Facebook Graph Search_innobirds Media_20130116

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Information about Facebook Graph Search_innobirds Media_20130116

Published on January 17, 2013

Author: Innobirds_Media

Source: slideshare.net

Description

페이스북의 새로운 검색 기능 “Graph Search”
- 개요
- 페이스북 검색의 변화
- Graph Search의 이해
- What you can do?
- FAQ

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Facebook “Graph Search” - 페이스북의 새로운 검색 기능 - 2013-01-16

Facebook’s Graph Search Announcement• Announcement 에서 공개된 내용은 1월 15일부터 English(US) 기준으로 베타 테스트 및 순차 적용 예정• 소개 및 베타 테스트 신청 : https://www.facebook.com/about/graphsearch 일시 : 2013년 1월 15일(화), 오전 10시 (미 동부시간 기준) 내용 : 페이스북의 새로운 검색 기능 “Graph Search” - 개요 - 페이스북 검색의 변화 - Graph Search의 이해 - What you can do? - FAQ * 본 문서의 내용은 개인적인 견해를 최대한 배제하고 Announcement의 내용 전달에 목적을 두었습니다. 본 문서에 대한 모든 권한은 이노버즈미디어(www.innobirds.com)에게 있으며, 외부 반출, 카피, 인용 시 허락을 맡아주시길 바랍니다. (socialmedia@innobirds.com)

Graph Search개요• 검색 단어의 조합을 통해 페이스북에 축적된 해당 정보들이 매칭되어 결과로 보여 주는 새로운 검색 기능• 사람, 페이지, 장소, 그룹, 앱, 게임, 사진, 비디오 등 원하는 모든 카테고리 검색 가능• 검색 결과는 사용자마다 다르게 나타남 (사용자 별 관계를 기준) 당신이 원하는 모든 정보는 “ 페이스북 ” 에 있습니다. 본 문서에 대한 모든 권한은 이노버즈미디어(www.innobirds.com)에게 있으며, 외부 반출, 카피, 인용 시 허락을 맡아주시길 바랍니다. (socialmedia@innobirds.com)

Graph Search페이스북 검색의 변화• 기존 검색은 키워드에 매칭되는 결과 노출• 그래프 서치는 문장 조합에 해당하는 ‘나와 가장 관련된 사람, 사진, 장소, 관심사’ 등에 대한 결과 노출 - 검색 결과는 개별 콘텐츠로 관리 가능 *베타 테스트에는 사람, 장소, 시간, 관심사의 카테고리만 활성화 - 유관 검색결과 노출, 기존 대비 결과 이미지 사이즈 확대 및 상세내용 포함 *UI는 변경될 수 있음. Before After People Photos Places 본 문서에 대한 모든 권한은 이노버즈미디어(www.innobirds.com)에게 있으며, 외부 반출, 카피, 인용 시 허락을 맡아주시길 바랍니다. (socialmedia@innobirds.com)

Graph Search페이스북 검색의 변화 (비교)• 기존 포털은 키워드에 의한 검색으로 검색 결과는 광고 여부에 따라 파워링크, 비즈사이트, 지식쇼핑 순으로 정렬되며 (파워)블로그, 웹사이트, 이미지, 지도, 지식인 등의 카테고리로 정렬됨• 그래프 서치는 관계도에 따른 결과 노출로 기존 대비 높은 연관성과 신뢰 기반의 정보 검색 가능 ex) 골프를 즐기는 내 친구들이 좋아하는 와인 (네이버 x, 페이스북 그래프 서치 o) Portal site Facebook Graph Search 키워드 조합에 의한 관계에 따른 결과 노출로 일반 검색결과 노출 보다 연관성, 신뢰도 높음 본 문서에 대한 모든 권한은 이노버즈미디어(www.innobirds.com)에게 있으며, 외부 반출, 카피, 인용 시 허락을 맡아주시길 바랍니다. (socialmedia@innobirds.com)

