Experimetalne pristupy ku kontextovej reklame final

50 %
50 %
Information about Experimetalne pristupy ku kontextovej reklame final

Published on June 14, 2008

Author: busho

Source: slideshare.net

Description

Experimentálny pohľad na kontextovú reklamu
BarCamp SK, Bratislava
14.06.2008
Pohľady každého z nás
Rozvrhnutie
• Základy a princípy
– Sprostredkovanie informácie
– Efektívna reklama
• Pohľady na Kontextovú reklamu
– Ekosystém
• Praktická časť DP
– Subjekty skúmania
– Myšlienka
– Grafické znázornenie výsledkov
Čo spôsobila
Kontextová reklama
• Billboard
• Výsledky vyhľadávania
Spájať dopyt po informácii s ponukou na základe
• Billboard
– Poloha automobilu

• Výsledky hľadania
– Kľúčové slovo
• Myšlienka


Efektívna reklama
• Oddelenie – Segmentácia podľa
– Pravdepodobnosti nákupu (konverzie) respondenta

• Príklad: Priamy marketing
– Nie socio údaje, ale
– Algoritmus určuje respondentov

Zhrnutie
• Kontextová reklama
– Je „ešte“ anonymná
• Riešenie: Ukotviť respondentov nadplatformovo s detailnými údajmi
– Dokázala však veľa, čo do aspektu efektivity – segmentácie respondentov
• Kontext Kľúčového slova to robí skoro dokonale
Segmentácia
Ekosystém
Postavenie autority
• Systémy kontextovej reklamy
– AdWords
– ETARGET
– AdFox
• Autorita určuje
– Pravidlá
– Zákonitosti
Subjekty skúmania
Praktickej časti DP
Štruktúra kľúčových slov
Myšlienka praktickej časti
• Otázka manažéra PPC kampane
– Na aké kľúčové slová inzeruje konkurencia?
• Kľúčové slová inzerentov v PPC systéme
– User-generated content
• Rozdeliť spektrum inzerentov do odvetví
– na základe ich vlastných slov – kampaní
1. Krok (A)
• Zadám 1 kľúčové slovo
– Dovolenka
• 33 inzerentov
– Kvórum inzerentov je pevné
• Os Y
– Počet inzerentov z kvóra

1. Krok (B)
• Zadám 3 kľúčové slová
– Dovolenka
– Zájazd
– Pobyty
• 9 inzerentov
– Kvórum inzerentov je pevné
• Os Y
– Počet inzerentov z kvóra
1. Krok (C)
• Zadám 1 kľúčové slovo
– ...
• X inzerentov
– Kvórum inzerentov je voľné
• Os Y
– Počet inzerentov
z kvóra

• Do kvóra zober
– Prvého najbližšieho suseda,
– S ktorým mám spoločné aspoň jedno slovo
1. a 2. krok
• 1. krok
– Pohľad PPC agentúry
• 2. krok
– Pohľad, ktorý sa snaží analyzovať segmenty-odvetvia
2. krok
• Inzerenti, ktorí majú viac ako
– X spoločných slov
• Považujme za odvetvie-segment
• V istom čase sme spravili rozhodnutie
– O segmente
Čo chceme vedieť o
• Segmente
– Má v nejakom ročnom období peak?

– Aký je relatívny objem hľadaní?
– Aký je počet inzerentov pre dané slová segmentu?
– Aká je priemerná cena za kliknutie?
• Guľke
– Farba: Jar, Leto, Jeseň, Zima a Nemá peak
– Veľkosť guľky

– Horizontálna os (x)


– Vertikálna os (y)
http://www.gapminder.org/world/









– Aký je počet inzerentov pre dané slová segmentu?

