advertisement

Energy Communication Conference 2014 - Scandpower ble kjøpt av Lloyd’s Register. Hvordan kommuniserer vi nye produkter, tjenester og nytt selskapsnavn? v/Inge Alme, VP Business Development, Lloyd' Register Consulting

67 %
33 %
advertisement
Information about Energy Communication Conference 2014 - Scandpower ble kjøpt av Lloyd’s...
Marketing

Published on March 11, 2014

Author: teamnordmarka

Source: slideshare.net

advertisement

Working together for a safer world Scandpower ble kjøpt av Lloyd’s Register. Hvordan kommuniserer vi nye produkter, tjenester og nytt selskapsnavn? Inge Alme Vice President Business Development

©Lloyd’s Register Consulting En liten spørreundersøkelse… •  Hvor mange av dere har hørt om Scandpower? •  Hvor mange av dere har hørt om Lloyd’s Register? •  Hvor mange av dere tror at Lloyd’s Register er et forsikringsselskap?

©Lloyd’s Register Consulting Kort intro om Scandpower •  Norskbasert konsulentselskap som leverer tjenester og programvarer innen risikostyring, HMS, kvalitetsstyring, pålitelighetsanalyser og human factors. •  Hovedmarkeder er olje&gass, transport og kjernekraft •  Etablert i 1971 som spin-off fra IFE på Kjeller •  Heleid av de ansatte fra 2004 •  Hadde ca. 200 ansatte i 2009, inkludert datterselskaper i Sverige, USA og Kina

©Lloyd’s Register Consulting Kort intro om Lloyd’s Register Group •  Verdens første klasseselskap for skip, etablert i London i 1760 •  Ca 250 kontorer i ca 80 land •  Mer enn 9,000 ansatte •  Etablert som en stiftelse, dvs. ingen eksterne eiere •  Overskudd deles ut til samfunnsnyttige formål, f.eks. forskning og utdanningsinstitusjoner (Lloyd’s Register Foundation) •  Fire virksomhetsområder: •  Marin •  Energi •  Transport •  Styringssystemer (LRQA)

©Lloyd’s Register Consulting Vinteren 2009/2010 ble vi kjøpt…

©Lloyd’s Register Consulting Problemstillinger ift navn og branding •  Scandpower var et godt innarbeidet navn hos våre etablerte kunder •  Lloyd’s Register var lite kjent for våre eksisterende kunder, men et veletablert navn internasjonalt – hvor vi ønsket å vokse •  Vi hadde svært begrensede ressurser til markedskampanjer •  Våre viktigste kundekontakter er ikke blant de som er mest frempå når det gjelder nye medier •  Mye følelser og ”synsing” involvert

©Lloyd’s Register Consulting Vi valgte en to-trinns løsning •  ”Dual-branding” fra dag 1, men beholdt selskapsnavn og tilpasset branding til morselskapet •  Bytte av navn og ”full-integrering” når tiden var moden

©Lloyd’s Register Consulting Dual branding •  Alt skriftlig materiale fikk to logoer •  Rapporter •  Annonser •  ”give-aways” •  Osv… •  Info til alle kunder

©Lloyd’s Register Consulting Etter 3 år var tiden overmoden for neste steg… •  Dual branding kan forvirre mottageren – ”hvem er avsenderen”? •  Integrering av ytterligere selskaper funker dårlig i et dual branding konsept. •  Tilsvarende om vi har produkter med egen branding (f.eks. software) •  Får ikke ut alle synergier av å være del av noe større

©Lloyd’s Register Consulting Scandpower ble til Lloyd’s Register Consulting •  Byttet navn på selskapet •  Fortsatt bruk av samme profil og design, men en logo borte. •  Informasjonskampanjer: •  Direkte kontakt med alle kunder •  Bruk av Linkedin, både fra selskapet men også gjennom de ansattes nettverk •  En viss bruk av annonsering

©Lloyd’s Register Consulting Men vi er ikke ferdig der… •  Konsernet har endret logo og ny grafisk profil - så nå er vi i gang igjen… •  Vi ser på dette som et nytt trinn 3 i den opprinnelige prosessen Trinn 1 Trinn 2 Trinn 3

©Lloyd’s Register Consulting Noen refleksjoner •  Det følelsesmessige hos våre ansatte ifm. navnebyttet var et mye mindre problem enn noen spådde. •  Knapt noe reaksjon fra våre kunder – et skuldertrekk var den vanligste reaksjonen •  Som tjenesteytende selskap er de personlige relasjonene mye viktigere enn navnet på selskapet…. •  Men det er jo også viktig at både vi selv og våre kunder vet hvem vi er og hva vi heter … og branding er noe vi aldri blir ferdig med.

Lloyd’s Register and variants of it are trading names of Lloyd’s Register Group Limited, its subsidiaries and affiliates. Copyright © Lloyd’s Register Consulting. 2013. A member of the Lloyd’s Register group. Working together for a safer world Inge Alme Vice President Business Development T +47 928 86086 E inge.alme@lr.org Lloyd’s Register Consulting www.lr.org/consulting

Add a comment

Related presentations

Brands are more invested today than ever before on curating and distributing paid,...

Marketers need to be creating and publishing original content across many differen...

As content marketing continues to increase in popularity in every industry, more m...

Il Direct Email Marketing (DEM) è una tipologia di marketing diretto che usa la po...

This presentation contains all 120 rules from Part 1 of the 2nd edition of "Email ...

Olá, somos o Paulo Bernardes e o Pedro Silvestre, temos uma ambição em comum de me...

Related pages

Documents - Safety Driven Performance Conference 2013 Next ...

... ble kjøpt av Lloyd’s Register. Hvordan kommuniserer vi nye produkter, tjenester og nytt selskapsnavn? v/Inge Alme, VP ... kommuniserer vi nye ...
Read more

Energy Communication Conference 2014 – enerWE®

Energy Communication Conference 2014. ... Scandpower ble kjøpt av Lloyd’s Register. Hvordan kommuniserer vi nye produkter, tjenester og nytt selskapsnavn?
Read more

Hvordan kommunisere oppkjøp? – enerWE®

Scandpower ble kjøpt av Lloyd’s Register. ... av nye produkter, tjenester og nytt selskapsnavn. ... v/Inge Alme, VP Business Development, Lloyd ...
Read more

Resumes - Sample Resume, Resume Template, Resume Example ...

List of free sample resumes, resume templates, ... Register & check your resume grade | Log In. Post Resume, Get Exclusive Jobs. Search. Get Your Resume Grade!
Read more

Energy Communication Conference 2014 |

Energy Communication Conference 2014 ... Scandpower ble kjøpt av Lloyd’s Register. Hvordan kommuniserer vi nye produkter, tjenester og nytt selskapsnavn?
Read more

ENERGY #enerWE COMMUNICATION CONFERENCE 2014

COMMUNICATION CONFERENCE 2014 11. og ... 12.30 Scandpower ble kjøpt av Lloyd’s Register. Hvordan kommuniserer vi nye produkter, tjenester og nytt ...
Read more

Storulykker - årsaker og konsekvenser v/ Jan Pappas ...

Working together for a safer world Storulykker â Ã rsaker og konskvenser Temadag om storulykkesrisiko 29.10.2014 Jan A. Pappas Sjefskonsulent ...
Read more