Graph Search페이스북 검색의 변화 (예시)• People(사람), Photo(사진), Place(장소), Interests(관심사)의 4가지 카테고리에 대한 검색 예시 1. People(사람) “나와 같은 학교를 졸업하고 농구를 좋아하는 사람”, “나와 같은 동네에 사는 친구” “나와 같은 직종에 종사하며 무한도전을 즐겨보는 사람” 2. Photo(사진) “내가 좋아요를 누른 사진”, “내 친구가 부산에서 찍은 사진”, “내 친구의 2000년도 사진” 3. Place(장소) “강원도 출신 내 친구가 좋아하는 신사동에 위치한 음식점” “내 친구들이 방문한 나라”, “내 친구가 방문한 영화관” 4. Interest(관심사) “내 친구들이 좋아하는 음악”, “내 친구들이 가장 많이 구독한 도서” “내 친구와 내 친구의 친구들에게 인기있는 게임” 본 문서에 대한 모든 권한은 이노버즈미디어(www.innobirds.com)에게 있으며, 외부 반출, 카피, 인용 시 허락을 맡아주시길 바랍니다. (socialmedia@innobirds.com)

Graph SearchGraph Search의 이해 #1• 검색 바 클릭 시 검색 카테고리 리스트 노출 - 사람, 사진, 장소, 게임, 음악, 사진, 관심사 등• 검색 문장 완성 시 관련 카테고리 별 검색 결과 리스트 노출 본 문서에 대한 모든 권한은 이노버즈미디어(www.innobirds.com)에게 있으며, 외부 반출, 카피, 인용 시 허락을 맡아주시길 바랍니다. (socialmedia@innobirds.com)

Graph SearchGraph Search의 이해 #2• 검색 문장의 카테고리(사람, 장소, 사진, 음악, 관심사 등)에 따라 결과 화면 또한 다르게 노출• 화면 우측에서 다른 연관검색도 가능, 마찬가지로 검색 카테고리에 따라 상이 - ex) 음식점 : 위치, 좋아요 출처, 이름, 방문한 이력 등 / 음악 : 페이지 유형, 좋아요 출처 등 본 문서에 대한 모든 권한은 이노버즈미디어(www.innobirds.com)에게 있으며, 외부 반출, 카피, 인용 시 허락을 맡아주시길 바랍니다. (socialmedia@innobirds.com)

What you can do?Summary• 기업 페이지 입장에서는 검색에의 상위 노출을 위해 고려하고 준비해야 할 것• 팬과의 Affinity를 높이는 활동이 보다 중요해 졌음을 인지하고 이에 맞는 운영 전략 수립이 필요• 추후 페이지 포스트와 오픈그라프로의 검색 범위 확대 / 검색 광고의 적용에 대한 인지와 대비도 중요 1. 페이지를 최신 정보로 업데이트 하라! 이름, 카테고리, 정보, 앱 정보 등은 검색(문장 조합)에 주요한 요소가 됨 상점 등의 로컬 페이지를 운영할 경우 특히, 장소(주소)를 정확하게 업데이트 할 것 2. 시각적인 요소에 더욱 집중하라! 프로필 이미지는 최소 620 X 620 픽셀로 수정할 것 (검색 결과에 노출되는 이미지의 최적 해상도) 사진, 비디오 등의 콘텐츠는 공유가 아닌 페이스북에 직접 업로드 해야만 검색에 노출됨 3. 팬과의 Affinity를 높이기 위해 노력하라! 페이스북의 Affinity? - 기업 페이지와 팬들간의 친밀도를 나타내는 용어로 팬들이 페이지에 반응한 (Like, Comment, Share 등) 활동지수로 산정 → 캐쥬얼 콘테츠의 중요성이 높아짐 * Edgerank에도 가장 가중치를 높여 반영된 지수 / 모든 검색 결과 및 뉴스피드 노출 랭킹에도 적용 유저의 친구들과 페이지의 관계도에 따라 검색 결과 정렬 (기업 페이지의 콘텐츠도 포함) ex) A 사용자가 “인기 있는 브랜드 or 로컬(음식점 등)” 검색 → A 및 A의 친구들이 가장 많이 활동(Page Like, Post Like, Comment, Share 등)한 브랜드 또는 로컬(음식점 등) 페이지 순으로 상위 노출 본 문서에 대한 모든 권한은 이노버즈미디어(www.innobirds.com)에게 있으며, 외부 반출, 카피, 인용 시 허락을 맡아주시길 바랍니다. (socialmedia@innobirds.com)