– Má v nejakom ročnom období peak?
– Aký je relatívny objem hľadaní? (veľkosť)

– Aká je priemerná cena za kliknutie?
Ďakujem za pozornosť
Branislav Bušovský
busovsky@netmark.sk
www.netmark.sk

Experimentálny pohľad na kontextovú reklamu BarCamp SK, Bratislava 14.06.2008

Pohľady každého z nás

Rozvrhnutie Základy a princípy Sprostredkovanie informácie Efektívna reklama Pohľady na Kontextovú reklamu Ekosystém Praktická časť DP Subjekty skúmania Myšlienka Grafické znázornenie výsledkov

Základy a princípy

Sprostredkovanie informácie

Efektívna reklama

Pohľady na Kontextovú reklamu

Ekosystém

Praktická časť DP

Subjekty skúmania

Myšlienka

Grafické znázornenie výsledkov

Čo spôsobila Kontextová reklama Billboard Výsledky vyhľadávania Tovar Pozornosť užívateľa

Billboard

Výsledky vyhľadávania

Tovar

Pozornosť užívateľa

Spájať dopyt po informácii s ponukou na základe Billboard Poloha automobilu Výsledky hľadania Kľúčové slovo Myšlienka

Billboard

Poloha automobilu

Výsledky hľadania

Kľúčové slovo

Myšlienka

Efektívna reklama Oddelenie – Segmentácia podľa Pravdepodobnosti nákupu (konverzie) respondenta Príklad: Priamy marketing Nie socio údaje, ale Algoritmus určuje respondentov

Oddelenie – Segmentácia podľa

Pravdepodobnosti nákupu (konverzie) respondenta

Príklad: Priamy marketing

Nie socio údaje, ale

Algoritmus určuje respondentov

Zhrnutie Kontextová reklama Je „ešte“ anonymná Riešenie: Ukotviť respondentov nadplatformovo s detailnými údajmi Dokázala však veľa, čo do aspektu efektivity – segmentácie respondentov Kontext Kľúčového slova to robí skoro dokonale

Kontextová reklama

Je „ešte“ anonymná

Riešenie: Ukotviť respondentov nadplatformovo s detailnými údajmi

Dokázala však veľa, čo do aspektu efektivity – segmentácie respondentov

Kontext Kľúčového slova to robí skoro dokonale

Segmentácia  História, Profil užívateľa Socio-ekonomické (facebook) a iné parametre  Miesto Lokácia PC (bytostne) Destinácia / smerovanie  Spektrum myšlienok Vyjadrenie cez Kľúčové slovo

História, Profil užívateľa

Socio-ekonomické (facebook) a iné parametre

Miesto

Lokácia PC (bytostne)

Destinácia / smerovanie

Spektrum myšlienok

Vyjadrenie cez Kľúčové slovo

Ekosystém Mediálny priestor na internete (Vyhľadávače) Užívatelia Inzerenti

Postavenie autority Systémy kontextovej reklamy AdWords ETARGET AdFox Autorita určuje Pravidlá Zákonitosti Autorita Mediálny priestor na internete (Vyhľadávače) Užívatelia Inzerenti

Systémy kontextovej reklamy

AdWords

ETARGET

AdFox

Autorita určuje

Pravidlá

Zákonitosti

Subjekty skúmania Praktickej časti DP Mediálny priestor na internete (Vyhľadávače) Užívatelia Inzerenti Autorita PPC agentúry

Štruktúra kľúčových slov

Myšlienka praktickej časti Otázka manažéra PPC kampane Na aké kľúčové slová inzeruje konkurencia? Kľúčové slová inzerentov v PPC systéme User-generated content Rozdeliť spektrum inzerentov do odvetví na základe ich vlastných slov – kampaní

Otázka manažéra PPC kampane

Na aké kľúčové slová inzeruje konkurencia?

Kľúčové slová inzerentov v PPC systéme

User-generated content

Rozdeliť spektrum inzerentov do odvetví

na základe ich vlastných slov – kampaní

1. Krok (A) Zadám 1 kľúčové slovo Dovolenka 33 inzerentov Kvórum inzerentov je pevné Os Y Počet inzerentov z kvóra

Zadám 1 kľúčové slovo

Dovolenka

33 inzerentov

Kvórum inzerentov je pevné

Os Y

Počet inzerentov z kvóra

1. Krok (B) Zadám 3 kľúčové slová Dovolenka Zájazd Pobyty 9 inzerentov Kvórum inzerentov je pevné Os Y Počet inzerentov z kvóra

Zadám 3 kľúčové slová

Dovolenka

Zájazd

Pobyty

9 inzerentov

Kvórum inzerentov je pevné

Os Y

Počet inzerentov z kvóra

1. Krok (C) Zadám 1 kľúčové slovo ... X inzerentov Kvórum inzerentov je voľné Os Y Počet inzerentov z kvóra Do kvóra zober Prvého najbližšieho suseda, S ktorým mám spoločné aspoň jedno slovo

Zadám 1 kľúčové slovo

...

