Fight for kisses wilkinson stratégie de communication

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Information about Fight for kisses wilkinson stratégie de communication

Published on March 4, 2008

Author: tendancescom

Source: slideshare.net

Description

Description et analyse de la stratégie de communication de fight for kisses de wilkinson

Etude de cas Fight for kisses… de Wilkinson www.tendancescom.com

Partis pris: Ne plus interrompre le contenu vu par les internautes, mais devenir le contenu qu’il aime: Une viralité extrême! Objectifs : Se distinguer par rapport à Gillette Le produit: un rasoir a 4 lames ( pas attractif) Fight for kisses: Quattro Tittanium de Wilkinson Com’ antérieure: Campagne D.A.R.E ( 1 million de visiteurs cumulés) Décalé

Discours/ axe: Avoir la peau plus douce qu’un bébé! Face à la venue d’un bébé dans un couple l’homme se sens délaissé. Ne pas jouer sur la séduction de sa femme, mais sur la re-séduction en misant sur la concurrence du bébé. Dispositif de lancement : Site internet: goodies : http://www.ffk-wilkinson.com/ Mise en place d’un trailer , créatif, en 3D de divertissement Une com’ pluri-media: partenariat avec Lagardère, 400 GPR (TV, radio, …) 1 mois Un jeu 3D avec combat entre père et fils HD 3D ( a télécharger)

Discours/ axe:

Avoir la peau plus douce qu’un bébé!

Face à la venue d’un bébé dans un couple l’homme se sens délaissé. Ne pas jouer sur la séduction de sa femme, mais sur la re-séduction en misant sur la concurrence du bébé.

Dispositif de lancement :

Site internet: goodies : http://www.ffk-wilkinson.com/

Mise en place d’un trailer , créatif, en 3D de divertissement

Une com’ pluri-media: partenariat avec Lagardère, 400 GPR (TV, radio, …) 1 mois

Un jeu 3D avec combat entre père et fils HD 3D ( a télécharger)

De grands résultats: 14 millions de visites sur le site en 3 mois (temps moyen 2min 34 sec) 600K téléchargements du jeu - 310 000 téléchargements du jeu et inscription dans base de données - Trailer posté 46 fois sur You tube par internautes - 211 pays concernés - 75% des cibles ont propagé la viralité Gain de 5% de PDM chez les jeunes

De grands résultats:

14 millions de visites sur le site en 3 mois (temps moyen 2min 34 sec)

600K téléchargements du jeu

- 310 000 téléchargements du jeu et inscription dans base de données

- Trailer posté 46 fois sur You tube par internautes

- 211 pays concernés

- 75% des cibles ont propagé la viralité

Gain de 5% de PDM chez les jeunes

Eléments clés - Intégration de la marque dans chaque image du film - Trailer créatif et nouveau 3D - Bon axe car valeur ou expérience commune à la cible - choix de codes universels ( combat, anglais + cinématographique) Exe en 3d De bons influenceurs blog et RP ( travail avec scan blog) Vampirisation de la Home page du site lequipe.fr > 120K visites en 1 journée et surtout le relais via les bloggeurs animés par MediaEdge Il faut compter un budget de 500 à 600 K€ Media included - Investissement d’1€ en notoriété pour 7/6 € en audience. La règle générale 1/9.

Eléments clés

- Intégration de la marque dans chaque image du film

- Trailer créatif et nouveau 3D

- Bon axe car valeur ou expérience commune à la cible

- choix de codes universels ( combat, anglais + cinématographique)

Exe en 3d

De bons influenceurs blog et RP ( travail avec scan blog)

Vampirisation de la Home page du site lequipe.fr > 120K visites en 1 journée et surtout le relais via les bloggeurs animés par MediaEdge

Il faut compter un budget de 500 à 600 K€ Media included

- Investissement d’1€ en notoriété pour 7/6 € en audience. La règle générale 1/9.

Conclusion Wilkinson France a cru dans le principe d’advergame et l’a ensuite propagé dans tous les pays. Même si le jeu a été téléchargé plus de 310 000 fois , il n’a pas plus a un public spécialiste de jeux vidéo. (pas le but) Un concept innovant, un axe de créativité nouveau et en décalage avec un produit pas sexy a la base, qui a mordu les utilisateurs. De grandes retombées en terme de vente et de notoriété. L’utilisation des médias traditionnels a joué un rôle primordial. Etapes de lancement : Il faut compter 6 mois pour construire une telle campagne Tout en même temps sur un mois… Une vague 2 est en cours de réalisation  avec un nouveau jeu et de nouvelles dotations

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