Giornalismo e web

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Information about Giornalismo e web

Published on March 11, 2009

Author: mauriziob

Source: slideshare.net

Description

Prima parte di una storia del giornalismo online

Il giornalismo e i (nuovi) media Di Maurizio Boscarol

Comunicare Tendenza e bisogno dell’uomo sociale Far arrivare messaggi è necessario per: Difendersi Attaccare Gestire il potere Esprimersi Nel mondo antico c’erano i messaggeri, che coprivano chilometri a staffetta lungo i confini degli imperi

Tendenza e bisogno dell’uomo sociale

Far arrivare messaggi è necessario per:

Difendersi

Attaccare

Gestire il potere

Esprimersi

Nel mondo antico c’erano i messaggeri, che coprivano chilometri a staffetta lungo i confini degli imperi

La scrittura Ha liberato la memoria Consente di mantenere un messaggio nel tempo (e di spostarlo nello spazio), modificando la percezione stessa dello spazio e del tempo (che nelle società arcaiche era più simile ad un infinito presente ciclico) Tiene traccia (verba volant) Diventa documento

Ha liberato la memoria

Consente di mantenere un messaggio nel tempo (e di spostarlo nello spazio), modificando la percezione stessa dello spazio e del tempo (che nelle società arcaiche era più simile ad un infinito presente ciclico)

Tiene traccia (verba volant)

Diventa documento

La stampa Industrializza il processo di scrittura Cina, dal II sec. d.C. all’800. La scoperta di Gutemberg (attorno al 1450) mette insieme diverse invenzioni (carta, metallurgia di precisione, torchi, inchiostro) e si sposa con un clima imprenditoriale dell’epoca Bibbia di Gutemberg: 1455 Manuzio: primo tipografo editore/imprenditore + copie, - tempo, - costo

Industrializza il processo di scrittura

Cina, dal II sec. d.C. all’800.

La scoperta di Gutemberg (attorno al 1450) mette insieme diverse invenzioni (carta, metallurgia di precisione, torchi, inchiostro) e si sposa con un clima imprenditoriale dell’epoca

Bibbia di Gutemberg: 1455

Manuzio: primo tipografo editore/imprenditore

+ copie, - tempo, - costo

Il libro Per alcuni secoli guidato dai viaggi commerciali ed esplorativi Accanto a stoffe e merci, si vendevano e scambiavano libri che raccontavano terre lontane (Il milione, Marco Polo) Il giornale (le prime gazzette) nascono tra il 1500 e il 1700 in vari paesi d’europa Ma c’è bisogno dell’affermarsi di una classe borghese europea, il 1700 e il 1800 per diventare un prodotto diffuso

Per alcuni secoli guidato dai viaggi commerciali ed esplorativi

Accanto a stoffe e merci, si vendevano e scambiavano libri che raccontavano terre lontane (Il milione, Marco Polo)

Il giornale (le prime gazzette) nascono tra il 1500 e il 1700 in vari paesi d’europa

Ma c’è bisogno dell’affermarsi di una classe borghese europea, il 1700 e il 1800 per diventare un prodotto diffuso

Il giornale Le classi che svolgono le professioni liberali o che appartengono alla classe operaia urbanizzata chiedono di sapere cosa accade nel loro Paese e nel mondo Problemi: diminuire i tempi di produzione e aumentare velocità di diffusione delle notizie Il giornalismo viene dunque pesantemente influenzato dalle tecnologie di produzione e di distribuzione

Le classi che svolgono le professioni liberali o che appartengono alla classe operaia urbanizzata chiedono di sapere cosa accade nel loro Paese e nel mondo

Problemi: diminuire i tempi di produzione e aumentare velocità di diffusione delle notizie

Il giornalismo viene dunque pesantemente influenzato dalle tecnologie di produzione e di distribuzione

Nascono… Telegrafo elettrico: 1844 Carta di pasta di legno: 1845 Rotativa: 1847 Linotype: 1886 Ma anche: Agenzie di stampa: 1836-1851

Telegrafo elettrico: 1844

Carta di pasta di legno: 1845

Rotativa: 1847

Linotype: 1886

Ma anche:

Agenzie di stampa: 1836-1851

Usa: la penny press Giornali economici di formato tabloid nati verso il 1830 (transcript di Lynde M. W. Boston, Morning post 1833, The Sun, New York Herald) Stampa libera, con l’idea dell’indipendenza dal potere politico come fulcro della democrazia liberale, che si rivolge ad un pubblico ampio e riduce i costi d’accesso Nasce anche la free press

Giornali economici di formato tabloid nati verso il 1830 (transcript di Lynde M. W. Boston, Morning post 1833, The Sun, New York Herald)

Stampa libera, con l’idea dell’indipendenza dal potere politico come fulcro della democrazia liberale, che si rivolge ad un pubblico ampio e riduce i costi d’accesso

Nasce anche la free press

Italia ‘ 800: nasce un giornalismo pedagogico, risorgimentale, per sostenere la causa dell’unità d’Italia Giornalismo militante, legato alla politica Non informare, ma formare (vizio che ha influenzato tutto lo sviluppo della stampa in Italia, inclusa la tv) Anche causato dalla scarsa dimensione di un mercato delle notizie, che possa essere libero Almeno fino alla tv commerciale: ma si è visto poi che l’indipendenza della tv commerciale è sostanzialmente durata poco, se mai è esistita

‘ 800: nasce un giornalismo pedagogico, risorgimentale, per sostenere la causa dell’unità d’Italia

Giornalismo militante, legato alla politica

Non informare, ma formare (vizio che ha influenzato tutto lo sviluppo della stampa in Italia, inclusa la tv)

Anche causato dalla scarsa dimensione di un mercato delle notizie, che possa essere libero

Almeno fino alla tv commerciale: ma si è visto poi che l’indipendenza della tv commerciale è sostanzialmente durata poco, se mai è esistita

L’Italia fino a oggi Dal 1860 fino a circa il 1979 (quando nasce la tv commerciale) il giornalismo italiano è dedito più a esprimere commenti e opinioni che ad informare sui fatti Fare l’editore non era un grande affare economico, dunque si viveva di sussidi statali - con debite eccezioni Alcuni vedono la nascita della tv commerciale come momento di libertà proprio perché si afferma un mercato pubblicitario in grado di sostenere un’impresa editoriale senza necessità di sussidi

Dal 1860 fino a circa il 1979 (quando nasce la tv commerciale) il giornalismo italiano è dedito più a esprimere commenti e opinioni che ad informare sui fatti

Fare l’editore non era un grande affare economico, dunque si viveva di sussidi statali - con debite eccezioni

Alcuni vedono la nascita della tv commerciale come momento di libertà proprio perché si afferma un mercato pubblicitario in grado di sostenere un’impresa editoriale senza necessità di sussidi

Vendite o pubblicità? Bisogna però osservare che: La televisione commerciale nasce come impresa genericamente imprenditoriale, ma il giornalismo nei primi anni non è presente Tv e giornali sono due settori ben distinti Un mercato dato dall’acquisto dei lettori e uno dato dalla vendita di soli spazi pubblicitari hanno obiettivi e libertà differenti In sostanza in Italia un mercato di lettori non è mai esistito!

Bisogna però osservare che:

La televisione commerciale nasce come impresa genericamente imprenditoriale, ma il giornalismo nei primi anni non è presente

Tv e giornali sono due settori ben distinti

Un mercato dato dall’acquisto dei lettori e uno dato dalla vendita di soli spazi pubblicitari hanno obiettivi e libertà differenti

In sostanza in Italia un mercato di lettori non è mai esistito!