X inzerentov

Kvórum inzerentov je voľné

Os Y

Počet inzerentov z kvóra

Do kvóra zober

Prvého najbližšieho suseda,

S ktorým mám spoločné aspoň jedno slovo

1. a 2. krok 1. krok Pohľad PPC agentúry 2. krok Pohľad, ktorý sa snaží analyzovať segmenty -odvetvia

1. krok

Pohľad PPC agentúry

2. krok

Pohľad, ktorý sa snaží analyzovať segmenty -odvetvia

2 . krok Inzerenti, ktorí majú viac ako X spoločných slov Považujme za odvetvie-segment V istom čase sme spravili rozhodnutie O segmente Inzerenti Slová

Inzerenti, ktorí majú viac ako

X spoločných slov

Považujme za odvetvie-segment

V istom čase sme spravili rozhodnutie

O segmente

Čo chceme vedieť o Segmente Má v nejakom ročnom období peak? Aký je relatívny objem hľadaní? Aký je počet inzerentov pre dané slová segmentu? Aká je priemerná cena za kliknutie? Guľke Farba: Jar , Leto , Jeseň , Zima a Nemá peak Veľkosť guľky Horizontálna os (x) Vertikálna os (y) Inzerenti Slová

Segmente

Má v nejakom ročnom období peak?

Aký je relatívny objem hľadaní?

Aký je počet inzerentov pre dané slová segmentu?

Aká je priemerná cena za kliknutie?

Guľke

Farba: Jar , Leto , Jeseň , Zima a Nemá peak

Veľkosť guľky

Horizontálna os (x)

Vertikálna os (y)

http:// www.gapminder.org /world/ Aký je počet inzerentov pre dané slová segmentu? Má v nejakom ročnom období peak? Aký je relatívny objem hľadaní? (veľkosť) Aká je priemerná cena za kliknutie?

Aký je počet inzerentov pre dané slová segmentu?

Má v nejakom ročnom období peak?

Aký je relatívny objem hľadaní? (veľkosť)

Aká je priemerná cena za kliknutie?

Ďakujem za pozornosť Branislav Bušovský busovsky @netmark.sk www.netmark.sk

Add a comment

Related presentations

Related pages

UNIVERZITA KOMENSKÉHO V BRATISLAVE - Prvý slovenský ...

kontextovej reklame ako na marketingovom nástroji závislé do väčšej miery, než tie, kde sa ... ku neštandardným praktikám a lá Guerilla, ...
Read more

Význam a vplyv sociálnej reklamy, Diplomová práca Bc ...

This part is closed with final comments and suggestions. Key ... sociálnej reklame. ... povedomia najviac ku koncu roka, ...
Read more

VARIA XVIII

Jana Kišová: Nové prístupy ku skúmaniu lexikálnych inovácií.....93 Lucie Korbélyiová: „Nádobí ... v televíznej reklame ...
Read more

2007-04 by PC_Space s.r.o. - issuu

Dôležité doplnky .NET Framework 3.0 Final Java 6 Runtime Microsoft DirectX 9.0c. ... ku ktorým patrí aj sieťová tlač a sieťové skenovanie, ...
Read more

Správa o zodpovednom podnikaní Slovak Telekom 2011 by ...

... ktoré by pritiahli deti ku knihe a zároveň podporili ich ... prihliada v prvom rade na dodržiavane zákona o reklame a zákona o ...
Read more

PRACOVNÁ SKUPINA PRE OCHRANU ÚDAJOV ZRIADENÁ POD ĽA ...

II.2 Používateľská voľba pri online behaviorálnej reklame (zásada II)..... 6 II.3 Ď ...
Read more

Vyuzitie Informacnych a Komunikacnych Technologii v ...

V reklame na predaj ... Žiakom bol predložený graf zobrazený na obrázku 1.5 Funkčná závislosť Úlohou žiakov bolo priradiť ku grafu ...
Read more

SPRÁVA KOMISIE EURÓPSKEMU PARLAMENTU, RADE A EURÓPSKEMU ...

reklame a nekalých obchodných praktikách podnikateľov voči ... v týchto prípadoch a vo vzťahu ku všetkým ... (SEC(2011) 1640 final), s ...
Read more