Energy Communication Conference 2014 - Scandpower ble kjøpt av Lloyd’s Register. Hvordan kommuniserer vi nye produkter, tjenester og nytt selskapsnavn? v/Inge Alme, VP Business Development, Lloyd' Register Consulting

67 %
33 %
Information about Energy Communication Conference 2014 - Scandpower ble kjøpt av Lloyd’s...
Marketing

Published on March 11, 2014

Author: teamnordmarka

Source: slideshare.net

Working together for a safer world Scandpower ble kjøpt av Lloyd’s Register. Hvordan kommuniserer vi nye produkter, tjenester og nytt selskapsnavn? Inge Alme Vice President Business Development

©Lloyd’s Register Consulting En liten spørreundersøkelse… •  Hvor mange av dere har hørt om Scandpower? •  Hvor mange av dere har hørt om Lloyd’s Register? •  Hvor mange av dere tror at Lloyd’s Register er et forsikringsselskap?

©Lloyd’s Register Consulting Kort intro om Scandpower •  Norskbasert konsulentselskap som leverer tjenester og programvarer innen risikostyring, HMS, kvalitetsstyring, pålitelighetsanalyser og human factors. •  Hovedmarkeder er olje&gass, transport og kjernekraft •  Etablert i 1971 som spin-off fra IFE på Kjeller •  Heleid av de ansatte fra 2004 •  Hadde ca. 200 ansatte i 2009, inkludert datterselskaper i Sverige, USA og Kina

©Lloyd’s Register Consulting Kort intro om Lloyd’s Register Group •  Verdens første klasseselskap for skip, etablert i London i 1760 •  Ca 250 kontorer i ca 80 land •  Mer enn 9,000 ansatte •  Etablert som en stiftelse, dvs. ingen eksterne eiere •  Overskudd deles ut til samfunnsnyttige formål, f.eks. forskning og utdanningsinstitusjoner (Lloyd’s Register Foundation) •  Fire virksomhetsområder: •  Marin •  Energi •  Transport •  Styringssystemer (LRQA)

©Lloyd’s Register Consulting Vinteren 2009/2010 ble vi kjøpt…

©Lloyd’s Register Consulting Problemstillinger ift navn og branding •  Scandpower var et godt innarbeidet navn hos våre etablerte kunder •  Lloyd’s Register var lite kjent for våre eksisterende kunder, men et veletablert navn internasjonalt – hvor vi ønsket å vokse •  Vi hadde svært begrensede ressurser til markedskampanjer •  Våre viktigste kundekontakter er ikke blant de som er mest frempå når det gjelder nye medier •  Mye følelser og ”synsing” involvert

©Lloyd’s Register Consulting Vi valgte en to-trinns løsning •  ”Dual-branding” fra dag 1, men beholdt selskapsnavn og tilpasset branding til morselskapet •  Bytte av navn og ”full-integrering” når tiden var moden

©Lloyd’s Register Consulting Dual branding •  Alt skriftlig materiale fikk to logoer •  Rapporter •  Annonser •  ”give-aways” •  Osv… •  Info til alle kunder

©Lloyd’s Register Consulting Etter 3 år var tiden overmoden for neste steg… •  Dual branding kan forvirre mottageren – ”hvem er avsenderen”? •  Integrering av ytterligere selskaper funker dårlig i et dual branding konsept. •  Tilsvarende om vi har produkter med egen branding (f.eks. software) •  Får ikke ut alle synergier av å være del av noe større

©Lloyd’s Register Consulting Scandpower ble til Lloyd’s Register Consulting •  Byttet navn på selskapet •  Fortsatt bruk av samme profil og design, men en logo borte. •  Informasjonskampanjer: •  Direkte kontakt med alle kunder •  Bruk av Linkedin, både fra selskapet men også gjennom de ansattes nettverk •  En viss bruk av annonsering

©Lloyd’s Register Consulting Men vi er ikke ferdig der… •  Konsernet har endret logo og ny grafisk profil - så nå er vi i gang igjen… •  Vi ser på dette som et nytt trinn 3 i den opprinnelige prosessen Trinn 1 Trinn 2 Trinn 3

©Lloyd’s Register Consulting Noen refleksjoner •  Det følelsesmessige hos våre ansatte ifm. navnebyttet var et mye mindre problem enn noen spådde. •  Knapt noe reaksjon fra våre kunder – et skuldertrekk var den vanligste reaksjonen •  Som tjenesteytende selskap er de personlige relasjonene mye viktigere enn navnet på selskapet…. •  Men det er jo også viktig at både vi selv og våre kunder vet hvem vi er og hva vi heter … og branding er noe vi aldri blir ferdig med.

Lloyd’s Register and variants of it are trading names of Lloyd’s Register Group Limited, its subsidiaries and affiliates. Copyright © Lloyd’s Register Consulting. 2013. A member of the Lloyd’s Register group. Working together for a safer world Inge Alme Vice President Business Development T +47 928 86086 E inge.alme@lr.org Lloyd’s Register Consulting www.lr.org/consulting

Add a comment

Related presentations

Related pages

Documents - Safety Driven Performance Conference 2013 Next ...

... ble kjøpt av Lloyd’s Register. Hvordan kommuniserer vi nye produkter, tjenester og nytt selskapsnavn? v/Inge Alme, VP ... kommuniserer vi nye ...
Read more

Energy Communication Conference 2014 – enerWE®

Energy Communication Conference 2014. ... Scandpower ble kjøpt av Lloyd’s Register. Hvordan kommuniserer vi nye produkter, tjenester og nytt selskapsnavn?
Read more

Hvordan kommunisere oppkjøp? – enerWE®

Scandpower ble kjøpt av Lloyd’s Register. ... av nye produkter, tjenester og nytt selskapsnavn. ... v/Inge Alme, VP Business Development, Lloyd ...
Read more

Resumes - Sample Resume, Resume Template, Resume Example ...

List of free sample resumes, resume templates, ... Register & check your resume grade | Log In. Post Resume, Get Exclusive Jobs. Search. Get Your Resume Grade!
Read more

Energy Communication Conference 2014 |

Energy Communication Conference 2014 ... Scandpower ble kjøpt av Lloyd’s Register. Hvordan kommuniserer vi nye produkter, tjenester og nytt selskapsnavn?
Read more

ENERGY #enerWE COMMUNICATION CONFERENCE 2014

COMMUNICATION CONFERENCE 2014 11. og ... 12.30 Scandpower ble kjøpt av Lloyd’s Register. Hvordan kommuniserer vi nye produkter, tjenester og nytt ...
Read more

Storulykker - årsaker og konsekvenser v/ Jan Pappas ...

Working together for a safer world Storulykker â Ã rsaker og konskvenser Temadag om storulykkesrisiko 29.10.2014 Jan A. Pappas Sjefskonsulent ...
Read more