Estudo de caso sz

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Information about Estudo de caso sz

Published on March 5, 2014

Author: CarlosEduardoBrando

Source: slideshare.net

02 Jornal Süddeutsche Zeitung Publicado em Munique, o Süddeutsche Zeitung é o jornal líder na Alemanha.

03 Impreso + Digital Diariamente são publicados uma tiragem de 413.000 exemplares com um alcance de 1,07 milhões de leitores, mas 18% deles também visualizam as versões digitais, totalizando 190.000 pessoas. Além disso, a cada semana 2,6 milhões de pessoas lêem apenas as versões digitais do jornal e é cada vez maior o número de pessoas que optam por consumir conteúdo por meio dos aplicativos móveis. Para SZ, manter o envolvimento com os usuários e aumentar a sua fidelidade é a chave para o sucesso, com isso as notificações push tem um papel centrar em sua estratégia. SZ digital 2.4M de usuários exclusivos semanal 200.000 duplicidade SZ impresso 0.87M de leitores exclusivos diários

04 57.795 usuários interagem diariamente com app através do push Desde a integração da tecnologia push de Little Postman, aumentaram 15% das interações mensais com os apps, e com uma média de 57.795 usuários diários. Nos primeiros 6 meses de introdução de estratégia Push, o número de downloads aumentou de 300.000 para 530.680, com um média de 1.264 downloads por dia. 59% dos usuários vem do iOS e os outros 41% são Android, e vale a pena destacar que esses últimos usuários são os que mais interagem com as notificações.

05 Total de dispositivos Ativos Porcentagem de downloads iOS e Android crescendo de 300.000 a 530.680 550,000 90% iOS 80% 500,000 Android 70% 450,000 60% 400,000 50% 40% 350,000 30% 300,000 20% 250,000 2013-04-01 10% 2013-05-01 2013-06-01 2013-07-01 2013-08-01 2013-09-01 2013-10-01 2013-04-01 2013-05-01 2013-06-01 2013-07-01 2013-08-01 2013-09-01 2013-10-01

06 1.7 notificações diárias Os editores da SZ selecionam apenas as principais notícias em destaque para notificá-las por push, com média de 1,7 notificações enviadas diaramente. Em sua experiência, enviar muitas notificações podem resultar em desinstalação do aplicativo. A chave do sucesso é a qualidade e não quantidade. O objetivo do SZ é informar os leitores sobre as notícias mais importantes para se reconectar com os usuários diaramente.

07 Relevância é a chave.

08 "A notícia do Bayern de Munique" SZ foi o primeiro jornal a informar sobre o escândalo de evasão fiscal por Uli Hoeness, presidente do Bayern de Munique. 9% dos usuários abriram a notificação instantaneamente e 21 % abriram nas primeiras 24 horas. As grandes notícias tem um grande impacto na taxa de abertura. ... boa notícia ... grande notícia 5% 9% 15% 21% Apertura instantánea Apertura instantánea dentro de 24h dentro de 24h sin abrir dentro de 24h sin abrir dentro de 24h

09 Compromisso A tecnologia push pode ser muito útil para a mídia, especialmente jornais e revistas que atualzam o seu conteúdo regularmente. Notificações oferecem um canal direto de comunicação capaz de colocar informações importantes na cara dos leitores. SZ tem aproveitado essa tecnologia, e você ainda pode fazer melhor. O jornal tem quatro seções principais: política, cultura, economia e esportes. Se você permitir que os usuários definam em quais categorias eles querem receber notificações aumentará a taxa de abertura. A introdução de conteúdo de mídia rico também pode gerar mais interação com os usuários, uma vez que uma imagem fala mais que mil palavras. Atualmente, o Android é a plataforma que oferece a experiência mais rica em push, dado o número crescente de usuários que optam por esta plataforma - um aumento de 10% em 6 meses - seria sensato aproveitar as possibilidades que ofecerem. Na Alemanha, a inserção do smartphone foi de 40% em 2013 e 64% dos usuários diários acessam a rede por meio de aplicativos móveis. Tendo em conta que o número de leitores móveis está aumentando, é importante que os aplicativos integrem o serviço de notificações push que é escalável e segura.

10 Little Postman Oficina Múnich Oficina Berlín Oficina Barcelona Oficina São Paulo Little Postman GmbH Little Postman GmbH Little Postman España S.L. B&C Informação e Inteligência Birkenleiten 43 Almstadtstraße 24 Plaza del Ángel 2, 2.º 1.ª Av. Morumbi, 8390, cj 52 81543 Múnich 10119 Berlín 08002 Barcelona 04702-003 São Paulo Teléfono: +49 . 89 . 4111158-0 Teléfono: +49 . 30 . 76744588 Teléfono: +34 . 674 . 030974 Teléfono: +55 . 11 . 4873.9401 Fax: Fax: Fax: +49 . 89 . 4111158-29 +49 . 30 . 76744589 +34 . 932 . 680770 Janek Andre Carlos Brandão Managing Director Spain Director janek@littlepostman.com carlos@becinformacao.com.br

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