gender stereotypes

50 %
50 %
Information about gender stereotypes
Education

Published on March 1, 2014

Author: nastya957

Source: slideshare.net

Гендерные стереотипы

Для осознания проблематики темы в первую очередь необходимо охарактеризовать понятие «гендерные стереотипы». Существует множество различных определений и коннотаций, однако наиболее полное можно наблюдать в энциклопедии по социологии: «Гендерные стереотипы – это упрощенные, схематизированные, эмоционально четко окрашенные устойчивые образы мужчин и женщин, распространяемые обычно на всех представителей той или иной гендерной общности, независимо от личных особенностей тех или иных представителей». Проще говоря, это некие сформировавшиеся в культуре образы поведения мужчин и женщин, которые, в большинстве случаев, основаны не на рациональном знании, а на предубеждениях.

Функции гендерных стереотипов  Во-первых, это функция поддержания гендерной иерархии. Знания о свойствах мужской и женской природы, закрепляли за женщиной гендерную роль «матери», «домохозяйки», за мужчиной - роль «кормильца» и «защитника». Тем самым, гендерные стереотипы способствовали поддержанию устойчивости и урегулированности существующего общественного строя и общества в целом. Данная функция отчётливо прослеживается в традиционных обществах. Женщины здесь вели домашнее хозяйство и выполняли функцию воспроизводства. Мужчины же, властные и активные, участвовали в публичной жизни общества, преуспевали в военной и политической сферах.

Во-вторых, применение людьми гендерных стереотипов можно увидеть в познавательном процессе. Здесь они проявляют себя в качестве неких образов-схем, которые управляют процессом восприятия и дальнейшей обработки информации в сознании человека. В общем виде гендерная схема – это «стереотип восприятия по принципу пола». Её основополагающим принципом является то, что каждый человек относится к какому-либо одному полу, в связи с чем он имеет принципиальное сходство с другими людьми данного пола в неких существенных аспектах жизнедеятельности.  И, в-третьих, гендерные стереотипы являются на бессознательном уровне регуляторами поведения людей. 

Гендерные стереотипы и реклама   Изучение гендерных рекламных образов позволяет провести анализ стереотипов, внедряемых в сознание потребителей, а также тех социальных ролей и моделей поведения, которые «навязываются» рекламой. Реклама часто воздействует на сознание людей путём использования гендерных стереотипов, способствующих более эффективному построению рекламной коммуникации. В итоге такое рекламное сообщение способствует хорошим результатам рекламной компании, резко повышая её успешность. Можно выделить несколько основных гендерных образов-стереотипов .

Женщина в рекламе  1) Образ «городской кокетки»

 2) Образ «домохозяйки», жены, матери

 3) Образ «деловой женщины»

 4) Образ «женщины-соблазнительницы»

Мужчина в рекламе  1) Образ «авантюриста»

 2) Образ «соблазнителя», загадочный мужчина

 3) Образ «делового человека»

 4) Образ «инфантильного мужчины»

 5) Образ «спортивного человека»

 6) Образ «семьянина»

Add a comment

Related presentations

Related pages

Gender Stereotypes - Huffington Post

You'd think by this day and age it would go without saying, but a woman's intelligence, expertise, and character cannot be determined by the ...
Read more

Stereotype — GenderKompetenzZentrum

Stereotype werden im Alltag vielfach verwendet. Stereotype sind vereinfachende Vorstellungen über Menschen, welche die Wahrnehmung einer Person bestimmen.
Read more

Gender role - Wikipedia, the free encyclopedia

A gender role is a set of societal norms dictating what types of behaviors are generally considered acceptable, appropriate, or desirable for a person ...
Read more

List of Gender Stereotypes - Health Guidance

Simply put, gender stereotypes are generalizations about the roles of each gender. Gender roles are generally neither positive nor negative; they are ...
Read more

Gender Stereotypes: Definition & Examples - Study.com

Gender stereotypes are over-generalizations about the characteristics of an entire group based on gender. While gender stereotypes have been popularly ...
Read more

Gender stereotypes/stereotyping

The international human rights law framework is concerned with gender stereotypes and stereotyping that affects recognized human rights and fundamental ...
Read more

Gender Identity | Stereotypical Masculine & Feminine Traits

Gender and Gender Identity at a Glance. Gender is our social and legal status as girls and boys, women and men. Gender identity is how you feel about and ...
Read more

Gender - Gender Roles And Stereotypes - Theory, Family ...

Gender roles are "socially and culturally defined prescriptions and beliefs about the behavior and emotions of men and women" (Anselmi and Law 1998, p. 195).
Read more

Stereotype - Wikipedia, the free encyclopedia

Stereotype content refers to the attributes that people think characterize a group. Studies of stereotype content examine what people think of others ...
Read more

Girls Are Boys Are : Myths, Stereotypes & Gender Differences

Girls Are... Boys Are... : Myths, Stereotypes & Gender Differences Patricia B. Campbell, Ph.D. Jennifer N. Storo Office of Educational Research and Improvement
Read more