Faut-il maintenir le toutes boîtes ?

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Information about Faut-il maintenir le toutes boîtes ?

Published on July 11, 2016

Author: capcom

Source: slideshare.net

1. 7e Rencontres nationales de la presse territoriale Faut-il maintenir le « toutes boîtes » ? Karine Portrait Responsable service Web et éditions Rédactrice en chef du MET’ Métropole de Lyon kportrait@grandlyon.com #PresseTerr

2. •  Création de la Métropole de Lyon = nouvelles compétences / nouvelle collectivité nécessité d’un nouveau journal •  Projet global : nouveau magazine + nouvelle diffusion + nouveau site web

3. •  Grand Lyon magazine, le magazine de la Communauté urbaine de Lyon - 5 numéros par an - 24 pages - 650 000 exemplaires imprimés - Diffusion en toutes boîtes sur tout le territoire

4. •  Pourquoi arrêter le « toutes boîtes » ? Le principe qui a guidé la refonte du magazine –  Trop coûteux en impression –  Trop de gâchis (2/3 des exemplaires non lus) –  Une distribution inégale –  Taux de lecture peu élevé : 30% –  Pas assez de visibilité dans l’espace public –  Rapport passif à notre lectorat

5. •  Objectifs nouvelle diffusion + économique : marges de manœuvre + écologique : éviter les gaspillages + de visibilité : dans l’espace public + dynamique : adapté à chaque numéro + proche : du quotidien des Grands Lyonnais

6. •  MET’, le magazine de la Métropole de Lyon - 5 numéros par an - 32 pages - 200 000 à 250 000 exemplaires - Diffusion dans 1500 points + street marketing + partenariats ponctuels + événements partenaires

7. •  Un système plus souple… et plus complexe, beaucoup de possibilités : •  Diffusion dans les lieux institutionnels •  Diffusion dans les commerces •  Diffusion dans le réseau culturel •  Diffusion dans le métro / transports en commun •  Street-marketing •  Abonnement •  Toutes boîtes dans certaines communes •  Pousser la version numérique : push emails / réseaux sociaux.

8. •  Nouvelle diffusion du MET’ : + Construction d’un réseau de 1500 points + Streetmarketing + Diffusion sur événements partenaires + Partenariats + Envois ciblés + Mailing

9. •  Des options mises de côté –  Pas d’abonnements : trop coûteux pour l’instant. –  Pas de distribution en boîtes aux lettres dans secteurs ciblés : pour avoir une communication simple et claire sur notre changement de distribution

10. -  Campagne d’affichage -  Vidéos diffusées sur réseau transports en commun -  Opération importante de streetmarketing -  Achats d’espace presse -  Relai sur supports web + supports web de nos partenaires -  Communiqué de presse -  Mailing massif • Campagne massive pour le numéro 1

11. •  Un réseau de 1500 points -  Étude sur le secteur pour lancer marché de diffusion -  Équilibre sur le territoire -  Diversité des types de lieux (commerces / administrations / culturels…) -  Adaptation / amélioration à chaque numéro

12. –  30 000 magazines distribués –  50 hôtes et hôtesses –  Entre 15 et 20 lieux sur une semaine –  Même équipe à chaque diffusion –  Retours positifs / Contacts humains très appréciés « Je vais avoir de la lecture ! » « La couverture est fun » « Merci je le lirai au bureau » « C’est quoi le MET’ ? » • Streetmarketing

13. •  Mise en place de partenariats : - Agences TCL (transports en commun lyonnais) - Parkings - Centres commerciaux - Chambres de commerce et d’industrie… - Stations de métro et CPAM (en cours)

14. •  Événements partenaires : - Festivals du livre - Salons (foire de Lyon / salon immobilier) - Festivals de musique - Grands événements sportifs

15. •  Utilisation du web : - Posts facebook sponsorisés - Newsletter - Version enrichie sur calameo - Carte interactive des points de diffusion - Teasing

16. •  Une diffusion en mouvement –  Adaptation / amélioration du réseau –  Opérations thématiques (Toques blanches) –  Toujours en recherche de nouveaux partenariats –  Réflexion sur les fichiers / réseaux spécialisés

17. MERCI DE VOTRE ATTENTION Karine Portrait Responsable service Web et éditions Rédactrice en chef du MET’ Métropole de Lyon kportrait@grandlyon.com Restez connectés et retrouvez les actes sur cap-com.org #PresseTerr

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