Effetti della tv sui giornali La tv commerciale comunque influenza anche i giornali Tentativo (positivo) di popolarizzare l’informazione Corsa alla spettacolarizzazione e all’autoreferenzialità Lentezza dei giornali rispetto alla tv (specialmente da quando la tv commerciale può trasmettere telegiornali)

La tv commerciale comunque influenza anche i giornali

Tentativo (positivo) di popolarizzare l’informazione

Corsa alla spettacolarizzazione e all’autoreferenzialità

Lentezza dei giornali rispetto alla tv (specialmente da quando la tv commerciale può trasmettere telegiornali)

‘ 80: Situazione di connessione USA “ Beginning in 1980's CompuServe, Prodigy, America Online saw market opportunity to provide Internet-like services to people who had no access to the Internet Provided easy-to-install, easy-to-use software Typical services included information retrieval, home shopping, e-mail Each was similar to LAN Clamor for e-mail outside the LAN led each to become Internet nodes” ( http://www.cs.purdue.edu/homes/bxd/inter/cpa.html )

“ Beginning in 1980's CompuServe, Prodigy, America Online saw market opportunity to provide Internet-like services to people who had no access to the Internet

Provided easy-to-install, easy-to-use software

Typical services included information retrieval, home shopping, e-mail

Each was similar to LAN

Clamor for e-mail outside the LAN led each to become Internet nodes”

( http://www.cs.purdue.edu/homes/bxd/inter/cpa.html )

Il giornalismo elettronico prima del web Già negli anni ‘80 negli USA i grandi gruppi (Time e Knight-Ridder) lavorano su servizi di videotext, attraverso linea telefonica o cavo televisivo C’era già un calo del venduto dei giornali; l’aumento dei costi della carta spingevano verso sperimentazioni per far fronte alla crisi Poco successo: scarsa attrattiva, lentezza, costi di abbonamento alti

Già negli anni ‘80 negli USA i grandi gruppi (Time e Knight-Ridder) lavorano su servizi di videotext, attraverso linea telefonica o cavo televisivo

C’era già un calo del venduto dei giornali; l’aumento dei costi della carta spingevano verso sperimentazioni per far fronte alla crisi

Poco successo: scarsa attrattiva, lentezza, costi di abbonamento alti

Auditext Accesso via telefono a un menu preregistrato di notizie (borsa, sport, previsioni del tempo) Nel 1993 un terzo dei giornali americani offriva le news audio L’Atlanta Journal Constitution decise di offrire il servizio gratis e arrivò a un milione e mezzo di chiamate al mese I giornali passarono alla gratuità + pubblicità i giornali si allearono con i provider “privati”

Accesso via telefono a un menu preregistrato di notizie (borsa, sport, previsioni del tempo)

Nel 1993 un terzo dei giornali americani offriva le news audio

L’Atlanta Journal Constitution decise di offrire il servizio gratis e arrivò a un milione e mezzo di chiamate al mese

I giornali passarono alla gratuità + pubblicità

i giornali si allearono con i provider “privati”

Anni ‘90: il world wide web Nasce (e si diffonde) dopo il crollo del muro di Berlino In un’economia che va verso la globalizzazione In un generale clima di deregulation normativo ed economico Nascono i siti web, per alcuni anni la popolazione che si affaccia online raddoppia costantemente

Nasce (e si diffonde) dopo il crollo del muro di Berlino

In un’economia che va verso la globalizzazione

In un generale clima di deregulation normativo ed economico

Nascono i siti web, per alcuni anni la popolazione che si affaccia online raddoppia costantemente

Host in europa 1991-2005

Il WWW e il giornalismo Il web è visto in maniera controversa dal giornalismo. Ha caratteristiche di immediatezza pari e forse superiori a quelle della tv Tuttavia per tutti gli anni 90 persistono problemi di inadeguatezza delle connessioni e di scarso numero di utenti online E poi è gratuito! Quale modello commerciale adottare per sostenere attività costose come quelle giornalistiche?

Il web è visto in maniera controversa dal giornalismo.

Ha caratteristiche di immediatezza pari e forse superiori a quelle della tv

Tuttavia per tutti gli anni 90 persistono problemi di inadeguatezza delle connessioni e di scarso numero di utenti online

E poi è gratuito! Quale modello commerciale adottare per sostenere attività costose come quelle giornalistiche?

