sec) = 6:59 Totale IP unici = 4240 Numero .pdf scaricati = 319

Totale Visitatori = 14331

Media Visitatori al giorno = 238.850

Tempo medio impiegato (min:sec) = 6:59

Totale IP unici = 4240

Numero .pdf scaricati = 319

Paesi più attivi per visitatori Paesi più attivi per pagine visualizzate

Paesi più attivi per visitatori

Paesi più attivi per pagine visualizzate

Paesi più attivi per file scaricati Paesi più attivi per dati trasferiti

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Browser più utilizzati per visitatori Sistemi operativi più utilizzati per visitatori

Browser più utilizzati per visitatori

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Top spider per visitatori Altri agenti utente per visitatori

Top spider per visitatori

Altri agenti utente per visitatori

Ad Groups : i gruppi sono stati scelti sulla base degli argomenti trattati nella rivista, a parte il primo che riguarda nello specifico la promozione della rivista in sè: Promo Videogame Tutorial Cinema Hardware

Ad Groups : i gruppi sono stati scelti sulla base degli argomenti trattati nella rivista, a parte il primo che riguarda nello specifico la promozione della rivista in sè:

Promo

Videogame

Tutorial

Cinema

Hardware

Google AdWords Keyword Adgroup 1: Promo Adgroup 2: Videogame Adgroup 3: Tutorial Adgroup 4: Cinema Adgroup5: Hardware webzine grafica 3d modelli 3d grafica 3d Ratatuille Sony ps3 webzine 3d texture 3d grafica 3d news Final Fantasy VII Mouse Logitech webzine grafica empire earth cg news Cinema animazione 3d apple iphone magazine grafica 3d videogiochi grafica 3d segreti grafica 3d io sono leggenda Fotocamera Nikon magazine 3d grafica Empire Earth III Tutorial 3d silent hill Skype phone magazine grafica Forbidden Siren Guida 3d Corti in GC Mouse g5 interviste 3d grafica videogiochi recensioni 3d Cortometraggio 3d Ati fire gl intervista 3d grafica empire earth Guide 3d Burning Safari Firegl v7350 intervista grafica 3d grafica final fantasy Novità 3d Pixar G5 laser computer grafica recensioni 3d environment rendering Pixar Animation Studios Recensione xbox 360 computer grafica recensione texturing texturing Cinema 3d Coolpix s1 rivista grafica pdf game art Vray Cinema 4d Hardware ps3 rivista grafica gratis 3d texturing La sposa cadavere Phenom computer grafica articoli Gino il pollo Cinema 4d Hotline.it Pioneer DVR A08XLA articolo 3d Videogame grafica Jasper Morello Game boy micro articoli 3d grafica driver 3

 

Network Per la rete di contenuti ci limitiamo quindi ad indicare un CPC medio di 0,30 cent . Target settings Abbiamo escluso diverse categoria di argomenti (conflitti e tragedie), e diversi tipi di pagine (domini parcheggiati e pagine di errore). Ad serving Gli annunci sono concentrati in due fasce orarie : 12-15 e 20-23 . I tre annunci all’interno di ogni gruppo ruoteranno inizialmente in automatico . Keyword bidding Cpc medio: 0,10 cent . Le parole con maggiori impressions (più generiche) hanno un cpc specifico .

Network

Per la rete di contenuti ci limitiamo quindi ad indicare un CPC medio di 0,30 cent .

Target settings

Abbiamo escluso diverse categoria di argomenti (conflitti e tragedie), e diversi tipi di pagine (domini parcheggiati e pagine di errore).

Ad serving

Gli annunci sono concentrati in due fasce orarie : 12-15 e 20-23 .

I tre annunci all’interno di ogni gruppo ruoteranno inizialmente in automatico .

Keyword bidding

Cpc medio: 0,10 cent .

Le parole con maggiori impressions (più generiche) hanno un cpc specifico .

Budget Giornaliero: 9$. Non abbiamo rilevato differenze di traffico significativo nei diversi giorni della settimana. Geotargeting Lingua italiana e visualizzazione a livello nazionale. Altre info Parole chiave a corrispondenza inversa per le keywords più generiche. Es. Tutorial – programming

Budget

Giornaliero: 9$.

Non abbiamo rilevato differenze di traffico significativo nei diversi giorni della settimana.

Geotargeting

Lingua italiana e visualizzazione a livello nazionale.

Altre info

Parole chiave a corrispondenza inversa per le keywords più generiche.

Es. Tutorial – programming

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