FAQ 1. 언제 적용 되나요? English US 사용자 기준으로 2013년 1월 15일 베타 테스트를 시작합니다. 테스트를 통해 개선 작업을 거친 후 점차 넓혀 갈 계획이며 국내는 아직 미정입니다. 2. 그래프 서치 결과로 광고 집행이 가능한가요? 기존 검색창의 광고 유형인 Sponsored Results만 가능하며, 그래프 서치 결과의 적용에 따른 새로운 광고 모델은 아직 없습니다. 3. 다른 검색 엔진과의 차이점과 특징은 무엇일까요? 그래프 서치는 관계(사람) 기반의 검색이라는 특징이 가장 큰 차이점 입니다. 관계 있는 유저의 공개 설정된 페이스북의 콘텐츠에 한해 사용자들은 모든 카테고리에서 보다 신뢰 있는 정보를 검색할 수 있습니다. 특히, 각각의 사용자마다 본인의 관심사와 연령, 지역, 친구와의 관계 정도 따라 보다 연관성과 정확도가 높은 검색 결과를 얻을 수 있는 장점이 있습니다. 4. 개인정보 노출에 대한 위험성이 있는 것 아닌가요? 그래프 서치에 노출되는 모든 결과 및 정보는 사용자의 공개범위 설정에 근거합니다. 따라서 ‘비공개’로 설정한 경우에는 노출되지 않으며 ‘친구에게만 공개’ 설정인 경우에는 친구들의 검색 결과에만 노출됩니다. 5. 외부 사이트의 내용도 그래프 서치로 검색 가능한가요? 그래프 서치는 페이스북 관계기반의 검색기능으로 페이스북 내에서만 가능합니다. 다만, 기존과 같이 검색 결과 리스트 하단에 외부 사이트의 검색결과가 노출되며 클릭 시 Bing으로 연결됩니다. 6. 테스트에 참여할 수 있나요? English US 유저는 해당 URL에서 신청 후 테스터로 참여 가능합니다. https:// www.facebook.com/graphsearch 본 문서에 대한 모든 권한은 이노버즈미디어(www.innobirds.com)에게 있으며, 외부 반출, 카피, 인용 시 허락을 맡아주시길 바랍니다. (socialmedia@innobirds.com)

Appendix 참고 1) Introducing Graph Search : 그래프 서치 소개 페이지 http://www.facebook.com/graphsearch 2) Graph Search Announcement : Facebook Newsroom 자료 및 영상(다운가능) https://newsroom.fb.com/Photos-and-B-Roll/4321/Graph-Search-Announcment 3) How Privacy Works with Graph Search : 그래프 서치의 Privacy 관련 자료 및 영상 https://www.facebook.com/about/graphsearch/privacy http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=bSji6Y66aKo 4) Facebook Graph Search hands-on: a brand new social search : 그래프 서치 자료 및 시연영상 http://www.theverge.com/2013/1/15/3880004/facebook-graph-search-hands-on * ALLFacebook.com, InsideFacebook.com, theverge.com, mashable.com 본 문서에 대한 모든 권한은 이노버즈미디어(www.innobirds.com)에게 있으며, 외부 반출, 카피, 인용 시 허락을 맡아주시길 바랍니다. (socialmedia@innobirds.com)

감사합니다. 2013-01-16

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