Informazione online USA: primi piccoli quotidiani online dal 1992 (Chicago Tribune) 1993: online anche i grandi gruppi, con modelli di business confusi e subito fallimentari (USA today) Prima a pagamento, poi con pubblicità L’unico modello a pagamento che ha in parte funzionato riguardò il wall street journal, grazie alle informazioni finanziare di grande valore. 1996: nytimes (registrazione gratuita, poi eliminata)

USA: primi piccoli quotidiani online dal 1992 (Chicago Tribune)

1993: online anche i grandi gruppi, con modelli di business confusi e subito fallimentari (USA today)

Prima a pagamento, poi con pubblicità

L’unico modello a pagamento che ha in parte funzionato riguardò il wall street journal, grazie alle informazioni finanziare di grande valore.

1996: nytimes (registrazione gratuita, poi eliminata)

1993: Mercury News città della Silicon Valley Versione online ospitata da AOL, al costo mensile di 9,95 dollari Bacino di utenti abituati al computer 2 plus: Archivio della versione cartacea Possibilità di interagire con i giornalisti, rompendo la tradizionale monodirezionalità

città della Silicon Valley

Versione online ospitata da AOL, al costo mensile di 9,95 dollari

Bacino di utenti abituati al computer

2 plus:

Archivio della versione cartacea

Possibilità di interagire con i giornalisti, rompendo la tradizionale monodirezionalità

In seguito: Washington Post San Francisco’s Chronicle + Examiner Nando -> News & Observer di Raleigh, Nord Carolina Nel 1994: agitazioni sindacali dei giornalisti dell’examiner David Talbot esce e fonda Salon!

Washington Post

San Francisco’s Chronicle + Examiner

Nando -> News & Observer di Raleigh, Nord Carolina

Nel 1994: agitazioni sindacali dei giornalisti dell’examiner

David Talbot esce e fonda Salon!

1994-1996 27/10/1994: Hotwired e i banner 1995: Usa Today: 2 milioni di lettori su carta 12,95 $ x 3h online Dopo 120 gg… 1000 abbonati solo (x 75 redattori e 225 collaboratori) Dietrofront: free access e pubblicità 1996: NYT: accesso free previa registrazione 13K profili demografici x adv A pagamento x lettori oltreoceano (35$/mo)

27/10/1994: Hotwired e i banner

1995: Usa Today:

2 milioni di lettori su carta

12,95 $ x 3h online

Dopo 120 gg… 1000 abbonati solo (x 75 redattori e 225 collaboratori)

Dietrofront: free access e pubblicità

1996: NYT: accesso free previa registrazione

13K profili demografici x adv

A pagamento x lettori oltreoceano (35$/mo)

1996-1998 Dal 1998 NYT free anche per lettori esteri Servizi a pagamento (quotidiano online, email alert, parole crociate, archivio) 1998: WSJ: a pagamento x archivio dati 50K abbonati a fine anno 700K nel 2004 Differenziazione del prezzo, che è via via sceso Valore del marchio (90% di conversioni dopo la prova)

Dal 1998 NYT free anche per lettori esteri

Servizi a pagamento (quotidiano online, email alert, parole crociate, archivio)

1998: WSJ: a pagamento x archivio dati

50K abbonati a fine anno

700K nel 2004

Differenziazione del prezzo, che è via via sceso

Valore del marchio (90% di conversioni dopo la prova)

Quotidiani economici Financial Times Free + abbonamento The Economist Free + archivio a pagamento + acquisto singoli articoli Tendenza verso una forte presenza del gratuito nella maggioranza dei quotidiani online attorno al 2000 (3100)

Financial Times

Free + abbonamento

The Economist

Free + archivio a pagamento + acquisto singoli articoli

Tendenza verso una forte presenza del gratuito nella maggioranza dei quotidiani online attorno al 2000 (3100)

Ricordiamo che nel 1999… Euforia negli usa per la “new economy” e le dot com Tutti investono massicciamente nella produzione di contenuti online Febbre del “content is king”: where the money will be done Si sviluppa l’idea di un’internet come piattaforma di distribuzione di contenuti a pagamento… anche se nessuno pagava (ci guadagnavano solo i provider di connettività)

Euforia negli usa per la “new economy” e le dot com

Tutti investono massicciamente nella produzione di contenuti online

Febbre del “content is king”: where the money will be done

Si sviluppa l’idea di un’internet come piattaforma di distribuzione di contenuti a pagamento… anche se nessuno pagava (ci guadagnavano solo i provider di connettività)

Italia 1994: Unione Sarda 1994: l’Unità 1995: Il Corriere della Sera, Gazzetta dello sport All’inizio trasposizione automatica di alcuni contenuti del giornale, non tutti. Entrate poche, progetti poco coraggiosi 1995: Nichi Grauso: VideoOnLine

1994: Unione Sarda

1994: l’Unità

1995: Il Corriere della Sera, Gazzetta dello sport

All’inizio trasposizione automatica di alcuni contenuti del giornale, non tutti.

Entrate poche, progetti poco coraggiosi

1995: Nichi Grauso: VideoOnLine

Sempre nel 1995 Amazon vende il primo libro La CNN informa 24/24 Nasce eBay Ma gente online era sempre poca e la stampa tradizionale rimaneva scettica…

Amazon vende il primo libro

La CNN informa 24/24

Nasce eBay

Ma gente online era sempre poca e la stampa tradizionale rimaneva scettica…

Repubblica Nel 1996 in occasione delle elezioni politiche va online con degli speciali informativi dedicati. Il buon successo fa andare online l’edizione del giornale (14 gennaio 1997) Oltre al giornale, notizie in tempo reale e redazione di 6 persone dedicata In generale: gli editori vanno per occupare il territorio ma manifestano grande prudenza

Nel 1996 in occasione delle elezioni politiche va online con degli speciali informativi dedicati.

Il buon successo fa andare online l’edizione del giornale (14 gennaio 1997)

Oltre al giornale, notizie in tempo reale e redazione di 6 persone dedicata

In generale: gli editori vanno per occupare il territorio ma manifestano grande prudenza

1998: Monica Lewinsky Il Drudge Report, sito scandalistico a tema politico del conservatore e chiacchierato giornalista Matt Drudge, pubblica una mail sulla stagista di Clinton, bruciando sul tempo il Newsweek, che aveva ricevuto la notizia ma, data la natura clamorosa, aveva deciso di fare qualche controllo in più Un sito detta i tempi della notizia: ma lo fa a scapito di controlli deontologici. In quel caso è andata bene, e internet è diventato un caso clamoroso: può però essere un paradigma?

Il Drudge Report, sito scandalistico a tema politico del conservatore e chiacchierato giornalista Matt Drudge, pubblica una mail sulla stagista di Clinton, bruciando sul tempo il Newsweek, che aveva ricevuto la notizia ma, data la natura clamorosa, aveva deciso di fare qualche controllo in più

Un sito detta i tempi della notizia: ma lo fa a scapito di controlli deontologici. In quel caso è andata bene, e internet è diventato un caso clamoroso: può però essere un paradigma?

Italia 1999-2000 Seguendo il buon andamento dei titoli tecnologici in borsa, c’è un discreto ottimismo su internet, e si moltiplicano le iniziative di finanziatori che ci credono, nonostante business plan eterei. Milano: i martedì della new economy… 1999: Quotidiano.net 2000: restyling del corriere.it, con ampia redazione e Kataweb, ciaoweb, jumpy, ilnuovo.it

Seguendo il buon andamento dei titoli tecnologici in borsa, c’è un discreto ottimismo su internet, e si moltiplicano le iniziative di finanziatori che ci credono, nonostante business plan eterei.

Milano: i martedì della new economy…

1999: Quotidiano.net

2000: restyling del corriere.it, con ampia redazione e

Kataweb, ciaoweb, jumpy, ilnuovo.it

2000-2001 Scoppia la bolla speculativa Molte dotcom vengono spazzate via Poi arriva l’11 settembre… Le speranze di una ripresa dei tecnologici viene soffocata definitivamente

Scoppia la bolla speculativa

Molte dotcom vengono spazzate via

Poi arriva l’11 settembre…

Le speranze di una ripresa dei tecnologici viene soffocata definitivamente

Dal 2002 Ma è proprio a quel punto che il web si concentra su una tipologia relativamente nuova di servizi online: non più siti di solo contenuto, ma applicazioni fruite online allo scopo di far mettere in relazione gli utenti e condividere materiali Youtube, myspace, wikipedia Esplosione dei blog, primi siti di “citizen journalism” Sorpasso di utenti unici di alcune testate online rispetto all’edizione cartacea Pareggio economico (2002 usa, 2004/2005 europa) da pubblicità e servizi premium dei quotidiani online

Ma è proprio a quel punto che il web si concentra su una tipologia relativamente nuova di servizi online: non più siti di solo contenuto, ma applicazioni fruite online allo scopo di far mettere in relazione gli utenti e condividere materiali

Youtube, myspace, wikipedia

Esplosione dei blog, primi siti di “citizen journalism”

Sorpasso di utenti unici di alcune testate online rispetto all’edizione cartacea

Pareggio economico (2002 usa, 2004/2005 europa) da pubblicità e servizi premium dei quotidiani online

Una timida crescita Investitori pubblicitari sono incoraggiati a tornare online Pubblico giovane e “tribale” facilmente raggiungibile I quotidiani iniziano a far crollare la distinzione fra redazione cartacea e redazione web

Investitori pubblicitari sono incoraggiati a tornare online

Pubblico giovane e “tribale” facilmente raggiungibile

I quotidiani iniziano a far crollare la distinzione fra redazione cartacea e redazione web

E il futuro? Non è tuttavia ben chiaro il futuro del modello di business, ancora troppo fragile per i quotidiani, stretti fra la morsa della free press, i costi di produzione della carta e una pubblicità online in crescita ma decisamente minoritaria rispetto alle entrate della versione cartacea Resistono perplessità dei vecchi giornalisti sull’apertura al digitale, che si teme faccia perdere valore alla notizia

Non è tuttavia ben chiaro il futuro del modello di business, ancora troppo fragile per i quotidiani, stretti fra la morsa della free press, i costi di produzione della carta e una pubblicità online in crescita ma decisamente minoritaria rispetto alle entrate della versione cartacea

Resistono perplessità dei vecchi giornalisti sull’apertura al digitale, che si teme faccia perdere valore alla notizia

Pubblicità in 5 paesi eu

Investimenti pubblicitari procapite 2006

Ma come viene distribuita la pubblicità?

In Italia - 1975-2008

Investimenti pubblicitari per mezzi 1975/2008

Investimenti pubblicitari in Italia 1975-2008 stampa e televisione miliardi di euro – valori costanti 2005

Investimenti pubblicitari in per settore 2007

2007: inv. x settori e mezzi

30 imprese con > inv. Pubb.

Investimenti in comunicazione d’impresa in Italia milioni di euro 2008

 

Tendenze Aumento della multimedialità: video Unificazione della redazione Internet come piattaforma editoriale distribuita (dove la carta è un canale, il web un altro, ma ci sono anche gli sms, le notizie al telefono, ecc.) Aumento dell’interattività - commenti dei lettori, per fidelizzarli e aumentare le pageview Possibilità di personalizzazione e di social networking featuring, per far sentire parte di un mondo e avere dati diretti dagli utenti

Aumento della multimedialità: video

Unificazione della redazione

Internet come piattaforma editoriale distribuita (dove la carta è un canale, il web un altro, ma ci sono anche gli sms, le notizie al telefono, ecc.)

Aumento dell’interattività - commenti dei lettori, per fidelizzarli e aumentare le pageview

Possibilità di personalizzazione e di social networking featuring, per far sentire parte di un mondo e avere dati diretti dagli utenti

Contemporaneamente, si registra dal 2000 l’aumento di strumenti per il personal publishing online Blog, wiki La tendenza è andata via via crescendo

Contemporaneamente, si registra dal 2000 l’aumento di strumenti per il personal publishing online

Blog, wiki

La tendenza è andata via via crescendo

Alcune tendenze

Ciclone facebook

Settori del giornalismo online Grandi editori online Giornalisti/blogger Aggregatori online Voce ai cittadini (citizen journalism)

Grandi editori online

Giornalisti/blogger

Aggregatori online

Voce ai cittadini (citizen journalism)

Per ora è tutto! (continua…)

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